Сущность маркетинга. Анализ маркетинговой деятельности предприятия в рыночной экономике

В наши дни невозможно встретить человека, который бы ничего не слышал о маркетинге, невозможно найти ни одного управляющего, который бы не считал, что в его компании прекрасно знают и владеют маркетингом, невозможно отыскать ни одну бизнес-школу, в которой бы не преподавали маркетинг, и в то же время невозможно повстречать ни одного специалиста по маркетингу, у которого бы не было своего видения данного предмета.

Введение………………………………………………………………...………...3
Глава 1.Сущность маркетинга.......................................…...........................5
Понятие маркетинга……….…………………………………………….....5
1.2. Роль маркетинга в рыночной экономике ………………………………..…8
1.3. Цели, задачи, принципы маркетинга……………………………...……….12
1.4.Функции и виды маркетинга ……………………………………..………...17
1.5. Формирование рынка. Задачи рынка………………………………………26
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности предприятия в рыночной экономике………………………………………………………………….…….31
2.1. Общие сведения о деятельности предприятия………………………..…..31
2.2. Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы «Очаково»……….………………………………………………………..………33
2.3. Определение и анализ целевых сегментов рынка.………………..………34
2.4. Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров народного потребления…………………………………………..…….35
2.5. Оценка маркетинговых аспектов деятельности ЗАО «Очаково»…….….39
Заключение…………………………………………………………………...…41
Список литературы…………………………………………………………….43