Особенности и проблемы социальной рекламы в России

Борьбе  с инакомыслящими посвящен плакат, созданный в 1947 году В.Ивановым, на котором  изображен молодой инженер, за спиной которого русский богатырь. Он сопровождает следующей надписью: «Слава русскому народу – народу-богатырю, народу –  созидателю!» Такой плакат свидетельствует  о том, что советское правительство  не хотело разрывать связи со славным  историческим прошлым России.

В конце 50-х при ослаблении режима тональность  социальной рекламы несколько меняется, она становится менее идеологизированной, наблюдается смещение смысла в сторону  соответствия потребностям граждан, а  не только партии. Больше становится неполитической рекламы. Темы касаются физкультуры  и спорта, здорового образа жизни, однако политическая тематика все же остается приоритетной. Примером служит знаменитая женщина в красном  платке, чей палец прижат к губам, а рядом совет: «Не болтай!»

17

Иногда  социальная реклама принимала вид  песен, кинофильмов. Например, знаменитую песню «Пусть всегда будет солнце!»  можно причислить к виду социальной рекламы. Советские кинофильмы, например, «Высота», «Девчата» рекламируют  новые профессии, образ жизни  простого советского гражданина, его  характер и основные ценности.

Итак, реклама  советского периода была не слишком  разнообразна, большей частью политизирована, идеологизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, высокого качества. Советская социальная реклама выполняла  функции ряд важных функций: информационную (доносила до граждан необходимую  информацию), коммуникативную (служила  связующим звеном между государством и гражданами, однако не слишком  эффективно, так как обратная связь  в реальности почти не была предусмотрена), имиджевую (обеспечивала позитивный образ  государства, заботящегося о своих  гражданах), но особенно, можно выделить функции воспитания и пропаганды, которые были одними из главных задач  социальной рекламы советского периода.

Была  ли она эффективна? Если судить по свидетельствам того времени, то да, однако, скорее всего, информация советского времени может  быть необъективной. В то же время, многие слоганы рассматриваемого периода (в основном второй его половины) узнаваемы и популярны в современном  обществе.

 

 

 

 

 

 

 

 

18

3.1.Повышение эффективности социальной рекламы

Рекламисты  любят цитировать знаменитую фразу: «Я знаю, что половина моей рекламы  работает хорошо, только не знаю какая». Устойчивая популярность этого высказывания объясняется его, не устаревающей актуальностью. И действительно проблема исследования эффективности, в особенности эффективности  социальной рекламы, является одной  из самых сложных, и, пожалуй, до сих  пор не до конца разрешенных проблем  рекламной деятельности. Сложность  эта определяется рядом факторов.

Во-первых, серьезных исследований по этой проблематике на сегодняшний день не так уж и  много, поскольку в основном все  исследования эффективности рекламы  посвящены рекламе коммерческой. Как результат – основной упор в этих исследованиях делается на экономическую эффективность, то есть на количественные показатели, такие  как изменение объема продаж определенных товаров либо изменение количества потребителей определенных услуги в  ситуации, когда эти товары и услуги являлись объектом рекламной кампании. Этот подход навряд ли можно столь  же успешно применять по отношению  к рекламе некоммерческой. Однако стоит оговориться, что все-таки некоторые количественные показатели, к примеру, изменение количества курильщиков после проведения широкомасштабной кампании против курения, могут быть в данном случае весьма полезны. При этом в отличие от коммерческой рекламы, которая относительно быстро может принести плоды, «социальную прибыль» скорее всего, придется ждать довольно долго, поскольку если взять приведенный выше пример с курильщиками, становится, очевидно, что их количество может уменьшиться лишь после длительной хорошо спланированной и организованной кампании, которая, в общем может продлиться несколько лет и состоять из нескольких этапов. Тем не менее «социальную прибыль» можно и нужно считать, с тем, чтобы, во-первых, иметь возможность вносить какие-то корректировки по ходу рекламной

 

кампании, а, во-вторых, делать актуальные выводы на будущее.

 

 

 

 

 

19

3.2. Социальная реклама в Костроме

В Костроме социальная реклама встречается  не так часто, для этого города это новый вид рекламы, еще  не окончательно освоенный.

В Костроме социальная реклама направлена в  основном на решение проблемы с абортами. Мы можем часто видеть плакаты  на улице, в помещениях, которые призывают  женщин задуматься о будущем своем  и возможном будущем ребенка.

Так же в  Костроме социальная реклама направлена на то, чтобы люди перестали кидать мусор на улицах, следили за чистотой любимого города, или же соблюдали  ПДД (Правила Дорожного Движения).

         В городе  проводятся семинары, такие как «Социальная реклама в деятельности органов по делам молодежи» ( Можно ли привлечь внимание людей к проблемам, которые они давно привыкли считать обыденными?

Алкоголизм, проституция, наркомания, сироты при живых родителях, насилие  в семье, аварийность на дорогах…Заставить  задуматься о «язвах общества», а  в отдаленной перспективе – поменять поведенческую модель граждан, создать  новые ценности - должна социальная реклама.)

          Сейчас часто и дети привлекаются к самостоятельному «изготовлению» социальной рекламы, для того, чтобы они с малых лет знали о том, что можно, что нельзя, например, детские поделки «Берегись автомобиля!».В Костроме достаточно часто проводятся конкурсы рисунков, поделок для детей для детей.

            Социальную рекламу мы можем  увидеть на Сити-форматах в  городе, на баннерах, по телевиденью  а так же на экранах, расположенный  около моста и на перекрестке  Советской и Падлипаева.

 

 

 

 

20

Был проведен опрос по городу Кострома .Было опрошено 100 человек в соц. Сетях.

 

 

 

21

Приложение 1

“Отказ от рукопожатий”, обыгранный Ильфом и Петровым, - не выдумка, а примета времени, о чем свидетельствует плакат 1931 г., изображавший покрытую микробами руку. Был и плакат 1929 г. с подписью В. Маяковского:

Долой рукопожатия! 
Без рукопожатий 
встречайте друг друга 
и провожайте

 

 

 

22

Приложение 2

Санитария в  быту считалась обязательной частью “новой пролетарской культуры”. Красный  Крест издавал журнал под многозначительным  названием - “За санитарную оборону”. Даваемый сегодня совсем по другому  поводу совет “Иди в баню” воспринимался  тогда без задних мыслей, а как  полезное руководство к действию.

 

 

 

 

23

 

 

24

Приложение 4

 

 

 

 

25

Приложение 5

 

 

26

Приложение 6

 

 

 

27

Приложение 7

 

 

 

 

28

Приложение 8

 

 

 

29

Приложение 9

 

30

Приложение 10

 

 

 

31

Приложение  11 Костромская социальная реклама

 

 

 

 

 

32

 

 

 

 

34

Приложение 12

 

Приложение 13

 

 

 

 

35

Заключение

Исходя из того, что цель социальной рекламы – изменить отношение  общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе  – выработать новые социальные ценности, понимание социальной рекламы как  одного из способов работы с общественным мнением, понимание ее воспитательной и адаптивной функций сказывается  на эффективности деятельности социальных служб.

Конечно, социальная реклама –  это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении  социально значимых ценностей. При  существующих темпах эволюции и развития общества этот вид рекламы становится уже более масштабным видом коммуникации, который можно условно назвать  социальным PR-ом. В развитых странах  существует множество государственных  и негосударственных программ, задействовавших  социальную рекламу. 

Из выше перечисленного следует, что  роль социальной рекламы высока, но вопрос об изученности формирования массовых социальных оценок, стереотипов, традиций и т.д. остается открытым, проблема социальной рекламы практически  не освещена в научной литературе, необходима  дальнейшая разработка и научное обоснование этих проблем  в теории социальной работы.

И в заключение, стоит предположить, что у социальной рекламы в  нашей стране есть огромный потенциал  развития. Ведь, социальная реклама  является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в  данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке  населения, восстановлению гуманистических  отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических  связей и построению гражданского общества.

 

36

Список литературы

1. http://social-market.ru

2. Ромат  Е.В.  Реклама

3. www.ng.ru

4. Социальная  реклама. www.porta.ru

5 http://www.socreklama.ru/

6. Иванов  В. Н. Социальные технологии  в современном мире, М., 1997

7.  www.advesti.ru

8. Аронсон  О. О социальной рекламе

9.Социальная  реклама. www.porta.ru

10. www.ng.ru

11. www.marconsult.ru

12. www.omskmedia.ru

13. www.studio-videoton.ru

14. www.edu-zone.net

15. www.inventech.ru

16. www.studio-videoton.ru

17. http://allbest.ru/library