Современные тенденции в оформлении обложек на примере глянцевых изданий Men's Health и Cosmopolitan

На протяжении всего времени своего существования журнал Men’s Health подвергался как критике, так и признанию, номинировался во многих премиях и удостоился нескольких высших наград.

На конкурсе «Лидер продаж» Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Men’s Health становится победителем в тематической группе «Мужские издания» уже много лет подряд.

Компания Rodale (основатель журнала и владелец лицензии на его выпуск за пределами США) наградила российский Men’s Health премией «Best Advertising Performance» за лучшие продажи рекламы. В 2006 году российский Men’s Health стал лауреатом премии Best Circulation/Single-Copy Performance за лучший рост тиража и продаж.

В 2007 году Men’s Health награжден премией «Обложка года».

 

 

§2. Журнал Men’s Health. Обложка издания.

 

«Обложка журнала – самый важный инструмент продаж. Много глянцевых изданий губит явная неспособность их главных редакторов выработать приемлемый стиль обложек. Вместе с тем в долгосрочной перспективе одной хорошей обложки мало, чтобы спасти плохой журнал. Обложка должна точно выражать очередную тему и при этом оставаться в чем-то неизменной от номера к номеру, она главный носитель «брендовых ценностей» журнала. Но найти стиль и придерживаться его очень трудно…».¹⁹

 

К счастью, журнал Men’s Health имеет не только свой неповторимый фирменный стиль, но и умело этим пользуется, что доказывает невероятный успех на рынке СМИ. Современные тенденции оформления обложки с успехом используются в издании.

 

План анализа:

1. Формат обложки
2. Форма обложки
3. Логотип
4. Изображение
5. Выносы (заголовки)
6. Цена, штрих-код и дата

 

Анализируемая обложка –  журнал Men’s Health за март 2013 (Приложение 1):

 

1. Журнал Men’s Health издается в двух форматах – в малом и большом. По содержанию и по оформлению журналы одинаковые. В данном случае рассматривается обложка большого формата – 210х275мм.
2. Обложка за март представляет самую распространенную в XXI веке форму – это глянцевая «обложка-раскладушка». С помощью нее издатель может разместить не только рекламу на первой странице, но и тем самым «облегчить» саму обложку, убрав лишнюю информацию.

Для лучшего восприятия «обложка-раскладушка» меньше в ширину, чем последующие  страницы на 2-3 мм, что не дает читателю пропустить рекламный блок.

3. «Сегодня логотип – это часть бренда, в этом качестве они неприкосновенны».²⁰ Так, логотип «Men’s Health» не меняется на протяжении долгого времени.

На анализируемой обложке, логотип занимает 1/6 поверхности всей первой полосы и располагается в верхней части журнала, где изображение частично загораживает его.

А, ставший уже фирменным, красный цвет и шрифт с засечками придает журналу мужественность. Также, благодаря ему, журнал можно увидеть в киоске на большом расстоянии, что повышает вероятность покупки.

4. Самыми популярными до сих пор являются обложки с изображением именитых людей. Издатели журнала Men’s Health также об этом знают и с каждого выпуска на читателей «смотрят» известные спортсмены, актеры и музыканты с хорошей накаченной фигурой, чтобы тем самым подчеркнуть и визуально продемонстрировать тематику журнала – мужскую силу и здоровье.

На мартовскую, анализируемую, обложку помещена фотография певца, лидера группы Maroon 5 - Адама Левина, который известен также как приверженец йоги и здорового питания. Расположена она ровно по центру и частично заходит на середину логотипа, не портя при этом общей концепции журнала. 

Что касается цветовой гаммы  изображения (черный и голубой), то она  полностью совпадает с фирменными цветами самого издания (голубой, красный, черный, желтый).

5. Считается, что в идеале на обложке должен стоять всего один вынос. Но в современном мире такой вариант не срабатывает - читатели хотят знать как можно больше о содержании журнала, а так как сейчас все чаще журналы помещают в различные упаковки, то сделать это можно только благодаря заголовкам на обложке. Поэтому в XXI веке самым оптимальным считается 5-6 выносов.

Обложка Men’s Health за март, если учитывать правила, перегружена заголовками. ²¹Помимо основного выноса «Как отбить чужую женщину», расположенного над логотипом, на обложке располагается еще 7 не менее ярких и объемных заголовков – «Кто кого? Брюс ли VS Майк Тайсон и еще четыре великих бойца на MH-ринге», «Организм. Гормон и я. Тестостерон для чайников», «Выйти из строя. 5 смертельных способов откосить от армии», «Эпоха великих вскрытий. История анатомических театров», «Завтрак на обед. 8 новых рецептов с яйцами», «Здоровый мужчина Адам Левин фронтмен Maroon 5, йог» и, наконец, «Бонус. Что угрожает твоему компьютеру в 2013 году». Если не затрагивать дизайнерские характеристики, то заголовки только играют на руку издателям, так как они не только интригуют и завлекают, но и вселяют в читателя уверенность в своих возможностях – заголовки утвердительные, полны энтузиазма, а также не имеют отрицания.

Располагаются они, следуя классической схеме, вокруг изображения, уравновешивая  обе стороны обложки как по вертикали («Как отбить чужую женщину» - «Бонус. Что угрожает твоему компьютеру в 2013 году»), так и по горизонтали. Несмотря на неравное количество заголовков справа и слева (4 против 2), обложка выглядит законченной, где каждая деталь находится на своем месте. Чтобы добиться такого эффекта, издатели, в частности художественный редактор, использовали размер шрифта порядком выше, чем справа, выделив цифру 8.

Используется довольно строгий, выдержанный шрифт без засечек, что придает весомости и серьезности  словам, несмотря на достаточно игривое  содержание заголовков.

Также используются добавочные элементы, которые считаются «изюминкой»  Men’s Health – это использование необычных шрифтов (цифра 5 на обложке словно нарисована краской) и разных фигур (круг и своеобразная «зебра» использованы в заголовке про Брюса Ли и Майка Тайсона).

Выделены заголовки основными цветами издания – желтым, красным, голубым и черным, что придает завершенность обложке. Стоит отметить, что каждый цвет на обложке появляется определенное количество раз, что, как и расположение, помогает уравновесить ее содержимое – цвета появляются в противоположных частях страницы – по вертикали, по горизонтали и по диагонали, максимальный сдвиг, которых, составляет 3 см.

6. В отличие от многих других глянцевых журналов, Men’s Health не имеет блока, где написана рекомендованная цена на издание. А вот штрих-код и дата, как и логотип, занимают свое неизменное место достаточно долгое время.

Штрих-код занимает выгодную позицию с точки зрения визуального контакта, так как он не бросается в глаза, но при этом помогает заполнить пространство между изображением и краем страницы.

А что касается даты то, с одной стороны, расположена она с левой стороны над логотипом, что считается одной из самых удачных позиций для размещения подобных данных, но в тоже время, из-за выделяющего и массивного логотипа маленькую черную надпись трудно увидеть. Хотя человеку, который постоянно приобретает журнал – это не важно, так как он и так в курсе, кто будет изображен следующим на обложке.

 

§3. Журнал Cosmopolitan. История.

 

«Журнал Cosmopolitan дарит отпускное настроение,

 полезную информацию  и свежие идеи».

Эвелина Хромченко.

 

Журнал Cosmopolitan появился на свет в конце XIX века, а именно в 1886 году. Изначально журнал был ориентирован на обеспеченные слои населения – высшее общество. Соответственно и содержание Cosmopolitan отвечало нравам высшего общества того времени.

Журнал публиковал на своих  страницах материалы для женщин, о модных тенденциях, уюте в доме, кулинарии, уходе за детьми. Кроме  того в журнале имелись страницы адресованные самим детям. Cosmopolitan того времени был лишен откровенных  фотографий и статей о благоустройстве  своей сексуальной жизни. Можно  сказать, журнал был целомудренным  и даже скучным.

В 1905 году журнал купил Уильям Рэндольф Херст, который превратил издательский бизнес своего отца в медиаимперию Hearst Corporation. Журнал начал преображаться в плане оформления, на его страницах стали появляться изображения соблазнительных красавиц. Это произошло благодаря иллюстрациям Харрисона Фишера, которого можно назвать прототипом современных фотографов снимающих гламурные фото. Харрисон Фишер всю свою жизнь посвятил женщинам и в 1907 он издал книгу, которая окончательно укрепила его репутацию – как выдающегося иллюстратора гламурных красавиц.

Тысячи девушек стремились стать моделями Харрисона Фишера и украсить обложку журнала Cosmopolitan. Так продолжалось до 1934 года, когда художник умер.

Время шло, мир менялся, журнал терял свою популярность, начинал  приходить в упадок. Спасло Cosmopolitan явление Хелен Герли Браун, которая в то время написала книгу для молодых, целеустремленных женщин и имела популярность. Она стала главным редактором Cosmopolitan и начала в открытую обсуждать проблемы секса и взаимоотношений. Из журнала для замужних женщин Cosmopolitan постепенно превратился в издание для современных девушек и начинает пропагандировать секс до брака и женскую независимость. Благодаря ее трудам журнал обрел большую популярность, которую сохраняет и по сей день - журнал выходит тиражом более чем 1,5 миллиона журналов в США и имеет аналог в 58 странах.

Российская версия Cosmopolitan появилась лишь в 1994 году и заменила журналы советской эпохи – Крестьянка и Работница. Главные редакторы Елена Мясникова и Эллен Фербеек создавали его на основе международного бренда. Планировалось, что, помимо традиционных тем моды, красоты, здоровья, любви и секса, особенностью русского издания Cosmo станут консультации психологов и прочих специалистов, их ответы на письма читательниц и разбор на страницах журнала сложных жизненных ситуаций.

Первые номера журнала  Cosmopolitan распространялись в городах России в розницу по цене $2,40. Это была достаточно высокая цена за экземпляр, поэтому, в отличие от США, где основной аудиторией издания «для домохозяек и секретарш» были люди со средним достатком, в России его поначалу могли приобретать, как правило, более состоятельные слои.

Российский Cosmopolitan был нацелен на пропаганду «образа жизни от Cosmo» и удовлетворение спроса на всё «западное» — начиная от косметики и одежды, заканчивая стилем жизни.

С самого начала было оговорено, что в Cosmopolitan будут рекламироваться только те вещи, которые каждая читательница в состоянии приобрести в магазинах и салонах России.

Тридцать процентов содержания первого номера составили статьи и фотографии зарубежных европейских салонов, подготовленные специально для русского издания, а также переводы наиболее нашумевших материалов журнала за последние 30 лет

После августа 1998 года редакция на основе опыта англоязычного «Космополитена»  переориентировала российский журнал на более высокий потребительский  класс. Это выделило издание в  глазах немногочисленных в условиях кризиса рекламодателей среди изданий-конкурентов, по-прежнему ориентированных на «средний класс». Упор на состоятельных женщин оправдался, журнал успешно преодолел  кризис.

На сегодняшней день журнал сохраняет изначальный замысел  и распространяется по всей России тиражом 250 000 экземпляров.

 

§4. Журнал Cosmopolitan. Обложка издания.

 

«Ваша обложка может быть сколь угодно высокохудожественной и выразительной, но если у конкурента толще бумага, глянцевание, пятый  или шестой прогон цвета, а сверху на обложку прикреплен подарок читателям, вы сражаетесь в слабой позиции…».²²

 

Можно с уверенностью заявить, что Cosmopolitan явно не в слабой позиции – глянцевание есть, улучшенный прогон цвета есть, а о подарках можно и не заикаться - Cosmo славится своим огромным количеством пробников и дополнений.

 

План анализа:

1) Формат обложки

2) Форма обложки

3) Логотип

4) Изображение

5) Выносы (заголовки)

6) Цена, штрих-код и дата

 

Анализируемая обложка –  журнал Cosmopolitan за апрель 2013 (Приложение 2):

 

1.  Еще несколько лет назад Cosmopolitan также как и Men’s Health использовал два формата издания, но в последний год, аргументировав «удобоносимостью» в женской сумочке, стали выпускать только маленькое - 170х220 мм.
2. Каждый номер Cosmo можно назвать эксклюзивным – то у них двойная обложка, то «обложка-раскладушка», а то и вовсе обложка-трансформер. Так, обложка за апрель является двойной глянцевой обложкой, по сути один журнал включает в себя два – сам Cosmopolitan и Cosmopolitan Body.
3. Cosmopolitan не только часто меняет форму обложки, но и логотип также подвергается изменениям в зависимости от основной темы номера. Если шрифтовое решение логотипа – без засечек, строгое и лаконичное, а также расположение в верхней части журнала всегда остаются прежними, то цветовое решение издания варьируется от белого до черного, включая все темные и даже кислотные тона, что позволяет всегда быть журналу разным, но в то же время узнаваемым. Так, в этот раз логотип имеет светлый синий цвет и гармонирует с остальными деталями обложки. Изображение также как и в Men’s Health частично перекрывает логотип ровно по центру.
4. Зачастую женские глянцевые журналы используют как изображения знаменитостей, так и фотографии обычных моделей, чтобы тем самым показать вероятность любой девушки оказаться на обложке модного издания. Но в случае с Cosmopolitan такого не происходит. Российская версия журнала работает, как заявляет главный редактор, только на высшие слои общества, а простыми девушками-моделями их не удивить. Именно поэтому невозможно найти номера за последние годы без «селебрити» на обложке.