Особенности планирования и организации рекламной кампании с использованием ATL-Технологий

3) ЗАО «Райффайзенбанк»  позиционирует себя как банк, предоставляющий широкий ассортимент услуг частным лицам, корпоративным клиентам, малому бизнесу, финансовым  институтам и государственным структурам. Также одним из ключевых направлений «Райффайзенбанка» является работа на инвестиционном рынке. Рекламные кампании «Райффайзенбанка» не имеют частой периодичности. Они направлены на укрепление имиджа банка. Успешная акция «Стихию лучше переждать за тем, кто крепко стоит» сопровождалось выходом одноименного рекламного ролика на телевидении. Надо сказать, что для него было выбрано нестандартное решение. В рекламе не были задействованы живые персонажи. Главным героем рекламного ролика стал гигантский булыжник, оберегающий кучку более мелких камней от бури. Данный ролик был призван доказать существующим и потенциальным клиентам банка, что «Райффайзенбанк» является надежным банком, с которым можно переждать любые «погодные условия». Акция «Стихию лучше переждать за тем, кто крепко стоит» сопровождалась большим количеством наружной рекламы.

      На основании поставленных целей, определения целевой аудитории и анализа конкурентов данную  рекламную  кампанию можно охарактеризовать как  напоминающую, направленную на лояльных потребителей торговой марки. В связи с этим будут задействованы два медиаканала это ТВ и пресса. Этот выбор обусловлен, прежде всего, тем, что эти медиаканалы имеют самый максимальный охват аудитории и смогут оказать максимальное воздействие на выбранную целевую аудиторию, а именно постоянных пользователей банка «Сбербанк», что и является основной целью рекламной кампании. Рекламные ролики будут продолжительностью 60 секунд и предположительно будут транслироваться на телеканале Первый, Россия1, НТВ и СТС. Для того чтобы рассчитать стоимость рекламной кампании составляем медиаплан. Составляем медиаобсчет для ТВ и прессы, в который включаем все планируемые телеканалы, газеты и журналы где будет размещаться реклама банка. На основе данных из медиаобсчета выбираем подходящие каналы размещения.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Чтобы провести грамотную рекламную компанию, необходимо выбрать правильные каналы распространения, при этом учитывать материальные возможности предприятия, плюсы и минусы данного медиа, а также маркетинговые факторы. Выбор формы рациональной рекламы, в основном зависит от целей, рекламируемого продукта, денежных средств, которыми вы располагаете.

Поэтому проанализировав  банк «Сбербанк России», его ЦА и  конкурентов, были определены цели рекламного периода. На основании чего была разработана  рекламная кампания и составлен  медиаплан протяженностью на 3 месяца и с использованием традиционных медиа.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы

1. Федеральный закон РФ о рекламе от 13 марта 2006 года №38-ФЗ.
2. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. Учебное пособие. – СПб.,2005.-205с.
3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.: ЮНИТИ,2006.-718с.
4. Головлева Е.А. Основы рекламы. – РнД.: Феникс,2006-271с.
5. Гвозденко А.П., Гвозденко Е.Н. Изучение рейтингов СМИ как условие обеспечения эффективности рекламной кампании. // Рекламодатель – 2008.- №82-с. 13-16.
6. Естафьев В. Гибкий менеджмент, как антикризисное оружие рекламного бизнеса. // Рекламные технологии – 2008.- №7- с.4-7.
7. Журавлев С. Куда вложить рекламные деньги в минуту кризиса? // Рекламные технологии – 2008.- №7- с.8-9.
8. Интернет и другие рекламные канала. // Рекламодатель в Интернете и других медиа – 2009.- №6- с. 9-13.
9. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации.-М.: ЭКСМО,2005.-368с.
10. Кленин А. Кризис не помеха. // Рекламодатель: Теория и практика – 2009. – №2- с. 39-41.
11. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП,2005.-400с.
12. Мудров А. М. Основы рекламы. – М.: Экономист,2007.-319с.
13. Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг.- М.: ЭКСМО,2008.-416с.
14. Основы рекламы. / Под редакцией Дмитриевой Л.М. – М.: ЮНИТИ- ДАНА,2007.-315с.
15. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы.- М.: Дашков и К,2006.-531с.
16. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – РнД.: Феникс,2001.-320с.
17. Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. – М.: Дашков и К,2005.-388с.
18. Планирование рекламных кампаний. // Рекламодатель – 2008.- №83- с.21-27.
19. Соловьев С. Реклама и кризис: взгляд рекламиста. // Рекламодатель: Теория и практика – 2009.- №2- с. 68-69.
20. Сиссор Д., Бэрон Р. Рекламное медиа планирование. – СПб.: Питер,2004.-416с.
21. Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М.: Камерон,2005-464с.
22. Шишова Н.В., Акулич Т.В. Основы рекламы. – РнД.,2003.-108с.
23. // Рекламодатель: Теория и практика. – 2009.- №5-с. 6-7.
24. . www.advertology.ru - сайт о рекламе
25. www.advesti.ru
26. http://propel.ru/tv/tele/ - рейтинги телеканалов и журналов, расценки и аудитория