Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2014 в 10:01, курсовая работа
Целью работы является анализ товарной политики на «Эвалар» .
Задачи курсовой работы:
- изучить товарную политику как составляющую системы маркетинга;
- проанализировать товарный ассортимент «Эвалар»;
- рассмотреть возможные изменения товарного ассортимента предприятия.
Введение……………………………………………………………….………….3
1. Сущность товарной политики……………………………………………….5
1.1. Потребительская ценность товара, совокупность свойств товара……..5
1.2. Разработка и реализация концепции нового товара…………………….7
1.3. Решения в области изменения товарного ассортимента………………….9
2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия………………………..11
2.1. Общие сведения о предприятии………………………………………..…11
2.2. Анализ товарного ассортимента предприятия (перечень выпускаемой продукции, обновление ассортимента, сравнительный анализ с ассортиментом продукции основных конкурентов)………………….……….12
2.3. Предложения по возможному изменению товарного ассортимента предприятия…………………………………………………………….………..21
Заключение………………………………………………………………………23
Список использованной литературы………
Товарная политика на предприятии должна стать одной из главных составляющих всей политики предприятия. Только в этом случае предприятие может улучшить свои экономические показатели и быть конкурентоспособным.
Сегодня у аптеки совершенно иное лицо. Она сама формирует свой ассортимент. И на сей раз, представленные на прилавках лекарства не расходятся с пожеланиями потребителей. Около 90 процентов препаратов, считаемых самыми ходовыми, можно купить в аптеке.
Аптеки вынуждены временем и новой, рыночной, ситуацией учиться товарной политике.
Расширение и углубление ассортимента аптек, использование новых методов работы и услуг для посетителей, привлечение новых потребителей ведет к значительному увеличению товарооборота аптек и их дохода, и, соответственно к оптимизации финансовых результатов предприятия.
Кроме того, необходимо представлять себе какие потребности населения и лечебно - профилактических учреждений аптека, как фармацевтическая структура, собирается удовлетворять и в чем ее уникальность? Кто является потенциальным покупателем товаров и какую цену он готов заплатить? Чем будут отличаться данные товары (лекарственные средства, гигиенические товары и прочие) от аналогичной продукции, реализуемой конкурентами.
В данной работе были изучены теоретические основы товарной политики. Рассмотрены такие вопросы как потребительская ценность товара, совокупность свойств товара, разработка и реализация концепции нового товара, решения в области изменения товарного ассортимента.
В практической части был проведен анализ маркетинговой деятельности «Эвалар».
После проведения данных исследований можно сказать, что ассортимент товаров реализуемых фирмой «Эвалар» отвечает запросам потребителей. Цены на препараты ниже, чем у конкурентов. Ассортиментная политика фирмы оптимальна.
Список использованной литературы