Управление процессом разработки и выведения на рынок новых товаров

Итак, как видно из таблицы 13, ожидаемая сумма прибыли от реализации нового товара имеет высокое значение. Реализация является прибыльной даже при продаже всего 25 % произведенной продукции. По расчетам точка безубыточности достигается при реализации 2115 ц новой продукции, то есть риск неполучения прибыли является минимальным.

Далее стоит рассмотреть  ситуацию при отказе от производства нового товара и реализации продукции  в прежнем виде (таблица 14). Цены реализации приняты равными ценам, сложившимся при реализации картофеля и овощей открытого грунта в ЗАО «АГРАМ» в 2009 году.

Таблица 14 - Оценка эффективности производства при отказе от выпуска

замороженных смесей

Как видно, прибыль в  первом случае была значительно выше при любом объеме реализации продукции. Наглядно это отражаем следующая диаграмма, еще раз подтверждающая рациональность выпуска нового товара.

Диаграмма 3 – Эффективность при производстве новой продукции и при отказе от проекта

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

В данном курсовом проекте  было подробно описано управление процессами разработки и выведения на рынок новых товаров, как с точки зрения теоретических подходов, так и с практической стороны на примере конкретного товара и конкретной организации. Таким товаром явились замороженные овощные смеси, предприятием – ЗАО «АГРАМ», которое является одним из лидеров по производству картофеля и овощей открытого грунта среди предприятий Московской области.

В конце 3 главы был  приведен экономический эффект, который свидетельствует об оправданности предложенных в проекте мероприятий по управлению процессами разработки и выведения на рынок замороженных овощных смесей.

Предложения данной сельскохозяйственной организации будут связаны в большей степени с оказанием наибольшего внимания управлению маркетингом на предприятии, а также с поиском путей усовершенствования ассортимента продукции и выпуском новых товаров. Так, например, следующим этапом может явиться производство сушеных овощных смесей и картофеля, предназначенных для приготовления первых блюд.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Акулич И.Л. Маркетинг. Минск: «Высшая школа», 2000.
2. Годин А.М. Маркетинг. М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2000.
3. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2001.
4. Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Дж. Управление маркетингом. С-Петербург: Питер, 2010.
5. Клюкач В.А., Логинов Д.А. Маркетинг в агропромышленном комплексе. М.: «Колос», 2010.
6. Корнюшин В.Ю. Маркетинговые коммуникации. М.: Московский институт экономики, менеджмента и права. Центр дистанционных образовательных технологий МИЭМП, 2010.
7. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. С-Петербург: Питер, 2002.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг. М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999.
9. Пошатаев А.В. Маркетинг. М.: «КолосС», 2005.
10. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг. М.: Гуманитарно-издательский центр Владос, 2003.
11. Грядов С.И. Организация сельскохозяйст<span class="dash041e_0431_044b_0447_043d_044b_04