Наружная реклама. Печатная реклама

 

 

1.2. Основные виды наружной рекламы

 

Для того, чтобы от вложенных в наружную рекламу денежных средств была максимальная отдача, важно правильно выбрать именно те носители, которые помогут достичь положительного результата. Для этого необходимо владеть базовыми принципами размещения наружной рекламы и ориентироваться в том медиапространстве, которое привлекает внимание аудитории потенциальных клиентов и покупателей.

 

Наиболее распространенным видом наружной рекламы вопреки  мнению о том, что это щиты, является совершенно другой вид наружной рекламы. Это вывески. Именно вывески используются практически всеми участниками торговых процессов. Почему-то не принято считать их рекламными носителями. Но, тем не менее, вывески - это наиболее эффективный инструмент для привлечения потенциальных клиентов и посетителей. Именно вывеска способна привлечь к вашему предложению наибольшую аудиторию. При этом практически вся она будет целевая. Но это только в том случае, если ваша вывеска будет составлена грамотно и профессионально. Не стоит стараться делать особо шикарную вывеску. Этот ход оправдан только в том случае, если вы действительно предоставляете дорогие услуги или продаете дорогие товары. Во всех остальных случаях шикарная позолоченная вывеска будет отпугивать большинство ваших потенциальных клиентов. Вывеска должна быть демократичной, привлекать внимание и отвечать на один единственный вопрос: чем вы можете помочь вашему потенциальному клиенту. Только в этом случае вывеска для вас будет эффективным инструментом наружной рекламы. 

 

На втором месте по частоте  использование стоят рекламные щиты. Наибольшей популярностью пользуется размер щитов шесть метров на три метра. Именно эти рекламные сооружения мы видим на каждой улице и вдоль магистралей. У рекламных щитов различают две стороны. Одна из них находиться по ходу движения, и обозначается буквой А. Оборотная сторона имеет обозначение В. Еще встречаются такие рекламные конструкции, которые имеют три стороны. В этом случае третья сторона обозначается С. При размещении баннеров наибольшей эффективностью обладает сторона А. Именно с этой стороны число просмотров приближается к 80 процентам от всей потенциальной аудитории. Сторона В имеет гораздо меньший процент просмотров и подходит только для размещения тех рекламных материалов, которые носят напоминательный характер и не являются ведущими в рекламной кампании. Сторона С подлежит к использованию только в том случае, если она обращена к той части территории, где её могут видеть ваши потенциальные клиенты. 

При помощи рекламных щитов  вы можете проводить долгосрочные рекламные  кампании, направленные на длительное продвижение товаров и услуг, а также с целью формирования положительного имиджа в глазах ваших  потенциальных клиентов. Неплохо  работает наружная реклама, размещенная  на рекламных щитах и в целях  краткосрочных акций. При этом старайтесь размещать рекламные материалы  в тех местах, где находятся  люди, заинтересованные именно в данный момент в вашем предложении. Не стоит  рекламировать дорогие часы и  аксессуары на щитах, которые расположены  рядом с входом в метро. И напротив, щиты, с размещенной на них информацией о распродаже пуховиков не принесут отдачи, если они будут располагаться на центральной улице. 

 

Достаточно большой эффективностью в формировании положительного имиджа и создании бренда обладает такой  вид наружной рекламы, как крышные конструкции. Все видели не раз такие сооружения на крышах высотных домов, которые не несут на себе никакой особой информации, кроме названия бренда или компании. Такая реклама относится к дорогостоящей. При этом не только установка и аренда места стоят достаточно больших денег. Изготовление такой рекламы само по себе процесс очень трудоемкий и дорогостоящий. Поэтому чаще всего этот вид наружной рекламы используется крупными корпорациями, представителями иностранных брендов и некоторыми банками. 

Для среднего бизнеса есть еще одно решение в сфере наружной рекламы. Это святящиеся короба. Этот вид рекламы достаточно легко привлекает внимание и обеспечивает максимальное число зрительных контактов с потенциальной аудиторией в любое время суток. Такие короба достаточно эффективно размещать как в непосредственной близости от места продажи товара, или услуги, так и в значительном отдалении. Светящиеся короба могут включать в себя как элементы неона, так и просто быть оборудованы дополнительной подсветкой, которая располагается внутри короба. На такой конструкции можно размещать самую различную информацию. Использование светящихся коробов наиболее эффективно для продажи тех видов товаров и услуг, которые доступны и в ночное время. Достаточно часто такие конструкции приносят максимальную отдачу для владельцев ночных продуктовых магазинов, баров, ресторанов или мотелей. 

 

Не стоит забывать и о растяжках. Эти конструкции являются наиболее простыми, максимально эффективными и самыми дорогими из всех видов наружной рекламы. Все эти определения оправданны одним только фактором. Не заметить такую рекламу у потенциальной аудитории нет ни какого шанса. Растяжки располагаются чаще всего над проезжей частью автострады или шоссе. Они крепятся на специальных шнурах и представляют собой хлопчатобумажное или шелковое полотнище, на которое нанесено изображение баннера. При помощи растяжек можно эффективно увеличивать поток клиентов, продавать товарные запасы и привлекать внимание к своему виду деятельности. Растяжки - это универсальный вид наружной рекламы, который в любом случае полностью оправдает вложенные в него денежные средства. 

Для специализированных акций  и для решения имиджевых задач  возможно использование такого вида наружной рекламы, как мебель, выставочное оборудование и промоутерские костюмы. Наиболее часто пример такой наружной рекламы можно видеть летом, когда на площадках города раскидывают свои сети фирменные летние кафе под маркой того или иного производителя пива. При этом носителем рекламы там является не только сам шатер, но и стулья, столы, барные стойки и даже зонтики над столами. Это наиболее эффективный вид имиджевой рекламы, которую могут позволить себе только крупные производители. 

 

К наружной рекламе можно  отнести еще множество различных  видов носителей. Это и указатели, и стикеры и штендеры. Но есть еще один вид наружной рекламы, который обойдется вам в ничтожно малую сумму денег и принесет при этом колоссальную прибыль. Это ваша витрина. Если вы владелец магазина, то в первую очередь следите за оформлением ваших витрин. Постарайтесь сделать так, чтобы они привлекали внимание и побуждали прохожих заглянуть к вам в заведение. 

 

1.3. Преимущества и недостатки наружной рекламы

 

Наружная реклама имеет  ряд своих отличительных достоинств, за счет которых наружная реклама пользуется спросом и интенсивно развивается. К ним можно отнести:

• Широкоохватность. Достигается за счет размещения наружной рекламы в разных частях города, что позволяет охватить большую часть населения;
• Невысокая стоимость размещения и изготовления рекламы, по сравнению с телевидением и радио;
• Продолжительность воздействия. Ежедневно люди, проезжая на работу, обращают внимание на один и тот же рекламный щит, мимо которого не проехать. В результате чего возникает запоминание рекламы и рекламируемого товара.
• Сильное влияние на подсознание. Наружная реклама – часть городской архитектуры, а значит, реклама гармонично сливается или наоборот выделяется на фоне здания. Такой вид рекламы зачастую используется для создания бренда. Бренд – это когда люди непроизвольно называют фирму, когда их спрашивают об организации или продукте, что позволяет занять фирме твердую позицию.

 

Как и любой вид рекламы, имеет свои недостатки:

• Необходим постоянный контроль за состоянием рекламы;
• При использовании данного медиаканала необходим значительный промежуток времени;
• Снижение качества изображения под влиянием погоды.

 

2. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА

 

В современном мире реклама  стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о  товаре или каких-то услуг исключительно  благодаря рекламе. Правильно составленная и верно размещенная реклама  способствует привлечению потенциальных  клиентов и созданию запоминающегося  образа компании.

Самая первая массовая реклама  размещалась в газетах или  на рекламных листках, т.е. в печатных изданиях. Поэтому многие критерии представления рекламных обращений  обусловлены требованиями печати (например, шрифты, размещение, качество рисунка), а требования к объявлениям и  сейчас остаются почти неизменными.

Громадное воздействие на рекламу оказывает телевидение. Изображения, которые в ранней печати создавались с помощью гравюр на дереве в основном «для красоты», в настоящее время так же важны, чем тексты (узнаваемые персонажи  рекламных роликов или логотипы фирм).

Печатная реклама наравне  с рекламой на телевидении завоевала  свое признание в среде рекламодателей. Печатная реклама не теряет своей  актуальности, техника ее наиболее легка для понимания и анализа. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз. 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1. Элементы печатной рекламы

 

Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.

Основные элементы печатной рекламы делятся на оформление и  текст.

Оформление относится  к визуальным элементам, которые  включают иллюстрации или фотографии, шрифт, логотипы, подписи и сам  макет, который является упорядочением  всех элементов.

Существует две категории рекламного текста: выделенный текст (заголовки, подзаголовки, концовка всего сообщения) и основной текст.

 

Элементы  текста включают в себя:

Заголовки – один из самых важных элементов текста, ключевой компонент печатной рекламы, это первое на что обращает внимание читатель, когда открывает печатную продукцию. Самая важная часть рекламы. В нем обычно выражаются основное предложение и рекламный аргумент. Помните о том, что приблизительно 80% читателей, просмотрев заголовок, не читают основной рекламный текст. Поэтому от его эффективности зависит, что останется в памяти читателя после вашего объявления. Заголовок должен привлечь внимание, вызвать интерес, выявить целевую группу, идентифицировать товар и "продать" его. Любая реклама направлена на удовлетворение потребностей человека. Успех рекламы в значительной степени зависит оттого, насколько правильно выбрано обращений к этим потребностям. Выбирая основную тему рекламного обращения, необходимо думать над тем, что является наиболее значимым для ваших потребителей, о чем они думают, когда принимают решение о покупке товара.

Правильно написанный заголовок  должен быть обращен к целевой  аудитории. Он должен привлекать внимание читателя, идентифицировать товар и  торговую марку и способствовать его продаже.

 

 

Существуют следующие  разновидности заголовка:

• заголовок прямого воздействие (описание товара),
• утверждение (применяется при выражении обещания для побуждения потребителя сделать пробную покупку),
• призыв к действию (команда, пожелание),
• совет, рекомендация,
• новости (актуально при создании нового товара или появлении новых вариантов уже известного),
• головоломки (направлены на желание заинтересовать читателя, вовлечь в материал сообщения, стимулируют дочитать до конца),
• ассоциации (прямое или скрытое сравнение с настоящей действительностью, повседневной жизнью).

 

Подзаголовки – надпись под заголовком, второе, дополнительное к основному, заглавие.

 

Слоган – рекламный девиз, который в сжатом виде передает рекламное сообщение, часть долговременной коммуникационной платформы бренда. Употребляется во всех видах рекламной коммуникации для привлечения внимания целевой аудитории, повышения ее лояльности бренду, стимулирования продаж. Может быть зарегистрирован, как товарный знак. Слоганы, согласно той цели, которую они преследуют, делятся на: имиджевые и товарные. Первые выражают суть философии компании, бренда, товара или услуги. Вторые направлены на скорейшее увеличение продаж, а, следовательно, чаще апеллируют к УТП продукта. Имиджевые слоганы обычно имеют более «серьезные интонации» (в том случае, если философия бренда «серьезна»), в то время, как товарные слоганы чаще несут в себе элементы языковой игры, могут быть зарифмованы и так далее. Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальными, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно ее изменяют.

По своей структуре  слоганы делятся на три типа:

Связанные — включают названия продукта. Такой слоган не отделим  от названия. «Ваша киска купила бы „Вискас“»;