Наружная реклама. Печатная реклама

5) Листовка, флайер, билет, приглашение

Листовка имеет богатую историю  – она появилась ещё в XV веке, вскоре после изобретения книгопечатания, и первоначально предназначалась  для оглашения правительственных  распоряжений.

Сегодня листовка – один из инструментов маркетинговой коммуникации. Она  предполагает массовое распространение  и широко используется в рамках специальных  акций, выставок, презентаций.

Листовки могут быть цветными и  чёрно-белыми, односторонними и запечатанными  с двух сторон, содержать специальное  ценовое предложение или характеристики продвигаемого продукта. Одна из разновидностей листовок – флаер (от англ. flyer –  что-либо летающее). Так же, как и  листовку, флаер отличает актуальная информация и сравнительная недолговечность. Так же, как и листовка, флаер  может быть имиджевыми или информационными.

Флаеры распространяются в местах скопления людей – кафе, кинотеатрах, вблизи станций метро и т.д. Они  применяются как раздаточный  материал в рамках промо-акций и  специальных мероприятий, зачастую используются в качестве приглашений, билетов, «проходок».

Благодаря отсутствию персонализации, флаером может воспользоваться  любой желающий.

Билет или именное приглашение  может послужить для создания особой атмосферы, подчеркнуть значимость мероприятия и уважение к адресату. Для разработки билетов и приглашений  применяются более высокие технологии, используются специальная дизайнерская бумага, фактурные материалы, полупрозрачная калька, фольгирование золотом, серебром, тиснение.

Листовки - это один из наиболее известных  способов рекламы. Листовка представляет собой страницу рекламного текста, зачастую снабженную различной графикой. Задача листовки - эффективно захватить  внимание и заинтересовать, поскольку, как правило, она используется для  привлечения новых, не знакомых с  товаром или услугой, клиентов. Листовки также эффективны во время военных  действий и в качестве средств  информирования групп людей в  тех регионах, где нет связи - в  этом случае листовки сбрасываются с  воздуха.

Во время войн группы психологов разрабатывали различные листовки, оказывающих наиболее сильное влияние  на читателя, причём зачастую полуграмотного. Эти работы очень сильно обогатили  как представление об эффективном  дизайне, так и методы работы с  целевой аудиторией, включающей малообеспеченные слои населения. Некоторые исторические листовки представляют немалую коллекционную  ценность.

Современная листовка, как правило, изготавливается цифровым способом (что позволяет получить тираж  уже через пару часов после  оформления заказа) и исполняется  на различной бумаге.

1. Первой должна бросаться в  глаза суть предложения. Здесь  используется самый крупный шрифт.  Это привлечет внимание потенциального  клиента, и он поймет, что стоит  хотя бы взять листовку. Местоположение  ключевых фраз не имеет значения, потому что при беглом просмотре  листовка читается не сверху  вниз, а от самого крупного  текста (самого заметного) к самому  мелкому.

2. Во вторую очередь во внимание  должны попадать «привлекатели»  или «мотиваторы» (большие размеры,  низкие цены, бесплатные бонусы  и т.п.). Используется шрифт поменьше, но все же крупнее, чем остальной  текст. 

3. Листовка должна иметь собственную  ценность, а не только информационную. В ней должна быть причина,  по которой ее сохранят. Для  этого можно связать ее с  чем-нибудь или просто переименовать.  Назовите листовку купоном на  скидку, талоном на дегустацию, лотерейным  или хотя бы просто пригласительным  билетом. Если листовка имеет  долгосрочный эффект и рассчитана  на какое-то хранение, прежде чем  ей воспользуются, можно ее  сделать в виде носителя полезной  информации, как то: схема метро,  сетка соотношения размеров, список  нужных телефонов или адресов.

4. Текст должен быть простым  и звучать утвердительно (не  через «не»). То есть предложения  должны быть не более чем  из шести слов, понятных каждому,  кто едва умеет читать. И в  них не должно быть отрицаний  - они обязательно должны звучать  позитивно. 

5. Листовка должна быть маленькой  и читаться быстро. Чем меньше  листовка, тем ее проще куда-нибудь  положить, а значит больше вероятность,  что ее сохранят. И чем меньше  на листовке текста, тем больше  вероятность, что его прочтут  весь. Идеальная листовка, это визитка.  Во-первых, визитка воспринимаются  намного приятнее, как нечто личное, и ее хочется иметь. А во-вторых, ее очень удобно хранить долгое  время. Максимально же допустимый  размер приличной листовки, это  четвертинка листа А4. Задача листовки  проинформировать и заинтересовать, поэтому текст должен быть  максимально лаконичным.

Можно заказать миллион рекламных  листовок и почти ничего не получить. Или наоборот - заказать 10 000 и получить 90% отдачи. Хорошую рекламную листовку от макулатуры можно различить по ряду признаков.

Признак первый - суть рекламного предложения  должна быть понятна с первого  взгляда. Можно использовать крупный  шрифт, яркий стиль, фотографии. Листовка должна привлекать внимание клиента  с расстояния, есть вероятность, что  он захочет её взять.

Признак второй - заманиватели (скидки, акции, предложения) - делают листовку привлекательнее.

Признак третий. В листовке лучше  избежать отрицательных выражений (без «не»). Суть листовки следует  излагать кратко, без употребления сложных выражений.

Признак четвертый. Размер листовки должен быть как можно меньшим. Идеальный  вариант листовки - визитка с рекламным  текстом. Однако людей со слабым зрением  мелкий шрифт будет только раздражать, поэтому листовки делают размером в 1/2 листа А4 с крупным шрифтом.

Признак пятый. Рекламная листовка должна быть ценной сама по себе - сделайте её купоном на скидку, пригласительным  билетом, флаером, миниатюрной картой и т.п. В этом случае рекламную  и полезную информации следует размещать  на одной стороне листовки.

Полагаясь на эти признаки при создании рекламной листовки, можно получить отличный рекламный эффект.

6) Этикетка

Этикетки бывают разных типов: самоклеящиеся, простые, для наклейки под «автомат» (автоматические линии на различного вида предприятиях), защитные этикетки, голограммы, этикетки для защиты от повреждения упаковки: яркий пример - пломба на системном блоке компьютера или мобильного телефона, термоустойчивые  этикетки (для оформления замороженных продуктов питания, или низкотемпературной химии), влагоустойчивые (для клейки на поверхности с большим или  не очень количеством влаги: к  примеру, на яхты и моторные лодки  или троллейбусы), этикетки на прозрачной основе, и многие другие.

Каждый тип этикетки может быть разных видов: к примеру, рассмотрим этикетки на парфюмерию: этикетки могут  быть на полимерной пленке разного  типа: прозрачная, цветная, белая, фактурная, жемчужная, этикетки на металлизированной  основе и без нее. Также они  могут различаться не только по типу запечатываемого материала, но и  по назначению этикетки, а именно: стикер (этикетка с информацией о стране - производителе и заводе, составе  продукта, дате выпуска, сроке годности, условия хранения, и т.д. и т. п.), этикетка - как украшение товара, для привлечения потенциального покупателя. Эти этикетки могут представлять собой, не только красивую картинку и рисунок или фотографию, но даже произведение искусства, созданное в творческих порывах художника - дизайнера. Опытный дизайнер этикетки скажет: чтобы создать красивую гармоничную этикетку, которая не только украсит товар (продукт), даст информацию о том, что содержится внутри упаковки «и с чем его едят», но и придать ей собственное незабываемое, ни на кого не похожее лицо - надо не мало потрудиться, приложить много времени и сил, а также всесторонне воплотить идею, которая должна быть обоснованной и связанной по теме и цветовому решению относительно назначения товара. Создатели этикетки прибегают к различным трюкам и приемам, чтобы достичь своей цели. Это может быть и тиснение различного вида фольгой: от серебристой до голографической, флюрисцентным краскам, необходимым для остановки взгляда потенциального потребителя на этикетки, ну и конечно разнообразием запечатываемых материалов: от переливающейся бумаги до светящейся в темноте люминисцентной пленки. Все эти «примочки» естественно влияют на конечную стоимость выпускаемой этикетки, т.к. чем необычнее запечатываемый материал или кроющий слой - краска, тем выше его стоимость изготовления. Многие сталкиваются с такой проблемой: не возможность печати малого тиража с использованием вышеописанных приемов, ввиду дороговизны закупки таких материалов или красок. Отсюда можно вынести следующее: выгодно отпечатанный тираж и конечная оригинальность этикетки зависит не только от используемых технологий, материалов и красок, но и от мастерства и опыта художника этикетки, осуществлявшему разработку дизайна и выбор материала для ее печати.

Наклейки являются рекламой какого-то вида услуг или товара. Чаще всего  наклейки печатаются одноразовым тиражом, являясь какой-то разовой рекламной  акцией для привлечения клиента  или покупателя, хотя, бывают и исключения. Также наклейки бывают предупреждающего типа. Например: «Стой! Опасное напряжение»  или «Правила пользования лифтом: .....». Наклейки могут быть выполнены  на различных видах материалов - от самоклеящейся бумаги до выпуклой (объемной) наклейки.

2.3. Достоинства и недостатки  печатной рекламы

Достоинства:

• Низкая стоимость. Низкая стоимость создания рекламного модуля и размещения в печати. Конечно, существуют прецеденты, когда на газетный рекламный модуль вставляли известные лица, и производство такого модуля обходилось очень дорого. Но, все равно, основная масса таких рекламных модулей стоит намного дешевле производства радио-роликов, и в тысячи раз дешевле производства видео рекламы. Практически в любой дизайн студии вам могут создать требуемый рекламный модуль, качественно и дешево.
• Информативность. В отличие от радиорекламы, или телевизионной рекламы, в газетном модуле можно разместить намного больше информации. Это могут быть инструкции по применению, разъяснения тарифов, адреса точек продаж и многое другое. В общем, любая информация, которую в радио и теле эфире говорить просто глупо.
• Долговечность. Печатная реклама намного долговечней остальных. Обычно, после прочтения газеты или журнала, человек возвращается к ней, чтобы уточнить какие-нибудь факты, переписать номер телефона, решить кроссворд. Именно тогда человек может столкнуться с рекламой еще раз, а в теле и радио эфире, к сожалению, человек не может провертеть сообщения назад, чтобы успеть записать номер телефона.

Недостатки:

• Статичность. Статичная картинка рекламного модуля никогда не сможет так привлечь внимание рекламодателя, как видео реклама. К тому же, в отличие от видео рекламы, печатная и радиореклама воздействуют всего на один способ приема информации. Газетная реклама оказывает визуальное воздействие, радио - аудиальное воздействие. Это является основным минусом печатной рекламы.
• Малый охват. К сожалению, крупных газет с многомиллионным охватом очень мало. Поэтому, по охвату числа аудитории, печатной рекламе никогда не сравниться с телевидением или радио. Даже то, что в среднем одну газету читают три человека, никогда не даст такого же охвата.
• Стоимость. Газеты – единственные рекламоносители, которые аудитории приходится покупать. Конечно, радиоприемник и телевизор аудитории также приходится покупать, но именно на газетах это отражается особенно остро. То есть, не каждый может себе позволить купить газету, этим кстати и ограничивается тираж большинства газет. Конечно же, существуют еще бесплатные газеты. Но вспомните, что вы делаете, когда обнаруживаете бесплатные газеты в ящике, и читаете ли вы их?..

Вывод

   По сравнению с другими средствами рекламной деятельности печатная реклама имеет исключительное преимущество. Она способна донести до читателя достаточно большой объем информации. У читателя есть возможность вдуматься в текст рекламы, проанализировать, прочитать еще раз, если потребуется, и, наконец, принять единственно правильное решение.

Способы распространения  печатной рекламы разнообразны: по почте, на выставках, ярмарках, тематических мероприятиях, на специальных показах  демонстрационных фильмов, уличное  размещение, во внутренних помещениях, вокзалах, учебных заведениях и т. д.

Существует огромное множество  видов печатной рекламной продукции  основные из них: каталог, проспект, брошюра, афиша, листовка, флайер, билет, приглашение, этикетка.

Цель рекламно-коммерческой литературы состоит, как правило, в  подробном ознакомлении потенциальных  покупателей с товарами (услугами), которые они могут купить у  фирмы, рекламирующей товар. При  оформлении печатной рекламы (рекламно-коммерческой литературы) не допускаются экстравагантные  утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная  печать на дешевой бумаге. Все это  вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки.

Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные  покупатели судят о фирме и  предлагаемых ею товарах.

Наружная реклама - одно из основных средств рекламы в наши дни, рекламные носители (это всевозможные световые и не световые вывески, двухсторонние панель-кронштейны, крышные установки, объемные световые и неоновые буквы, световые короба, арочные и прямоугольные штендеры, козырьки, маркизы, световые установки на зданиях), которые устанавливают вне помещений.

Наружная реклама рассчитана на водителей, пассажиров транспорта, пешеходов. Чаще всего несет напоминающий характер. Эмоциональное впечатление  проходящих мимо людей от качественно  изготовленной рекламы напрямую связано с мнением о компании в целом. 

Очень важно нестандартное  решение при создании той или  иной вывески. 
Как показывает практика, некоторые компании используют наружную рекламу, как единственный способ продвижения товаров и услуг. Это связано с возможностью оптимального месторасположения рекламного носителя. Особенно часто этим пользуются медицинские учреждения, кафе и рестораны, игровые залы и другие компании, чьи основные клиенты – это проходящие в относительной близости от организации люди.