Современные тенденции в оформлении обложек на примере глянцевых изданий Men's Health и Cosmopolitan

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

Факультет журналистики

Кафедра медиадизайна и информационных технологий

 

 

 

 

Современные тенденции в  оформлении обложек 

на примере глянцевых  изданий Men's Health и Cosmopolitan 

 

 

                                                                           

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа студентки 3 курса 4 группы

дневного отделения

Ракиной Марины Павловны

Научный руководитель:

старший преподаватель

Малиновская Алена Викторовна

                                                                           

 

                                                                           

                                                                              

 

 

 

Санкт-Петербург

2013

Содержание

 

 

 

 

Введение…………………………………………………………………………..3

 

 

Глава I. «Чтобы журнал выглядел современно, не стоит скромничать»….….5

 

§ 1.  Глянец. Эволюция глянцевых журналов …………………………..6

 

§ 2. Дизайн – «одежда» для журнала.……………………………….…...8

 

§ 3.  Обложка – «лицо» издания. …………..………………….………....9

 

§ 4. Дизайн обложки. Эволюция ..……………………………………....12

 

§ 5. Современные тенденции оформления журнальной обложки. ..…13

 

 

Глава II. «Что поставить на обложку – фундаментальное решение!»……....17

 

§ 1. Журнал Men’s Health. История. ……………………………………18

 

§ 2. Журнал Men’s Health. Обложка издания.……………………….….20

 

§ 3. Журнал Cosmopolitan. История.………..………………….………..25

 

§ 4. Журнал Cosmopolitan. Обложка издания.…………………...……..27

 

§ 5. Men’s Health VS Cosmopolitan…………………………………....…31

 

 

 

Заключение………………………………………………………………….…..32

 

 

Список используемой литературы……………………………………….……34

 

Приложение……………………………………………………………………..36

 

Введение

 

Глянцевый журнал в современном  мире занимает лидирующую позицию - практически каждый человек хоть раз в жизни покупал издание такого типа. И, несомненно, большая часть приобретала какой-либо выпуск только из-за броской обложки, ведь не просто так ее называют лицом всего журнала в целом. Зачастую, качественно выполненная обложка склоняет на свою сторону даже противников «блеска», которые все же не выдерживают и приобретают ненавистный им глянец. Следовательно, тему можно назвать актуальной, потому что каждый был в такой ситуации и не раз еще окажется. Но почему так происходит?

Именно этот вопрос заложен  в основу первой главы курсовой работы. Чтобы аргументированно ответить на него мы обратились к истории глянца, рассмотрели, как эволюционировал журнал, и как вместе с этим менялась и преобразовывалась обложка.

Вторая глава посвящена  самым известным представителям мужского и женского глянца – журналам Men’s Health и Cosmopolitan. Также в ней представлены основные современные дизайнерские приемы и способы оформления обложки на примере этих двух журналов.

Цель исследования: составить  целостное представление о современных  тенденциях оформления обложек мужского и женского глянцевых журналов.

В соответствии с данной целью поставлены следующие задачи исследования:

• Рассмотреть историю развития глянцевого журнала как типа издания;
• Проследить изменения в оформлении журнальной обложки;
• Проанализировать структуру обложки журналов Men’s Health и Cosmopolitan;
• Найти сходства и отличия в дизайне мужского и женского глянца;
• На основе анализа выявить современные тенденции в оформлении глянцевых обложек.

 

Объектом данного исследования является глянцевый журнал как тип издания.

Предметом исследования выступают обложки журналов Men’s Health за март 2013 года и Cosmopolitan за апрель 2013, которые дадут нам полное представление о дизайне глянцевых журналов для мужчин и женщин.

 

Методологической основой  исследования стали книги, посвященные дизайну периодических изданий, в частности, оформлению обложек глянцевых журналов, и различные научные работы на эти темы, такие как «Не дизайнерская книга о дизайне»¹ Робина Уильямса, «Оформление периодических изданий»² под редакцией А.П. Киселева, «Глянцевое "Я": женские журналы и кризис автобиографизма»³ Ольги Рогинской, «Cover Story: The Art of American Magazine covers 1900-1950»⁴, автором которой является Steven Heller и, другие.

 

 

 

обложка глянцевый журнал печатный

 

 

Глава I

«Чтобы журнал выглядел современно, не стоит скромничать»⁵

 

Термин «журнал» появился в конце 19 века, когда возникла необходимость  заполнить пробелы между газетами и серьезными книгами для интеллектуалов.

Толковый словарь русского языка Дмитрия Николаевича Ушакова дает такое определение – «журнал (фр. journal - Дневник, газета) – это периодическое издание в виде книжки, содержащей статьи, художественные произведения и иллюстрации».⁶

В течение нескольких веков  после появления журнал оставался  на вторых позициях. Только в начале XX века редакторы разнообразили свои издания, добавив им красочности и разделив информацию по интересам аудитории.

Сегодня, уже в XXI веке, можно предложить различную типологию журналов как особо типа СМИ. Делятся издания по периодичности (ежегодные, ежемесячные, еженедельные…), по содержанию (общественно-политические, научно-популярные, спортивные, глянцевые…) и по целевой аудитории (детские, женские/мужские…). Но самым популярным уже несколько десятилетий остается именно ежемесячный глянцевый журнал.

 

 

 

 

 

 

§ 1. Глянец. Эволюция глянцевых журналов.

 

«Твой рай похож  на глянцевый журнал…».

Марина Винтур.

 

Глянцевые журналы - это один из наиболее простых и распространенных путей передачи информации и модных тенденций в массы.

Значение термина складывается из двух смыслов:

• Прямой: глянцевая блестящая обложка, использование глянцевой бумаги;
• Переносный: лоск и блеск в передаче информации, идеальность образов, граничащая с неестественностью.⁷

Первые глянцевые журналы были посвящены, в основном, моде. С конца XVII - начала XVIII столетия они уже стали обычным явлением в будуарах актрис и светских дам. Причем иллюстрациями в изданиях служили высококачественные гравюры и цветные рисунки. Журналы того времени освещали литературные новинки книг, а так же культурную жизнь и достижения в естественных науках.

Уже в XIX веке журналы стали ориентироваться на определенные группы читателей. Целенаправленность изданий стала зависеть от потребностей аудитории - мужчины читали интеллектуальные журналы, а дамы, заботящиеся о своем внешнем виде - модные.

Среди журналов, адресованных «статусному» читателю, попадались и выпуски, посвященные простым рукодельницам и домохозяйкам. Самый известный из них - "Le Petit Echo de la mode», выходивший с 1880 года.

Наиболее популярны глянцевые  журналы были в 1920-1950-е года. Именно в это время были основаны одни из самых старейших и уважаемых  глянцевых журналов, такие как Cosmopolitan, Esquire, Vogue и New Yorker, которые существуют и по сей день. Только вот по-настоящему «глянцевыми» они стали намного позже. Сначала бумага была шершавой и с желтоватым оттенком, а картинки в журналах были просто разукрашены. Только через несколько десятилетий, благодаря развитию технологий полиграфии, бумага приобрела необходимый лоск.

Спустя несколько десятилетий  новые издания уже демонстрировали фотографии именитых фотографов, где были запечатлены не менее известные модели и актрисы. «Своими великолепными фотоработами и прекрасным стилизмом журнал заставлял читательниц отождествлять себя с образами, которые они видели на страницах».⁸

Это время - настоящий бум  для глянца. За счет использования  новых технологий удалось сократить  средства на их производство, что позволило  снизить розничную цену. В результате журналы стали доступны значительно большему количеству желающих.

Современный глянцевый журнал – это носитель особой культуры, пропагандирующий красивую жизнь. Сегодня здесь подаются свои "гламурные" стандарты, благодаря которым, человек получает  полное представление о стиле жизни социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать - у почитателя создается иллюзия своей собственной «блестящей» жизни.

Издание захватывает человека уже не своей информативной содержательностью, а ярким образом, символизирующим успех, счастье и достаток. А чтобы добиться такого успеха, изданию необходимо разработать свой собственный неповторимый дизайн, который сможет конкурировать на рынке СМИ.

 

 

§ 2. Дизайн – одежда для журнала.

 

«Дизайн – это не то, как предмет выглядит, а то,

как он работает».

Стив Джобс.

 

Дизайн журнала - самый сложный и объемный процесс, зачастую требующий ярких, нестандартных решений. Также это грамотное использование и размещение фотографий на полосе, ведь дизайн журналов предполагает использование большого количества снимков высокого качества. Кроме того, не стоит забывать, что фотография, в первую очередь, это не декоративный, а смысловой элемент.

Цель дизайна журналов – «преподнести напечатанные в них  журналистские материалы в доступном  и привлекательном виде. Задача хорошего дизайна – продать читателю материал, максимально упростив процесс его  восприятия».  ⁹

Следует знать, что глянцевые журналы акцентируют внимание именно на современном дизайне – чем качественнее выглядит журнал, тем больше у него будет читателей. Но абсолютных критериев оценки дизайна, также как и единого «правильного» стиля оформления, не существует - то, что хорошо для научного журнала, для глянцевого женского совершено неприемлемо. Условно можно выделить четыре стиля верстки: журнально-книжный, газетный, журнальный и буклетный. Они различаются принципами дизайна, обусловленными разными целями и средствами, хотя четкой границы между ними нет - всегда есть пограничные варианты верстки, которые могут сочетать черты двух и более стилей.

Журнальный стиль верстки  ближе всего к глянцевым журналам. Их можно даже назвать эталоном такого дизайна.

Формат такого типа находится в пределах А4, плюс-минус несколько сантиметров; обязательна качественная (чаще всего - глянцевая) бумага и полноцветная печать. Не менее половины объема занимают иллюстрации, которые играют ведущую роль в плане дизайна и информации. Такие журналы менее стеснены в плане объема, поэтому здесь больше свободного пространства, крупнее иллюстрации (вплоть до полосы и даже разворота) и кегль основного шрифта - от 10 до 12 пунктов. Верстаются в одну, реже - две или три колонки, ширина колонок может быть неравной в пределах полосы. Активно используется цвет: фирменный «почерк» глянцевых журналов - цветной фон по всей полосе и цветной же текст на нем, крупные фотографии «под обрез», полосные и разворотные фото, которые довольно часто используются как фон для небольших тестовых фрагментов. Статьи в таких журналах чаще всего больше одного разворота и каждая должна быть оформлена «своим» сочетанием цветов, в своем стиле – но в рамках общей концепции.

Особое внимание следует  обращать на компоновку обложки журнала, ведь именно от дизайна этой страницы во многом зависит конкурентоспособность  издания.

 

§ 3. Обложка – лицо издания.

 

«Одна из главных  причин, по которой многие люди до сих  пор читают

 глянцевые  журналы – это красивая обложка».¹⁰

 

Журнальная обложка - это  отдельный вид коммуникационного  искусства. Сделать удачную обложку  невероятный успех для журнала. Но стоит помнить, что одной отличной фотографии для обложки недостаточно, нужно, чтобы первая страница вместила в себя всю идею и философию выпуска. Она призвана рекламировать его содержание. Ее задача – выделить издание из множества других на полках магазинов.

Даже «проводились исследования важности обложки для покупателей, но их результаты имели очень ограниченное применение. Самый известный доклад был заказан журнальными дистрибуторами Comag в 1990 году. Возможно, в силу почтенного возраста этому докладу приписывают гораздо больше значения, чем он имеет. Были опрошены только 200 человек, лишь с 15 проведены глубинные интервью, и большей частью люди говорили очевидные вещи.

Например, исследование обнаружило, что читатели предпочитают привлекательную, бросающуюся в глаза обложку  непривлекательной и что им неважно, насколько картинка соответствует  теме. Им нужно знать, что в журнале, и для этого они пользуются заголовками на обложке. Но большинство  покупают журналы независимо от обложки, спонтанные покупатели берут новый  журнал, отправляясь на отдых или, если это специальный журнал, когда  им нужна специальная информации.