Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Мая 2012 в 10:15, курсовая работа
Цель работы. Рассмотреть основные методики анализа эффективности PR-текстов.
Задачи.
1. Определить методики для проведения анализа эффективности PR-текстов.
2. Рассмотреть принципы проведения readability – тестов.
3. Рассмотреть принцип и технологию проведения контент -анализа.
4. Пранализировать эффективность PR-текста посредством контент-анализа.
Содержание:
Введение……………………………………………………………………………………………………..3
I. Основные методики исследования эффективности PR-текстов…………..6
1. Readability-тесты…………………………………………………………………………..6
2. Контент-анализ…………………………………………………………………………….10
II. Исследование эффективности PR-текста с помощью контент-анализа.14
1. Постановка цели…………………………………………………………………………..14
2. Описание методики……………………………………………………………………..14
3. Результаты исследования…………………………………………………………….18
Заключение ………………………………………………………………………………………………….22
Список использованной литературы…………………………………………………………..23
В итоге, можно сделать вывод, что большинство поводов посвящено России, на втором месте идет США, и третье место почти с одинаковым результатом делят Франция и Италия. Такие же результаты и касаемо тона публикаций. Поскольку по количеству поводов лидирует Россия, то и по суммарной оценке по тону она почти в два раза превосходит США.
Заключение.
В данной курсовой работе мы поставили перед собой цель рассмотреть основные методики исследования эффективности PR-текстов. Для достижения цели мы решали определенные задачи, в которых добились заметного результата.
Мы дали определение PR-текста, а также рассмотрели существующую жанровую структуру и пришли к выводу, что PR-тексты понимаются как коммуникации, объектом которых является некая социальная реальность, выступающая в виде организации и ее деятельности, первого лица или сотрудников этой организации, информация о которых способствует формированию положительного имиджа организации.
Также было выяснено, что для исследования эффективности PR-текстов можно использовать следующее методики:
- readability- тесты;
- контент-анализ.
Мы рассмотрели такие readability-тесты как формула Флэша и индекс туманности Ганнинга.
Далее в курсовой работе был изучен принцип и технология проведения контент-анализа. Проведя контент-анализ, мы выяснили, что Россия занимает лидирующее место по публикациям и по характеру тона в них. В практической части данной курсовой работы было рассмотрено еженедельное приложение к изданию «Коммерсантъ» «Weekend». Основной задачей этой главы было проведение контент-анализа этого приложения. Были рассмотрены все статьи одного из выпуска «Weekend». Статьи были ранжированы по принципу: государственной принадлежности и тональности.
Весь опыт, приобретенный мною при написании данной курсовой работы, может быть применен в практической работе PR-специалиста при подготовке, написании, публикации PR-текстов.
Список использованной литературы:
1. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб, 2001. С.58.
2. Шляхова С. С. Русский PR-текст. 100%-ное достижение. Феникс, 2009 г.
3. Аверьянов Л.Я. Контент-анализ, КноРус, 2007 г.
4. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. Питер, 2006 г.
5. Дэннис Л. Уилкокс Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. Имидж-контакт, ИНФРА-М, 2004 г.
6. Галумов Э.А. Основы PR. Летопись XXI, 2004 г.
7. А.В. Семёнова, М.В. Корсунская Контент-анализ СМИ: проблемы и опыт применения. РАН, 2010 г.
8. Газета «Коммерсантъ» от 27 апреля 2012 года № 15 (260).
23