Упаковка и маркировка товара

Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объемными, комбинированными и другими. Они представляют собой  оригинальные названия или слова, художественные композиции и рисунки в сочетании  с буквами, цифрами, словами или  без них и т.п.

Например, Бершадскому молочноконсервному комбинату выдано свидетельство на право пользования товарным знаком в виде рисунка - стилизованного изображения головы коровы (товары: сухое молоко).

Различие понятий  «товарная марка» и «товарный  знак»:

Наряду  с понятием «товарная марка» применяется  и понятие «товарный знак». В  чем заключается общее и особенное  в этих понятиях? Обычно ту часть товарной марки, которую можно произнести, называют марочным названием, ту, которую можно изобразить – марочным знаком, а ту, которая обеспечена правовой защитой – товарным знаком.

Уникальность  товара и присвоенный ему товарный знак могут сделать фирму известной  во всем мире. Иногда товарный знак представляющий собой особое слово, не имевшее изначального смысла, становится затем общепризнанным словом и входит в разговорный язык. Такая счастливая судьба была уготована словам «аспирин», «сахарин», которые первоначально были зарегистрированы как словесные товарные знаки.

Словесные товарные знаки:

Словесные товарные знаки - это оригинальные слова, названия, сочетания букв, цифр. Такие знаки составляют большинство  товарных знаков, регистрируемых в  зарубежных странах. Эти знаки наиболее успешно запоминаются, их легко распространять.

В высокоразвитых странах удельный вес словесных знаков достигает 70% от общего количества зарегистрированных знаков. В настоящее время во всем мире используется около 3-4 миллионов  словесных товарных знаков; это примерно в 6 раз больше, чем полный объем  лексики любого естественного языка.

В развитии словесных товарных знаков можно выделить ряд  групп:

• имена великих людей (например, Наполеон, Колумб, Страдивари, Моцарт, Эдисон, Gillette, Форд и др.);
• мифические герои (Геркулес, Прометей, Аполлон, Сатир, Нептун, Садко и др.);
• названия драгоценных камней (Агат, Алмаз, Аметист и др.);
• астрономические и метеорологические явления (Комета, Марс, Юпитер, Радуга, Заря и др.); и др.

В словесных товарных знаках учитывается  не только их звуковой характер, но и  смысловое содержание. Смысловой  характер иногда выявляется даже в  суде. Например, в ФРГ рассматривался вопрос о смысловом сходстве знаков TAIFUN (Тайфун) и ORKAN (Ураган). В суде нередки случаи рассмотрения дел, связанных с межязыковой семантической близостью товарных знаков. Так, например, несмотря на отсутствие полной эквивалентности при переводе, совпадающими знаками были объявлены «His Master’s Voice» («Голос его хозяина»- известный товарный знак на грампластинках) и «Die Stimme seiner Herrin» («Голос его хозяйки»), а также «fifty-fifty» («пятьдесят на пятьдесят») и «Halb und Halb» («Половина и половина»).

Изобразительные товарные знаки:

Изобразительные знаки в отличие  от словесных непременно должны быть построены по принципу художественной композиции.

К изобразительным знакам относятся  рисунки на самые разнообразные  темы. Это могут быть изображения  людей, животных, растений, предметов, орнаменты, различные геометрические фигуры.

Хотя эффективность изобразительных  товарных знаков по сравнению со словесными оценивается ниже, в России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых отечественных товарных знаков. Успех изобразительных товарных знаков в большой степени определяется их простотой, броскостью и эффективностью с точки зрения рекламы, возможностью использования изображения на всевозможных материалах, смысловой нагрузкой и т.п. Напротив, излишне сложный и перегруженные деталями товарные знаки показывают свою малую эффективность.

Изобразительные товарные знаки менее  эффективны, чем словесные знаки, поэтому их в международной практике применяют сравнительно редко. Изобразительные  знаки имеют в развитых странах  следующее  процентуальное применение: в Швейцарии- 22% (от общего количества зарегистрированных знаков), в Германии- 20%, в США и Великобритании- 18%, во Франции- 16%.

Несмотря на относительно редкое применение изобразительных знаков, имеется  целый ряд общеизвестных эффективных  знаков. Среди них можно выделить товарный знак японского концерна «Mitsubishi» (знак известен под названием «три алмаза»), знак акционерного общества «Daimler-Benz», который применяется на автомобилях «Mercedes», а также знак чешского предприятия «Шкода».

Объемные  товарные знаки:

Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного  знака в трех измерениях - его  длине, высоте и ширине. Предметом  оригинального товарного знака  может быть либо оригинальная форма  изделия, например, форма мыла, свечи, пилюли и т.д., либо его упаковка, например, оригинальная форма бутылки  для напитка или флакона для  духов.

Возможно сочетание объемного  товарного знака со словесным или изобразительным.

В качестве товарных знаков могут  быть зарегистрированы этикетки. Этикетка может быть зарегистрирована целиком  в качестве комбинированного товарного  знака (если предприятие желает закрепить  за собой исключительное право на изготовление изделий с такой  этикеткой). Например, на имя Московской экспериментальной кондитерской фабрики  «Красный Октябрь» зарегистрирована в  качестве комбинированного товарного  знака красочная этикетка, служащая оберткой для конфет «Мишка-Косолапый».

Наряду с подразделением товарных знаков по форме их выражения они  делятся и по иным основаниям. Так, в зависимости от числа субъектов, имеющих право на пользование  товарным знаком, следует различать  индивидуальные и коллективные товарные знаки; по степени известности товарные знаки подразделяются на обычные и общеизвестные.

Ценность товарного знака возникает  в процессе оборота как благодаря репутации предприятия - владельца, так и благодаря качеству товаров, которые знак рекламирует (обозначает).

Регулирование торговых знаков:

Юридические и физические лица, зарегистрировавшие на свое имя товарный знак или наименование места происхождения товара, приобретают  право использовать их для обозначения  соответствующих товаров на всей территории РФ. Сущность права на пользование  товарным знаком и наименованием  места происхождения товара состоит  в возможности их неограниченного  хозяйственного использования для  обозначения производимых и реализуемых  ими товаров.

Правовая охрана товарного знака  может быть прекращена либо в результате признания недействительной регистрации  товарного знака, либо в связи  с аннулированием товарного знака.

В первом случае, когда регистрация  может быть признана недействительной, это означает. Что она была таковой  в течение всего срока ее действия. Такое решение может быть принято  Высшей патентной палатой. Если регистрация  признана недействительной, это означает, что никаких прав в отношении  данного обозначения у заявителя  не возникало никогда: юридические  последствия регистрации, если она  признана недействительной, не возникли.

Аннулирование регистрации товарного  знака, в отличие от признания  недействительной его регистрации, означает, что с момента аннулирования  исключительные права владельца  прекращаются. Однако до этого момента  владелец был носителем исключительного  права на использование и распоряжение данным товарным знаком и все возникшие  до аннулирования регистрации товарного  знака юридические последствия  его действий имеют и сохраняют  свое правовое значение.

 

Список использованной литературы:

• Закон РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Ведомости РФ. 1992. № 42. Ст. 2322
• Журнал «Упаковка – Тара» Украина, Октябрь 1999
• Коммерческое право. Ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева, С.-Петербург, 1997
• Л.В. Осипова. Организация коммерческой деятельности. Москва, 2001
• А. П. Сергеев. Право на фирменное наименование и товарный знак. С.-Петербург, 1995
• Г. Ф. Шершеневич. Учебник торгового права. Москва, 1994