Типизация и специализация розничной торговой сети коммерческой структуры, их влияние на эффективность работы предприятия

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГОПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БАЙКАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И ПРАВА»

ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ

 

 

 

Курсовая работа

По дисциплине «Организация коммерческой деятельности»

На тему: «Типизация и специализация розничной торговой сети  коммерческой структуры, их влияние на эффективность работы предприятия».

 

 

 

 

 

Выполнила: студентка 2 курса

Группы КТ-11-3

Терещенко  Александра

Проверила: Фадеева Людмила Константиновна

Оценка: « »

Дата: «   » __________ 20__г.

 

 

Иркутск – 2013г.

 

Содержание

 

Введение

 

1. Теоретико-методологические  основы развития розничной торговой  сети.

1.1. Понятие и основные этапы развития розничной торговли в России

1.2. Современная типология  предприятий розничной торговли

1.3. Классификация торговых центров: европейские стандарты

2.  Состояние розничной торговой сети города Иркутска.

2.1.Перспективы развития розничной торговой сети города Иркутска, на примере ГК « СЛАТА».

3. Заключение

Список использованных источников

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Розничная торговля – торговля  товарами народного потребления, как правило, за наличный расчет через розничную торговую сеть за удовлетворения личных потребностей населения.

Предприятие розничной торговли предназначено для продажи товаров населению. Основными задачами этого предприятия являются: удовлетворение спроса населения, как по ассортименту, так и по качеству товаров; организация соответствующего уровня обслуживания покупателей с предоставлением разнообразных услуг.

 Цель коммерческой  деятельности розничного торгового  предприятия – получение прибыли. Торговля влияет на развитие  производства, обеспечивает его  непрерывность и согласованность. Дает возможность наиболее эффективно  использовать материальные ресурсы  для удовлетворения потребностей  населения. Важную роль торговля  играет в экономических связях  между городом и деревней, между  промышленностью и сельским хозяйством.

 Торговля является  одной из крупнейших отраслей  потребителей кредита. Она тесна, связана с денежным обращением  страны, поскольку преобладающая  часть наличных денег находится  у населения. Объем продажи товаров  народного потребления через  розничную торговую сеть и  предприятий общественного питания, а также объем предоставленных  услуг называется розничным т/о.

Торговый бизнес как опорная составляющая развитых экономических отношений во многом способствует решению главной задачи общественного производства - удовлетворению разносторонних потребностей людей. Именно торговля, реализуя, произведенную потребительскую стоимость, связывает, производство с потреблением и поддерживает баланс между спросом и предложением. Торговля активно развивается, превращаясь в одну из ведущих отраслей по объему производства ВВП и числу работающих. Развитие торговли оказывает важное обратное воздействие на рыночные трансформации и их эффективность, особенно в социальном плане.

Решение важной социальной задачи - удовлетворение потребностей потребителей в товарах народного потребления во многом зависит от развития розничной инфраструктуры.

 

 

 

 

 

 

 

 

1.РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВАЯ СЕТЬ

 

Розничная торговая сеть - это совокупность торговых предприятий (магазинов и других пунктов продажи товаров), размещенных на определенной территории (город, поселок, населенный пункт) для организации обслуживания населения и оказания услуг покупателям.

Розничную торговую сеть делят на следующие виды: стационарную, передвижную и посылочную.

Основным видом розничной торговой сети является стационарная. Она включает магазины и мелкорозничную торговую сеть (палатки, киоски, павильоны, ларьки, торговые автоматы).

Основу розничной торговли составляют магазины (на их долю приходится примерно 90% всей сети). Они размещены в капитальных зданиях, располагают системой специальных помещений, оснащенных торгово-технологическим оборудованием, применяют различные формы продажи товаров в широком ассортименте, оказывают покупателям дополнительные услуги, обеспечивают высокую культуру торговли.

Мелкорозничная торговая сеть организует торговлю товарами частого спроса (мороженое, табачные изделия, овощи, фрукты, соки, безалкогольные напитки и так далее) через павильоны, палатки, ларьки и киоски. Сюда же относят и торговые автоматы, устанавливаемые на улицах, площадях, в местах отдыха населения, на вокзалах. В отличие от магазинов эти сооружения легкой конструкции не требуют больших капитальных затрат, но недостатком их является более узкий ассортимент товаров (нет подсобных помещений) и меньше удобств при обслуживании покупателей. Однако в летнее время, в период проведения массовых мероприятий и массового поступления в город овощей, ягод, фруктов роль мелкорозничной торговли повышается.

 Торговые автоматы  применяются для продажи штучных  товаров, пива, соков, газированной  воды, табачных изделий, горячих  и холодных напитков, хлебобулочных  изделий и др. Возможности использования  их разнообразны.

Их можно использовать для оснащения магазинов или отдельных секций, кафе-автоматов, торговли через витрины-автоматы, установки отдельных автоматов на улицах, в метро, на вокзалах.

Увеличение численности торговых автоматов позволяет сократить численность торговых работников, занятых обслуживанием покупателей, дает возможность населению приобретать товары в любое время суток с минимальными затратами времени, повышает культуру торговли.

Передвижную розничную торговую сеть делят на развозную и разносную.

 Развозная сеть включает  сельские и городские автомагазины, магазины-вагоны, магазины-суда. Она  имеет большое значение для  населения отдаленных районов, сельской местности, а также работников сельского хозяйства на полевых станах, отгонных пастбищах и т. д. Ассортимент товаров в данном случае формируется с учетом спроса определенного контингента покупателей.

 Торговля через автомагазины  получила более широкое распространение  в крупных городах, чему способствовало  развитие сет и автомагазинов  на предприятиях, производящих молочные, мясные и некоторые другие  продовольственные товары. Это современные, хорошо оснащенные холодильным  и кассовым оборудованием автомагазины, имеющие привлекательный вид. Их  устройство и оборудование позволяют  покупателям беспрепятственно знакомиться  с ассортиментом продаваемых  товаров. Они ведут торговлю в  наиболее оживленных местах,

 Разносная торговля  осуществляется с лотков, корзин  и других простейших устройств. Ее организуют для продажи  цветов, газет, книг, лотерейных билетов, мороженого, кондитерских и табачных  изделий.

Передвижная торговая сеть обладает большой мобильностью. Она следует за покупателем и обслуживает его там, где не может быть организована стационарная торговля.

Розничную посылочную торговлю осуществляют базы, отправляя посылки на основании заказов покупателей. Чтобы оформить заказ, покупатели заполняют специальные бланки, имеющиеся в почтовом отделении или высылаемые базами по запросу покупателей. Информацию о наличии товаров на базах посылочной торговли можно получить из специальных каталогов или перечня товаров. В каталогах и перечнях помещают также правила покупки товаров посредством посылочной торговли. Посылторг имеет базы в Москве, Подольске, Туле, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Иркутске и других городах. В перспективе намечается

строительство крупных посылочных предприятий, оснащенных современным технологическим оборудованием и электронно-вычислительной техникой. Посылочная торговля продовольственными товарами занимает незначительное место. Также различают розничную торговую сеть:

смешанную (торгующую продовольственными и непродовольственными товарами на одном рабочем месте продавца);

специализированную (торгующую товарами одной или двух-трех групп или комплексов);

узкоспециализированную (торгующую отдельными подгруппами и видами товаров); универсальную (торгующую всеми группами или продовольственных, или непродовольственных товаров).

 

В настоящее время существует большое количество разнотипных и разномасштабных предприятий, которые можно классифицировать по ряду следующих признаков.

 По масштабу деятельности  розничные торговые предприятия  делят на малые, средние и крупные.

В России к малым розничным торговым предприятиям относятся предприятия с численностью работающих не более 15 человек. Численность работающих как критерий для подразделения предприятий по масштабам деятельности широко используется также в зарубежной практике. Например, в соответствии с этим критерием все предприятия делятся на: наимельчайшие (численность не более 10 человек); мельчайшие (не более 20 человек); мелкие (не более 99 человек); средние (не более 500 человек); крупные (свыше 500 человек).

По товарной специализации розничные торговые предприятия подразделяют на узкоспециализированные, специализированные, универсальные.

Узкоспециализированные розничные предприятия – это магазины, в которых реализуется один какой-либо товар, например магазины «Хлеб», «Колбасы».

Специализированные розничные торговые предприятия осуществляют продажу целой группы товаров. К таким предприятиям могут быть отнесены магазины «Мебель», «Хозяйственные товары» и т.п.

Розничные торговые предприятия, специализирующиеся на торговле потребительскими комплексами, включающими товары многих товарных групп, - «Все для дома», «Товары для детей» и т.д.

Универсальные розничные торговые предприятия – универмаги, универсамы, супермаркеты, гипермаркеты – должны располагать универсальным ассортиментом товаров.

 По методу обслуживания  покупателей различают розничные  торговые предприятия самообслуживания, предприятия обслуживания покупателей  через прилавки, предприятия торговли  по каталогам, по почте, интернета и т.д.

К предприятиям самообслуживания относятся, прежде всего, универсамы, супермаркеты, гипермаркеты. При этом следует отметить, что отнесение предприятия к той или иной классификационной группе по методу обслуживания во многом условно. Предприятие, используя преимущественно какой-либо один метод обслуживания, применяет в то же время, если это целесообразно, и другие методы обслуживания.

По группам обслуживаемых потребителей с учетом их возможностей приобретения товаров – еще один признак классификации розничных предприятий.

В последнее время в нашей стране в связи с большой дифференциацией доходов разных слоев населения сформировались три основные группы потребителей:

группа лиц, чьи среднедушевые доходы во много раз превосходят прожиточный минимум;

часть населения, среднедушевые доходы которого находятся на уровне прожиточного минимума или незначительно превышают его;

основная масса населения, чьи среднедушевые доходы ниже и, как правило, значительно ниже прожиточного минимума.

 

Расслоение населения по возможности приобретения товаров на отмеченные выше три группы имеет место в большинстве развитых стран. Однако в России в отличие от них, абсолютно преобладающей, является третья группа потребителей и совсем небольшой частью населения представлена вторая группа.

 Процесс формирования  указанных групп потребителей  вызвал во внутренней розничной  торговле России тенденцию к  становлению и развитию торговых  предприятий, специально ориентированных  на обслуживание покупателей  одной из этих групп. А именно: предприятий розничной торговли, обслуживающих покупателей с весьма большими возможностями приобретения товаров. Это розничные предприятия с ассортиментом высококачественных (престижных), дорогостоящих товаров и высоким уровнем торгового обслуживания; розничных торговых предприятий, ориентирующихся на обслуживание социально незащищенных слоев населения.

 

Специализация и типизация розничного торгового предприятия

Специализация розничной торговой сети - это ограничение деятельности отдельных предприятий по торговле отдельными группами товаров.

 

Типизация торговых предприятий - это система мероприятий, направленных на отбор технически совершенных и экономически эффективных типов магазинов, используя следующие показатели: торговую площадь, товарный ассортимент, форму продажи товаров. Типизация позволяет устранить излишнее многообразие типов магазинов и способствует более рациональному управлению розничной торговой сетью. Благодаря ей, можно шире применять типовые решения по таким направлениям, как формирование товарного ассортимента, выбор торгово-технологического оборудования, внедрение рациональной организации труда и т. д.

К основным признакам, определяющим тип магазина, относятся ассортиментный профиль и размер торговой площади. В зависимости от применяемых форм торгового обслуживания и размера торговой площади предприятия розничной торговли можно разделить на несколько групп, каждая из которых включает в себя различные типы магазинов: универсальные магазины (Гипермаркет, Универсам (супермаркет), Универмаг, Универмаг «Детский мир», Магазин-склад, Гастроном и т. п.); специализированные продовольственные магазины (Рыба, Мясо, Сыры, Минеральные воды и т, п.);