Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

В то же время стальной лист гораздо менее долговечен, чем  алюминий, подвержен ржавчине, а  нанесение на него краски или пленки более трудоемко.

Для работы с листовыми  металлами очень удобны устройства для гнутья металлов – бендеры (от английского bend – гнуть). Они довольно дороги, но позволяют изготавливать  профили различной конфигурации. Бендеры при хорошо поставленном деле быстро окупаются, прежде всего  за счет экономии на материалах и расширения возможностей производства. Стоимость  устройства зависит от максимальной длины полосы, которую оно позволяет  гнуть (от 60 до 440 см) и максимальной толщины обрабатываемого металла.

Широко используется также  ручной инструмент и приспособления – ножницы по металлу , ножницы  для выкусывания углов , ручные гибочные устройства и т.д. Для скрепления листовых металлов друг с другом и  с рамой очень удобны специальные  заклепки – так называемые Pop-Rivets .

Пластики.

В производстве вывесок используется широкая гамма искусственных  листовых материалов, которые весьма условно можно объединить в одну группу – пластики . Они отличаются и по химическому составу, и по физическим свойствам, и во многом по сфере применения, которая, собственно и определяется главным образом  физическими свойствами.

Самый распространенный и  известный вид пластика – акрил, известный у нас как оргстекло . Этот материал используется в производстве вывесок, и прежде всего вывесок с внутренней подсветкой, уже добрых полвека. В этих же целях применяют и более дорогой, но и гораздо более прочный поликарбонат . А недавно на рынке появился и еще один материал – прозрачный листовой ПВХ , который и по цене, и по прочности находится между акрилом и поликарбонатом.

Светопропускающие характеристики прозрачного акрилового пластика близки к характеристикам обычного стекла. Но производители акрила выпускают  широкую гамму цветов, из которых  в производстве вывесок используется чаще всего молочный. Хорошо сделанный  акриловый пластик не теряет своего внешнего вида с годами, легко гнется и формуется при относительно невысокой температуре, клеится  дихлорэтаном.

В то же время акрил –  продукт довольно хрупкий и легко  повреждается как физическим воздействием, так и различными химическими  соединениями. Поэтому производители  вывесок вместо него используют более  дорогой, но более прочный поликарбонат. Его высокая ударопрочность особо  ощутима в холодную погоду, когда  прочность акрилового пластика резко  снижается. Поликарбонат легко поддается  термической формовке и механической обработке. На него отлично ложатся  краски и самоклеющиеся пленки.

Наиболее популярная толщина  используемых в производстве вывесок  листов – от 3 до 5 мм. Квадратный метр трехмиллиметрового акрилового пластика стоит от 200 до 400 руб., поликарбоната  – около 700 руб.

Среди других видов листовых пластиков прежде всего нужно  отметить вспененный ПВХ . Листы белого цвета производятся толщиной от 1 до 20 мм и даже больше, а цветные обычно имеют толщину 3 и 6 мм. В нашей  стране листы вспененного ПВХ  пока не производятся, но сегодня в  России можно приобрести продукцию  немецких, швейцарских, американских, израильских и других зарубежных производителей.

Качество их продукции  примерно одинаково и незначительно  отличается по характеристикам в  ту или иную сторону. Но использовать этот материал для наружной рекламы  нужно очень осторожно. Во-первых, он довольно хрупок и имеет высокий  коэффициент линейного расширения. Поэтому под воздействием различных  климатических условий он может  коробиться и трескаться. Естественно, чем тоньше лист, тем больше вероятность  его повреждения, так что для  работ большого размера лучше  брать листы толщиной 5-6 мм. Во–вторых, под воздействием осадков и солнечных  лучей некоторые цвета выгорают и теряют насыщенность со временем.

Для внутренних работ –  небольших планшетов, указателей, табличек и т.д. вполне можно использовать лист толщиной 1-3 мм. Такие листы  можно резать ножом, на них хорошо ложатся пленки и шелкографические краски. Стоит трехмиллиметровый  ПВХ около 180-250 руб./кв.м.

Более толстые листы чаще всего используются для изготовления объемных букв и задних стенок световых букв. Их часто используют вместо фанеры и дерева, тем более что при  их обработке используются те же инструменты  и технология.

Еще один очень популярный в рекламном производстве листовой материал – сотовый (или ячеистый) полипропилен . Он выпускается толщиной от 2 до 9 мм и в различной цветовой гамме. К его положительным качествам  следует отнести легкий вес, низкую стоимость, пожаробезопасность (не поддерживает горения), стойкость к любым климатическим  условиям. Он не впитывает влагу  и не выцветает под воздействием прямых солнечных лучей, на него хорошо ложатся краски и пленка. Благодаря  хорошей светопропускаемости он может использоваться вместо акрилового стекла для изготовления лицевых  поверхностей небольших световых коробов. Стоимость сотового полипропилена  толщиной 4 мм – около 100 руб./кв.м.

Завершая рассмотрение листовых пластиков, необходимо отметить, что в последние несколько лет на западном рынке появились композитные двух-трехкомпонентные листовые материалы, сделанные по принципу бутерброда. Например, лист сотового полипропилена, фанеры или пенопласта ламинируется с одной или двух сторон тонким слоем алюминия или пластика. В результате получается довольно легкий и прочный материал, который может быть использован в различных отраслях производства, и в частности в наружной рекламе. Правда, такие материалы, как правило, дороги и во многом по этой причине не нашли еще широкого потребления в России. По крайней мере, ни одна из московских фирм, торгующих материалами для наружной рекламы, в своем ассортименте их не имеет. Видимо, это вопрос ближайшего будущего.

Виниловые ткани.

Еще одна группа материалов, широко используемых в рекламном производстве — виниловые ткани. Производятся они из полимервинилхлоридной массы с добавлением пластификаторов. Эту массу наносят на сетку из полиэстера, которая обеспечивает материалу необходимую прочность.

Обычно выделяют три класса виниловых тканей: баннерную , тентовую и онинговую .

Баннерная ткань относится  к разряду наименее прочных и  дешевых. Обычно ее применяют в относительно недолговечных изделиях — при  изготовлении флагов, плакатов, лицевой  части рекламных щитов. Эта ткань  не работает на просвет и не рекомендуется  для тентовых натяжных конструкций.

Тентовая ткань , как следует  из ее названия, создана для производства тентов, козырьков, маркизов и других натяжных конструкций. Для этих же целей  используется онинговая ткань. Ее главное  отличие от тентовой ткани в том, что она работает на просвет и, следовательно, пригодна для изготовления вывесок с внутренней подсветкой. Помимо световых маркизов одно из важных применений онинговой ткани —  изготовление бесстыковой лицевой  части световых коробов большого размера.

Одна из главных характеристик  виниловой ткани — ее плотность , отражающая вес ее квадратного  метра. Обычно эта характеристика колеблется в пределах 250-500 г/кв.м. Однако более  высокая плотность не означает большей  прочности. Многое зависит и от других характеристик, прежде всего прочности  полиэстровой сетки и качества производства ткани. Поэтому нередко более  тонкая ткань обладает лучшими прочностными характеристиками. Лучшие производители  виниловых тканей дают гарантию долговечности  своей продукции в любых погодных условиях на пять, а иногда и на десять лет.

Виниловые ткани выпускаются  в широкой гамме цветов и оттенков. Стоимость самой дешевой баннерной  ткани — от $4 за кв. м. Тентовая ткань  может быть примерно в полтора-два  раза дороже, а онинговая ткань  стоит от $8 за кв. м. Самая дорогая  — так называемая вымываемая онинговая  ткань , с которой специальными растворителями можно смыть нанесенную на белую ткань краску. Цена такой ткани доходит до $35 за кв. м.

Все виды виниловых тканей рассчитаны на нанесение на них шелкографических красок и виниловых пленок . Однако надежность их совместного использования  в значительной степени зависит  от качества ткани, краски и пленки. В частности, не рекомендуется использовать для декорирования тканей дешевые  пленки, не рассчитанные на длительные сроки службы. Поэтому, прежде чем  взяться за серьезную работу, необходимо провести небольшой эксперимент с имеющимися материалами и проверить их на совместимость и надежность совместного использования. Иначе есть немалая вероятность того, что работу в скором времени придется переделать.

Виниловые пленки.

Виниловые самоклеющиеся пленки, являются самыми необходимыми в наружной рекламе, без них не обходится изготовление подавляющего большинства вывесок. Сама по себе эта тема относится к числу самых "исписанных" в нашей скудной пока литературе о технологии производства вывесок. Тем не менее именно на пленке часто "горят" даже опытные специалисты.

 Самоклеющаяся виниловая пленка была скорее всего первым современным материалом, начавшим революцию вывесочного производства в России. Случилось это в 80-х годах, когда на смену краске в рекламные комбинаты стала по разнарядке поступать завезенная из ГДР пленка ORACAL. С тех пор оракал стал именем нарицательным, и многие не очень грамотные люди и сейчас любую самоклеющуюся пленку называют оракалом.

Дело в том, что в  России наиболее популярна самая  дешевая пленка Oracal 640-й серии, котора для вывесок не предназначена! А предназначена для печати, где требования к пленке намного ниже. Но в России 640-ю серию пленки используют для наружной рекламы.

Oracal и сейчас относится  к числу наиболее популярных  пленок. Отчасти по традиции, отчасти  из-за относительно низкой цены  — $2–3 за кв. м. В то же  время сейчас на российском  рынке в той или иной мере  представлены около двадцати  производителей самоклеющихся виниловых  пленок из разных стран. Например американская пленка ARLON , которая признана одной из лучших во всем мире. Правда, цена ее несколько выше. Каландрированная пленка с гарантией стойкости пять лет стоит около $4 за кв. м.

Впрочем, не будем углубляться  в подробности и отметим лишь основные моменты. Существует два основных типа пленки, отличающихся способом производства — каландрированная и литая . Каландрированная пленка дешевле, но литая обладает большей  долговечностью и может быть применена  там, где требуются особое качество и надежность. Например, при оклейке неровных поверхностей. Кроме этого, есть еще несколько специальных классов пленки — светоотражающая, светопроводящая ( транслюсцентная ), флюоресцентная и т.д.

Кроме этого, пленки отличаются по методу изготовления клеевого слоя, который может быть сделан либо с использованием растворителей, либо на водной основе. Клеи на водной основе считаются более безопасными с экологической точки зрения, но на опыте многие агентства убедились в том, что в чисто практическом смысле они нередко уступают по своим прочностным характеристикам. Такую пленку не стоит использовать при изготовлении маркизов и тентов из виниловых тканей или при обклеивании неровных поверхностей и кузовов автомобилей.

Другие материалы.

И еще несколько слов о  других материалах для производства вывесок. Дерево и его производные — фанера, ДСП и прочие, так же широко применяются в наружной рекламе. Эти материалы со всеми своими плюсами и минусами хорошо известны любому опытному специалисту. Рассмотрим материалы, которые в нашей стране пока малоизвестны, но могут расширить поле деятельности любой мастерской, занятой производством вывесок. К таким материалам можно отнести магнитный винил. Иногда он просто незаменим при изготовлении мелких работ, которые должны висеть недолгое время или часто меняться. Например, для автомобильных табличек или табло с курсами валют или ценами на бензин.

Магнитный винил представляет собой тонкий лист магнитного материала (обычно это резиновая основа, смешанная  с порошком железа ), ламинированного  виниловой пленкой разных цветов. На него легко наносятся шелкографические краски и самоклеющиеся пленки.

Магнитный винил выпускается  в рулонах шириной 62 см и толщиной от 0,4 до 1,5 мм . Стойкость прилипания магнитного винила к металлической  поверхности напрямую зависит от его толщины. Тонкий винил используется по большей части в шелкографии  для изготовления визитных карточек, календарей и другой рекламной продукции, которую можно прикрепить к домашнему  холодильнику или металлическому сейфу. Для автомобильной графики используется обычно винил толщиной 0,8 мм.

И еще один относительно новый материал, получающий все большую  популярность среди производителей вывесок — вспененный полиуретан. Производится он по той же технологии, что и вспененный ПВХ. Из жидкого полиуретана взбивают пену, содержащую множество воздушных ячеек. Потом из этой пены под давлением формуют листы разной плотности — от 100 килограммов до тонны с лишним на кубический метр.

Вспененный полиуретан используют в основном для производства объемных вывесок либо пескоструйной обработкой, либо на плоскофрезеровальном станке ( рутере ). Этот материал можно использовать и в других областях, в том числе и для производства мебели. Кстати, изначально он был разработан как наполнитель, используемый в строительстве, машиностроении и других отраслях.

В настоящее время в  наружной рекламе используются три  основные технологии изготовления рекламных  изображений: бумажные постеры; реклама  на полимерных тканях и пленках; виниловая  аппликация.

Бумажные  постеры.

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера  рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Однако к  достоинствам добавляется ряд недостатков: недолговечность бумаги и красочного слоя; трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений. При  изготовлении бумажных постеров используются и компьютерные технологии, в частности  широкоформатная полноцветная печать, которая обеспечивает оперативность  изготовления конечной продукции. Бумажные постеры незаменимы при краткосрочных (до 6 месяцев) адресных программах размещения наружной рекламы.