Упаковка и маркировка товара

Содержание:

I. Упаковка и маркировка товара……………………………………………...	3
1.1 Упаковка товара……………………………………………………………...	3
Функции упаковки…………………………………………………………..	3
Классификация упаковки…………………………………………………...	4
Требования к упаковке……………………………………………………...	7
Экологические свойства упаковки…………………………………………	7
1.2 Маркировка товара…………………………………………………………..	8
II Торговый знак: сущность, функции, регулирование…………………………….	10
Функции товарных знаков………………………………………………….	12
Требования к торговому знаку……………………………………………..	14
Различие понятий «товарная  марка» и «товарный знак»…………………	15
Словесные товарные знаки…………………………………………………	15
Изобразительные товарные знаки………………………………………….	16
Объемные товарные знаки………………………………………………….	17
Регулирование торговых знаков……………………………………………	18
III. Список использованной литературы……………………………………………	19

 

I. УПАКОВКА И МАРКИРОВКА ТОВАРА.

1.1 Упаковка товара.

Большинство товаров, транспортируют, хранят и отпускают  потребителю в упаковке. Упаковка играет не маловажную роль в сбыте  той или иной продукции.

Упаковка - это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции и  окружающей среды от повреждений  и потерь и облегчающих процесс транспортирования, хранения и реализации продукции.

Разнообразие  свойств и особенностей товаров, размеры, различные условия хранения, их транспортирования, отпуска вызывают необходимость производства упаковки множества видов. Также для размещения используется тара. Тара является элементом  упаковки, представляющим собой изделие для обращения продукции. Она участвует не только вместе с продукцией (товаром), но и без неё: ящики, бочки, барабаны, фляги, канистры, баллоны, банки, бутылки, мешки, пакеты, корзины и т.п. Допустим для кирпичей используют поддон, на котором располагаются от 100 и более кирпичей так как отдельно кирпич не упаковывается. 

Ассортимент тары, используемой для размещения товаров, постоянно расширяется. Он пополняется новыми видами тары, позволяющими расширить ее функции, а следовательно, и сделать еще более значимой в торгово-технологическом процессе.

Роль упаковки и  тары в торгово-технологическом  процессе определяется функциями, которые  они выполняют. Эти функции сводятся к следующим:

1) предохранение  товара от вредного воздействия  внешней среды;

2) зашита товара от влияния других товаров;

3) обеспечение  условий для сохранности количества  и качества товаров на всем  пути их движения из сферы  производства в сферу потребления;

4) придание  товарам и другим грузам необходимой  мобильности и создание условий для механизации трудоемких операций и более эффективного использования складских и торговых площадей;

5) выполнение  роли носителя коммерческой информации  и торговой рекламы;

6) использование  тары не только как средства  для размещения товара, его транспортирования  и хранения, но и как средства  для выкладки и продажи товаров  в торговом зале магазина (тара-оборудование).

Расфасовка  товаров в мелкую, удобную для потребителей тару облегчает и ускоряет процесс продажи, способствуя повышению производительности труда торговых работников, улучшает показатели работы магазинов, повышая культуру торгового обслуживания.

 

Упаковка товаров, должна отвечать ряду технических, экономических  и эстетических требований:

- Технические  требования предусматривают, что  материал, используемый для производства  упаковки, ее конструкция должны отвечать свойствам помещенных в нее товаров. Она должна быть прочной и обеспечивать сохранность товаров при перевозке и хранении.

- Упаковка  должна быть недорогой в изготовлении, портативной и удобной для  транспортирования как с товаром, так и в порожнем виде. Она должна обладать низким коэффициентом собственной массы (отношение массы к объему).

- Упаковка  должна иметь привлекательный  внешний вид, а ее форма, цветовое решение, тексты и рисунки на ней должны служить воспитанию эстетических вкусов у покупателей.

Функциональность  упаковки:

Упаковка  имеет множество функций, в том  числе относится и к сохраняющим  факторам. Основное назначение упаковки - защита упакованных товаров от неблагоприятных внешних условий, а также предупреждение попадания  частиц товаров или отдельных экземпляров в окружающую среду, что уменьшает количественные потери самих товаров, а также загрязнение окружающей среды.

Вспомогательная функция упаковки - носитель маркировки или красочного оформления товара; в этом качестве она способствует созданию потребительских предпочтений и представляет наибольший интерес для маркетологов.

Классификация упаковки: 

Классифицируют  упаковку по ряду признаков: месту упаковывания, назначению, применяемым материалам, форме, грузоподъемности и габаритам, кратности использования.

1. По  месту упаковывания различают  упаковку производственную (эту  технологическую операцию осуществляет производитель) и торговую (проводит продавец). Торговая услуга может быть бесплатной или платной. При этом бесплатная услуга по упаковыванию включается в издержки обращения, а платную услугу оплачивает потребитель.

2. По  назначению упаковку подразделяют  на потребительскую и транспортную.

• Потребительская упаковка предназначена, для сравнительно небольших расфасовок и сохранения товара у потребителя. Этот вид упаковки предполагает предварительное расфасовывание товара производителем или продавцом и отпуск потребителю в расфасованном виде, с заранее обусловленными количественными характеристиками (масса, объем или длина).

Для жидких продовольственных и непродовольственных товаров применение потребительской упаковки (бутылки, банки, коробки, стаканы и т. п.) является обязательным условием при розничной продаже. Отпуск таких товаров может осуществляться в расфасованном виде в потребительской упаковке изготовителя или продавца, а также путем взвешивания или отмеривания в тару потребителя.

К потребительской  таре относятся:

 коробки разных размеров, корзинки, лотки, тубы, мешки, пакеты из картона, бумаги, фольги, полимерных и комбинированных материалов;

стеклянные  и металлические банки, бутыли, тетрапаки и перпаки, стаканы из комбинированных и полимерных материалов;

упаковочные материалы — бумага, фольга, пергамент  и подпергамент, картон, в том числе прокладки из гофрированного картона, полимерные материалы.

• Транспортную упаковку используют для перевозки товаров и оптовой или мелкооптовой продажи. Транспортная упаковка состоит из транспортной тары, упаковочных, перевязочных материалов, а также различных приспособлений для предупреждения перемещений товаров в транспортных средствах.

К транспортной упаковке относятся:

грузовые  цистерны (железнодорожные, автомобильные), бочки, бидоны, предназначенные для  жидких товаров;

контейнеры, ящики, лотки, корзины, коробки, предназначенные для перевозки товаров с относительно невысокой механической устойчивостью, в расфасованном виде или насыпью;

мешки тканевые, полимерные, из крафт-бумаги, предназначенные для сыпучих товаров с относительно высокой механической устойчивостью.

3. В зависимости  от применяемых материалов, их  механической устойчивости и прочности, которые обусловливают степень сохраняемости товаров, упаковку подразделяют на следующие группы и виды:

 

жесткая  упаковка:

металлическая (банки, тубы), стеклянная (банки, бутылки), деревянная (ящики, контейнеры, корзины, бочки), полимерная (ящики, бочки);

полужесткая упаковка:

картонная (коробки), комбинированная (тетрапаки);

мягкая упаковка:

полимерная (мешки, пакеты, шпагат), бумажная (мешки, пакеты, оберточная и иная бумага), тканевая (мешки, перевязочные материалы).

- Жесткая  упаковка достаточно надежно  защищает упакованные в нее товары от механических воздействий (удары, нажимы, проколы), возникающих при перевозках и хранении в таре, в результате чего значительно улучшается сохраняемость товаров. Кроме того, давление верхних слоев товара на нижние значительно меньше, чем при бестарном хранении.

Некоторые виды тары — металлическая и стеклянная — в случае герметизации предотвращают  воздействие на товары кислорода воздуха, посторонней микрофлоры, что уменьшает окислительную порчу (прогорание, осаживание жиров, разрушение витаминов, красящих и других, веществ), а также микробиологическую порчу (гниение, плесневение и т. П.).

Металлическая тара и бутылки из темного стекла защищают товар от действия солнечного света, ускоряющие процессы окислительной порчи.

- Полужесткая  упаковка отличается от жесткой меньия массой и объемом. Пустая упаковка легко складывается или вкладывается одна в другую, что облегчает и удешевляет ее перевозку и хранение. Стоимость такой упаковки значительно ниже, так как применяются дешевые материалы, в том числе полученные вторичной переработкой древесины.

В полужесткую  упаковку помещают товары, относительно устойчивые к механическим воздействиям, что обеспечивает их сохраняемость.

- Мягкая  упаковка предназначена для товаров  с относительно высокой механической  устойчивостью или требует дополнительного  применения жесткой или полужесткой  потребительской тары, так как  недостаточно защищает товар от внешних механических повреждений.

Товары, упакованные в мягкую тару, при  механических воздействиях, превышающих их механическую устойчивость, могут деформироваться или разрушаться. Мягкая тара отличается самой низкой надежностью по степени защиты от воздействия окружающей среды, поэтому применяется только для определенного перечня товаров.

Однако  несмотря на это, мягкая тара находит  широкое применение для упаковки многих потребительских товаров благодаря невысоким затратам на приобретение, хранение, перевозку, возврат, что и обусловливает ее преимущества перед другими видами упаковки.

4. По  форме упаковки делят на цистерны, бочки, кадуши, банки, бутылки, контейнеры, ящики (полуящики и лоти), корзины, коробки и т. П.

5. По  грузоподъемности выделяют большегрузную  тару;

6. По  габаритам различают тару крупно- средне- и малогабаритную;

7. По  кратности использования – одноразовую и многократного использования.

Поскольку прямой зависимости между указанными признаками и сохраняемостью товаров нет, мы не останавливаемся подробно на этих видах упаковок.

Требования к упаковке.

К упаковке предъявляют следующие основополагающие требования: безопасность, экологические свойства, надежность, совместимость, взаимозаменяемость, экономическая эффективность.

Безопасность  упаковки означает, что содержащиеся в ней вредные для организма  вещества не могут перейти в товар, непосредственно соприкасающийся  с упаковкой. Это не значит, что  в упаковке полностью отсутствуют  вредные вещества. Такие вещества содержат многие виды упакови. Например, в металлической таре имеются железо, олово или алюминий; в бумаге – свинец; в полимерных материалах – мономеры.

В этих случаях  безопасность упаковки обеспечивается путем нанесения на нее защитных покрытий (пищевой лак, полуда для  металлической тары) или ограничением сроков хранения изделий (полиэтиленовая или полихлорвинилоия упаковки).

Экологические свойства упаковки.

 Это  способность ее при использовании  и утилизации не наносить существенного вреда окружающей среде. Абсолютно безопасных для окружающей среды видов упаковки нет, так как при утилизации разных видов упаковки в окружающую среду выделяются разнообразные вещества, отличающиеся различной степенью воздействия на нее.

При уничтожении  термическим путем деревянной, бумажной, тканевой и полимерной упаковки в окружающую среду выделяется прежде всего углекислый газ. Накопление его в атмосфере земли в повышенном количестве вызывает изменения климата вследствие парникового эффекта, что может привести к негативным последствиям.

Из указанных  выше видов упаковки самыми низкими  экологическими свойствами отличается полимерная тара, при сгорании которой  в окружающую среду выделяются такие  вредные вещества, как диоксиды, хлор и др.

Стеклянную  и металлическую тару собирают, рассортировывают и направляют на специализированные предприятия, где утилизируют путем переплавки.

Если  упаковка не отправлена на специализированные предприятия, а просто выброшена, то она долгие годы может загрязнять окружающую среду (почву, воду). Многие виды упаковки (полимерная, стеклянная) практически не разрушаются самопроизвольно, другие виды (металлическая) разрушаются в течение нескольких лет (до 10-20 лет). Наиболее быстро разрушается бумажная и тканевая упаковка.