Выход на международный рынок L'Orйal Paris

Но при всем их разнообразии и  богатстве культурных традиций - эти  народы составляют лишь около 7% населения  страны, главную часть которого образуют китайцы, называющие себя «хань». Модернизация общества и межнациональные браки  неизбежно ведут к стиранию различий между этническими группами, и  тем не менее многие из них гордятся своим наследием и остаются верными  обычаям и верованиям.

В восьми из десяти случаев родители нынешних китайцев женились по выбору и одобрению своих профессиональных союзов.

Разводы, о которых вплоть до XX век  в. и не помышляли, ныне --- обыкновенная практика. А внебрачные связи получили столь широкое распространение, что власти всерьез обсуждают  вопрос юридического оформления их незаконности.

Религия.

Традиционно в китайской религии  и философии сплетаются конфуцианство, даосизм и буддизм. Они благополучно существуют, причем зачастую - в пределах одного храма. Конфуцианство, первым обретшее влияние в Китае, по сути, стало  кодексом подчиненности индивида обществу и его ответственности перед  ним. Даосизм развивает идеи личного  совершенствования и единения с  природой; конфуцианскому учению о  предопределенности социальных ролей  он противопоставляет концепцию  относительности. Буддизм, привнесенный в Китай извне и сосредоточенный  на развитии духовного начала выступает  альтернативой китайскому прагматизму. В годы культурной революции религия  в Китае была запрещена. Сегодня  здесь свобода вероисповедания.

Китай -- государство, где сосуществуют различные религии. Помимо трех мировых  религий -- буддизма, ислама и христианства -- в Китае ещё существует своеобразное традиционное религиозное учение -- даосизм. Кроме того, у некоторых  национальных меньшинств все ещё  сохраняется первобытное поклонение перед силами природы и многобожия

Этика

Самооценка и общественный статус.

Общественный статус женщин в Китае (а они составляют почти половину населения страны) традиционно был  низким. Повышение их роли в обществе, что предполагает улучшение социального  положения, вовлечение в решение  общегосударственных задач, обеспечение  равенства с мужчинами, - одно из важных направлений государственной  социальной политики сегодня.

Язык

Раса/этнос.

в Китае издавна существует господствующая этническая группа хань (титульная  нация, которая составляет свыше 90 % населения КНР и Республики Китай), с которой преимущественно, как  и с русскими СССР и англосаксами США, ассоциируется население страны. Эта этническая группа первоначально  имела название китайцы, и со временем экстраполировала её на остальные этносы. Поэтому неразборчивое в этническом смысле использование названия «китайцы»  для выходцев из современных КНР  или Республики Китай только способствует ассимиляционной политике правительств этих стран в отношении этнично  «не-китайских» народов.

Язык.

Официальный язык - китайский.

Ханьцы имеют свой собственный  разговорный и письменный язык -- китайский, -- которым пользуются как  в стране, так и за её пределами.

Большинство из 55 национальных меньшинств также имеют свои собственные  языки. После образования КНР  в рамках правительственной программы  были созданы и систематизированы  письменные языки для 10 этнических групп, включая чжуан, буи, мяо, дун, хани, ли и др., проведена реформа  письменности уйгуров, казахов, цзинпо, лаху и тай. Согласно лингвистической  классификации, 29 языков относятся  к китайско-тибетской семье, 17 -- к  алтайской, 3 -- к южноазиатской и 2 -- к индоевропейской семье.

Общее резюме по социокультурному сечению

Для того, чтобы компания L'oreal могла  получать больше прибыли и с каждым днём привлекалось всё больше новых  потребителей её продукции, компания должна учитывать вкусы, желания, потребности, а также возможности населения  китайского рынка. Для этого необходимо проводить анализы рынка, возможно устраивать различные опросы потребителей, а также учитывать статистику продаж.

Для того, чтобы привлекались новые  клиенты также необходимы новейшие технологии производства косметики, которые  будут удовлетворять покупателей. Т.е. технологии, при которых будет  создаваться косметика для любого типа кожи, волос. Кторая будет подходить  для любого потребителя и не будет  вызывать каких-либо побочных эффектов, чтобы предотвратить потерю покупателей. Также косметика должна быть как  можно более эффективной, что  поднимет на неё спрос.

Не маловажным является также общественный статус потребителей. Т.к. всётаки косметика L'oreal является одним из самых крупнейших и лучших производителей косметики, она является не самой дешёвой, соответственно, позволить купить её может только потребитель не с самым низким статусом и достатком. Но, компания старается сделать свою продукцию доступной для любого потребителя.

 

Политико-правовое сечение

Политическая

Политическая система

После образования КНР в декабре 1949 года были приняты четыре Конституции (в 1954, 1975, 1978 и 1982 годах). В соответствии с Конституцией Китайской Народной Республики (декабрь 1982), КНР -- социалистическое государство демократической диктатуры  народа. Высший орган государственной  власти -- однопалатное Всекитайское собрание народных представителей (ВСНП), состоящее  из 2979 депутатов, избираемых региональными  собраниями народных представителей сроком на 5 лет. Сессии ВСНП созываются на ежегодной  основе.

Все депутаты ВСНП являются представителями  блока коммунистов и демократов.

Председатель КНР -- Ху Цзиньтао (кит. ЊУ??), генеральный секретарь ЦК КПК. Это представитель уже четвёртого поколения руководителей страны.

Политический режим и климат бизнеса

К концу 1990-х годов темпы экономического роста замедлились до 8 % годовых, но с вступлением КНР в ВТО  в 2001 году приток прямых иностранных  инвестиций и расширение экспорта привели  к новому ускорению.

Не последнюю роль в развитии Китая сыграло наличие свободных  экономических зон. В настоящее  время в КНР действуют 4 специальные  экономические зоны (регионы) -- Шэньчжэнь, Чжухай, Шаньтоу, Сямэнь, 14 зон свободной (беспошлинной) торговли, 53 зоны высоких  и новых технологий, более 70 научно-технических  зон для специалистов, получивших образование за границей, 38 зон переработки  продукции, ориентированной на экспорт.

Участие принимающей страны в международных  региональных экономических/политических соглашениях

Китай принимает участие в экономических  соглашениях Казахстана и России.

Китай принимает участие в политических соглашениях с Узбекистаном.

Общее резюме по политико-правовому  сечению

Политическая среда среда очень  благоприятна для вхождения компании на рынок Китая. Существуют специальные  зоны, которые позволяют производителям работающим и входящим на рынок работать более удобно и выгодно для  них.

 

Экономическое сечение

Собственно экономическая

Экономическая система (тип и макроэкономические показатели)

Экономическая система -- это способ организации общества для решения  стоящих перед ним экономических  вопросов.

В данном случае рыночная экономика. Т.к. производитель сам решает что  и как производить. Средства производства и ресурсы находятся в собственности  производства, также производитель  имеет личную выгоду от производства.

Макроэкономические показатели Китая:

ВВП (трлн. , евро) - 2,93 (2008 год).

ВВП на душу населения (междунар. долларов) - 5 963.

Рост промышленного производства (%) - 11.

Рост инфляции (%) - 7,1.

Уровень безработицы (%) - 4,5..

Экспорт (млрд., евро) - 68,74 (2009 г.).

Импорт (млрд., евро) - 77,36 (2009 г.).

Конкуренция со стороны многонациональных  и глобальных компаний.

Основные конкуренты: Procter & Gamble, Hoffman, La Roche.

Природная

Ресурсы и экология

Китай принадлежит к числу наиболее богатых полезными ископаемыми  стран. Здесь добывают : каменный уголь, нефть, магниевые и железные руды, вольфрам, медь, графит и олово. В  пределах Синайского щита сосредоточены  крупнейшие в стране месторождения  каменного угля (который по своему происхождению восходит к юрскому  периоду), нефти (преимущественно мезозойского и мезо-кайнозойского периода). Месторождения  цветных и редких металлов крупнейшим из которых является месторождение  вольфрама, занимающее по своим размерам первое место в мире, расположены  в пределах Южно-Китайского массива, здесь так же добывают сурьму, олово, ртуть, молибден, марганец, свинец, цинк, медь и др.

Экономико-географическая инфраструктура

Китай находится в восточной  части Евразийского материка - самого большого на земле участка суши - на западном побережье крупнейшего  в мире Тихого океана.

Китай считает своей мятежной провинцией Тайвань. Занимает 1-е место в мире по численности населения (свыше 1 млрд 286,97 млн человек 2003) и 3-е -- по территории (9,6 млн км2). Столица: Пекин. Крупнейшие города: Шанхай, Пекин, Тяньцзинь, Шэньян, Чунцин, Ухань, Гуанчжоу и т.д.

Протяженность территории Китая равняется  примерно 5200 км. Протяженность сухопутной границы составляет 22 000 км, а береговой  линии материковой полосы - 18 000 км.

Китай считает своей мятежной провинцией Тайвань.

Ландшафт/климат/катастрофы

Топография Китая очень разнообразна, на его территории имеются высокие  горы, плато, впадины, пустыни и обширные равнины. Обычно выделяют три крупных  орографических региона:

Тибетское нагорье высотой более 2000 м над уровнем моря расположено  на юго-западе страны

Пояс гор и высоких равнин имеет высоты 200--2000 м, находится в  северной части

Низкие аккумулятивные равнины  высотой ниже 200 м и невысокие  горы на северо-востоке, востоке и  юге страны, на которых проживает  большая часть населения Китая.

Великая Китайская равнина, долина реки Хуанхэ и дельта Янцзы объединяются около морского побережья, простираясь  от Пекина на севере до Шанхая на юге. Бассейн  Жемчужной реки (и её главного притока  Сицзян) расположен в южной части  Китая и отделён от бассейна реки Янцзы горами Наньлин и хребтом  Уишань (который включён в список Всемирного наследия в Китае).

Климат Китая очень разнообразен -- от субтропического на юге до умеренного климата на севере. На побережье  погода определяется муссонами, которые  возникают из-за различных поглощательных свойств суши и океана. Сезонные движения воздуха и сопутствующие  ветра содержат большое количество влаги в летний период и довольно сухие зимой. Наступление и отход  муссонов в большой степени определяют количество и распределение осадков  по стране. Огромные разницы по широте, долготе и высоте на территории Китая  порождают большое разнообразие температурных и метеорологических  режимов, несмотря на то, что большая  часть страны лежит в области  умеренного климата.

Самая северная провинция Китая  Хэйлунцзян находится в области  умеренного климата, похожего на климат Владивостока и Хабаровска, а южный  остров Хайнань -- в тропиках. Разница  температур между этими регионами  в зимние месяцы велика, но летом  различие уменьшается. В северной части  Хэйлунцзяна температура в январе может опускаться до ?30 °C, средние  температуры -- около 0 °C. Средняя температура  июля в этой области составляет 20 °C. В южных же частях провинции  Гуандун средняя температура  колеблется от 10 °C в январе до 28 °C в  июле.

 

Финансовая

Платежный баланс

Национальная валюта.

Национальная денежная единица  Китая - юань . На китайском языке  «юанем» называют базовую единицу  любой валюты, которая тем или  иным образом обращается в обороте, на территории Китая.

В денежном обращении участвуют  юани купюрами 100 юаней ,50 юаней,20 юаней,10 юаней,5 юаней,1 юань. Монеты достоинством 1 юань, 50 юань, 1 юань ,5 феней, 2 феней, 1феней. К мелким алюминиевым деньгам  относятся пренебрежительно, они  часто просто валяются.

Обменный курс и валютные риски.

Обменный курс: 1 юань = 0,1евро = 0,07Ls.

Технологическая

Национальная инновационная система  и высокие технологии

Национальная инновационная система - совокупность институтов, относящихся  к частному и государственному секторам, которые индивидуально и во взаимодействии друг с другом обусловливают развитие и распространение новых технологий в пределах конкретного государства.

30% прироста китайской экономики  - реализация инновационных проектов  и внедрение достижений научно - технической революции.

Общее резюме по экономическому сечению

Из анализа экономического сечения  мы можем видеть, что Китай имеет  хорошие макроэкономические показатели, а также имеет хорошее экнонико - географическое расположение, что  даёт ей ещё большие преимущества. Т.к. рядом расположены её главные  партнёры.

Помимо этого, Китай имеет хорошие  природные ресурсы и климат, которые  имеют большое отношение к  производству косметики.

Китай - хорошо развитая страна, и имеет  новейшие и лучшие технологии производства.

 

Стратегия выхода на чужой рынок

Матрица выбора способов выхода на международные  рынки

Табл. 1

Для каждого развивающегося предприятия  рано или поздно наступает момент, когда его начинают не удовлетворять  характеристики национального рынка, политический климат или экономические  условия в стране, или предприятие  хочет выйти на другие рынки с  целью получения нового опыта, а  также большей прибыли, поэтому  сам собой возникает вопрос выхода на внешние рынки.

Точно также, компания L'oreal приняла  для себя решение выйти со своей  продукцией на новый рынок. И этим ранком стал ранок Китая. Причинами  этого было то, что рынок, на которые  решила выходить компания, предоставляет  возможность получения высокого дохода; также большую роль сграло стремление уменьшить зависимость  от имеющихся рынков для снижения риска; компания также знала, что  благодаря выходу на китайский рынок  они смогут приобрести уникальный опыта  работы на этом рынке, что в дальнейшем может значительно упростить  выход на новые рынки; и конечно  же, этот выход даёт возможность  продлить жизненный цикл предоставляемого товара.