Бренд и брендбилдинг

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2012 в 20:52, курсовая работа

Краткое описание

В условиях жёсткой конкуренции, которая существует сегодня практически на всех рынках, в качестве ключевых конкурентных преимуществ компании и отдельного продукта уже не могут рассматриваться такие объективные характеристики, как уровень качества, цена и т.д. Постепенно конкуренция смещается в нематериальную сферу: важным для продукта является занятие определённой ниши в сознании потребителей. Существенным является установление определённых отношений продукта и потребителя, в основе которых лежит духовная общность характеристик, придаваемых продукту, и самого потребителя. Установление подобных отношений осуществляется в процессе брэндинга – процесса формирования не продукта, торговой марки, а брэнда – комплекса материальных и нематериальных характеристик. Брэндинг становится неотъемлемой частью маркетинговой работы компании, по-скольку только он позволяет добиться уникальной конкурентной позиции на рынке. Процесс выведения брэнда на рынок и его дальнейшего коммуникативного сопровождения является необходимым для поддержания жизни брэнда.

Содержание

Введение 3
Глава 1. Сущность брэнда и его составляющие 4
1.1. Общее понятие о брэнде и брэндинге 4
1.2. Основные составляющие брэнда 10
Глава 2. Реклама и PR как методы формирования брэнда 15
Заключение 24
Библиография 25

Прикрепленные файлы: 1 файл

бренд и брендбилдинг.doc

— 164.50 Кб (Скачать документ)

Традиционным инструментом продвижения брэндов сегодня на российском рынке в целом является прямая реклама, однако она неэффективна в процессе брэндинга по ряду причин, в связи с чем акцент в процессе разработки и продвижении брэндов смещается в сторону BTL-коммуникаций, включая инструменты PR.

При этом в процессе формирования брэндов используется весь широчайший спектр инструментов PR, включая:

1.        Сотрудничество со СМИ, включая прессу, телеканалы и радиостанции.

2.        PR в Интернет.

3.        Организация специальных событий.

 

 

Библиография

1.        Kapferer J.K, Strategic Brand Niunagement, 1997.

2.        Аакер Д. Создание системы брэндов. – М.: Издат.Дом Гребенникова, 2003.

3.        Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005.

4.        Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

5.        Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб:, Питер, 2004.

6.        Китчен Ф.  Паблик рилейшнз: принципы и практика. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004.

7.        Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2005.

8.        Куминова И. Роль PR в брэндинге.// http://www.ima-consulting.ru/.

9.        Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. – М.: Экономистъ, 2006.

10.   Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. – СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1996.

11.   Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.

12.   Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- М.: Дело, 2003.

13.   Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приёмов повышения ценности товарной марки. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

 

 



[1] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005. С.535.

[2] Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2005. С.284.

[3] Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2005. С.284.

[4] Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. – СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1996. С.74.

[5] Kapferer J.K, Strategic Brand Niunagement, 1997, p.31.

[6] См. Аакер Д. Создание системы брэндов. – М.: Издат.Дом Гребенникова, 2003.

[7] См. Аакер Д. Создание системы брэндов. – М.: Издат.Дом Гребенникова, 2003.

[8] Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2005. С.283.

[9] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005. С.540-543.

[10] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005. С.543.

[11] Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приёмов повышения ценности товарной марки. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. С.81.

[12] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005. С.535.

[13] Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб:, Питер, 2004. С.94.

[14] Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб:, Питер, 2004. С.101.

[15] Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. С. 270.

[16] Куминова И. Роль PR в брэндинге.// http://www.ima-consulting.ru/.

[17] Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. С.46.

[18] Куминова И. Роль PR в брэндинге.// http://www.ima-consulting.ru/.

[19] Китчен Ф.  Паблик рилейшнз: принципы и практика. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. С.146.

[20] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- М.: Дело, 2003. С.112.


Информация о работе Бренд и брендбилдинг