Современые рекламные технологии в Кахахстане

И другое:

- на видеокассетах  и компьютерных дисках;

- на календарях;

- градусниках; 

- настенные  плакаты, которые вешаются в салонах красоты, кабинетах врачей;

- бесплатные  журналы, помещаемые в комнатах  для ожидания;

- плакаты за  самолетами и вертолетами; 

- аромомаркетинг;

- лазерные надписи  в небе.

5. Нестандартная реклама в интернете:

Использование блогов. «Сплог» –спамерский блог:

С бурным развитием  блогов эта сфера стала привлекать активное внимание рекламных компаний. По данным специализированных поисковых  систем по блогам, количество он-лайн дневников  увеличивается в два раза каждые 5 месяцев, каждую новую секунду появляется новый блог. Естественно, что новая быстро развивающаяся область не осталась вне поля зрения спамеров, которые стали активно использовать блоги для своих целей. Уже появился даже специальный термин, обозначающий спамерский блог – «сплог». По данным поисковой системы Technorati, спам-блоги составляют до 9% от общего количества. Компания Umbria приводит менее оптимистические цифры, оценивая количество спам-блогов от 10 до 20% от общего числа всех блогов. Например, порядка 10% всего сетевого спама проходит через блоггерскую сеть Microsoft MSN Spaces. При этом спамерские блоги профессионально оптимизированы, в результате чего в поисковых системах по ключевым фразам занимают самые высокие позиции. Компании активно используют блоги для продвижения своего бренда, для создания имиджа «бизнеса с человеческим лицом». Эксперты прогнозируют, что корпоративные блоги все более будут развиваться в сторону формирования в интернете групп по интересам, которые выведут компании из режима монолога, создадут активную связку "сообщество клиентов-компания". Имиджевая реклама и продвижение продуктов именно в блогосфере становится все более популярной среди компаний.

Вирусная реклама (ViralAdvertising) или вирусный маркетинг:

Все большей популярностью  среди интернет-рекламщиков начинает пользоваться так называемая вирусная реклама (ViralAdvertising) или вирусный маркетинг. Суть метода, давно принятого в обычном маркетинге, заключается в распространении через интернет материалов такого характера, которые начинают передаваться от пользователя к пользователю, по «сарафанному радио». Вначале в интернете использовались технологии, мало отличающиеся от рассылок спама, единственным отличием было неожиданное содержание посланий, которые пользователи рассылали своим знакомым. При этом вирусной рекламой пользовались в основном малобюджетные компании.

Видеореклама в сети:

Все больше в этой области  стали применяться распространяемые через сеть постеры и видео-ролики со смешным, шокирующим и т.д. содержанием. Укрепление сегмента пользователей, имеющих доступ к широкополосному интернету, делает вирусное видео в сети все более популярным. Серьезным импульсом для развития интернет-рекламы становится увеличение числа пользователей с широкополосным доступом к сети. По данным компании Avenue A/Razorfish, количество пользователей в США с широкополосным доступом к интернет превысило отметку в 50%. А это дает новые возможности для развития интерактивной рекламы. Компания прогнозирует бум в сфере размещения видеорекламы в интернете. По данным ComputerIndustryAlmanac, в мире сейчас уже насчитывается около 1 млрд. пользователей услуг широкополосного Интернета, и к 2010 году их количество достигнет 1,8 млрд.

Интернет реклама со ссылкой на телефон, а не на сайт:

Google в конце 2005 года  начала тестирование новой системы, которая позволит интегрировать с интернетом тот сегмент малого бизнеса, который не имеет собственных веб-сайтов. Новая услуга «ClicktoCall», тестирование которой началось в ноябре 2005 года, позволяет пользователям поисковой системы связаться с рекламодателем, нажав ссылку на странице результатов поиска без необходимости набора номера. Ищущий информацию может кликнуть на иконку телефона, расположенную рядом с баннером, ввести свой номер телефона и кликнуть на кнопку «позвонить бесплатно». Услуга Google вызывает номер рекламодателя и соединяет со звонящим клиентом. По оценкам исследовательской компании KelseyGroup, предоставление пользователям возможности связаться с рекламодателем посредством телефонного звонка в качестве альтернативы посещения его веб-сайта может привести к зарождению рынка.

Стратегия управления виртуальными потребителями – managementofvirtualconsumers (MVC):

Стратегия управления виртуальными потребителями (managementofvirtualconsumers) – новый  способ интернет-продвижения. Два наиболее близких термина из существовавших – "вирусный маркетинг" и "маркетинг агентов влияния". Задача MVC – создание не существующего в реальном мире персонажа, чьи действия эффективно влияют на целевую аудиторию в сферах, в которых люди при выборе руководствуются в первую очередь советами. Набор инструментов MVC прост. Это персональный сайт фантома, письма, приходящие к членам сообществ от его имени, и его активная деятельность в сообществах – форумах, чатах, досках объявлений. Все эти три элемента фальшивой жизни переплетаются и поддерживают друг друга, транслируя потенциальным потребителям заданное рекламное сообщение.

Для фильма "A.I. ArtificialIntelligence" Стивена Спилберга WarnerBros. провела  в интернете необычную промо-кампанию, целиком построенную на имитации несуществующей реальности. Идея заключалась в создании действующих сайтов будущего. В ходе кампании, которая предваряла выход ленты, появилось несколько десятков веб-ресурсов футурологических организаций (вроде организации по защите прав роботов) и их никогда не существовавших сотрудников. По заказу WarnerBros. компания ThreeMountain. Group, осуществившая эту промо-концепцию, сфабриковала и опубликовала огромное количество самых разнообразных материалов – пресс-релизов, газетных статей, рекламы. Все ресурсы были связаны с виртуальным персонажем ИвеномЧеном, который, что весьма примечательно, не был героем рекламируемого фильма. Путешествуя по сайтам, следовало разгадывать загадки, там спрятанные. Революционная находка кампании – выход виртуального мира за пределы интернета. Людям, продвинувшимся достаточно далеко в решении головоломок и путешествиях по миру будущего, после посещения тех или иных веб-страничек приходили факсы и даже поступали звонки с новой информацией. В результате сайты будущего посетили около 1 млн человек. Энтузиасты создали целое сообщество, куда вошли 1800 наиболее активных участников интерактивной игры. Хотя веб-кампания прошла два года назад, виртуальная игра к фильму "A.I." остается одним из самых ярких примеров нетрадиционного подхода к интернет-рекламе. Первыми использовать виртуальных персонажей в коммерции стали спамеры, искавшие пути повышения привлекательности своих посланий. Одной из идей были "ошибочные письма" – productplacement в электронных посланиях якобы частного характера, приходящих получателям будто бы по ошибке. Идея основана на вере в порочность большинства людей. Человек любопытен, и ему интересно прочесть случайно попавшееся частное письмо. В конце такого "ошибочного" сообщения обычно дружески рекомендуется товар, якобы купленный отправителем: "Приветик! Как делишки??? Я только вернулась из Египта вчера :-) мне понравилось! Только жаль, на пирамиды так и не посмотрела! Ехать 6 часов в одну сторону для того, чтобы на них просто пару часов посмотреть в окружении еще пары тысяч человек. К тому же в Египте чуть ли не каждую неделю разбиваются автобусы с туристами, т. к. ездить местные вообще не умеют, а дорожные знаки и светофоры отсутствуют. Зато все очень громко сигналят 8-). Кстати, ты у меня спрашивала, как я так сильно похудела!!!???Хоть это и секрет 8-), но ради тебя – держи, вот ссылочка http://... Предлагают ПРИНЦИПИАЛЬНО новый способ похудеть!!!…" Создание домашней странички стало логичным развитием писем-ошибок; на сайте можно нарисовать более правдоподобный образ виртуального героя, что повышало доверие к содержанию письма. На сайте между строк сообщалась дополнительная информация о продукте или услуге. Страничка начинала работать сама по себе, привлекая посетителей независимо от почтовых рассылок. Последним звеном в системе управления виртуальными потребителями стали фиктивные имена для форумов и чатов. С развитием интернета и возрастанием роли онлайновых сообществ эта работа стала самой важной и эффективной в стратегии MVC.

Off-line реклама в сети интернет:

Растущая популярность сервисов GoogleEarth, и WindowsLiveLocal, позволяющих наблюдать  с высоким разрешением за поверхностью земли со спутников, привела к  появлению нестандартных решений. Ресурс RoofShout предлагает размещать  рекламу на крышах зданий, которая будет видна пользователям интернета. Правда, пока что эта идея не стала популярной. Предложение о продаже, выставленное на eBay, получило всего три отклика.

Реклама в онлайн-играх:

Рост популярности рекламы в онлайн-играх прогнозируется уже давно. Очередная рекламная кампания, проводимая на виртуальных улицах проекта "Территория", подтверждает эти тенденции. Здесь появились баннеры сайта www.napiknik.ru, принадлежащего производителю товаров для шашлыков и барбекю. Napiknik.ru посвящён активному отдыху и пикникам. Несмотря на нестандартное расположение (на улицах виртуальных городов), баннер выполняет свои традиционные функции и переносит игроков на сайт, где, по информации организаторов, побывало уже около трети "жителей" "Территории". От рекламного решения ожидают высокой отдачи: год назад СTR аналогичной кампании Forester составил впечатляющие 4,6%. Представители "Территории" отмечают, что для столь высокого результата нужна реклама продукции, реально интересной аудитории проекта.

Product placement вонлайновойигре:

Куда лучше  всего поместить рекламу хостинг-провайдеру? Похоже, популярной площадкой для productplacement становятся онлайновые игры. Очередной  пример – фирма "Мастерхост", заключившая соответствующее соглашение с разработчиком и издателем игр "Веб ИнтерактивВорлд". Анонсированный компаниями проект предусматривает создание в рамках игры WizardsWorld "Города мастеров", в котором будут предлагаться артефакты (оружие, подарки и т.п.) с символикой "Мастерхост", а также устраиваться регулярные турниры под ее эгидой. Для привлечения пользователей разработаны "уникальные возможности для ремесленников", которых нет в других городах WizardsWorld. "Мастерхост" – не первый поставщик хостинговых услуг, использующий productplacement в упомянутой игре.

Спам:

На Западе борьба со спамом ведётся не менее активно  и не более успешно, чем в России. Как показывают результаты исследования, проведённого компанией MessageLabs, в ответ  на разработку новых способов борьбы с нежелательными рассылками, европейские  и американские рекламодатели всё чаще спамят по sms, на интернет-пейджеры, а также захламляют сообщениями форумы и социальные сети. Особенно же страдают от непрошенных ссылок онлайновые дневники. В отчёте отмечается, что новая угроза может превратить блоги и системы мгновенных сообщений, в столь же плохо работающие сервисы, как e-mail без антиспамовой защиты. Судя по тому, что такой спам становится всё более популярным, он – увы – работает.

Сайты-сообщества:

MixMarket - первая  продукто-ориентированная партнерская сеть в рунете. Создатель проекта - компания AdLabs. Партнерская сеть это online система, являющаяся посредником между продавцами и партнерами, которая регулирует все взаимоотношения сторон, в том числе предоставляет независимую финансовую статистику. Продукто-ориентированная сеть - в нашей сети в центре взаимоотношений между продавцами и партнерами находится продукт, а не ссылка. Продавцы экспортируют свои товары в XML, партнеры подбирают себе нужные категории товаров, размещают их у себя на сайте и получают комиссию за каждый клик. При такой схеме рекламодатели получают узко таргетированный, хорошо конвертируемый в продажи трафик.

"Бегун. Гиперконтекст":

Компания "Бегун" объявила о создании нового формата  контекстной рекламы. "Гиперконтекст" представляет собой подсказку с рекламным объявлением, которое всплывает при наведении курсора на ссылку в тексте страницы. Щелкая по объявлению или гиперссылке, пользователь автоматически переходит на сайт рекламодателя. "Гиперконтекст" может применяться совместно с технологией "Автоконтекст".

Трехмерная  реклама:

Информационно-сервисная  система Realgrad.ru, базирующаяся в Уральском  федеральном округе, привлекает посетителей  передовой формой подачи изображения. Информация на этом портале представлена в виде панорам виртуальной реальности 360VR, позволяющих "оглядеть" пространство вокруг себя. К примеру, на Realgrad.ru можно разместить ролики выставленных на продажу объектов недвижимости, презентации ресторанов и кафе, или трехмерные каталоги товаров. Система создана на основе бизнес-решения от компании ExactSoftwareHolland: системе порталов e-Synergy, ERP системе Exact-Globe и представления информации в 360 VR формате. В настоящее время Realgrad.ru работает в тестовом режиме.

Рассылка прайс-листов:

Служба "Рассылки@Mail.ru" ввела ряд новых возможностей для своих клиентов. Теперь авторы платных рассылок могут прикреплять к ним файлы (например, прайс-листы) либо прямо из своего интерфейса, либо при вводе через почту, а также просматривать статистику по разным статусам подписчиков за продолжительный период времени. Кроме того, введены скидки на крупные заказы: 25% при единовременном платеже на сумму от $500 до $1000, и 50% на сумму свыше $1000.

Кросс-реклама:

Реклама через  баннерные сети давно не числится среди эффективных способов интернет-рекламы. Поэтому, особенно интересно читать о нестандартных методах использования этого способа продвижения. Всегда есть риск, что коммерческие предложения, размещенные на специализированных сайтах, могут раствориться в общей массе рекламы конкурентов. Для привлечения состоятельной активной аудитории, компания "Возрождение Санкт-Петербурга" разместила баннеры не на специализированном ресурсе, а на сайте турфирмы "Нева". Рекламодатели использовали "метод WB-cross" – идею межотраслевого перекрестного обмена рекламой – для поиска общей аудитории. Специалисты рекламного агентства, придумавшие этот ход, уверяют, что "по первым результатам размещения можно прогнозировать большое количество уникальных кликов". Остается надеяться, что эти клики трансформируются в реальные продажи.