Проектирование рекламного продукта

1.1.3   Листовка в ряду полиграфической продукции

Листовка — вид агитационно-политической или информационной литературы, лист бумаги с текстом и иногда с иллюстрациями. Исторически листовки применялись в революционной деятельности, политических кампаниях, во время военных действий.

В современном понятии, листовка – это неофициальное изделие, посвященное какому-либо товару/услуге или группе однородных товаров. Рекламная листовка (флаер) содержит рекламную информацию, броско оформлена, имеет емкий рекламный текст. Часто при ее оформлении прибегают к оригинальным рисункам, размещают на ней слоган. Ее главная функция быть заметной, броской. Рекламный листок похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.

Листовки являются хорошим способом продвижения товаров и услуг непосредственно конкретному потребителю, при большом количестве подобной печатной продукции можно охватить рекламой большую часть населения за короткий промежуток времени. 

К положительным сторонам использования листовок можно отнести сравнительно небольшую цену изготовления, возможность выбора аудитории, а так же — низкую стоимость распространения.

Необходимо досконально изучать рынок, ведь листовки в одних сферах бизнеса дают намного больше эффект, нежели в других.

Листовки и проспекты вручают на месте продажи или предоставления услуг, распространяют через гостиницы, магазины, кафе, рестораны, почту, банки и другие публичные места. Используют печатную рекламу и в прямой почтовой рассылке (директ — мейл). [16]

1.1.4   Календарь в ряду полиграфической продукции

Календарь — система счисления больших промежутков времени, основанная на периодичности движения небесных тел. Также календарём называется список дней года с разделением на недели и месяцы и обозначением праздников и периодическое справочное издание с последовательным перечнем дней, недель, месяцев данного года, а также другими сведениями различного характера. [16]

Календарь выступает не только в роли сувенира, но и эффективный рекламоноситель, причем длительного действия. Размещенная на календаре рекламная информация каждый день в течение целого года будет находиться в поле зрения партнеров и клиентов. Прежде чем приступить к разработке календаря, нужно четко определить, для кого он предназначается, какие требования предъявляют эти получатели к календарям, и в какой среде будет эксплуатироваться.

Существует множество видов календаря:

• Квартальный календарь – самый популярный фирменный календарь, который встречается чуть ли не в каждом офисе. Он позволяет видеть сразу три календарные ветки: текущий месяц, предшествующий и предстоящий. Квартальный календарь – очень удобный рабочий календарь и используется всеми - от секретариата до руководства.
• Настенный перекидной календарь – самый представительный и дорогой вид из всех календарей. Возможность чередовать различные визуальные изображения помогает ему респектабельно и эффектно выглядеть на протяжении всего года.
• Настольный календарь «домик» занимает мало места и постоянно находится перед глазами. Эти календари воплощают разного рода идеи. Они бывают: тематические, просветительские, познавательные, развлекательные, сдержанно деловые, нарядные. 
• Карманный календарик является любимым сувениром посетителей разных рекламных мероприятий. Учитывая его небольшую стоимость, карманный календарик можно использовать как рекламу, раздавая на показах, выставках, различных акциях.
• Трио – яркий, стильный, удобный, функциональный календарь. Удобство календаря трио в том, что всегда можно увидеть три месяца – прошедший, текущий, следующий. Это позволяет планировать дела и подводить итоги уже проделанной работе.

Прежде всего, нужно определить профессиональные интересы получателей, что позволит значительно увеличить функциональность календаря, то есть удобство и пользу для получателя. Так, зная род деятельности получателей, можно представить, как организовано их рабочее место и, соответственно, какие виды календарей им больше подойдут. К примеру, для специалистов, проводящих много времени за компьютером (системных администраторов, дизайнеров), будет удобен календарь, крепящийся прямо на монитор с помощью двустороннего скотча. В офисах с большим количеством сторонних посетителей (рекламных агентствах, туристических компаниях, типографиях и т.д.) незаменим настенный квартальный календарь. [14]

1.1.5   Плакат в ряду полиграфической продукции

Плакат (афиша) — броское, как правило, крупноформатное изображение. Главная задача рекламного плаката — привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.

Плакаты размещаются на рекламных конструкциях, выставочных стендах, витринах, печатаются на мелованной или бумаге методом широкоформатной печати с использованием специальных водостойких чернил. Разрешение широкоформатной печати зависит от требуемой фотографической точности и точности передачи цвета.

Оформление плакатов может быть выполнено с использованием багетных рамок, если они размещены в помещениях, могут быть прикатаны к жесткой основе (пластик или пенокартон), могут быть обрамлены полностью в пластик, могут быть заламинированы для защиты от влаги. [16]

 

1.1.6 Брошюра в ряду полиграфической продукции

Брошюра — это непериодическое текстовое книжное издание. По российским стандартам должна быть объёмом свыше 4, но не более 48 страниц. Страницы соединяются между собой ниткой при помощи шитья, скрепкой (скобкой), винтовой проволокой или другим способом. Соединения скобкой могут быть нескольких видов, например: обычное соединение с двумя отверстиями в корешке для каждой скобки; с тремя отверстиями для каждой скобки (при этом соединении скобка вставляется в крайние отверстия, а концы скобки загибаются и заводятся в третье центральное отверстие, поэтому концы скобок не царапают).

Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве.

Рекламную брошюру рассылают или вручают для поощрения участникам рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Рекламная брошюра позволяет добиться значительно более серьезного рекламного эффекта по сравнению с обычным рекламным буклетом. Переплет, больший объем текста и графических материалов в рекламной брошюре раскроют рекламируемый предмет или услугу глубже и привлекательней, чем обычная листовка или буклет. [16]

Прочие виды печатной рекламы: открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши, рекламные бумажные обложки и др. [8]

1.2  Слоган, заголовок и текст печатной продукции

 

Слоган — рекламный девиз, который в сжатом виде передаёт рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения её лояльности к бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован как товарный знак.

Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают смысл философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж и чаще апеллируют к уникальному торговому предложению продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьёзные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьёзна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы.

Слоганы читают чаще, чем сами рекламные тексты. Слоганы должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

Заголовок — это вводная фраза текста, рекламы или объявления. Это наиболее важный элемент информационного сообщения или объявления. Его основное назначение — привлечь внимание читателей и побудить прочитать основной текст (досмотреть или дослушать объявление). К не менее важные значениям относится: краткое сообщение об основных преимуществах товара, сообщение основного мотива покупки, как и когда следует использовать товар. [2]

Рекламный текст – это средство, обращенное к основной аудитории постоянных и потенциальных клиентов, с помощью которого трансформируются цели рекламодателя, и осуществляется его взаимодействие с основными и потенциальными потребителями товаров (услуг). Разработка и создание рекламного текста направлены на донесение до сведения окружающих информации о каких-либо услугах, товарах, событиях или деятельности.

Рекламный текст:

• приводит четкие данные, факты и аргументы;
• указывает точное время и место события, приводит сведения о наличие товара, специфике оказания услуг, предоставляемых скидках, проводимых акциях и прочем;
• имеет свой порядок восприятия, ярко выраженные начало и конец.

Благодаря этому, текстовая информация обладает весомой убедительностью, помогая потенциальному покупателю (потребителю) принять окончательное решение о приобретении продукции, осуществлении заказа и т.д.

Основная цель создания рекламных текстов достигается путем решения следующих поэтапных задач:

• Обратить внимание на объявление;
• Заинтересовать в просмотре, прочтении;
• Донести необходимые сведения в максимально понятной и развернутой форме;
• В результате использования хорошего, качественного текста увеличивается отдача рекламы, позволяя получить высокую прибыль при минимуме затрат.

Рекламный текст может дополняться графическими изображениями (иллюстрациями, фото, логотипом, иной корпоративной атрибутикой). Для повышения эффективности объявления используются различные цвета и шрифты. [9]

1.3   Основы восприятия цвета и формы

Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой.

Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

- вызывают психологическую реакцию:

- подчеркивают качество, настроение, чувство;

- создают теплую или холодную среду;

- отражают времена года и т.д.;

- имеют физиологические последствия как положительные или отрицательные оптические раздражители;

- «прикасаются» к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид;

- «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

При просмотре рекламных роликов, пролистывании буклетов, рассматривании плакатов, человек в первую очередь обращает внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей, хорошо выглядит эстетически и работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. [12]

Теплые цвета в образном понимании отражают в изображении особую эмоциональность, страстность, энергичность личности человека, его динамичный характер. Холодные цвета вызывают эмоциональное ощущение холода, пустоты, бесконечности, неприкаянности, тревожной неизвестности, печали, трагичности, тени и прохлады. В связи с ночным, теневым происхождением холодные краски выглядят таинственно и загадочно. [1]

Существуют более или менее общие оценки воздействия цвета на человека, не зависящие от факторов, которые естественно влияют на восприятие. Это факторы времени, возраста, пола, национальности и т. д. Они могут усилить или ослабить воздействие, но не способны снять его полностью.

Физиологическое воздействие цвета на человека

• Красный – возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий. Активизирует все функции организма.