Примеры рекламных кампаний в киноиндустрии

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Апреля 2014 в 23:41, курсовая работа

Краткое описание

Цель данной работы – изучить pr-технологии, используемые в киноиндустрии для продвижения фильмов, рассмотреть на примерах способы, используемые специалистами для придания кинопродукту притягательного имиджа.
Основные задачи курсовой работы:
1. Сравнить понятия маркетинг, PR и реклама (в чём сходства и различия).
2. Рассмотреть подробно pr-технологии.
3. Изучить основные способы рекламы фильмов.
4. Узнать этапы рекламной кампании кинопродукта.

Содержание

Введение……………………………………………………………….3

Глава 1. PR-технологии в киноиндустрии…………………………….….…..4
1.1. Соотношение понятий маркетинг, PR и реклама ……………..…...4
1.2. Основные способы рекламы фильмов ……………………………..8
1.3. Этапы рекламной кампании кинопродукта ………………….……13
Выводы к 1 главе……………………………………………………………...17

Глава 2. Примеры рекламных кампаний в киноиндустрии.…..… ………..18
2.1. Рекламная кампания отечественного фильма «Дура»……………18
2.2. Рекламные кампании зарубежных фильмов…….………………...23
Выводы ко 2 главе………………………………………………………..…...26

Заключение….………………………………………………………………....27
Используемая литература……..……………………………………..…….…

Скачать полностью (886.89 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

СО в киноиндустрии.doc

— 1,020.00 Кб (Скачать документ)

 
  
 
 

 

Используемая литература

 

  1. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Москва, Дело,2006 – с. 27 - 29.
  2. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью: Вводный курс. СПб.: Питер, 2005.
  3. Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга // http://www.prostobankir.com.ua/marketing_reklama_pr/stati/pr_kak_instrument_marketinga
  4. Аренс Б., Современная реклама // http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Econom/Arens/01.php
  5. Википедия. //ATL (реклама) //http://ru.wikipedia.org/wiki/ATL_(реклама)
  6. Бизнес гид. Перспективы рекламы в кинозалах // http://www.bisgid.ru/razv/reklama/kinozal/
  7. Кинопроизводство //http://galleo.ru/articles/film_production
  8. Тыщенко, А. Особенности рекламы российского кино // www.adme.ru/articles/2006/05/04/6162/
  9. Ульянова, М. Особенности маркетинга кинорынка и специфика кинопродукции как объекта маркетинга // www.cfin.ru/press/marketing/2000-2/08.shtml
  10. Ямпольская, Е., Рамм В. Утомлённые величием  // Известия//                     http://www.izvestia.ru/culture/article3140182/
  11. Официальный сайт фильма «Дура» // www.durafilm.ru
  12. LookAtMe.ru. Ал исомания [Электронный ресурс]/ LookAtMe. - www.lookatme.ru/flows/fashion_news/posts/83043-alisomaniya-liniya-odezhdy-disney
  13. Sostav.ru. Страна чудес оживает на щитах [Электронный ресурс]/ Sostav.ru. - http://www.sostav.ru/news/2010/03/04/11r/

 

 

 

 

1 ATL (от англ. above-the-line) — традиционный (классический) вид рекламы — в прессе (печатные СМИ), на телевидении и радио, наружная реклама и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями (ЦА) ATL-рекламы является самые широкие социальные группы населения. Широкий охват ATL-рекламы и высокий уровень ее воздействия на ЦА обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы.

2 BTL (от англ. below-the-line - под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчендайзинг, POS-материалы (аббр. от англ. point of sale — место продажи), , выставки и многое другое.

BTL позволяет доносить рекламное  сообщение или призыв к покупке  непосредственно к индивидуальному  потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.

 

 


 



Информация о работе Примеры рекламных кампаний в киноиндустрии