Сущность маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности предприятия в рыночной экономике

- обеспечение  наружной рекламы

- организация  участия предприятия в выставках

- разработка  предложений по формированию  фирменного стиля.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

       Кто отвечает за рыночную экономику? Задают ли в ней тон большие компании как? Или первенство принадлежит правительству? Если  внимательно изучить структуру рыночной экономики, можно увидить двойную власть, разделенную между потребителями и технологией. Основываясь на своих естественных и приобретенных вкусах, потребители “голосуя деньгами” , управляют конечной продукцией, на которую направлены ресурсы общества.

Но сами по себе потребители не могут диктовать, какое благо следует производить, их выбор ограничен существующими ресурсами и технологией. Экономика не может выйти за пределы своей границы производственных возможностей. Можно полететь в Гонконг, но полетов на Марс нет. Экономические ресурсы, наряду с существующей наукой и техникой, уменьшают количество кандидатов, за которых деньгами могут проголосовать потребители. Потребительский спрос должен соответствовать предложению товаров со стороны предприятий. Таким образом, издержки производства и решения, касающиеся предложения благ, наряду со спросом потребителей помогают определить, что надо производить.

Скорее именно прибыль, которая является вознаграждением или наказанием, как раз и управляет рыночным механизмом.

Рынки действуют как посредники, которые согласовывают вкусы потребителей с технологическими возможностями. А так же рынок не обходится без участия маркетинга. Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда, как и на самом деле, он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.

     Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок.

    Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма.

     Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни.     Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.

     В современной экономике  концепция маркетинга претерпевает  значительные изменения, связанные  с развитием и усложнением  самой экономической системы. Во-первых, это касается расширения границ  применения маркетингового подхода  и появления в маркетинговой  концепции понятий микро- и макромаркетинга. Во-вторых, изменения происходят  в традиционной области применения  маркетинговых принципов - в организации  деятельности на уровне отдельного  субъекта рыночной экономики. Здесь  резко возрастает роль стратегического  маркетинга, переплетаются задачи  операционного и стратегического  маркетинга, появляются наряду с  традиционными инструментами комплекса  маркетинговых коммуникаций новые, связанные с предлагаемым уровнем  сервиса и новой политикой  взаимоотношений с клиентом.

     В практической части я проанализировала маркетинговую деятельность предприятия в рыночной экономике на примере ЗАО « ОЧАКОВО».

    Проведенный анализ  деятельности предприятия и структуры  рынка позволил определить направления  совершенствования  маркетинговой  деятельности ЗАО "Очаково": совершенствование  организационной структуры, планирования, системы обеспечения кадрами, информационной  системы предприятия.

       

 

 

 

 

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

[1] Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: Учеб. пособие. - М: Дело, 2000.

[2]Ассортимент ЗАО «Очаково» » // [Режим доступа: http://corporativ.ru/ production/]

[3] Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике: методология и практика. - М.: ОАО Издательство "Экономика",1999.- 201 с.

[4] Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 376 с.

[5] Виды маркетинга// [Режим доступа: http://polbu.ru/ marketing/ch03_i.html]

[6] Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/ Пер. с нем.  А.М.Макарова; под ред. И.С.Минько. - М.: Высшая школа, 1998. // [Режим доступа: http://ustanovlenietsna.biznessites.ru/index.php?page=53]

[7] Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1998 г.

[8] Котлер  Ф. Основы маркетинга - С-Пб: АО "КОРУНА", АОЗТ "Литера плюс",1994.//[Режим доступа:   http://www. ru/books/philip_kotler_osn_market/]

[9] Колер Ф. Маркетинг менеджмент. - Спб.: "Питер Ком", 1998. - 203 с.

[10] Маркетинг в экономике // [Режим доступа:http:// www.my-market.ru]

[11] Маркетинг. Учебное пособие для ВУЗов. / Под ред. А. Н. Романова. М, 1995.- 93с.

[12] Марков В.Д. Маркетинг услуг. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2001. - 22 с.

[13] О компании ЗАО « Очаково»

// [Режим доступа: http://www.ochakovo.ru/],

[Режим  доступа: http://corporativ.ochakovo.ru/companygroup/74/]

[14] Пол А. Самуэльсон и Вильям Д. Нордхаус “Экономика” . Москва “Бином-КноРус” 1997 год.

[15] Принципы маркетинга //

[Режим доступа:  http://www.aup.ru/books/m49/1.htm]

[16] Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. -М., 2003. - 410 с.

 

[17] Сакс  Дж. Рыночная экономика и Россия: Пер. с англ. - М.: Экономика, 1996. // [Режим доступа: http://www.ozon.ru/context/detail/id/2764503/]

[18] Тимонин А. М. Маркетинг: Учебное пособие - М.: Дело, 2002. -171 с.

[19] Хайем А. Маркетинг для “чайников” / Пер. с англ. — К.: Диалектика, 1998. // [Режим доступа: http://books.efaculty.kiev.ua/mrk/5/]

[22] Хлусов В.П. основы маркетинга. М., "Издательство ПРИОР", 2000 г.

[21] Юлдашева О. У. Эффективная организация маркетинга – с чего начать?) / О.У. Юлдашева // Маркетинг и маркетинговые исслед. в России. – 2001. – № 1.