Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Февраля 2013 в 20:17, реферат
Рекламне звернення, безумовно, є центральним елементом усього процесу рекламного впливу на одержувача. Саме рекламне звернення представляє комунікатора його цільової аудиторії, потенційним покупцям. Саме в рекламному зверненні фокусується більшість елементів рекламної комунікації. У їх числі - ідея комунікації і використовувані коди, які сприяють сприйняттю цієї ідеї одержувачем звернення.
Вступ
Характеристика процесу розробки рекламних звернень.
Процес створення та виготовлення рекламного звернення на прикладі компанії «Apple».
Висновки
Список використаних джерел
В Apple розуміли реальну підоснову покупки premium або massclusivity (масовий преміум) продуктів. Розуміли причини, які лежать в психіці людини, а не в сухих характеристиках продуктивності. Тут варто звернутися до такого поняття, як «психологія розкоші», яка розглядає ці причини. Apple відносяться саме до категорії демонстрованих товарів ̶ те, що на виду, те, що беруть із собою: iPad, iPod, iPhone, MacBook. При цьому, основна реклама цих продуктів Apple була «іміджевою», тобто доносила не технічні характеристики, а образ володаря. «У тебе Apple ̶ ти небанальний, ти стильний, ти сучасний, модний, ти не такий як усі». У порівнянні з конкурентами, які не пропонували нічого, крім володіння пристроєм, нехай естетичним і технічно новим, Apple грає просто на іншому, недоступному для конкурентів рівні. Бути стильним і небанальним хочеться багатьом, а просте володіння пристроєм не надає особливих переваг, які можна любити.
«Think Different» швидко стала культовою рекламою. Текст за кадром був виконаний у чудовому стилі, який зміг надихнути багатьох. Період цієї рекламної кампанії варто вважати відродженням Apple. Успішний продукт Apple звичайно був основою, проте реклама стала рупором, який допоміг Apple повернутись і зайняти лідируючі позиції.
Список використаних джерел