Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Января 2014 в 00:08, курсовая работа
Товарная стратегия определяет методы поиска наиболее предпочтительных для фирмы стратегических зон хозяйствования (СЗХ), методы образования и управления наборами СЗХ, обеспечивающими внешнюю гибкость фирмы.
Главными задачами товарной стратегии являются:
- увязка перспективных задач (миссии) фирмы с потенциальными возможностями рынка и ресурсами фирмы, которыми она сможет располагать в стратегической перспективе;
- анализ жизненных циклов спроса (технологии) товара;
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Теоретические и методические основы формирования товарной стратегии фирмы
1.1 Товарная стратегия фирмы: понятие, виды, механизм реализации………6
1.2 Управление жизненным циклом товара…………………………………...20
Глава 2. Анализ товара
2.1. Функциональный анализ товара…………………………………………..25
2.1 Анализ места в конкуренции……………………………………………….27
2.1 Лицензионная стратегия. Сертификация………………………………….33
Заключение………………………………………………………………………….36
Список используемой литературы…………………………………………….......37
Список используемой литературы
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. – М.: ОАО «Издательство «Экономика»», 2007г. – 703 с.
2. Ильин А.И. Планирование на предприятии. Учебное пособие В 2 ч.ч.1. Стратегическое планирование. – Мн.: ООО «Новое знание», 2007. – 678с.
3. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. - Ростов н/Д : Феникс, 2005. - 156 с.
4. Овечкина О.М. Основы маркетинга : учеб. пособие / О.М. Овечкина. -М. : Издательство деловой и учебной литературы, 2004. - 288 с.
5. Ковалев В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В.В. Ковалев, О.Н. Волков. - М. : Проспект, 2004. - 284 с.
6. Крылов Э.И. Анализ управления объемами производства и продаж / Э.И. Крылов. - СПб. : УАКП, 2001. - 257 с.
7. Басовский Л.Е. Маркетинг : курс лекций / Л.Е. Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2002. - 219 с.
8. Ковалев В.В. Как читать баланс / В.В. Ковалев, В.В. Патров. - М. : Финансы и статистика, 2002. - 341 с.
Таблица 1 - Характеристика стадий жизненного цикла товара
ЖЦТ |
Общая характеристика этапа |
Характеристика среды | |||
Внешней |
Внутренней | ||||
Потребители |
Конкуренты |
Производство |
Маркетинг | ||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Разработка товара |
Товар отсутствует на рынке |
Предъявление |
Отсутствие прямых конкурентов,
имеются потенциальные |
Значительные затраты на изучение и апробирование идеи нового продукта, ее разработку и воплощение |
Маркетинговые исследования, тестирование нового продукта |
Выведение товара на рынок |
Появление товара на рынке медленное увеличение объема продаж |
Слабая осведомленность о товаре и нежелание менять свои привычки, только наиболее активные потребители знакомятся с товаром |
Заинтересованность |
Расходы на производство велики, технические проблемы в технологии производства товара еще полностью не устранены |
Значительные расходы на рекламу, стимулирование сбыта, повышение качества товара, создание сервиса |
Рост |
Интенсивное нарастание объема продаж товара |
Признание товара потребителями |
Появление новых конкурентов, которые предлагают товар с новыми свойствами |
Затраты на производство товара стабилизируются, издержки на единицу падают |
Большие затраты на рекламную поддержку и создания предпочтения к марке |
Зрелость |
Продажи успешны, но их объем стабилизируется на одном уровне |
Достижение положительного восприятия товара большинством потенциальных покупателей |
Обострение конкуренции, снижение цен на товары конкурентов |
Увеличение ассигнований на исследования с целью создания новых товаров |
Снижение затрат на стимулирование, поддержание приверженности к товару |
Продолжение таблицы 1
|
Спад |
Падение сбыта товара |
Изменение вкусов потребителей, приверженность сохраняют только консервативные потребители |
Уход с рынка многих производителей аналогичных товаров |
Рост ассигнований на исследования с целью создания новых товаров |
Выполнение гарантийных обязательств и сервисного обслуживания |
Таблица 2
Простая качественная характеристика
№ |
Показатели |
Единица измерения |
Характеристика фирмы |
Характеристика конкурентов |
Плюсы и минусы |
1 |
Объем производства |
млн. руб. |
|||
2 |
Объем сбыта |
млн. руб. |
|||
3 |
Доли в общем объеме |
% |
|||
4 |
Место в экспорте |
Место |
|||
5 |
Активы |
млн. руб. |
|||
6 |
Чистая прибыль |
млн. руб. |
|||
7 |
Амортизационные отчисления |
млн. руб. |
|||
8 |
Долгосрочная задолженность |
млн. руб. |
|||
9 |
Краткосрочная задолженность |
млн. руб. |
|||
10 |
Объем вложений |
млн. руб. |
|||
11 |
Отчисления в фонды |
млн. руб. |
|||
12 |
Ср. издержки |
руб. |
Продолжения таблицы 2
13 |
Оборотные средства |
руб. |
|||
14 |
Чистая прибыль |
руб. |
|||
15 |
Качество товара |
руб. |
|||
16 |
Смена орг. структуры |
лет |
|||
Другие варианты |
Рейтинг (ранжирование)
№ |
Показатели |
Единица измерения |
Рейтинг |
фирмы | |
I место |
II место |
III место | |||
№ |
Факторы конкурентоспособности |
Баллы |
фирмы |
||
Ф1 |
Ф2 |
Ф3 |
Ф4 | ||
Всего баллов |
Информация о работе Теоретические и методические основы формирования товарной стратегии фирмы