Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Апреля 2012 в 20:52, курсовая работа
В условиях жёсткой конкуренции, которая существует сегодня практически на всех рынках, в качестве ключевых конкурентных преимуществ компании и отдельного продукта уже не могут рассматриваться такие объективные характеристики, как уровень качества, цена и т.д. Постепенно конкуренция смещается в нематериальную сферу: важным для продукта является занятие определённой ниши в сознании потребителей. Существенным является установление определённых отношений продукта и потребителя, в основе которых лежит духовная общность характеристик, придаваемых продукту, и самого потребителя. Установление подобных отношений осуществляется в процессе брэндинга – процесса формирования не продукта, торговой марки, а брэнда – комплекса материальных и нематериальных характеристик. Брэндинг становится неотъемлемой частью маркетинговой работы компании, по-скольку только он позволяет добиться уникальной конкурентной позиции на рынке. Процесс выведения брэнда на рынок и его дальнейшего коммуникативного сопровождения является необходимым для поддержания жизни брэнда.
Введение 3
Глава 1. Сущность брэнда и его составляющие 4
1.1. Общее понятие о брэнде и брэндинге 4
1.2. Основные составляющие брэнда 10
Глава 2. Реклама и PR как методы формирования брэнда 15
Заключение 24
Библиография 25
Традиционным инструментом продвижения брэндов сегодня на российском рынке в целом является прямая реклама, однако она неэффективна в процессе брэндинга по ряду причин, в связи с чем акцент в процессе разработки и продвижении брэндов смещается в сторону BTL-коммуникаций, включая инструменты PR.
При этом в процессе формирования брэндов используется весь широчайший спектр инструментов PR, включая:
1. Сотрудничество со СМИ, включая прессу, телеканалы и радиостанции.
2. PR в Интернет.
3. Организация специальных событий.
1. Kapferer J.K, Strategic Brand Niunagement, 1997.
2. Аакер Д. Создание системы брэндов. – М.: Издат.Дом Гребенникова, 2003.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005.
4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
5. Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб:, Питер, 2004.
6. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004.
7. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2005.
8. Куминова И. Роль PR в брэндинге.// http://www.ima-consulting.ru/.
9. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы. – М.: Экономистъ, 2006.
10. Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. – СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1996.
11. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.
12. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- М.: Дело, 2003.
13. Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приёмов повышения ценности товарной марки. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
[1] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005. С.535.
[2] Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2005. С.284.
[3] Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2005. С.284.
[4] Никифорова С.В. Теоретические и методологические аспекты стратегического маркетинга. – СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1996. С.74.
[5] Kapferer J.K, Strategic Brand Niunagement, 1997, p.31.
[6] См. Аакер Д. Создание системы брэндов. – М.: Издат.Дом Гребенникова, 2003.
[7] См. Аакер Д. Создание системы брэндов. – М.: Издат.Дом Гребенникова, 2003.
[8] Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М.: Академический Проект, 2005. С.283.
[9] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005. С.540-543.
[10] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005. С.543.
[11] Эллвуд А. Основы брэндинга: 100 приёмов повышения ценности товарной марки. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. С.81.
[12] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб: Питер, 2005. С.535.
[13] Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб:, Питер, 2004. С.94.
[14] Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. – СПб:, Питер, 2004. С.101.
[15] Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: Изд-во Эксмо, 2005. С. 270.
[16] Куминова И. Роль PR в брэндинге.// http://www.ima-consulting.ru/.
[17] Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. С.46.
[18] Куминова И. Роль PR в брэндинге.// http://www.ima-consulting.ru/.
[19] Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2004. С.146.
[20] Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- М.: Дело, 2003. С.112.