Теоретические аспекты визуально-графического образа

• различные эмблемы предприятия, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками;
• фирменные особенности дизайна.
• оригинальные сигнатуры и пиктограммы - абстрактные графические символы;
• формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов;
• схема верстки - определенная компоновка всей печатной продукции, главными качествами которой должны быть гармоничность и
• корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за предприятием и олицетворяющий дух его деятельности. Он выступает от имени предприятия при осуществлении рекламных и пропагандистских мероприятий.

Используя рассмотренные выше элементы в качестве «кирпичиков» или модулей, можно задавать фирменный стиль  практически во всем, что так или  иначе имеет отношение к деятельности гостиничного предприятия.

1.3. Эффективность  визуально-графического образа.

Эффективность визуально-графического образа обусловлена соблюдением ряда важных, чисто психологических требований.

Образ, который несут товарный знак и название фирмы, включает несколько  ассоциативных уровней.

Первый уровень - содержательные ассоциации. Исследования показывают, что название всегда позволяет строить  гипотезы о профиле фирмы, даже тогда, когда оно является бессмысленным, ничего не значащим словом. Другое дело - если степень разброса догадок  для разных названий довольно высокая. Одни из них (названий) оставляют безграничный простор для предположений, в  то время как другие направляют догадки  в определенное русло, прямо или  косвенно соответствующее истинному  профилю. Некоторые, бывает, направляют и по ложному следу. Исследования показывают, что часто в названиях  фирм фигурируют слова, ничего не значащие, а также слова, значение которых  не имеет отношения к роду деятельности фирмы, или слова, совершенно одинаковые для множества разных фирм.

Второй уровень - архетипические и культурные ассоциации. По ним  можно делать выводы о национально-государственной  принадлежности и исторических корнях фирмы. При этом введение в рекламный  текст архетипических символов, характеризующих  коллективное бессознательное (термин австрийского психолога К. Юнга), позволяет  вызвать у потребителей эффективные  ассоциативные комплексы.

Третий уровень- эмоциональная  окраска звучания. При использовании  в названии иностранных слов, искусственных  слов или аббревиатур именно эта  сторона выходит на передний план.

Исследованиями влияния  звуков установлено, что звуки, из которых  состоит речь, бывают разные: приятные и не очень, быстрые и медленные, мягкие и жесткие и т. д. Понятно, что речь идет не о свойствах самих звуков, а лишь о тех качествах, с которыми они подсознательно связываются в нашем восприятии. Из звуков складываются слова, а в зависимости от преобладания в слове звуковой или иной эмоциональной окраской, слово в целом тоже приобретает эту окраску.

 Аналогичные выводы  справедливы и для графических  изображений, эмблем, символов. Графика  тоже может быть представлена  несколькими разными ассоциативными  уровнями:

первый уровень - это те же содержательные ассоциации. Как  и названия, эмблемы могут различаться  по тому, направляют они ассоциации в нужном или другом направлении  или не дают никакой им направленности;

второй уровень - изобразительные  знаки и символы, несущие заряд  конденсированного эмоционального опыта, непроизвольно  воскрешающие этот опыт в подсознании людей. Такие  элементы могут, в свою очередь, относиться к разным уровням - от непосредственных «чистых» эмоций до символов, воплощающих  общекультурные смыслы;

третий уровень - аналог уровня культурных ассоциаций. Их носителями выступают, в первую очередь, стилевые элементы. Изображение может быть выполнено в разной стилистике, которая  отражает место и время его  создания и определенную содержательную область;

четвертый уровень - эмоциональная  нагрузка изобразительных элементов. Здесь имеет место полная аналогия со звучанием слов. Как и звуки, линии, цвета и другие элементы изображения  несут ту или иную эмоциональную  нагрузку. За счет тех или иных изобразительных  приемов можно сделать знак более  или менее устойчивым, динамичным, теплым и т. д.

Наблюдения психологов свидетельствуют  о том, что доверие населения  к фирме резко понижается, если ее название ассоциируется с какой-либо агрессией, и что наибольшим доверием пользуются названия-аббревиатуры.

Итак, при создании фирменного стиля необходимо учитывать психологические  аспекты значения торговой марки  и товарного знака.

Таким образом, можно сделать  следующие выводы. Основными носителями элементов фирменного стиля являются:

1. Печатная реклама фирмы:  плакаты, листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные  и карманные) и т. д.

2. Средства пропаганды: пропагандистский  проспект, журналы, оформление залов  для пресс-конференций и т.  д.

3. Сувенирная реклама:  пакеты из полиэтилена, авторучки,  настольные приборы, сувенирная  поздравительная открытка и др.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки (для международной  переписки, для коммерческого  письма, для приказов, для внутренней  переписки и т. д.), фирменные  папки-регистраторы, фирменные блоки  бумаг для записей и т. д.

5. Документы и удостоверения:  пропуски, визитные карточки, удостоверения  сотрудников, значки стендистов  и т. д.

6. Элементы служебных  интерьеров: панно на стенах, настенные  календари, наклейки большого  формата. Нередко весь интерьер  оформляется в фирменных цветах.

7. Другие носители: фирменное  рекламное знамя, односторонний  и двусторонний вымпел, фирменная  упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные  билеты, фирменная одежда сотрудников,  изображения на бортах транспортных  средств фирмы и т. д.

10. Добробабенко  Н.С. «Фирменный стиль: принципы  разработки».- М: Инфра-М., 2003» - 67 c.- ISBN 978-5-91077-452-0

1. Уильямс Р. «Не дизайнерская книга о дизайне» М.: Гелла-принт» 2002. - с. 240

10. Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» - СПб.: 2004. -- 67 с.

¹ Белобрагин В.Я. Некоторые вопросы формирования имиджелогии как науки / Доклад академика АИМ В.Я. Белобрагина на открытом заседании президиума имиджелогии 26 марта 2010 г.

² Бодалев А.А. Имиджелогия - это серьезно// Материалы международной конференции "Психология общения: социокультурный анализ". - Ростов-на-Дону, 2003. - С.31-34

³ Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002. - 480 с.

⁴ Большой толковый словарь русского языка. СПб, 1998. – с. 43.

⁵ Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. - Нижний Новгород: PR-Эксперт, 2010. - 194с.

⁶ Василенко А.С. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ-ВШЭ, 2010. - 214 с.

⁷ Владимиров С.С. Социально-психологическое обеспечение имиджа торговой марки. - Автореф. на соиск. учен. степени канд. психол. Наук. –М., 2002.

⁸ Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в России и за рубежом.—2010.—N 2.—С. 72-77.

⁹ Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. - М.: Имидж-Контакт: Инфра-М, 2010. –с. 33.

¹⁰ Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» - СПб.: 2004. – 67 с.