Технология анализа конкурентов на базе концепции «4Р»

Составленные  маркетологом отчет о позиционировании и ценностное предложение используются внутри фирмы, а также другими  организациями, например рекламными агентствами, которые привлечены к разработке маркетинговой стратегии. Они кратки и лаконичны и написаны, как правило, несложным для потребителей языком, несмотря на то что часто сопровождаются легко запоминающимися слоганами и ключевыми фразами для общения с покупателями. Обычно они составляются для товарной линии или торговой марки, но иногда — для одного товара или для компании в целом. Что касается отчетов в отношении товаров или торговых марок, то они играют несколько важных ролей. Они обеспечивают руководство для сотрудников отдела НИОКР и разработки товаров относительно того, какого рода атрибуты следует изменить или добавить к существующим продуктам. Они обеспечивают руководство для тех, кто разрабатывает рекламные кампании, в отношении того, на чем должны фокусироваться эти рекламные кампании (например, рекламы Volvo почти всегда фокусируются на безопасности или долговечности, хотя Volvo могла бы сказать много другого о своих автомобилях). Ценностное предложение руководит решениями, касающимися ценообразования. Таким образом, отчет о позиционировании, или ценностное предложение, в буквальном смысле составляет основу, на которой строится маркетинговая стратегия. Более широко, когда эти отчеты используются на бизнес-уровне, как это иногда имеет место, они выражают стратегическое направление деятельности компании во всех областях. Обещать целевому рынку позиционирование или ценность определенного рода — это одно. Выполнить такое обещание — другое. Четкие и лаконичные утверждения о позиционировании и ценностные предложения могут играть важную роль в успешном выполнении намеченной стратегии.

Список используемых источников

1. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М: «ИНФРА-М»-2001.
2. Фасхиев Х.А, Попова Е.В., Как измерить конкурентоспособность предприятия?  Маркетинг в России и за рубежом №4 – 2003.
3. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. С-Пб.-2001.
4. Концепции маркетинга | Маркетинговое управление | Описание методик ...
5. www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/ - 34k
6. Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) - Теория и практика ...
7. www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/4p_answers.htm - 71k
8. Маркетинг в лицах - Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) по Ф.Котлеру
9. www.lexgroup.ru/rus/market-pers1/ - 76k
10. Методика 4P (журнал "Генеральный директор", №3 2008) -
11. www.classs.ru/digest/marketing/marketing59/ - 33k
12. Маркетинг / Основы маркетинга / Комплекс маркетинга (маркетинг-микс)
13. marketing.web-3.ru/definitions/komplexmarket/ - 36k
14. Позиционирование товара на рынке
15. www.training.com.ua/word/k/Pozitsionirovanie_tovara_na_rynke.html - 47k
16. Что такое позиционирование. Позиционирование товара, компании на
17. surin.marketolog.biz/positioning.htm - 103k
18. Методика позиционирования товара из 7 шагов - Теория и практика ...
19. www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/product_positioning.htm