Особенности рекламной деятельности в России

Довольно часто оценивается один какой-нибудь аспект рекламы, например, степень восприимчивости. На мой взгляд, множество факторов определяют эффект воздействия рекламы на покупателя. Поэтому эффективность рекламы тем выше, чем больше компонентов учтено.

СМИ часто обвиняются в том, что в погоне за прибылью часто транслируют уже надоевшую всем рекламу, прерывая интересные программы,  
заполняя паузы неинтересной, навязчивой информацией.

В то же время при восприятии рекламы обычно никто не задумывается над тем, что в плохой рекламе виноват не столько рекламодатель или распространитель рекламы, сколько её изготовитель, разработчик. Потребители, как правило, ругают рекламодателя или средства массовой информации, хотя  
часто те не виноваты в плохой рекламе. Иногда потребитель представления не имеет, в каком виде выйдет рекламный текст, сданный им в газету месяц назад. Но его ошибка состоит в том, что он не воспрепятствовал выходу в свет плохой рекламы, согласился с теми идеями, которые ему предложили или навязали разработчики.

Таким образом, за плохую рекламу несёт ответственность и рекламодатель, и разработчик, хотя реальные убытки терпит только тот, кто платит.

Эффективность рекламы на рынке товаров массового спроса снижа-ется. Доля корпоративных бюджетов, выделяемых на рекламу такого рода товаров, снизилась в 1990-х гг. до 20%, в то время как в начале 1970-х гг. она составляла 50%. Однако размер рекламного бюджета, или его доля, не так уж и важны, хотя маркетологи зачастую оценивают значение своей работы по объёму расходов. Большие затраты на рекламу приносят соответствующее чувство удовлетворения проделанной работой, хотя они отнюдь не являются показателем популярности торговой марки. Многие высоко оцениваемые продукты на промышленных рынках требуют минимальных расходов на  
рекламу. Абсолютный чемпион – шампанское Moёt et Chandon, расходы на рекламу его производителя равны нулю.

Важность рекламы заключается не в размерах выделяемого на неё бюджета, а в том, что она может сделать, словом, в её «шарме». То же  
справедливо и в отношении связей с общественностью. И реклама, и мероприятия по связям с общественностью призваны в ненавязчивой манере  
показать свой объект с лучшей стороны. Как правило, из некоторых рекламных объявлений просто выпирает нескрываемое желание производителя похвастаться. Другие приобретают известность и привлекают к себе внимание нелицеприятными откровениями, но даже самые «злобные» из них  
стремятся внушить клиенту (потенциальному) желание приобрести продукт и/или быть готовым, побольше заплатить за него. Значение рекламы состоит в том, что она обращается непосредственно к потребителю, информируя его, прежде всего о том аспекте товара, который наиболее важен покупателю.  
Таким образом, коммуникации, осуществляемые при помощи рекламы  
и мероприятий по связям с общественностью, направлены на достижение и укрепление позиций товара на рынке, а их эффективность должна  
измеряться достигнутым результатом.

2.2. Особенности рекламной деятельности в России

В конце XVIII и начале XIX века в России появились специальные  
выпуски «Правительственных распоряжений», в которых печатались  
рекламные объявления. Вот их образцы, напечатанные в 1800 году:  
«У отъезжающего продаётся за 150 рублей 30 лет добраго поведения девка, знающая мыть белье и кушанье готовить и способная быть нянькою». «Немецкому мяснику Стриновскому, живущему на Вознесенской улице,  
в доме под № 165, потребны живые и битые медведи». «Продаётся женщина 37 лет, умеющая делать сыр и чухонское масло, последняя цена оной 200 рублей; так же одна молодая корова, 3 рабочих лошади, таратайка,  
парные сани, пара шор и хомут». Да, такова была действительность.  
Впрочем, и в американской рекламе той поры доминировали объявления о продаже и розыске беглых рабов.

Время шло, реклама в России бурно развивалась, расширяя свои функции. Особо надо отметить искусство дореволюционной вывески. Вспомним  
в связи с этим Нико Пиросмани, чьи вывески сегодня хранятся в музеях.  
Росло и осознание роли рекламы в России. Алексей Веригин, один из видных русских рекламистов, работавший в начале XX века, писал, что реклама – это великое орудие культуры. «Реклама, – утверждал он далее, – нужна нам как хлеб, как телефоны и телеграф, как паровозы».

Развитие капитализма в России в начале века было прервано революцией. Многие торговые и промышленные предприятия были национализированы, другие – закрылись. Объём рекламы резко сократился. Какое-то время, скорее по инерции, она ещё продолжала своё существование. Правда, в это время стала развиваться политическая реклама. Ведь знаменитые «Окна  
РОСТА» были ни чем иным, как политической рекламой, успешно использовавшей жанр русского лубка. Рекламными методами пользовались и агитбригады с помощью так называемых «агитпоездов», разрисованных лозунгами, призывавшими строить «светлое будущее».

С наступлением нэпа оживилась и стала бурно развиваться торговля. Российская реклама обрела новое дыхание. У неё появился свой оригинальный стиль, связанный с «русским авангардом». Метафоричность, символическое решение темы, яркость и броскость великолепно решали задачи  
рекламы. В оформлении её визуального ряда участвовали художники-супрематисты, такие как Казимир Малевич, Владимир Татлин, Лазарь Эль Лисицкий и другие, конструктивисты: всё тот же Эль Лисицкий, Александр Родченко, Алексей Ган, Соломон Телингатер, Густав Клуцис, Варвара  
Степанова. Успешно работал в рекламе Владимир Маяковский. Кстати,  
в музее Владимира Маяковского демонстрируется огромная фотокопия  
диплома «Гран При», полученная поэтом на Международной выставке  
рекламы в Париже.

Но, испугавшись «реставрации капитализма», власти взяли курс на свертывание нэпа. Восторжествовала административно-командная система управления народным хозяйством. Ликвидация свободного рынка неминуемо вела и к ликвидации рекламы, которая была признана ненужным и, более  
того, «буржуазным явлением». В какой-то мере она выполняла только  
информационные функции. Вспомните вывески магазинов того времени: «Хлеб», «Мясо», «Гастроном», «Универмаг», «Ювелирторг», «Спорттовары», «Одежда», «Обувь» и далее – в том же духе. Никакого разнообразия и никакой выдумки. Зрительный образ исчез. На витринах его заменили скверные муляжи окороков, колбасы и сыра, раскрашенные деревянные яблоки  
и помидоры. Громоздились ровненькие пирамиды консервных банок или же пылились годами одетые в одну и ту же одежду манекены, пугавшие прохожих своим уродством. В торговых залах реклама чувствовала себя Золушкой, которой поручали иногда расчищать тёмные их углы, где скапливались  
неходовые из-за низкого качества товары. Поэтому и сформировалось у нас недоверие к рекламе: если этот товар рекламируют, значит, «нормально» его продать не могут.

После войны появилась наружная, в том числе и неоновая, реклама. Её скудность была очевидной. «Пейте натуральные соки!», как будто соки  
могут быть «ненатуральными». Лучшей рекламой того времени была очередь у магазина.

Прошли десятилетия. Мы внедряем рыночные отношения. Рынок без рекламы не может существовать. Сегодня она уже стала важным фактором развития нашей экономики.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама уже стала обыденным делом в нашей повседневной жизни. Без неё экономика была бы не такой как сейчас, всё это говорит о большом  
общеэкономическом значении рекламы. Начиная с древнейших времён, она претерпела очень много изменений. Если раньше задач у рекламы было намного меньше, чем у нынешней, то сегодня появилось довольно много её разновидностей.

Эффективная реклама возможна только тогда, когда её выполняют профессионалы своего дела. Особенность рекламы состоит в том что, чтобы разбираться в рекламном деле, нужно иметь познания во всех областях  
знаний, начиная от географии и кончая историей.

Именно в нашей стране впервые, еще в 20-30-е годы были опубликованы исследования, посвященные психологии читателя книги, языку газет, психологии «радиовосприятия». Были выработаны, к примеру, правила подготовки радиотекстов для радиопередач, которые могут успешно применяться  
и в настоящее время. Используя принципы психологического воздействия на людей, реклама стала одним из самых могущественных инструментов  
влияния на людей и их сознание.

Реклама уже стала незаменимой вещью для ведения бизнеса. История знает примеры, когда, не имея достаточно качественный товар, сервис,  
компания выходила на первые места по продажам своих товаров, только  
благодаря рекламе. Но также имели место примеры, когда компания и вовсе не использовала рекламу, но всегда находилась на высоте. Были случаи,  
когда фирма имея очень большие затраты на рекламную деятельность, имела очень низкие продажи и впоследствии приходила в упадок. Яркий пример этому фирма «Motorola» – имея очень высокие затраты на рекламу, имела  
довольно низкие продажи.

Реклама – это «палка о двух концах»: с одной стороны это проявление силы и мощи фирмы, с другой – свидетельствует о слабости фирмы и её  
проблемах. Ведь, как мы знаем, реклама чаще всего привлекалась для сбыта излишков товаров. Реклама – это инструмент, который в умелых руках  
становится одним из самых грозных орудий конкуренции и козырем в ведении экономической деятельности.

Рекламная отрасль, объединяющая миллионы непосредственно занятых рекламной деятельностью работников, обеспечивает занятость ещё большего количества людей, труд которых в той или иной мере или полностью зависит от рекламы. Сегодня она обеспечивает 75% доходов газет и журналов и практически 100% доходов телевидения. Темпы роста вложений в рекламу  
и прибыли от рекламного бизнеса значительно превышают темпы роста  
макроэкономических показателей валового национального продукта  
и инфляции. Мы сталкиваемся с понятием рекламного бума, окончание которого пока ещё отчетливо не прослеживается, однако имеются прогнозы, что Россия, по объёмам рекламной деятельности должна занять третье (после США и Китая) место в мире.

В нашем сложном, многогранном мире реклама и рыночная экономика стали неотделимы, и, по моему мнению, значение рекламы будет только  
возрастать в ближайшее время.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. М., 2005. – 23 с.

2. Савельева О. Живая история российской рекламы. Минск.: Гелла-принт, 2004. – 272 с.

3. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. Ростов на  
Дону: Феникс, 2003. – 134 с.

4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38 – ФЗ.

5. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. 514 с.

6. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации. М.:  
Кнорус, 2006. – 376 с.

7. Тиханов О. Статья // Журнал "Практический Маркетинг" №10, 2000.

8. URL: http://www.advertology.ru – Web_cайт «Наука о рекламе».

9. URL: http://ru.wikipedia.org – Интернет-энциклопедия «Википедия».

10. Единое окно доступа к образовательным ресурсам: портал [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://window.edu.ru. Дата обращения: 05.01.2014.