Особенности рекламной деятельности в России

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

1. ВВЕДЕНИЕ  3
• ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА  4
1. История развития рекламы в мире и в России  6
2. Расходы на рекламу и престижность рекламного бизнеса  8
• ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ 
  И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ  11

2.1. Эффективность рекламной деятельности  15

2.2. Особенности рекламной деятельности в России  18

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ  20

5. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ  22

 

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без неё мир был бы не таким, каким мы привыкли его видеть. Без рекламы не обходится на одно более-менее успешное коммерческое предприятие, вне  
зависимости от его масштаба и объёма продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину является двигателем торговли.

Невозможно сегодня просто пройтись по улице мегаполиса и не встретить изобилие всевозможной рекламы, она повсюду: на щитах, плакатах,  
листовках, стендах, билбордах, тентах, столбах, на транспорте, в газетах, в радиосообщениях и т.д. Однако ошибкой будет предположение, что  
реклама – исключительная прерогатива капиталистического мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первый взгляд – ещё до появления газет, радио, телевидения, Интернета, полиграфии и даже бумаги.  
Доподлинные источники утверждают, что реклама существовала в Древней Греции и Риме, правда, только в виде устных сообщений глашатаев – специальных людей, которые выкрикивали на улицах и торговых площадях  
различные сообщения рекламного характера, призывающих и побуждающих людей к определенным действиям.

Целью написания данной курсовой работы является определение  
рекламы, а также её место в современном мире, в частности в России, также считаю необходимым доказать, что реклама оказывает в нашем сложном  
мире очень большое влияние на экономические процессы. А также узнать, чем реклама полезна для ведения предпринимательской деятельности.

В условиях нашей российской переходной экономики, реклама всё стремительнее и стремительней врывается в нашу жизнь. По мере насыщения рынков необходимость в рекламе становится всё более актуальным. Также следует отметить, что за последнее время в Российской Федерации происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Это, несомненно, сказывается на темпах развития рекламы в нашей стране. В России существует тенденция постепенного образования рекламной отрасли. Для многих людей реклама – это основной источник денежных средств, а для многих – просто мощный рычаг на экономическое поведение потребителей и инструмент улучшения экономического положения своей фирмы.

 

ГЛАВА 1.  ПОНЯТИЕ 
РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА

Очень сложно говорить о понятии «реклама», обходя стороной  
не менее важное понятие, как «маркетинг».

Что такое маркетинг?

В мире существует более 1000 определений маркетинга, так как  
каждый видит его по-своему, но суть всегда остается одной – наиболее  
полное удовлетворение потребностей потребителей и, конечно же, получение прибыли. Вот классическое определение основателя теории маркетинга  
Филипа Котлера:

«Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на  
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».

Можно привести ещё множество определений маркетинга, которые также актуальны:

«Маркетинг – понять клиента, увидеть цель, достичь её, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелек (Сергей Васильев)»;

«Маркетинг – это попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это (Шелли Лазарус)»;

«Маркетинг – это процесс определения, предсказания и создания  
потребительских потребностей и желаний и организации всех ресурсов  
компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя (Берни Гудрич)».

Массовый маркетинг начинается с рекламы.

Сегодня понятия рекламы и маркетинга частенько смешивают. А всё из-за того, что из всех маркетинговых мероприятий население в первую  
очередь обращает внимание на рекламу.

В 1950–1960-х гг. многие компании доверяли проведение своей маркетинговой политики рекламным агентствам. Некоторые поступают так  
и сейчас. Однако маятник в сравнении с его положением в прошлом веке  
отклонился и постепенно приблизился к той точке, когда реклама наряду с мероприятиями по связям с общественностью, пропагандой, прямым  
маркетингом, с использованием электронных баз данных и личными продажами стала лишь одним из элементов коммуникативного раздела маркетинговых программ.

 

Что такое реклама?

Следуя настоящему Федеральному закону, используются следующие основные понятия:

1) реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры,  
пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.

Но все современные экономисты сходятся в первую очередь в одном – реклама определенная форма массовой коммуникации (Ж. –Ж. Ламбен, Р.Харрис, Д. Расситер и Л. Перси, Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, К. Бове и У. Аренс, В.В. Ученова и Н.В. Старых, Е.В. Ромат). И второе важное для видового описания особенностей рекламы – характер рекламного обращения и его воздействие на массовое или индивидуальное сознание, оказываемого текстами рекламы (К. Бове и У. Аренс, Д. Росситер и Л. Перси, Р. Харрис, А. Дейян, И.Я. Рожков, О.А. Феофонов, В.В. Ученова и Н.В. Старых, Е.В.Ромат).

Таким образом, реклама – это особая форма коммуникации, что оправдывает использование термина "рекламные коммуникации". Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя  
сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом мы можем говорить о различных видах коммуникации в зависимости от количества её участников. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг,  
используя с этой целью средства массовой информации.

 

1.1. История развития рекламы 
в мире и в России

История развития рекламы насчитывают тысячелетия, и тесно связана с процессом развития человеческого общества и экономической мысли.

В Древней Греции очень часто рекламные надписи присутствовали на камнях, гравировались на металле и костях, а также вырезались на дереве. Также в Древней Греции распространителями рекламы были глашатаи,  
которые ходили по улицам городов и рекламировали тот или иной товар.

В Древнем Риме рекламные объявления помещались на выстроенных и побеленных стенах – «альбумусах», а также на стенах жилых домов.

Рекламные уловки использовали и средневековые ремесленники,  
которые ставили личное клеймо на своих товарах.

Революцией рекламы и её путь к более значимой роли в экономических процессах было изобретение печатного станка Иоганном Гуттенбергом.  
Теперь рекламодателю не нужно было вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.

Впервые реклама в виде печатных листовок появилась на «Туманном Альбионе» в 1478 году. А в 1622 году вышла первая газета на английском языке, которая называлась «Weekly News», что послужило мощным толчком в развитии рекламы. А уже в 1631 году и во Франции появилась реклама в печатном виде. Здесь у истоков развития рекламы во Франции стоял  
Теофраст Реностно, открывший контору, помещавшую рекламу в «Газетт де Франс».

Но самое большое распространение реклама получила в Америке, где у истоков развития стоял Бенджамин Франклин. В превращение Америки в землю «обетованную» того времени способствовало много факторов.  
Первый фактор: развитость американской промышленности, что привело к избытку товаров и, следовательно, вызвала необходимость привлечения  
рекламы. Второй фактор – это прекрасная инфраструктура, которая облегчала развитие рекламы. И третий фактор – повышение грамотности населения  
после введения в 1813 году обязательного начального образования.

Рекламное дело в России в определенной степени уже прошло все  
стадии своего развития. Еще в X–XI вв. русские купцы применяли различные приёмы рекламирования своих товаров. Чаще всего нанимался человек,  
который стоя у торговых лавок громко рассказывал о достоинствах того или иного товара. В то же время в России появились ежегодные ярмарки.

В XIX веке в России широкое распространение получает печатная  
реклама товаров. Широкое распространение получило размещение рекламных листов и плакатов на круглых тумбах во многих городах. Реклама  
появилась даже на конках и трамваях. Рекламодатели нанимали часто обычных мальчишек для раздачи прохожим различных календарей, прейскурантов и рекламных листовок.

После революции 1917 года одним из своих декретов Советская власть монополизировала рекламу и лишила возможность расширять бизнес за счёт рекламы. Публикация рекламы была полностью под контролем государства.

Декрет СНК России от 16 апреля 1917 г. предусматривал организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приёма  
рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Реклама в период гражданской войны приобрела вид обычных, примитивных агитаций. А уже после Гражданской войны реклама приобрела определенное развитие. Такие организации как «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» говорят нам о многом.

Большое развитие реклама получила во времена НЭПа. В то время  
одним из главных пропагандистов рекламы был Маяковский, который своими стихами никого не оставлял равнодушным.

После Великой Отечественной войны появились такие организации как: «Союзторгреклама», «Укрторгреклама», «Роскоопторгреклама». Издавался журнал «Реклама». Ежегодно проводились выставки посвященные  
рекламе и рекламному оборудованию.

Однако для отечественной рекламы в условиях «железного занавеса» и командно-административной экономики было характерно бессистемность, отрывочность, формализм. В СССР достаточно много товаров существовало в 1-2 экземплярах. Достаточно вспомнить ВДНХ. Безусловно, реклама была, достижения тоже были, но не всегда потребителю доставались товары  
соответствующие рекламе. Конечно, реклама сыграла свою роль в СССР, но не такую как в капиталистических странах того времени, закрепив в сознании, что реклама, с одной стороны – выбор без выбора, с другой – попытка сбыть товар не лучшего качества.

Сегодня реклама в России – это уже значительный шаг вперед, даже по сравнению с совсем недавним прошлым. Конечно, в общих направлениях  
реклама у нас будет развиваться теми же путями, что и в развитых странах. Надо лишь учитывать, что на эту дорогу мы ступили несколько позже остальных стран. Поэтому Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ путей, форм и методов развития рекламы, а не слепое  
копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше. В то же время без знания наших отечественных, российских условий социально-экономического развития и особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.

1.2. Расходы на рекламу 
и престижность рекламного бизнеса

В сфере рекламного бизнеса вращаются огромные деньги. Расходы на рекламу и связанные с ней процессы: маркетинг, сейлз-промоушен, паблик рилейшнз и т.д. – в США превышают вдвое их военный бюджет и достигают порядка $ 600 млрд. в год. Кстати, в США затраты на рекламу именуются «ассигнованиями», рассматриваются как расходы и потому налогом не облагаются, что, бесспорно, способствует развитию рекламного бизнеса.

Компании Procter & Gamble, Philip Morris и General Motors ежегодно тратят в этой сфере от двух и почти до $ 3 млрд., занимая первые три места по таким расходам. Мы и сами хорошо знакомы с рекламным натиском  
фирмы Procter & Gamble, освоившей наше телевидение. Проходящая сейчас кампания по замене красного «фирменного» цвета фирмы PepsiCo на синий цвет уже сейчас потребовала полмиллиарда долларов. На маркетинговые  
и рекламные акции по продвижению на рынок только одной программы «Windows-95» компаниейMicrosoft было потрачено только в 1995 году около $ 1,5 млрд.

В расчёте на душу населения больше всех тратят на рекламу не в США, а в Швейцарии: $ 458 против $ 451 в США. Затем, как ни странно, идёт  
Финляндия – $ 298 на душу населения, а за ней – Япония, Голландия, Канада, Австралия, Норвегия, Англия, Швеция, Новая Зеландия, Германия.

Особенно велики расходы на рекламу товаров или услуг, которые впервые выходят на рынок. Однако реклама – не панацея, и даже огромные, исчисляемые миллиардами долларов рекламные вливания, не всегда могут обеспечить успех новому товару. В американской истории был весьма  
поучительный факт. Компания Ford Motors пыталась внедрить свою новую модель. Но маркетологи просчитались: рыночная «ниша» оказалась занятой аналогичными моделями автомобилей. Компании Ford пришлось снять  
с производства новый автомобиль, понеся миллиардные убытки.

В последние годы за рубежом происходят изменения в структуре  
расходов на рекламу в пользу директ мейл и прочих видов стимулирования сбыта («сейлз промоушен») – купонов, каталогов, рекламных фестивалей  
и других подобных кампаний. Расходы на рекламу оказываются самым непосредственным образом связанными с деятельностью различных организаций и институтов. Так, в декабре 1997 года в США была запрещена реклама  
табачных изделий на автомобилях, участвующих в гонках «Формула-1».  
Табачные компании ежегодно вкладывали в эти гонки 100 миллионов фунтов стерлингов. В результате эти соревнования были приостановлены на неопределенное время.