Жизненный цикл товара

Если не имеется надежной статистики относительно влияния уровня цен  на объем реализации, то для определения  ценовой эластичности возможно проведение специальных экспериментов. Например, на пробном рынке на небольшой  период времени вводится пятипроцентное повышение цены на исследуемый товар. Если окажется, что это повышение  не отразилось на объеме продаж, то оно  вводится на всех рынках.

Заключение.

Зависимость изменения показателей, связанных с присутствием товара на рынке не всегда бывает одинаковой для всех видов товаров и может  отличаться от типичной, которая представлена на рисунке. Кривая жизненного цикла товара может иметь повторный цикл. Повторный рост спроса на товар может быть объяснён мероприятиями по стимулированию сбыта, проведенными на этапе упадка товара. Ещё одной разновидностью кривой жизненного цикла товара может быть "гребешковая" кривая, которая представляет собой несколько последовательных циклов, порождённых, например, открытием новых характеристик товара, новых способов использования или появлением новых пользователей. Такое явление наблюдалось в отношении нейлона, сбыт которого несколько раз возрастал в связи с появлением в течение времени новых областей его использования: парашюты, чулки и бельё, рубашки, ковровые покрытия.

Понятие жизненного цикла применимо  также для товарного класса (например, автомобили с бензиновым двигателем), разновидности товара (например,кабриолеты) или конкретной марки автомобиля (например, "Форд Фокус"). У товарных классов продолжительность жизненного цикла самая продолжительная, а разновидности товара имеют более короткий жизненный цикл. Продолжительность жизненного цикла конкретной марки зависит от того, насколько удачной и востребованной она оказалась, а также от того,как действуют конкуренты.

В соответствии с международными классификациями (кодекс ВТО) по техническим препятствиям в торговле, Руководство N2 (ИСО/МЭК) выделяются в основном два основных источника возникновения технических  ограничений - технические регламенты и стандарты

Техническими регламентами являются различного рода законодательные акты, содержащие количественные требования к продукции, ее отдельным свойствам, характеристикам и показателям. В ряде стран техническими регламентами могут служить постановления  правительства страны и компетентных органов, действующих по поручению  правительства. Соответствие продукции  требованиям национальных технических  регламентов является необходимым  условием, обеспечивающим доступ продукции  на внутренний рынок страны. Технические  регламенты могут распространяться не на одну, а на несколько стран, то есть рассматриваться как региональные технические регламенты.

Стандарты в большинстве стран  мира – нормативные документы, разработанные  заинтересованными в этих стандартах сторонами (международные, региональные, национальные организации по стандартизации производители, торговая сеть и т. п.) Стандарты могут носить обязательный характер в стране применения.

В большинстве стран в качестве необходимого условия допуска товара на внутренний рынок требуется подтверждение  соответствия этого товара (услуги) техническим регламентам и/или  стандартам на безопасность жизни, здоровья и имущества граждан и окружающей среды, то есть проведение обязательной сертификации товаров. Во многих странах  приняты законы, охраняющие интересы потребителей и предусматривающие  суровые санкции за их нарушение. В частности, в странах ЕС с 1 января 1993 года введены единые нормы и  требования по безопасности потребительских  товаров, продаваемых на рынке ЕС. Следует отметить, что согласно этой директиве изготовитель должен информировать покупателя обо всех возможных рисках, связанных с потреблением его изделий, в инструкциях, при маркировке, на этикетке. В дополнение в феврале 1993 года в ЕС принят специальный документ о контроле за соответствием товаров, ввозимых из третьих стран, правилам безопасности. На его основе установлена специальная проверка импорта таких товаров, осуществляемая на внешних границах ЕС таможенными органами.

На цены влияют также факторы  конкуренции, экономической ситуации и государственного регулирования. Необходимо учитывать возможную  реакцию посредников - назначаемые  цены должны дать возможность торговым посредникам получить свою норму  прибыли, способствовать их превращению  в союзников организации-производителя, помочь посредникам эффективно сбывать  товар.

Список литературы.

1. Дитль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М.: Высш. шк.; Инфра-М, 2000.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 2003. - 688с.

3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Издательский Дом «Вильямс», 2006. - 944с.

4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: ПИТЕР, 2005. - 800с.

5. Маркетинг: Учебник, практикум  и учебно-методический комплекс  по маркетингу / Р.Б. Ноздрёва, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2003. - 568с.

6. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и управления (060000) / Под ред. М.Э. Сейфуллаевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 255с.