Наружная реклама как важный канал распространения рекламы

Введение

Реклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.   Цель рекламы - это особая коммуникативная норма, предусматривающая достижение определенного уровня охвата конкретной аудитории за определенный период времени.       В данной работе рассматриваются основные технологии наружной рекламы, а так же основные материалы. Так как  наружная реклама, быстро набирает темпы роста, поэтому значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико. Эта тема на сегодняшний день актуальна, так как количество рекламных конструкций постоянно возрастает. Новые технологии позволяют создавать разнообразные виды наружной рекламы в короткие сроки.          Эффективность наружной рекламы весьма высокая, так как она воздействует на широкую аудиторию: представители всех социальных слоёв попадают под её воздействие. Конструкции распространяют рекламу и в дневное время, и в ночное. Наружная реклама, которую видят все, является конечным продуктом целого ряда исследований, стратегических планов, тактических решений и конкретных действий, составляющих в своей совокупности процесс рекламы.         Цель данной работы - рассмотреть теоретические основы наружной рекламы как важного канала распространения рекламы, выявить особенности технологий изготовления и основные материалы наружной рекламы.   Задачи работы - рассмотреть наружную рекламу как наиболее значимый канал распространения рекламы, описать виды наружной рекламы, основные материалы и технологии используемые в производстве. В связи с этим работа разделена на две соответствующие главы: наружная реклама как важный канал распространения рекламы и технологии производства и используемые материалы в наружной рекламе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Наружная реклама как важный канал распространения рекламы.

Наружная реклама - один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в  других странах мира. Это третий по значимости канал распространения  рекламы после рекламы в прессе и на телевидении.      Наружную рекламу можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров. Первичное зрительное восприятие наружной рекламы обычно происходит на уровне «нравится - не нравится». Последующие зрительные контакты углубляют восприятие. Если это произошло, то начальная задача рекламы выполнена, потребитель проявил интерес и, возможно, запишет предлагаемый телефон или адрес.             Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание. Это относится ко всем видам наружной рекламы. Важнейшим определяющим фактором будет выступать место расположения плаката или щита. Реклама должна быть видна издалека. Чем крупнее реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной. Художественная выразительность вывесок и других элементов наружного оформления, их эффективность зависят от трех факторов - уровня дизайна, использования качественных отделочных материалов и технологий, а также от законодательной базы, определяющей нормы размещения средств наружной рекламы. Ее применение во многом зависит от особенностей объекта рекламы. Для того чтобы грамотно привлечь «своего потребителя», необходимо выстроить верную коммуникационную политику средствами наружной рекламы. Например, у одних рекламодателей, таких как казино, ночные клубы, - узкая целевая аудитория, и они самим оформлением, в том числе, и названиями расшифровывают свою специфику для того, чтобы к ним не шли случайные люди. Если же это - магазин, супермаркет, то для массовой клиентской аудитории предполагаются другие формы наружной рекламы: не только вывеска, витрина, но и указатели, которые предлагают ассортимент, дают большее представление о профиле и качестве товара.      Одно из ограничений наружной рекламы заключается в том, что она не обеспечивает необходимой частоты рекламных контактов. Тщательное изучение маршрутов передвижения представителей целевой аудитории помогает решить эту проблему, но на проведение такого исследования требуются дополнительные средства. Для потребителей, пользующихся общественным транспортом, наружная реклама - хороший выбор, так как частота рекламных контактов этой группы потребителей с данным видом рекламы достаточно высока. Однако для остальной части потребителей это средство рекламы, обеспечивает значительное число контактов.     Другое ограничение связано с тем, что с помощью наружной рекламы сложно передать подробную информацию о многочисленных выгодах марки. Однако контакт со стационарными средствами наружной рекламы, например, с плакатами в метро, может быть достаточно продолжительным, что позволяет передавать с их помощью рекламные тексты большего объема.  Кроме того, если в рекламной кампании используется относительно краткое, но емкое послание, наружная реклама может оказаться эффективной.

Наружная реклама —  это универсальный носитель. Она отличается от всех других видов рекламы, по мнению А.Н. Матанцева, своим многообразием. Если проводить классификацию по функциональному признаку, то к наружной рекламе можно отнести стационарную щитовую и плакатную, и мобильную возимую щитовую и плакатную в транспорте, печатную и сувенирную рекламу на предметах, раздаваемых в транспортных средствах и др.          Традиционно наружная реклама широко распространена в виде стационарных щитов самых разных размеров и формы. Однако есть и переносные, обычно закрепляемые щиты в виде штендеров, твердых плакатов. Они могут размещаться у фирм, а также на время проведения конгрессов, конференций, соревнований, олимпиад и т. д. Особенно большим разнообразием отличается наружная реклама на предметах и одежде: пакетах, сувенирах, канцелярских товарах: ручках, тетрадях; портфелях, сумках; футболках, майках, рубашках, бутылках, марках и конвертах, бланках телеграмм, очках и др.        Наружную рекламу можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров. Наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик:

- она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя

-  люди часто проезжают  мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

-  рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку;

-   будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время);

-   помогает быстрому  распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей.

-   а также дает  представления о позициях фирмы на рынке.

Учитывая способность  привлекать внимание и возможность быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может способствовать увеличению эффективности других рекламоносителей. Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиаплана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения наружная реклама редко бывает эффективной. Реклама – это тоже, в какой-то степени искусство, а создателя рекламных щитов можно назвать «дизайнером». И при создании своего произведения дизайнер может демонстрировать свои идеи, тем самым, удивляя зрителей, восхищая их своими творческими порывами.        Дизайн в наружной рекламе играет важную роль, ведь непосредственно от техники и креативности рекламного объявления зависит имидж фирмы и ее дальнейшие успехи. Ведь дизайнеру необходимо придумать изображение и небольшой слоган так чтобы они были заметны из движущегося транспорта с расстояний до 150 метров и к тому были оригинальными и убеждали потребителя в необходимости совершения покупки. Производитель должен обладать не только дизайнерскими качествами, но и навыками психологии. Именно ему необходимо знать, в чем нуждается потребитель и суметь это изложить так, чтобы человек действительно понял, что это ему нужно. С другой стороны, именно с творческой точки зрения наружную рекламу можно считать одним из самых интересных видов рекламы.    Текст. В наружной рекламе текст ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов. В отличие от традиционных печатных объявлений в наружно рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случаи не только преимущество, но и необходимость. Рекламодатели стараются создавать такие наружные объявления, что были бы не просто интересны, но и эффективны с точки зрения увеличения продаж товаров и притягиванию постоянных клиентов.  Цвет. Колорит – одно из достоинств наружной рекламы и играет немалую роль. Однако цвета должны быть правильно подобраны, иначе объявление окажется неразборчивым и не привлекательным. В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать рекламный щит заметным с большого расстояния.           Шрифт. В наружной рекламе следует использовать простые, четкие, удобочитаемы шрифты. При этом необходимо помнить следующие правила:

-   количество букв  должно быть сведено к минимуму;

-    внимание следует  обратить на интервал между буквами и словами;

-    избегать слишком  жирного и слишком тонкого начертания букв;

-    чем проще шрифт, тем лучше.

Помимо дизайнерский приемов в рекламе, необходимо так же качественно улучшать состояние рекламы и повышать ее эффективность за счет достижения художественной выразительности самой формы. Основой достижения выразительности наружной рекламы является обеспечение ее функциональной эффективности, то есть четкой видимости, хорошей читаемости.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Технологии производства и используемые материалы в наружной рекламе.

Давно прошли те времена, когда  вся технология изготовления вывески  сводилась к искусству художника, который умудрялся на куске фанеры (оргстекла, оргалита) кистью и масляной краской создавать вполне пристойный с художественной точки зрения рекламный  продукт. Правда, и тогда продукт  этот был трудоемким и недолговечным.

Технический прогресс внес в рекламное дело не только компьютеризированное оборудование, но и широкий спектр новых материалов. Их использование  позволяет значительно улучшить внешний вид вывески и ее технические  параметры . И вместе с тем - сократить  трудоемкость и требования к квалификации работников.

Однако новые технологии и обилие материалов породили и новые  проблемы. Одна из наиболее важных – правильный выбор материалов.

Кому из нас не приходилось  переделывать готовую работу из-за того, что через несколько месяцев  с вывески стала сползать самоклеющаяся  пленка? Или пластик, использованный для фона, начал коробиться, морщиться  и трескаться? Даже опытные профессионалы  нередко сталкиваются с подобными  трудностями.

Есть у этой проблемы и  другой аспект: чтобы избежать переделок  и возможного брака, часто приходится перестраховываться и брать материалы более качественные и дорогие, чем это нужно для данной конкретной работы. Естественно, такая перестраховка требует дополнительных затрат на материалы, что непременно сказывается на цене вывески.

Одну и ту же работу можно  сделать и из оргстекла или  вспененного полимервинилхлорида (ПВХ), и на куске виниловой ткани , и  из той же фанеры . Весь фокус в  том, чтобы понять, какой из материалов подойдет для этой работы лучше всего, и правильно его выбрать. Такой выбор требует немалых знаний. Прежде всего - знаний технических характеристик материалов: из чего они сделаны, насколько прочны и долговечны, совместимы ли с другими материалами, как лучше эти материалы крепить друг к другу.

Неон. Изготовление наружной рекламы из неона.

По долговечности и  качеству передачи света неон превосходит  все известные источники света. При этом неоновые трубки позволяют  создавать неоновые вывески любой  конфигурации. Несомненным превосходством неоновых вывесок является то, что  работа в режиме светодинамики (пульсации) не влияет на срок службы изделий. В  сочетании с другими рекламными технологиями неон дает неповторимый и эффективный результат. Можно быть уверенным, что неоновая вывеска не останется не замеченной потенциальным клиентом.

Основная оставляющая  неоновой вывески — трубки из специального стекла, наполненные газом (неоном и  аргоном), который при подаче электропитания, дает яркий, привлекательный свет. Трубки крепятся к основе неоновой вывески  при помощи специальных держателей. Неоновые вывески делятся на открытые неоновые вывески, закрытые неоновые вывески (объемные буквы с внутренним подсветом, световые короба), неоновые вывески  с контражуром (буквы освещают основу под собой и находятся в  ореоле света). Неоновые вывески могут  комбинироваться с другими техниками  изготовления наружной рекламы.

Дюралайт. Использование  дюралайта в наружной рекламе.

Дюралайт - это гибкий световой шнур, представляющий собой сплошную трубку или плоскую ленту из прозрачного  ПВХ-пластика, в который запрессована непрерывная гирлянда из миниатюрных  лампочек накаливания. Расстояние между лампочками составляет 1,25мм - 27,7мм в зависимости от типа дюралайта.

Дюралайт имеет разные модификации (фиксинг, чейзинг, хамелеон, мультичейзинг), которые могут работать в режиме непрерывного свечения лампочек или разнообразной светодинамики. Основные цвета свечения дюралайта: красный, желтый, зеленый, синий, молочный, бесцветный.

Дюралайт применяется  как декоративная подсветка в  наружной рекламе, контурной подсветке  архитектурных сооружений, световом оформлении мостов, дизайне интерьеров, украшении столбов, деревьев и новогодних ёлок. Используя дюралайт, можно  создавать как статические так  и динамические фигуры и надписи  любой длины и формы.

Дюралайт имеет отличные эксплуатационные характеристики. Дюралайт водонепроницаем, ударопрочен, гибок, защищен от ультрафиолета, отличается малым энергопотреблением (16-18 Вт/м) и может работать в температурном  диапазоне от -30 до +60 градусов Цельсия. Ресурс свечения составляет от 25000 часов (лампочки) до 100000 часов (светодиоды).

Металлы.

Долгое время листовые металлы, и прежде всего сталь , были едва ли не единственным материалом для  вывесок, которым предстояла долгая жизнь. Вспомним хотя бы многочисленные дорожные знаки и указатели или  похожие друг на друга как две  капли воды вывески "Продукты", "Булочная", "Гастроном" из нашего недавнего коммунистического прошлого. Все было просто: кусок железа, чуть-чуть грунтовки с краской, если нужно, сварочный аппарат с "болгаркой" - и работа готова.

Теперь же все более  популярным материалом в вывесочном производстве становится алюминий . Он значительно легче других металлов, не ржавеет, хорошо обрабатывается, обладает высокими прочностными характеристиками, отлично держит краску и самоклеящуюся пленку.

 

В последние годы в России появился листовой алюминий, окрашенный в разные цвета в заводских условиях. Такая окраска исключительно прочна, держится практически вечно (производители гарантируют стойкость до 20 лет), не трескается и не сходит при работе с алюминием. Даже при изготовлении из него самых сложных профилей и изделий.

У этого материала есть, пожалуй, только один недостаток –  относительно высокая стоимость. Отечественная  промышленность его не производит, поэтому приходится импортировать  из других стран, преимущественно из США. Впрочем, и подавляющее большинство  других материалов, о которых пойдет речь в данной работе, тоже не имеет российских аналогов и поступает к нам из-за границы.

Завозимый в Россию листовой окрашенный алюминий чаще всего имеет  размер 122 х 305 см и толщину от 0,6 до 1 мм. Стоимость квадратного метра  колеблется в зависимости от толщины  и цвета металла от 200 до 400 руб. Помимо окрашенного есть еще анодированный под золото и серебро. Его стоимость значительно выше – около тысячи руб./кв.м.

Сделанная из алюминия лицевая  поверхность вывески часто крепится на раму из квадратной алюминиевой  трубы – так называемого тюбинга . Он же используется для изготовления каркасов световых коробов. Законченный  вид вывеске придает рамка , которую  можно сделать из того же листового  окрашенного алюминия. Хотя алюминиевую  вывеску, особенно небольшого размера, крепят к стене и без рамы.

Еще одно популярное применение листового окрашенного алюминия – изготовление боковых стенок световых объемных букв. Для этих целей часто  применяется завозимый из Германии так называемый профиль ALS . Это алюминиевая полоса белого цвета с перфорацией с одной стороны для удобного крепления к задней стенке объемной буквы. Подобный профиль легко сделать в любой мастерской из алюминиевого листа, распустив его на полосы и используя подручный инструмент, прежде всего ножницы по металлу. При этом производитель сам выбирает цвет и толщину буквы, а стоимость такой полосы будет в несколько раз ниже стоимости ALS.

Наряду с алюминием  в производстве вывесок и в  нашей стране, и за рубежом по-прежнему широко используется листовая сталь , причем у нас наиболее популярны  листы оцинкованной стали . Главное  преимущество стального листа в  том, что он в несколько раз  дешевле алюминиевого. Кроме этого, в отличие от алюминия стальной лист можно использовать совместно с  магнитным винилом для изготовления табло со сменной информацией .