Проектирование рекламного продукта

• Оранжевый – тонизирующий. Действует так лее, как и красный, но слабее.

• Желтый – физиологически оптимальный, наименее утомляющий. Стимулирует зрение и нервную деятельность.

• Зеленый – физиологически оптимальный, самый привычный для органа зрения. Уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает невралгии, мигрени, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную работоспособность.

• Голубой – успокаивающий цвет. Снижает мускульное напряжение и кровяное давление, стабилизирует пульс и замедляет ритм дыхания.

• Синий – успокаивающее действие переходит в угнетающее. Способствует затормаживанию функций физиологических систем человека.

• Фиолетовый – соединяет эффект красного и синего цветов. Производит угнетающее действие на нервную систему.

Восприятие цветовых образов в известной мере зависит от субъективных предпочтений. Простые чистые, яркие цвета, контрастные сочетания в основном удовлетворяют потребностям людей со здоровой, неутомленной нервной системой. К их числу относятся дети, подростки, молодежь, крестьяне, люди физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой. Сложные, малонасыщенные цвета, разбеленные, ломаные, зачерненные, а также ахроматические, нюансные сочетания скорее успокаивают, чем возбуждают. Они вызывают сложные неоднозначные эмоции, нуждаются в более длительном созерцании для их восприятия, удовлетворяют потребность в тонких изысканных ощущениях, возникающую у людей высокого культурного уровня. Эти сочетания предпочитаются людьми пожилого и среднего возраста, теми, кто занят интеллектуальным трудом или обладает утомленной и тонко организованной нервной системой.

Форма – это основополагающее средство выражения художественного образа. Цвет в совокупности с формой дает более богатые по своему содержанию произведения. Кроме того, изобразительной формы, не выраженной цветом, фактурой или светом, просто не существует. [4]

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Например, углы квадрата оказываются очень активными зонами.

Эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-либо признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях. Например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергий.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта. Незамысловатые и симметричные формы воспринимаются гораздо быстрее других, привлекают внимание. [12]

1.4  Технологические основы печатного производства

1.4.1 Цифровая печать

Цифровая печать — изготовление тиражной печатной продукции с помощью «цифрового» оборудования. Под цифровым оборудованием понимают устройства, печатающие непосредственно из электронных файлов, получаемых от рабочих станций, и использующая не офсетную технологию, а технологии прямого нанесения красок, так же как в принтерах и ризографах. Иное название этого способа печати — печать без применения вещественных печатных форм.

Условно цифровую печать можно подразделить на несколько подвидов:

• Листовая цифровая печать применяется для производства большого количества рекламных материалов типа буклеты, визитки, листовки и пр. Используются цифровые лазерные печатные машины в основном производства компаний: Ксерокс, Коника-минольта, HP Indigo, Canon и другие. Печать может быть как цветная, так и в одну краску, например, только черная краска тонер или одна любая краска.
• Широкоформатная цифровая печать. Такая печать применяется для производства наружной и интерьерной рекламы, ширина печати таких машин может достигать 5 метров, а длина — десятков метров, в машинах используется принцип струйной печати. Материал, используемый для печати — бумага, баннерная ткань, сетка, специальные текстильные материалы. Спектр производителей оборудования весьма широк. [16]

1.4.2   Офсетная печать

Офсетная печать (в полиграфии, от англ. off-set — без контакта с печатной формой) — технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсет применяется главным образом в плоской печати.

Плюсы офсетной печати:

• Наилучшее качество печати;
• Возможность печати на любых видах бумаги и использования любых видов послепечатной обработки;
• Печать больших тиражей за короткие сроки;
• Значительное удешевление стоимости офсетной печати при больших тиражах.

Минусы офсетной печати:

• При офсетной печати требуется допечатная обработка (цветоделение, цветопроба, создание форм, печать форм, подготовка пресса, цветобалансировка), что делает невозможным выполнение срочных заказов;
• Допечатная подготовка и приладка увеличивают стоимость, и печать малых тиражей может оказаться нерентабельной;

Самым современным видом офсетной печати считается цифровой офсет. С помощью этой технологии изображение наносится на печатную форму, непосредственно установленную в машину.

Следует также отметить, что офсетная печать считается выгодной при больших тиражах печатной продукции. При малых тиражах практически повсеместно используются виды печати, объединяемые термином цифровая печать. [7]

1.4.3   Широкоформатная печать. Плоттер.

Широкоформатная печать – это цифровая печать на рулонных материалах (виниловая пленка, бумага, баннерная ткань, сетка). Она предназначена для изготовления плакатов, растяжек и элементов более сложных конструкций наружной рекламы. Печать производится на широкоформатных плоттерах различной ширины.

Готовая продукция, выполненная методом широкоформатной печати, представляет собой изображение, нанесенное на рулонный материал. Далее – продукция проходит через производственный цикл и предстает перед целевой аудиторией в виде рекламных щитов, афиш, вывесок, перетяжек, витрин и прочих рекламных носителей.

Широкоформатную печать можно условно разделить на два направления: для наружной рекламы и интерьерную. Различия  кроются в области применения произведенной продукции. [11]

Виды продукции:

• Малоформатные наклейки, самоклеящиеся этикетки, обьёмные этикетки, стикеры.
• Баннеры, плакаты, постеры, билборды. Технология широкоформатной печати необходима при производстве рекламных графических материалов в большом формате (до А0 включительно). Как правило, такими материалами являются рекламные баннеры, рекламные билборды, а также рекламные плакаты, постеры и афиши. Преимущество печати на плоттере заключается в том, что максимальный размер длины ничем не ограничен.
• Печать на холсте. Осуществляется на холсте, работы покрываются лаком, натягиваются на подрамник и оформляются в багет. [10]

Плоттеры подразделяют на две большие группы: векторные, они создают изображение из непрерывных линий, перемещая перо или карандаш по одной или двум координатам, и растровые, которые создают изображение из точек, как обычные принтеры. Растровые плоттеры по технологиям печати практически не отличаются от принтеров: используются практически все способы компьютерной лазерной и струйной печати, термоперенос и сублимация, а также некоторые специфические способы, например электростатическая печать. В настоящее время струйные плоттеры активно вытесняют все другие типы аппаратов. [13]

1.4.4  Ризография

Ризография является одной из разновидностей трафаретной печати, относящейся к способам оперативной полиграфии.

Ризография — печать с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием термоголовкой микроотверстий в формном материале (мастер-плёнке) для образования печатающих элементов. Ризографию используют для оперативного размножения на бумаге одноцветного или многоцветного изображения (полноцветная печать невозможна). Этот способ экономически эффективен при печати продукции небольшими тиражами (от 20 до 1000 экз.). При сильном увеличении можно увидеть, что штрихи на оттиске состоят из точек и напоминают пунктирные линии. Ризограф допускает использование как белой, так и цветной бумаги, преимущественно используется офсетная бумага без покрытия плотностью 80 или 160 г. Не рекомендуется использование мелованной бумаги.

Расходные материалы для печати: краска в виде водно-масляной эмульсии с добавлением красителя, мастер-плёнка — плёнка, на которой прожжены отверстия в зеркальном отображении в соответствии с копируемым изображением, немелованная бумага. [5]

1.4.5  Другие способы печати

К другим способам печати относятся:

• Флексографическая печать (флексография, флексопечать) — это способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать быстровысыхающими жидкими красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с использованием эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.

Флексографию используют для печати на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве этикеток и пр.

• Сублимационная печать — печать, при которой краска при температуре 180-200 °C, и давлении переходит из матовой бумаги на окрашиваемую поверхность. Печать наносится на изделия которые не боятся термообработки, синтетические белые ткани (на цветных, цвет ткани смешивается с цветом печати), сувенирная продукция обработанная сублимационным лаком. Сублимационная печать может применяться для нанесения изображений на ткань. В отличие от других способов печати позволяет наносить на ткань фотографические изображения с высоким качеством. Технология позволяет получить яркие цвета, устойчивые к воздействию окружающей среды. Таким образом, изготавливаются наградные доски, офисные таблички, фотоплитка и многое другое.
• Трафаретная печать (Шелкография) — метод воспроизведения как текстов и надписей, так и изображений (монохромных или цветных) при помощи трафаретной печатной формы, сквозь которую краска проникает на запечатываемый материал.

Шелкографией называют разновидность трафаретной печати. Шелкография использует в качестве формного материала используются специальные моноволоконные полиэфирные, полиамидные (нейлоновые) или металлические сетки частотой 4-400 нитей/см и толщиной примерно 40-500 мкм. Печать соответствующими красками может проводиться практически по всем материалам — по бумаге, пластику, ПВХ, стеклу, керамике, металлам, тканям, коже, резине и т.д. 

• Тисне́ние — это полиграфический процесс, относящийся к послепечатной отделке продукции, производящийся на ручных, полуавтоматических и автоматических прессах для тиснения, основанный на припрессовке горячим или холодным способом металлизированной или пигментной фольги или полимерной пленки с напылением нужного вещества для улучшения привлекательности упаковки, этикетки или рекламной продукции.

Виды тиснения: тиснение фольгой, слепое тиснение, конгревное тиснение без фольги, конгревное тиснение с фольгой, обратный конгрев, припрессовка голограмм, текстурирование. [16]

1.5  Подготовка рекламной продукции к печати. Требования к оригинал-макетам.

Оригинал-макет — оригинал, каждая страница которого полностью совпадает с соответствующей страницей будущего издания. Оригинал-макет — важный документ, на соответствие которому публикация будет проверяться на всех стадиях производства: перед выводом пленок, при проверке выведенных пленок, в процессе печати, при постпечатной обработке. [8]

Как правило, работа с векторной графикой осуществляется в Adobe Illustrator или Corel Draw, с растровыми изображениями — в Adobe Photoshop. Работу с текстом, а также помещение иллюстраций в окончательную публикацию удобно производить в программе InDesign. При помещении графики в программу верстки нельзя использовать Clipboard командами Copy-Paste.

Нужно учитывать, что размер страницы — это послеобрезной формат (т.е. окончательный размер издания). Если предполагается использование элементов «на вылет», то они должны выходить за пределы страницы. Следовательно, на стадии верстки и дизайна, стоит установить выпуск «под обрез». Величина «вылета» определяется возможностями конкретной типографии, обычно это от 3 до 5 мм на каждую сторону, где проводится рез. Объекты, расположенные внутри страницы, должны отстоять от обрезного края не менее чем на 5 мм.

Перед помещением в публикацию цветное растровое и векторное изображение должно быть переведено в цветовую модель CMYK. При публикации изображения  в 1 краску (например, Pantone или черно/белое издание) рекомендуется использовать цветовую модель GrayScale.