Проектирование рекламного продукта

Не рекомендуется использование в макетах линии толщиной менее 0,25 pt. По возможности, тексты следует преобразовывать в кривые, в противном случае необходимо предоставлять вместе с публикацией все шрифты, использовавшиеся в ней.

Перед тем, как начать компоновку публикации, необходимо проконсультироваться в бюро фото-вывода о принимаемых форматах файлов и других требованиях к подготовке публикаций, а в типографии — о допустимом печатном формате и способе компоновки страниц. [11]

1.6   Постпечатная обработка

После завершения печати тиража офсетным или цифровым способом для полиграфической продукции необходима постпечатная обработка. Это завершающий процесс работы перед сдачей готовой продукции заказчику.

Чаще всего применяются следующие типы постпечатной обработки:

• Резка – это процесс разрезания материала с помощью специального оборудования для получения продукции необходимого размера. Проводят резку с помощью резаков, конструкция которых может быть довольно разнообразной.
• Ламинирование (ламинация) – это нанесение на полиграфические изделия специальной пленки под прессом. Ламинирование полиграфической продукции подразумевает защиту печатного изделия от возможных внешних воздействий, например, таких как жир, влага, отпечатки пальцев. Печать с ламинацией часто используют для изготовления наружной рекламы.
• Брошюровка — это процесс скрепления отпечатанных страниц полиграфического изделия на металлическую или пластиковую пружину. Длина используемой пружины во время брошюровки  до 30 сантиметров. С помощью этого процесса можно скрепить до 400 страниц на одну пружину.
• Фальцовка –  это этап складывания готовой печатной продукции. Например, фальцовка необходима при печати буклетов, газет, брошюр и тп.
• Беговка – нанесение линии сгиба печатного изделия тупым ножом. Применима для печатной продукции весом более 150 гр, для которой необходима фальцовка.
• Перфорация – постпечатная обработка готового полиграфического изделия для создания его отрывных частей, таких как талоны, корешки и купоны. Существует двух типов: марочная и пунктирная.
• Вырубка – это метод придания различных форм полиграфической продукции. Вырубка позволяет создать оригинальный дизайн продукции за счет придаваемой формы с помощью штампа.
• Тиснение – это процесс создания фактуры печатного изделия с помощью штампа путем приглаживания фактуры используемого материала. Печать с тиснением часто используют для придания дороговизны внешнему виду изделия и повышению его статуса.
• Конгрев – создание выпуклого изображения на поверхности изделия с помощью штампа (контрштампа). Этот способ используется при производстве дорогих переплетов книг, дипломов, открыток, приглашений, папок  и визиток.
• Термоподъем – применим для создания эффекта объема на визитках, папках, календарях. Рельефное изображение получается благодаря нанесению специального смоляного порошка при высокой температуре, который расширяется и поднимается над поверхностью изделия и застывает в виде нанесенного изображения. [15]

 Глава 2.  Практическая часть

2.1 Описание объекта рекламы и целевая аудитория

В данной курсовой работе объектом рекламы является компания ООО «Мир Мебели».

На сегодняшний день ООО «Мир мебели» располагает новейшими технологиями. Учредителями и участниками являются более двух тысяч ученых, конструкторов, изобретателей. В настоящее время Реестр патентов, изобретений, технологий объединяет более 2 тысяч уникальных разработок, способных комплексно решить существующие приоритетные национальные программы в здравоохранении, демографической политике, экологии, строительстве и других отраслях народного хозяйства.

ООО «Союзинтеллект» предлагает фильтры серии ФС для механической очистки воды, прошедшие более ста медицинских испытаний, обладают всеми надлежащими сертификатами качества и соответствия Госстандарта, имеют пять золотых международных медалей и грамоту фонда Бортника.

Продукция компании обладает рядом преимуществ перед конкурентами, используя новые технологии ультратонкой очистки воды, избавляя её от различных примесей, запаха, ржавчины. Особенно непревзойденный результат виден при последующем применении других водоочистителей, например, кувшинов с фильтрацией. Фильтры для воды "Союзинтеллект" серии ФС работают без смены картриджа, все фильтрующие детали выполнены из коррозионно-стойких сплавов. Стоимость фильтров ФС существенно ниже, чем на аналогичные системы фильтрации.

Задача компании состоит в продвижении уникальных технологий российских ученых для всей нашей планеты, и дать возможность каждому человеку не только пользоваться этими разработками, но и включиться в продвижение идей, технологий и продуктов. 

Целевая аудитория ООО «Союзинтеллект» в процентном соотношении приблизительно выглядит так:

• Основной аудиторией будут являться владельцы квартир 40%
• Владельцы частных домов, коттеджей составят 35%
• Владельцы промышленных предприятий, бассейнов и т.д 25%.

Фильтры серии ФС предназначены для тщательнейшей механической фильтрации не только воды, но пищевых продуктов (молоко, пиво, растительные масла, спиртосодержащая продукция). Фильтры применяются даже для очистки светлых нефтепродуктов: бензин, авиационный керосин, дизельное топливо, технические масла и т.д.

Словом, фильтры могут работать даже в самых трудных условиях. Потребители могут использовать их не только в квартирных условиях, но и в собственных загородных домах, коттеджах, дачах. Они хорошо подходят в промышленной деятельности, справляясь с большим количеством твердых и взвешенных частиц.

2.2 Анализ аналогичных  разработок

Основными конкурентами являются ООО "Honeywell" и ООО "Гейзер".

ООО "Honeywell" отличается своими высококачественными материалами и технологиями, аэрокосмической техникой. Она занимается производством бытовых и потребительских изделий, в том числе и фильтрами для очистки воды, аэрокосмических и оборонных техники, автомобильной техники, промышленным производством. ООО "Honeywell" производит строительство, энергоснабжение, занимается нефтегазовой промышленностью и многим другим.

ООО "Гейзер" существует на российском рынке с 1986 года. ООО "Гейзер" занимается производством фильтров промышленной очистки воды и очистки сточных вод, производством корпусов из высококачественного пластика, осуществляет сборку фильтров.

На сегодняшний день возрастает количество продуктов печатной рекламы. Чаще они направлены на создание благоприятного образа фирмы, поддержание её имиджа и привлечения новых клиентов к определенной услуге или побуждения к покупке товара. Чем ярче и оригинальнее образ, созданный при помощи печатной продукции, тем больше будет укрепляться имидж фирмы.

Следует отметить, что компания не имеет как таковых прямых и сильных конкурентов, так как продукция "Союзинтеллект" имеет единственные в своем роде технологии очистки воды. Схожесть имеют фильтры компаний "Honeywell" и "Гейзер", но эта схожесть ограничивается внешним видом, т.к. фильтрующие элементы этих производителей отличаются от элементов "Союзинтеллект" и уступают по многим характеристикам.

Реклама фильтров для воды на сегодняшний день популярна в виде видеороликов, наружной рекламы, а так же печатной рекламы. Печатная реклама действительно эффективна для рекламирования данной продукции, т.к. потребитель может подробно ознакомится с техническими характеристиками товара, провести сравнение с другими товарами, оценить преимущество. Решение о приобретении данной продукции требует обдумывания, анализа информации, так как большинство потребителей спонтанно не совершают дорогостоящие покупки.

В качестве примера печатной рекламы можно привести рекламу фильтров компании ООО "Honneywell". (Приложение 1. Рис. 1)

Рекламная листовка компании ООО "Honeywell" информирует о своих функциональных преимуществах товара. Дизайн листовки достаточно прост, с несколькими цветами, не чувствуется перегруженность информацией и изображениями, всё четко и наглядно. Однако не указано никакой контактной информации, что предполагает потребителю самостоятельный сбор информации о компании и связи с ней.

В листовку помещен слоган: "Всю грязь - за решётку!" и изображение фильтров на фоне решётки. Такой рекламный лозунг выбран из-за особенности фильтрации воды в самом фильтре, он пропускает различные примеси через мелкую решетку. В данной печатной продукции используется черный, белый, разбеленно-синий и красные цвета.

Еще одним примером печатной рекламы такого вида фильтров для воды является реклама Гейзер Тайфун 10ВВ. (Приложение 1. Рис. 2 и Рис. 3)

Буклет выполнен в виде однократно сфальцованного листа А4. Дизайн соответствует фирменному стилю компании, обширно используется зеленый цвет, как цвет природы, экологии, а так же оттенки голубого и синего цвета, что проводит ассоциацию с водной стихией, свежестью. На лицевой стороне размещен логотип. Ниже размещено изображение самого фильтра на фоне домашней обстановки (в душе льется вода, женщина в комнате). На обратной стороне размещены изображения листьев дерева на зелёном фоне. По центру располагается блок оранжевого цвета с контактной информацией. В целом, внешний вид приятен и не вызывает эстетического дискомфорта. На первой стороне разворота можно увидеть название фильтра и слоган "Безупречно чистая вода во всем доме". Слоган косвенно указывает на товарную категорию (чистая вода). Ниже размещена информация о товаре и фотографии фильтра с указанием его размеров. На второй части разворота распологается информация в виде таблиц. Производитель предлагает ознакомиться с фильтрующими картриджами, которые различаются по назначению и материалу. Информация разбивается на блоки и достаточно легко считывается, не вызывая ощущения монотонности текста у потенциального потребителя.

Создание оригинального печатного комплекса, является подходящим вариантом для рекламирования фильтров компании "Союзинтеллект", что позволит большему количеству людей пользоваться данной продукцией. Один из подходящих вариантов распространения такой рекламы - распространение по почтовым ящикам, к примеру, в новостройках, где потребители еще только начинают ремонт квартиры и заинтересованы в установке систем фильтрации в ванные комнаты и кухни. Фильтры "Союзинтеллект" необходимы для людей, заботящихся о своем здоровье и здоровье близких, т.к. условия современной окружающей среды не могут обеспечить обществу безопасность и чистоту воды, проходящей через систему водопровода.

2.3 Цели и задачи дизайна

Компания нуждается в разработке такой печатной рекламной продукции, как буклет, листовка, плакат. Печатная реклама используется как малыми, так и крупными предприятиями и является эффективным средством для передачи сообщения, стимулирующего приобрести товар или заказать услугу. Хорошо выполненная печатная реклама производит положительное эмоциональное воздействие на потенциальных потребителей.

При разработке рекламной продукции будет разработан новый визуальный образ продукции. Первоочередной целью создания рекламной продукции является пробуждение заинтересованности у потребителя, вовлечение, запоминаемость, побуждение к покупке. Последняя задача обусловлена стремлением компании к росту уровня продаж, расширению рынка сбыта, повышению конкурентоспособности.

Для компании «Союзинтеллект» необходимо создать индивидуальный стиль в рекламной продукции, который будет соответствовать рекламируемому товару и хорошо выглядеть эстетически. Выражать всю серьезность технологий, указывать на качество продукции, на стремление к экологической безопасности и здоровья каждого человека и человечества в целом.

В первую очередь, компании требуется буклет. Как основной представитель печатной рекламы, буклет дает возможность преподнести не только список услуг или товаров, но и в вкратце рассказать историю компании, а так же плюсах сотрудничества.

2.4 Концепция дизайна и ее психологическое описание

Для создания благоприятного образа товару и привлечения потенциальных клиентов, был разработан особенный дизайн всего печатного комплекса. В основе дизайна был выбран графический способ подачи информации, данных и знаний, который именуется инфографикой. Это новый вид рекламы, который уже используется во всем мире. Инфографика способна не только организовать большие объёмы информации, но и более наглядно показать соотношение предметов и фактов во времени и пространстве, показать как что выглядит, продемонстрировать тенденции. Так же она позволяет улучшить понимание аудитории.

Инфографика — это визуально очень яркое средство передачи информации, которое, при условии хорошей реализации, способно доступно донести сложную информацию быстро и чётко. Здесь объемный массив информации может быть лаконично представлен через ряд условных обозначений.

Графическое изображение данных проще воспринимается, но менее эффективно, когда необходимо описать абстрактные и сложные идеи. В случае с рекламой фильтров для воды,  где информация достаточно конкретна и точна, инфографика является выгодным вариантом подачи материала.

С помощью инфографики будут показаны этапы очистки воды, составляющие фильтра, а так же технические характеристики и функциональные преимущества. Применение изображений, сопровождающих текст, привлекают внимание, существенно увеличивают запоминаемость. Информация воспринимается легко и хорошо выглядит с точки зрения эстетики.

В качестве декоративных элементов выступают различные предметы, подходящие к тематике водных фильтров. Например, водопроводные трубы, плавные линии, напоминающие волны или струи воды.

2.5 Описание дизайна

Буклет для компании ООО "Союзинтеллект" представляет собой лист А4 дважды сфальцованный (евробуклет). Таким образом, лист делится фальцовкой на три части, сначала правая часть складывается внутрь, затем левая часть и накрывается этой частью сложенный буклет. Евробуклет делит лист на 3 части с каждой стороны, образуя достаточно узкие колонки, которые позволяют потребителю быстрее читать текст без потери внимания.