Современые рекламные технологии в Кахахстане

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РЕСПУБЛИКИ  КАЗАХСТАН

УНИВЕРСИТЕТ МЕЖДУНАРОДНОГО БИЗНЕСА

 

РЕФЕРАТ

 

На  тему: «Современые рекламные технологии в Кахахстане»

 

 

 

 Выполнил:

                                                                                студент 2 курса11.854 «У и А»,

Енина М.М.

Проверил:

Давлетова МайраТурысбекова

 

 

 

План

 

Введение…….…….…….…….…….…….…….…….…….…….………….…...2

1.Виды  современных рекламных технологий….…….…….……….……….5

2. Использование  и эффективность современых рекламных  технологий в Казахстане………..……………..…….…….…………………..…….….……...16

Заключение.…….………….…….…….…….…….…………………………....22

Список  использованной литературы. …….…….…….…….…….……..….24

 

 

 

Введение

Рекламные технологии в последнее  время развиваются очень активно.  Причем этот рост происходит  как в количественном, так и  в качественном отношении. Сегодня  помимо традиционных рекламных  методов воздействия на конечного  потребителя существуют также  методы с использованием инновационных технологий. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и горячее одобрение целевой аудитории. Сегодня такая реклама успешно используется в большинстве стран, позволяя существенно повысить эффективность маркетинга и промоции бренда. Прогрессивные рекламные технологии вызывают особую заинтересованность у потенциальных клиентов к  товару рекламодателя и значительно выделяют его среди конкурентов. Применение уникальных рекламных технологий помогает наиболее ярко представить рекламу и эффектно подчеркнуть имидж организации.

Прогрессивные рекламные технологии  вызывают особую заинтересованность  у потенциальных клиентов к   товару рекламодателя и значительно  выделяют его среди конкурентов.  Применение уникальных рекламных  технологий помогает наиболее  ярко представить рекламу и  эффектно подчеркнуть имидж организации.

Целью  курсовой работы является исследование  новых рекламных технологий в  Казахстане.

В  ходе выполнения работы должны  быть решены следующие задачи:

Рассмотреть виды современных рекламных технологий:

Под этим подразумевается  анализ всех видов СРТ появившихся  недавно на рынке или нашедших своих клиентов только в наше время.

Мы можем представить  замкнутый круг дающий начало развития рекламы в наше время. Если человека привлечет определённая реклама то компания продаст больше товара и сможет запустить деньги в новую рекламу. В то время получая новый заказ сотрудники рекламного агентства имеют интерес сделать ее более лучше чем у соперников. Этим самым мы видим большое количество новых и интересных видов реклам. И даже изначально можно сделать вывод что это очень прогрессивная отрасль, постоянно изменяющееся и превосходящая свои предыдущие этапы. Поэтому мы будем рассматривать ее в нашем времени.

И рассмотрим, Использование  и эффективность современных рекламных технологий в Казахстане:

-Во первых выявим использования современных рекламных технологий в Казахстане

Во многих источниках мы будем встречать информацию о  многообразие рекламных предложений  в наших городах. Но каждый из нас постоянно сталкивается с рекламой везде и поэтому можно сделать выводы не только по предложениям рекламных агентств но и по спросу на нее.

При этом не стоит забывать, что на развитие рекламы в разных регионах, действуют большое количество факторов.

Рассматривая Казахстан многие выделяют большой темп развития, но не стоит забывать что это молодая страна со сложившимся менталитетом лозунгов и «Сарафанного радио». Потому что молодое поколение еще не успела приступить к работе в полной силе, а старому многие нововведения остаются просто не понятыми.

Практически со всеми  видами вы сталкиваетесь ежедневно, иногда даже не подозревая смысла скрытой  рекламы или просто не замечаю  блеклую, неинтересную. Поэтому в  задачи входит ознакомление с внедрение  различных видов в массы.

-Во вторых определим  эффективность современных рекламных  технологий в Казахстане.   

Каждый человек может  дать оценку самостоятельно, исходя из личных пристрастий. Но мы будем рассматривать  статистические данные по различным  видам рекламы в Казахстане. Это позволит дать нам точную характеристику о состояние рекламы в нашей стране.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Виды современных рекламных технологий.

1. Наружная реклама 

На асфальте:

Например, на асфальте яркой краской рисуются следы, ведущие  к двери какого-либо магазина. Такая дорожка в любом случае не останется незамеченной, а на улице, пестрящей различными вывесками, рекламами - она лучший способ выделиться. Дешевый и эффективный способ привлечь внимание, ведь люди смотрят под ноги!

На скамейках:

Ново и удобно. Непосредственный контакт с людьми на остановках, к тому же видно и из транспорта.

На деревьях:

В виде плакатов, выполненных в форме рекламируемого товара, например, сапоги и туфли  на дереве около обувного магазина.

Мусорные баки и урны:

Сразу сложно понять, что движет рекламодателем, избравшим "мусор" для "расширения товарооборота". Ведь кажется - такой товар и ассоциироваться будет только с отходами. Отнюдь. Урн в городах сейчас настолько мало, что на поиск контейнера может уйти и полчаса, и даже много больше. В такой ситуации яркая наклейка-эмблема на "заветном ведре" вызывает лишь положительные эмоции.

Заборы:

Ограждения, стоящие  в самых неприступных местах, обычно вдоль железных дорог - одно из любимых  мест размещения рекламы партийных  лидеров и фирм, торгующих бытовой техникой. Путешественники могут любоваться не только природой или индустриальным пейзажем, но и граффити с логотипами предприятий или фамилиями будущих депутатов и президентов. Выделяясь из общего серо-зеленого фона, такие картины надолго остаются в памяти.

Воздушные шары, аэропланы:

Публика, как  зачарованная, смотрит вверх, наблюдая за движущимися в небе объектами  и незаметно для себя запоминает названия товаров, фирм и т.д. Для  усиления эффекта некоторые рекламодатели  сбрасывают вниз, "аки манну небесную", тысячи листовок.

В туалетах:

Стены туалетных  кабинок украшают разнокалиберные  приглашения посетить тот или  иной интернет-салон, магазин сотовой  связи и т. д. Что это? Насмешки студентов, разочаровавшихся в услугах  этих фирм? Нет, это еще один способ рекламы. Оказывается, согласно исследованиям, проводившимся в некоторых европейских странах, большинство людей львиную долю времени, отданного на чтение, проводят не в мягком кресле-качалке, а на сиденье унитаза. То есть привычка читать, справляя естественные потребности, у человечества практически в крови. Есть шанс, что не проглядят беглым взглядом студенты данные объявления, а изучат, останавливаясь на каждой букве.

2. Реклама в  местах торговли

Другие товары:

Иногда бывает сложно разобраться, что же что рекламирует. Футболка - сигареты "Мальборо", или известный бренд - футболку. Особенно оригинальны изображения на нижнем белье - так сказать, реклама для узкого круга. В данном случае более эффективным оказываются надписи, исполненные на родственных товарах. Например, одна фирма, изготавливающая кухонную утварь, помещала свой логотип на дно кастрюль. Это позволяло им рассчитывать на постоянное внимание домохозяек -кипячение воды, варка овощей и эмблема фирмы - в поле их зрения.

Знаменитости:

В Санкт-Петербурге один часовой магазин для привлечения  клиентов выставил на витрину огромный портрет ХемфриБоггарта. Фирма, торгующая  мехами и кожей, использовала в рекламе  широкоизвестную песню группы "Queen" "Богемская рапсодия". Здесь  все достаточно безобидно: ни умерший актер, ни английские музыканты в суд не подадут. Отсутствие этики на совести у работодателей.

Тело:

В Израиле таким  способом рекламируют тату-салоны. Их владельцы используют нежные тела своих возлюбленных в качестве ходячих  рекламных стендов. Девушки наносят себе на плечо татуировки с эмблемой салона (иногда и с адресом) и ходят (почти круглый год) с короткими рукавами (благо, погода позволяет). Естественно, прекрасные девичьи руки и филигранно выполненная работа приковывают к себе взгляды.

Живой манекен:

Всем привычно видеть неподвижные манекены в витринах и залах магазинов, куда интереснее живой человек, прикидывающийся  манекеном и время от времени  меняющий позу.

3. BTL (промоушн  акции)

Социологические опросы:

Мягко-навязчивый способ. Главное - неподдельный интерес к респонденту и желание узнать его мнение. Человек, отвечающий на вопросы о вкусовых или иных пристрастиях, не сразу обратит внимание на то, что в вопросах постоянно фигурирует название одной и той же фирмы. К концу социологического опроса респондент обычно уже знает все базовые характеристики рекламируемого товара.

Совмещение  совместимого:

Рекламные акции, используемые, например, предприятиями, торгующими бытовой техникой. Чтобы  убедить покупателей приобретать  именно их товары, некоторые фирмы устраивают акции раздачи стирального порошка (для торгующих стиральными машинами), аудио-кассет (музыкальные центры) и т. д. Вместе с бесплатной продукцией раздаются буклеты с адресами магазинов.

Некоторые способы  рекламы можно даже назвать курьезными.

Совмещение  несовместимого:

Всем известно, что листовки на улицах берут очень  неохотно: кому, мол, нужен лишний мусор. Но если с человеком, который рекламные  листовки раздает, будет стоять другой, усиленно отговаривающий брать их, никто не пройдет мимо. Возьмут, прочитают, примут к сведению.

Домашние животные:

В туристических  местах некоторых восточных стран  к торговцам сувенирами клиентов зазывают животные. Например, в одной  лавке в Джайпуре (Индия), наряду с продавцом работает шикарный дрессированный козел необычного окраса. Чтобы посмотреть на диковинную зверушку туристы подходят все ближе и ближе к магазинчику. От клиентов нет отбоя.

4. Другие формы  рекламы: 

25-й кадр:

Еще один способ нетрадиционной рекламы становится, к сожалению, все более и более традиционным: запрещенная реклама. От незначительных нарушений закона до преступлений, способных серьезно повредить психику потенциального клиента.

Но нарушения  авторских прав блекнут перед  так называемым психотропным оружием. Многие корпорации не гнушаются вставлять в телепрограммы "25-й кадр", не видный глазу, но влияющий на подсознание. Японские дети, заболевшие эпилепсией после просмотра мультфильма "Покемон", где использовался этот кадр - наглядное подтверждение опасности этих технологий. Сложно сказать, что эффективнее: стандартные, повторяющиеся день ото дня ролики, или поиски в рекламе новых оригинальных путей. И то, и другое равно необходимо в различных ситуациях. Формирование спроса дело и сложное, и ответственное, стоит задумываться не только "как рекламировать", но и "что рекламировать". Если товар действительно необходим людям, покупатели найдутся. Самая эффективная реклама - это не нудное повторение одних и тех же слоганов, а произведение искусства.

Реклама по телефону:

Жестко-навязчивый способ. Используется в некоторых  европейских странах. Фирма заключает  договор с отдельными людьми, в  результате которого они получают некое  денежное вознаграждение, но теряют возможность  спокойно поговорить по телефону: через  каждые три минуты разговора звучит десятисекундный рекламный ролик.

Персонажи:

Конечно, внешний  вид конфеты "Чебурашка" куда привлекательнее  для детей, чем "Раковой шейки". В то же время затянувшаяся история  с судами Эдуарда Успенского подтверждает, что свой оригинальный бренд всегда лучше чужого, хоть и популярного. Известный писатель подавал в суд на сеть самарских фотосалонов "Дядя Федор", на кондитерскую фабрику "Красный Октябрь", выпустившую конфеты "Чебурашка", а отношения с японскими любителями "неизвестного науке зверя" чуть не перешли в международный скандал (в Японии Чебурашка имел оглушительный успех, кепки и футболки с его изображениями расходились просто "на ура").

Нестандартные виды рекламы в прессе:

нестандартные формы размещения рекламы: размещение рекламы на специально созданной для этого дополнительной обложке журнала, отдельные вкладыши, зачастую из другого формата бумаги, для того, чтобы при перелистывании издания, он открывался именно на вашем вкладыше, распространение вместе с изданием отдельных листовок или других рекламных носителей, вплоть до небольших каталогов товаров, дисконтной карты, визитки, пробника и CD дисков.