Территориальный брендинг

6. Брендинг Татарстана

Логотип города представляет собой  сочетание символов древнего и современного города и фигур мужчины и женщины  на фоне башни Сююмбике (Дозорная Башня в Казанском Кремле). Логотип поддержан слоганом «Откройте для себя Татарстан». По нашему мнению (и мы не будем скрывать своих антипатий к знаку), логотип получился ужасным с графической точки зрения: по своей прорисовке (обратите внимание на векторные фигуры людей), «фирменным цветам» (оранжевый, некий оттенок розового), распадающейся композиции и ужасным шрифтом с нарушенным кернингом (интервал между буквами).

Жаль, что у такого прекрасного  региона получился неприятный графический  символ, который к тому же выглядит очень дешево и непрофессионально. Прогнозируем, что через некоторое  время Татарстан сменит свой логотип  на новый. Надеемся, что это произойдет в недалеком будущем.

Заключение

Формирование территориального бренда всегда обходится дорого, но еще  дороже выходит его отсутствие. Территориальный  бренд окупается в долгосрочной перспективе, создает благоприятный  психологический микроклимат, является источником гордости жителей за свою малую родину.

В России брендирование территории находится в зачаточном состоянии. Да, иногда возникают серьезные обсуждения, например, вокруг проектов брендов Екатеринбурга и Омской области. Ряд городов декларируют намерение создать свои бренды, но, как правило, дальше разработки альтернативной символики ничего не происходит. Почему так происходит? Попытки создания современных территориальных брендов «вязнут» уже на стадии инициативы вследствие отсутствия элементарного консенсуса на теоретическом и практическом уровнях: парадигмы, структуры и реализации бренда. В действительности мы сталкиваемся с отсутствием внятной смысловой матрицы, ориентированной на современность и устремленной в будущее, а также устарелым проектным подходом, который продуцирует все те же дистанцирующие геральдические символы, оторванные от современного коммуникативного процесса и визуального языка.

В подобных условиях позитивный и  работающий бренд создать невозможно, что и приводит к соответствующим  результатам: ярких и привлекательных  территориальных брендов в России до сих пор не создано. Такая ситуация складывается из-за продолжающегося  нигилизма по отношению к визуальным коммуникациям, когда изобразительная  часть вытесняется риторикой. Российский территориальный брендинг визуально-пластически не интересен, не моден, так как не соответствует стандартам среды, в которой живет современный человек. Он не формирует образ территории (и страны в целом), не участвует в ее экономической, представительской, социальной, культурной и даже политической жизни. Таким образом, ключевой проблемой территориального брендинга в России является фактический отрыв от корпоративного брендинга, современных визуальных коммуникаций и дизайна, которые являются уже готовой и действующей платформой визуальной айдентики. Игнорирование этих стандартов приводит к невозможности говорить с обществом и миром на одном языке.