Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

Реклама на полимерных тканях и пленках.

Наиболее часто используется два типа винилового полотна: на самоклеящейся  основе и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или полиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части  изображения, которые при монтаже  на основу склеиваются в одно целое  изображение.

В качестве основы для рекламы  и наружного оформления винил  отвечает самым высоким требованиям  рекламодателей. Поверхности, декорированные винилом, устойчивы к атмосферным  влияниям, химически активным веществам  Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обеспечивают нанесение полноцветного изображения  на винил или его автоматическую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме того, могут  декорироваться многоцветными изображениями  методом липкой аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термо-трансферные переносы изображения и т.д.

Технологии нанесения  на винил рекламных полноцветных изображений представлены следующими направлениями.

Печать крупноразмерных  изображений на целом куске винила производится по технологиям фирмы ММТ. Такие полотна изготавливаются в заводских условиях путем напыления стойких акриловых красок с гарантированным сроком эксплуатации до 7 лет (другие фирмы вынуждены покрывать изображения специальным защитным слоем). Размер такого изображения на целом куске винила может составлять 6,3 * 18,2 м. Такие изображения оптимально воспринимаются с расстояния не менее 4-10 м. Печать изображений на полосах винила шириной до 5 м производится по технологиям фирм Vutek и Sign tech.

Печать изображений на пленках шириной до 90 см производится по технологиям фирмы 3М. Затем отдельные  части изображения наклеиваются ни прочную основу. Технологии ЗМ обеспечивают самое наивысшее разрешение, но и стоимость продукта гораздо выше.

Виниловая аппликация.

Виниловая аппликация - резка  изображений из самоклеящихся виниловых  пленок различных цветов с последующим  нанесение на какую-либо основу (рекламный  щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

Там, где технологически невозможно или нецелесообразно  использовать три основные технологии нанесения изображений, применяются  рукописные плакаты. Но эта технология не может конкурировать с компьютеризированным «несением изображения». Все вышеназванные  технологии позволяют наносить изображения  на различные основы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Наружная реклама –  это средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Из-за требований наружную рекламу можно эффективно использовать только для тех товаров (услуг), которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Ею можно воспользоваться для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести.

Таким образом, наружная реклама  в основном или напоминает, или информирует. Можно также отобрать места, обеспечивающие в целом охват людей определенного типа. Щиты и плакаты в торговых районах попадутся на глаза домохозяйкам, рекламу на автостоянках увидят автомобилисты.

На сегодняшний день ручное производство составляет львиную долю всего производства наружной рекламы, однако этот процесс становится все более и более автоматизированным.

С развитием технологий в  целом развивается и наружная реклама: резка горячей струной  по пенопласту, точечная микросварка  металла, фрезеровка тончайших элементов  по листовым материалам, лазерная резка, гравировка, – становятся все доступнее  и доступнее для широких масс потребителей. Благодаря современным  технологиям стало возможно то, что  еще пару лет назад казалось невозможным, а если и возможным, то недоступным  компаниям со скромным рекламным  бюджетом.

Ассортимент материалов для  производства наружной рекламы, предлагаемых на данный момент поставщиками, насчитывает  более тысячи позиций. Антивандальные композитные материалы, сочетающие в себе качество, надежность и прекрасный внешний вид, декоративные пластики и акрил с органическими элементами в массе, особо прочные фанерные материалы - список можно продолжать бесконечно.

В сфере светового оборудования также произошли масштабные изменения. Динамический неон, дюралайт, тонкие светодиодные ленты – все это призвано сделать рекламу ярче, интереснее. Световые ленты на данный момент гнутся в любые сложные элементы и под 180 градусов практически без ограничений.

В рекламу пришла динамичность. Меняющие цвет неоновые надписи, мигающие и бегущие элементы – сочетание  разнообразных световых технологий позволяет реализовывать совершенно невероятные проекты, ограниченные лишь бюджетом и фантазией заказчика.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы.

1. Адаева, Л. Наружная реклама. Установка, которая стоит на крыше./ Л. Адаева – М.: «ИНФРА-М», 2001. – 406 с.

2. Балабанов, А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанавливается./ А. Балабанов – М.: ИК «Академия», 2005. – 448 с.

3. Радугин А.А. Реклама: новые технологии в России / А.А. Радугин – М., «Центр», 2001. – 336 с.

4. Креативные стратегии в рекламе, А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. «Питер», Санкт-Петербург, 2007 год.

5. Соловьёв А.И. Рекламные  технологии. Наружка, как способ  привлекать к себе внимание. / А.И. Соловьёв. - М., 2008. - 559 с.

6. Гольман Н.А. Рекламное  планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности./ Н.А. Гольман - М.: Проспект, 2009.