Современые рекламные технологии в Кахахстане

Просроченные  домены как инструмент интернет-рекламы:

Довольно необычный  механизм онлайновой рекламы предложила калифорнийская фирма ExpiredDomainTraffic. Идея заключается в том, чтобы перехватывать  доменные имена, срок регистрации которых истек и которые оказались невостребованными предыдущими владельцами, и перенаправлять трафик с них на сайты клиентов (естественные, соблюдая тематическое соответствие). Как считают специалисты фирмы, при использовании доменных имен, которые привлекали достаточно интенсивный трафик, подобный подход может быть весьма эффективным. Дополнительным плюсом является то, что на "просроченные" домены пользователи как правило попадают через поисковые системы – то есть вероятность того, что пользователь нажмет нужную ссылку, здесь гораздо выше, чем в случае баннерной рекламы, всплывающих окон, и т.п.

Виртуальный промоутер - это силует человека, изготовленный  из прозрачного материала, на который  наноситься специальная пленка с  эффектом обратной проекции. С обратной стороны устанавливается проекционное и аудио-видео оборудование, которое собственно и транслирует заранее подготовленный видеоматериал о рекламируемом продукте.

Туманный экран (дымовой  экран) – устройство, создающее  из мельчайших капелек воды  плоскую поверхность для демонстрации  изображений или видеороликов. Ключевая  особенность Туманного экрана (дымового  экрана) – возможность беспрепятственно  пройти сквозь инсталляцию, не  разрушив ее. Туман, извлекаемый  из обычной воды, растворяется  в течение нескольких секунд  после выключения, не оставляя  никаких следов. Зритель может  прямо войти в изображение! 

Технология Aquasermo (аквасермо) или графический водопад.

Графический водопад формирует  четкое изображение любой фигуры, надписи или логотипа в ниспадающем  водном потоке благодаря точному  управлению каждой струей. Водяная  графика производит магический  эффект, люди не могут оторвать  глаз, останавливаются и замирают  в изумлении. 

 Технология FreeFormatProjection

Данная технология создает ощущение  присутствия персонажей или объектов  в натуральную величину за  счет особой обработки изображения,  которое впоследствии проецируется  на поверхность. Здесь фантазия  безгранична: виртуальная девушка,  примеряющая наряды прямо в  витрине магазина, огромная бутылка,  танцующая у входа в развлекательный  центр, или консервная банка,  прогуливающаяся между рядами  в супермаркете….  

Виртуальный тур - когда вы  надеваете специальный шлем вы окунаетесь в виртуальную реальность, созданную для вас. Это может быть виртуальный город или здание, которое Вы строите. Все что угодно. Здесь не действуют законы гравитации - вы можете полетать, если хочется.

Технология Video-in-Print. 

В России появилась новая рекламная  технология Video-in-Print, которая позволяет размещать видео-контент в печатных изданиях. Тонкие жидкокристаллические дисплеи, диагональю от 6 см могут быть встроены как в обычные журналы, так в презентационные и обучающие материалы.      

 Суть технологии:     

 — Тонкие жидкокристаллические  дисплеи.     

 — Диагональ дисплея от 6 см, разрешение- 320*240 пикселей.     

— Заряда батареи хватает на 45 мин. работы. Активация - при  открытии страницы.      

 — Устройство снабжено разъемом  для зарядки mini- USB.

Рекламные ролики записываются  на плоский чип, способный хранить  до 5 видео файлов, продолжительностью  до 45 минут видео.

Дополненная реальность.

Речь идет о размещении на  товарах изображений, превращающихся  в трехмерные сцены, будучи  помещенными перед веб-камерами. В рекламной индустрии новая технология уже применяется в печатной и интернет рекламе.

Рекламное зеркало.

Рекламные зеркала являются рекламно-имиджевыми носителями информации и имеют опции слайд-шоу, бегущей строки и видеорекламы на встроенном TFT-мониторе. Реклама в зеркале – новые рекламные технологии в эпоху глобального потребления на целевой аудитории успешных, богатых и образованных.

Стерео-варио – это  технология создания анимированных  и объемных изображений на плоской  картинке. Изображение меняется на картинке при смене угла просмотра. В результате можно увидеть глубокий объем, анимацию, морфинг, движение, либо обычную смену изображений.

3D-cтерео - трехмерное, объемное изображение,  обладающее эффектом оглядывания  (то есть объекты можно рассматривать  с разных сторон). Изображение  может быть получено с помощью  специальной стереосъемки или  в программах 3D-моделирования.

Псевдостерео - эффект, создающий  иллюзию разноудаленности (по глубине) объектов изображения, при этом сами объекты остаются плоскими. Объекты (планы) могут быть получены из одного или нескольких обычных изображений с помощью графических редакторов.     

2D-3D преобразованное стерео - создание  стереоизображения из плоской  картинки с использованием специальных  программ либо специальных преобразований  в обычном графическом редакторе.

Вариоизображения - несколько  изображений, последовательно сменяющих  друг друга в зависимости от угла наблюдения. Флип (Flip) - последовательная смена двух и более сцен (сюжетов). Зум (Zoom) - плавное увеличение/уменьшение (или приближение/удаление) объекта. Морфинг (Morphing) - плавное «превращение» одного объекта в другой. Анимация (Animation) - движение одного или нескольких объектов.

2. Использование  и эффективность современых рекламных  технологий в Казахстане. 

Инновационные рекламные технологии  более захватывающие, легко усваиваемые  и эффективные. По подсчетам  специалистов, их использование  способно увеличить объем продаж  представляемой продукции на 20-45 %. Потребители всегда оценивают  инновационный подход производителей  к рекламированию товара. Новые  технологии в рекламе очень  зрелищны, а поэтому надолго остаются  в памяти потребителя, а, значит, рекламируемый товар или услугу  ждет гарантированный успех.

Но в практике рекламы господствует метод оповещения, т.е. реклама идет ”информационная”: сообщается о событии, наличии товара, услуге и т.д. Имиджевая реклама занимает не более 20%. При подаче рекламы решают уже сложившиеся задачи, вне связи с другими, и лишь в 10% случаев проводится дорекламное маркетинговое исследование, разрабатывается концепция, делается медиа-план, утверждается бюджет, отслеживаются контрольные замеры и рассчитывается эффективность рекламы. В основном эта работа просто не заказывается. 
Оценивая взаимоотношения рекламодателей и рекламных агентств, можно сказать, что в постоянном контакте с рекламными агентствами работает только 60% рекламодателей, и только половина из них находится на полном обслуживании и ведет целенаправленную разработку. Еще 20% ведут активную рекламу, но предпочитают планировать ее сами. Остальная часть рынка - организации, не ведущие планомерной рекламной работы. До сих пор затраты на рекламу даже активных рекламодателей не превышают 2-3, а в сезон 5% от оборота, тогда как по классической схеме должны доходить до 15-20%. 
В Казахстане по-прежнему лидирующее место занимает телевидение - 60% рекламных затрат, тогда как оптимальным считается не более трети, пресса - 24%, когда общая тенденция до 30-35%, прямая реклама (директ маркетинг) должна быть не менее 20%, а в Казахстане - 1%.  
Этих данных достаточно для того чтобы сделать вывод о постепенном и достаточно быстром развитие. Если смогут предотвратить консерватизм на рынке рекламы в Казахстане, то темпы развития увеличатся. Не смотря на привязанность нашего рынка с стандартной, проверенной рекламы мы все же можем наблюдать в наших городах, использование современных рекламных технологий.

:

 

 

 

Анализируя эффективность  визуальной (наружной) рекламы, можно  сказать следующее, что самая  важная черта дизайна рекламного щита - это заметность, которая подразумевает, что наружная реклама постоянно находится в поле зрения - в любое время дня и ночи и при любых условиях вождения и освещенности. Эффективная наружная реклама основывается на сильной творческой концепции, позволяющей мгновенно передать рекламное обращение, захватить внимание и легко запомниться.

Целью местного рекламодателя является составление  бюджета, по которому объем рекламных  затрат был бы оптимален. Если в рекламу  вложено больше средств, чем необходимо, рекламодатель просто выбрасывает деньги на ветер.

С другой стороны, если рекламодатель не вкладывает достаточно средств на стимулирование определенного  уровня сбыта, он в пустую тратит ещё  больше средств. Поэтому проще тратить  деньги впустую, вкладывая недостаточно, нежели вкладывая слишком много.

Рекламные программы  должны быть непрерывными. Единовременная реклама почти во всех случаях  является неэффективной. Кроме того, рекламные средства должны быть затрачены, когда потенциальные покупатели более всего готовы воспользоваться товарами и услугами данной фирмы. Практически это означает, что затраты на рекламу должны быть увязаны с объёмом сбыта.

Для достижения высокого уровня сбыта при низких затратах должен быть верно составлен  график размещения рекламы, чтобы обеспечить ежемесячный сбыт и рекламную деятельность. Объём алматинского рынка наружной рекламы, I квартал 2009 года. По данным компании TNS GallupMediaAsia затраты рекламодателей на размещение наружной рекламы в городе Алматы в I квартале 2009 года составили 10,8 млн. USD. В сравнении с аналогичным периодом 2008 года, бюджет рынка наружной рекламы снизился на 19,4%. Более подробно динамику изменений рекламных бюджетов за 1 квартал 2009 года можно увидеть на Диаграмме 7.

Из года в  год в Алматы ситуация с распределением реклам по типам конструкций меняется.В 1 квартале 2009 года наибольшая доля рекламного бюджета пришлась на тип конструкций формата BILLBOARD (щит с наружной подсветкой, основной размер 3х6м). Рекламный бюджет этого типа конструкций составляет 35,1% от общего бюджета. На втором месте щит BUS SHELTER (конструкции, расположенные на остановочных комплексах), рекламный бюджет которого составляет 12,4% от общего бюджета. Замыкает тройку лидеров тип конструкции BACK LIT (отдельно стоящий щиты с внутренней подсветкой, чаще всего размер 3х6м), с 12% рекламного бюджета от общего.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение. 

Вырабатав свою политику, рекламное агентство берется  за выполнение заказов. Основой деятельности является- удовлетворение нужд клиента. Поэтому в процессе подготовки рекламной кмпании агентство неоднакратно обращается к клиенту, чтобы корректировать свою деятельность с его потребностями. Любая рекламная кампания начинается с общего совещания, на котором заказчик ставит свои условия, а сотрудники агентства сопоставляют их со своими возможностями. Затем идет процесс поизводства рекламы, результатом которой является рекламная кампания. 
Следовательно, любая работа, в том числе и в рекламе, требует внимательного изучения теоретических разработок в этой сфере, для того, чтобы на опыте и руководстве других понять принципы эффективной работы.

При этом необходимо также учитывать особенности  страны на данном периоде развития экономики, а также сложившийся  рынок рекламы. Рассмотрим это на примере Казахстана. Новые формы хозяйствования возродили рынок и конкуренцию и дали мощный импульс развитию рекламного бизнеса в бывшем СССР. На данный момент в Республике Казахстан сформировался отечественный рынок рекламы, который характеризуется своими особенностями ,связаными с общей экономической ситуацией в республике. Современное состояние рекламного рынка в Казахстане можно охарактеризовать как царство полной анархии и хаоса. До сих пор не принят Закон "О рекламе", находящийся в стадии разработки уже ни один месяц. Благодаря отсутствию правовой основы, регламентирующей развитие рекламного бизнеса в республике, отечественная рекламная деятельность не соответствует международным нормам и правилам.  
На данный же момент в казахстанской рекламной практике наблюдается ряд негативных явлений, совершенно не приемлемых в развитых странах. Это, во-первых, не соблюдение авторских и смежных прав при производстве рекламы; во-вторых, низкий уровень качества рекламной продукции и услуг, обусловленный слабым техническим обеспечением рекламных агентств, а также нехваткой квалифицированных кадров.

Если говорить о состоянии современного рынка  рекламы в Казахстане, то следует  отметить еше одну важную особенность, а именно то, что он весьма ограничен. С каждым годом число предприятий, работающих в Казахстане сокращается, а это ведет жесткой конкуренции среди рекламных агентств. К тому же современная рекламная деятельность Казахстана сконцентрирована вокруг крупных населенных пунктов, где платежеспособность населения высока. Ограниченность емкости рекламного рынка порождает жесткую конкуренцию между рекламными агентствами, средствами рекламной коммуникации и рекламопроизводителями за потенциальных потребителей их услуг. Следствием данной борьбы, которая ведется, в основном, на ценовой основе, является низкая стоимость рекламных услуг в республике. Это достигается путем низкого качества выполняемых работ и услуг, который негативно влияет на работу рекламных агентств, заставляя их подрабатывать в других сферах, а также на потребителей, на которых обрушивается поток рекламы. 
Но кроме негативных влияний в формировании современного рынка рекламы в Казахстане можно заметить и положительные черты, связанные с тем, что на данный момент рынок рекламы прошел процесс зарождения. Наблюдается большая активность в рекламном бизнесе, и многие агентства, учась на своих и чужих ошибках, развивают и расширяют свое дело, повышая уровень выполняемых рекламных работ. Кроме того у населения и предприятий появилась возможность представить свои возможности для заинтересованных людей посредством рекламы. Это можно заметить на примере рекламного агентства "Рута". Взяв на заметку ошибки первых годов, оно сумело найти свой путь в рекламном бизнесе, занявшись координационной работой при приеме заказов, а также диверсификацией своей деятельности.