Производство наружной рекламы

В производстве световых коробов применяют различные материалы: алюминиевый профиль или каркас из металлических труб квадратного или круглого сечения.

Лицевая часть короба изготавливается из акрила, различных пластиков, сотового поликарбоната, оргстекла или композитных материалов (они наиболее красиво и привлекательно выглядят, придавая вывеске особый шарм). Боковины, как правило, изготавливаются из тех же материалов, что и лицевая часть. Для изготовления больших по размеру световых коробов также можно использовать баннерную ткань, натягиваемую внутри короба шнуровкой через люверсы либо специальные карманы.

Изображение (информация) наносится на рекламное поле (лицевую часть) при помощи пленок, полноцветной печати, прорезки акриловым стеклом или пластиком. Для подсветки коробов используются люминесцентные лампы или неон.

Световые короба – наиболее распространенный вид вывесок, они удобны в производстве, эффективны и достаточно легко органично вписываются в существующую архитектуру. Световые короба размещают на фасадах и крышах зданий, павильонов – световой короб заметен и достаточно яркий, чтобы выделяться в условиях даже яркого интерьерного освещения.

Производство  маркиз. Маркизы – козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией, размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе [10, с.137].

Рис. 1.8 – Маркизная установка

Технология  производства маркиз достаточно проста. На сваренный из стальной или алюминиевой трубы каркас натягивается сшитый из специальной виниловой ткани чехол с нанесенным на нем изображением. После установки маркизы на место внутри нее можно размещается система подсветки, а нижняя часть закрывается от постороннего глаза виниловой тканью, специальной сеткой или пластиком. Затраты на оборудование по производству маркиз относительно невелики (сварочный аппарат, трубогиб и швейная машина, способная прошивать плотные ткани).

Крышные световые установки. Крышная установка – объемная или плоская конструкция, расположенная полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше. Как правило – световая.

Рис. 1.9 – Крышная световая установка

Наиболее дорогим, но самым престижным и элитарным  видом наружной рекламы считаются  крышные газосветные установки. Имиджевая реклама на крышных  установках свидетельствует о процветании, устойчивости и финансовом благополучии фирмы. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные установки являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность [10, с.138].

Вывески с торцевой подсветкой. Оформление мест продаж или, как это модно сейчас называть, POP (Point of purchase), заметно меняется с каждым днем. Дизайнеры соревнуются друг с другом в стремлении придать торговым точкам неповторимый вид. Все чаще можно видеть в таких местах различные модификации вывесок с торцевой подсветкой.

По поверхности  акрилового или поликарбонатного стекла делается гравирование глубиной от 1 до 3 мм. С торца (одного или нескольких) лист подсвечивается лампой дневного света. Преломляясь по контуру гравирования, свет придает такой вывеске эффект яркого «внутреннего» свечения контура гравировки. Введение в такую вывеску графики из транслюцентного винила придает разнообразие и дополнительную яркость цвета.

Получается  весьма эффектная и запоминающаяся вывеска, которую к тому же очень несложно создать. Основные ее компоненты: алюминиевый профиль, лампа дневного света с необходимой электротехнической арматурой и акриловое стекло.

Призмавижен (тривижн Зх6 м). Это вид установок механически изменяющейся через определенные промежутки времени рекламы на уличных щитах. Тривижн представляет собой рекламный щит (напольный, настенный, отдельно стоящий, односторонний), информационное поле которого образовано набором равносторонних трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 с. Поворот всех призм на 120° приводит к смене всего изображения, т.е. при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации. Таким образом, последовательно появляются три различных рекламных обращения.

Исследования отечественных физиологов и нейрофизиологов свидетельствуют, что человек, прежде всего, обращает внимание на динамические изображения – движущиеся, а также имитирующие движение, причем особенно, если в этом движении участвуют люди. Динамическое изображение требует немедленной расшифровки в сознании потребителя рекламы.

Основным достоинством динамических рекламных установок  является возможность размещения в  одной плоскости не одного, как  у обычного щита, а одновременно трех рекламных изображений.

Рис. 1.10 – Призмавижен

Именно это  качество динамического рекламоносителя  позволяет решить двойную задачу: во-первых, осуществить замену устаревших, неэстетичных и громоздких конструкций  на более современные и высокоэффективные, а во-вторых, сохраняя доходы от рекламы как владельцев рекламоносителей, так и городского бюджета, «проредить» архитектурную среду города от большого количества рекламных конструкций [10, с.139].

Смена изображения происходит в заданном режиме, установленном по желанию клиента: синхронно (одновременно) по всему информационному полю; волнообразно (слева направо, справа налево, сходящаяся к центру или расходящаяся от центра).

Вариант «бегущей волны» особенно эффектен в зрительном плане на установках больших размеров.

Светодиодный  экран 4,22х5,63м. Светодиодные экраны, относительно недавно появившиеся на наших улицах, стадионах, крышах домов, уже стати частью повседневной жизни.

Информационно рекламные системы на основе электронных  экранов открыли совершенно новый  вид наружной рекламы – «наружное видео и телевидение». Они могут быть как передвижными, так и стационарными, как отдельно стоящими системами, так и крышными установками.

Электронные панно  являются одним из самых интересных и привлекательных носителей  наружной рекламы. В отличие от обычных установок (в том числе неоновых или на основе объемных световых букв), щитов (билбордов), используемых в наружной рекламе, на электронных панно нового поколения возможно отображать видео, мультимедийную, цветную динамическую информацию, а также оперативно обновлять рекламные материалы, что сразу сделало их столь эффективными и популярными во всем мире.

Эти огромные «наружные  телевизоры», неизменно привлекают внимание миллионов людей благодаря цветному, динамичному видео- и телевизионному изображению, из-за хорошей контрастности изображения ролик отлично виден как днем, так и вечером.

Сити-форматы – отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Стандартный размер рекламного поля – 1,2х1,8м. Представляют собой так называемый световой короб с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой.

Ярко освещенные рекламные панели привлекают особенное  внимание вечером и ночью, что  дает высокий рекламный эффект, поскольку  рекламный плакат работает 24 ч в  сутки. Благодаря сдержанному дизайну  и утилитарности ситу-формат легко  и органично вписывается в  любую городскую среду. Легкие, прозрачные, они не разрушают сложившийся облик старинных улиц, что дает возможность их установки даже в самой посещаемой – исторической части и в других престижных районах города.

Наибольшее  распространение получили следующие виды конструкций сити-формата:

- пилон –  отдельно стоящий световой короб;

- остановочный  павильон – в данном случае  световой короб устанавливается  в павильоне ожидания общественного транспорта;

Рис. 1.11 – Сити-формат

- HoReCa – световой короб крепится к столбу-опоре на высоте 2,5-3,5 м. Устанавливается вблизи отелей, ресторанов и казино (от англ. HoReCa – Hotel, Restaurant, Casino).

Размер рекламного поля 1,2х1,8м (сити-формат) приобретает все большую популярность и является признанным стандартным размером в наружной рекламе. Единый размер открывает безграничные возможности для проведения одновременных рекламных кампаний по всему миру. В России сити-формат стал вторым (после щитов размером 3x6м) наиболее распространенным видом рекламоносителей [10, с.141].

Реклама на движущихся носителях 

Реклама на транспорте – средство рекламы, включающее размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств. Она выступает как рекламный канал внешней городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение. Носителями такой рекламы выступает любой вид наземного, водного, воздушного и подземного транспорта.

Реклама на транспорте классифицируется следующим образом:

1. Внутрисалонные рекламные планшеты;
2. Наружные рекламные плакаты;
3. Станционные плакаты.

Рис. 1.12 – Реклама на транспорте

Реклама на авиасредствах. Наружная реклама стала активно применяться в воздухоплавании. Например, низколетящие самолеты несут за собой в воздухе транспаранты с рекламными призывами.

Многие авиалинии  предлагают наборы аудио- и видеопрограмм  на время полета, которые также  могут быть использованы для рекламы. Основными заказчиками на рекламу  такого рода являются туристические  агентства и фирмы, изделия которых  предназначены для людей во время деловых поездок и путешествий.

Реклама в лифтах. Реклама в лифтах представляет собой размещение рекламных сообщений в подъемно-транспортном оборудовании жилых домов, офисных центров, других зданий, открытых для публичного доступа.

Рынок рекламы в лифтах все ещё находится в стадии своего формирования, несмотря на то, что этот сегмент рынка существует уже более 10 лет. Рекламодатели выделяют размещение рекламы в лифтах как относительно молодую и перспективную услугу [10, с.146].

 

1.4. Технологии  производства наружной рекламы

Рекламодатель при обращении к наружной рекламе  каждый раз решает следующие основные задачи:

1. выбор типа наружной рекламы;
2. разработка креатива;
3. определение места ее установки;
4. выбор размера носителя рекламы;
5. определение времени и длительности размещения.

Прежде чем  перейти к процессу производства наружной рекламы, создается и разрабатывается макет, который включает изготовление модели рекламного сообщения и позволяет создать представление о будущем рекламном изделии. Таким образом, можно считать, что макет – это предварительный вариант, выполненный в разных масштабах, как один к одному, так и в уменьшенном по сравнению с оригиналом размере.

Разработка макета наружной рекламы начинается с четкой постановки задачи заказчиком: какую информацию должен усвоить «зритель» (например, что продукция компании-заказчика – лучшая в своем сегменте). Вся дальнейшая работа выполняется, основываясь на реализации решения данной задачи. Создание макетов рекламы предполагает не только умение работать с графикой и материалами, чтобы изготовить грамотный, работающий макет наружной рекламы, необходимо быть отчасти психологом и стратегом, ведь от подачи информации напрямую зависит результат.

Минимальный набор элементов, составляющих структуру макета рекламного сообщения, включает:

- название фирмы;

- товарный знак или  название товара;

- лозунг (слоган) из 3-5 коротких  слов.

Разработка дизайна макета рекламы для наружного размещения предполагает, что данный рекламный  носитель будет расположен на улице  и, значит, его освещение зависит от времени суток, погодных условий, наличия искусственного света (фонарей) и т.д.

Макет для наружной рекламы  выполняется таким образом, чтобы люди, проходящие мимо или находящиеся в движущемся автотранспорте, легко могли уловить смысл информации либо запомнить координаты (телефон, адрес, сайт).

Разработка  макета рекламы – процесс, требующий четкой расстановки приоритетов и стратегического планирования работ. Изготовление рекламы в целом и создание макетов наружной рекламы в том числе – увлекательный и интересный процесс. Макетирование осуществляется через создание оригинал-макет – текстового и графического материалов (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином дизайнерском макете, с которого производится изготовление наружной рекламы [10, с.122].

При разработке макета наружной рекламы прослеживаются следующие принципы:

1. Взгляд за 1 секунду. Создается макет, настолько компактный по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 с.

Говоря о  любом рекламоносителе, важно обратить внимание на условия, при которых происходит восприятие информации. Для наружной рекламы следует учитывать, что поверхности расположены на улице, где люди почти всегда находятся в движении. Они сосредоточены на своей дороге и большую часть внимания уделяют своей безопасности. При этом рекламные конструкции редко находятся в зоне прямой видимости и, как правило, выхватываются из окружающего пространства боковым зрением. В результате время контакта с рекламной информацией в среднем составляет 1-3 с. Изготовление наружной рекламы не признает тонкостей, она должна бросаться в глаза в первую же секунду, запоминаться быстро и надолго, шокировать зрителя своим исполнением, размерами и четкостью текста.