Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Мая 2015 в 14:22, контрольная работа
Задание 1. Сущность и основные понятия маркетинга.
1. Дайте, пожалуйста, определение понятия «маркетинга».
Маркетинг – это социальный и управляемый процесс, с помощью которого, индивид или группа людей получают то в чем они нуждаются, что им требуется, в посредством осознания предложения и обмена одним товарными ценностями на другие.
4. С помощью каких расчетов возможно произвести оценку рекламных мероприятий? Укажите не менее двух подходов.
5. Вы решили усилить стимулирование сбыта потребителей сферы услуг. Какой прием Вы используете? Обоснуйте.
Маркетинговые службы могут строиться в соответствии с одним из следующих принципов: функциональная организация (отдел состоит из нескольких функциональных подразделений - рекламы, сбыта, исследования рынка и т.п.; товарной организации (наряду с функциональным разделением сотрудников отдела их дифференцируют по видам товаров); рыночная организация (при наличии сегментов рынка); товарно-рыночной (матричной) организации (для фирм с широким ассортиментом товаров).
2. Приведите
организацию отдела маркетинга
с учетом специфики различных
отраслей. Какое влияние на
Основная литература
1. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в коммерции: Учебник, 3-е изд. - М.: ИТК Дашков и Ко, 2009.
2. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг торговли: Учебник. - М.: ИТК Дашков и Ко, 2010.
3. Морозов Ю.В., Гришина В.Т. Маркетинг
в отраслях и сферах
Дополнительная литература
4. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. - М.: ФБК-Пресс, 2007.
5. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. В.А. Алексунина. 6-е изд. - М.: ИТК Дашков и Ко, 2008.
6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебное пособие / Под ред. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2006.