Современные тенденции в оформлении обложек на примере глянцевых изданий Men's Health и Cosmopolitan

На основе этих открытий доклад Comag дал ряд рекомендаций по созданию идеальной обложки, которые гипнотизировали издателей и главных редакторов годами. В частности, было сказано, что выносов (заголовков) нужно пять, они не должны быть непонятными и не должны закрывать обложечное фото. Фото четкое, но не перегруженное. Мужчины рассчитывают, что фото как-то связано с содержанием, а женщины – нет. Обложечная тема должна полностью занимать отведенный ей блок. Модели – соответствовать «образу издания», их «язык тела имеет решающее значение». Яркие цвета лучше, чем тусклые, их должно быть не больше трех, лучше всего черный, белый и красный. Людям также не нравится, когда пакетик с подарком загораживает картинку, но они все равно купят такой номер, потому что хотят получить подарок…».¹¹

В XXI веке к оформлению обложки стали подходить тщательнее, но вот основные составляющие журнальной обложки сохранились прежними:

• Логотип – название журнала, изображенное в определенном шрифте. Это – визуальная «демонстрация» названия. Логотип необходим для максимальной узнаваемости и уникальности.
• Выходные данные - как правило, используются в содержание страницы внутри, а также на передовой панели, в качестве логотипа для рекламных целей и брендинга.
• Dateline – месяц и год издания, часто с ценой.
• Главное изображение – чаще всего располагается в центре обложке, где изображена одна модель. Классический способ: лицо модели является достаточно большим, чтобы выделиться на газетных прилавках - для визуального контакта.
• Заголовки – распределены вокруг главного изображения. Ошибка, которую часто совершают в использовании и расставлении заголовков, состоит в том, что они перекрывают изображение, которое имеет много цветовых изменений.
• Штрих-код – используется предприятиями розничной торговли.

 

 

 

 

 

 

 

 

§ 4. Дизайн обложки. Эволюция.

 

«Дизайнер живёт своей профессией, делая из хаоса порядок».

Артемий Лебедев.

 

В середине 1700-х обложка  журнала выглядела по-другому, нежели сейчас. На первой странице размещались заголовок и содержание и походили на модель оформления книги.

«Настоящие журнальные обложки стали появляться в конце 1800-х годов. В популярном журнале для женщин «Petersons» в 1872 г. используется обложка богато украшенная лиственной симметрией украшений викторианской эпохи, с прекрасным сочетанием рисунков на дне, символизирующие различные роли женщины в семье. В верхней части журнала сообщение, которое служит одной из тем, находящейся внутри журнала: "Сейчас самое время наверстать клубы»».¹²

Журнал «Chaperone» иллюстрирует яркий пример дизайна обложек во второй половине 1800-х. Вместо текстового содержания журнал использовал небольшие рисунки, тем самым подчеркнув информационную направленность издания.

Таким образом, в конце 19-го века уже существовал широкий  спектр журнальных обложек.

«Можно сказать, что с1890-1960-х годов явно доминирует один из видов оформления журнальной обложки - это плакат. Плакат был не единственным способом оформления обложек в то время, но привлекал к себе большее внимание читателей и со временем стал выступать в качестве некого стандарта того, как должна была выглядеть обложка».¹³

В тот период использовались различные иллюстрированные обложки. Довольно часто в небольшие журналы помещались огромные иллюстрации на обложки. Представителями такого способа оформления считаются «Leslie's Weekly», «The Munsey» и «Harper's Weekly».

Когда тиражи журналов начинали падать. Редакторы делали все возможное, чтобы вновь обрести новых  читателей или вернуть старых. Так, например, «Cosmopolitan» сменил на обложках образ мужественных дам на девушек с женственными локонами и яркой красной помадой. Это было своеобразным зарождением pin-up культуры, которая потом перекочевала в 1950-е.

«В конце 1960-х годов обложка журнала начала вырываться из тихого, сдержанного стиля. Как показал Vogue - стало привычно использовать большие фотографии, цвета шрифтов начали бросаться в глаза. Благодаря инновациям дизайнеров, таких как Эрб Лабалин, слоганы издания, наконец, обрели почетное место на первой странице, а реклама нашла нужную нишу».¹⁴

 

§ 5. Современные тенденции оформления журнальной обложки. Теория.

 

«Успешный дизайн означает нечто большее, чем создание

модных образов  и выбор правильного бренда».

Алессандро Мендини.

 

В XXI веке большинство солидных журналов считают долгом использовать первую обложку в своих целях - на ней размещают крупный логотип издания, специальный визуальный ряд, продуманный дизайнерами для текущего номера, а также анонсы, содержащие ссылки на информационную содержательность издания. По этой причине первую обложку под рекламу не продают. Гораздо важнее сейчас через красивую обложку с указанными темами статей номера привлечь больше читателей к журналу, в первую очередь тех, кто приобретает издание от случая к случаю. Заинтриговать такого читателя рекламой на обложке не получится.

Однако известны случаи, когда издатели ради прибыли все  же отдают первую страницу под рекламу, ставя на нее логотип или название журнала. Но вряд ли такой подход можно  считать этичным, поэтому рекламодатели  на это не соглашаются. Есть и юридический  аспект у продажи обложки под рекламу. В законе определено, что на ней должны располагаться название и логотип журнала. А в случае продажи, помимо информации об издании должны быть указаны и выходные данные рекламодателя. В итоге происходит путаница – то ли журнал часть бренда компании, то ли компания принадлежит журналу. Но, если издатель все-таки решается разместить на странице рекламу, то ее необходимо, как гласит закон, отделить от основной обложки – выделить ярким цветом.

Использование дополнительных технологических процессов при  изготовлении и отделке журнальных обложек в последнее время  стало носить повсеместный характер.

Для большей части глянцевых  журналов, независимо от их тиража, обложку  печатают на листовых печатных машинах. Такой способ позволяет иметь больше свободы при работе с ними, так как эксперименты с форматом печатного листа при рулонной печати довольно сложны.

Другое дело, когда издательство выпускает массовый журнал по интересной для большой группы читателей  тематике, например журнал для женщин. И, так как таких журналов выпускается  огромное количество, издателям необходимо применять свои приемы, чтобы выделиться на рынке СМИ:¹⁵

• Повышение качества публикуемого материала;
• Приглашение известных или талантливых журналистов, фотографов;
• Проведение конкурсов и лотерей;
• Яркая и запоминающаяся обложка;
• Дополнительное оформление обложки.

 

Но зачастую покупателям  не удается просмотреть «начинку»  издания, так как в последнее десятилетие журналы упаковывают в пленку, через которую можно рассмотреть только первую страницу - обложку. Тут начинается борьба дизайнеров с конкурентами – в ход идут разные способы: печать флюоресцентными красками, тиснение фольгой, использование оригинальных материалов - пластика, металлизированной бумаги и т.д.

В настоящее время существует несколько вариантов улучшения внешнего вида издания:¹⁶

• Применение в оформлении обложки ярких, запоминающихся, привлекающих внимание красок;
• Лакирование внешней (лицевой) стороны обложки УФ-лаком;
• Печать обложек УФ-красками;
• Применение выборочного лакирования с глиттерами;
• Тиснение фольгой;
• Использование HiFi-технологий: способов многокрасочного цветосинтеза;
• Растрирование, применение различных видов нетрадиционных растров (например, линейных) и т.п.;
• «Обложки-раскладушки»
• Крайне редко - украшение обложек ювелирными изделиями.

 

«Обложка-раскладушка» - самое  модное в последнее время решение. Такой выбор помогает не только разместить рекламу на первой странице, но и полностью освободить обложку от ненужной информации.

Второе по популярности решение  – использование дополнительных красок для усиления привлекательности  иллюстрации на обложке, либо для  выделения текстовой информации.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава II

«Что поставить на обложку – фундаментальное решение!»¹⁷

 

«Молодой лучше, чем старый.  
       Привлекательный лучше, чем уродливый.  
       Богатый лучше, чем бедный.  
       Кино лучше, чем музыка.  
       Музыка лучше, чем телевидение.  
       Телевидение лучше, чем спорт…  
   и что угодно лучше, чем политика».

Дик Столли.

 

В современном мире глянцевый  ежемесячный журнал бьет все рекорды  по продажам – с каждым днем читателей  становится все больше, но при этом и количество изданий растет изо  дня в день. Остаться на плаву  и не потерпеть поражение в  такой ситуации довольно сложно –  необходимо приложить все усилия, чтобы отстоять свое лидирующее место на журнальных прилавках. Порой это противостояние длиться годами, а иногда можно «взлететь» за один день.

В нашем случае представители  мужского и женского глянца – Men’s Health и Cosmopolitan завоевывали свою славу у читателей в течение десятилетий, меняя не только дизайн издания, но и корректируя содержание материалов.

На сегодняшний день журналы  издаются в России тиражом более  чем 500 000 экземпляров. Помимо этого журналы имеют редакции во многих других странах, где пользуются не меньшим успехом. Почитать и «пролистать» журнал, благодаря современным технологиям, можно и в электронной версии, предварительно скачанной на Apple и Android. 

Общее у них и то, что  читают их все не зависимо от гендерной  предрасположенности – девушкам всегда интересно узнать, что происходит в голове у мужчин, а парням порешать тесты на совместимость, которые часто печатают в женском глянце или понюхать очередной пробник духов.

На первый взгляд и обложка  журналов по структуре не отличается друг от друга, но так ли это на самом деле?

 

§ 1. Журнал Men’s Health. История.

 

«Men’s Health - правильный журнал для мужчин».

Иван Давыдов.

 

Журнал Men’s Health имеет богатую и интересную историю. Впервые он был опубликован издательской компанией Rodale в Эммаусе, штат Пенсильвания, США. Сейчас Men’s Health считается одним из крупнейших журналов в мире. Кроме того, он является лидером продаж среди мужских журналов в киосках США. А сайт журнала, MensHealth.com¹⁸, в среднем просматривают 60 миллионов человек в месяц. Большинство из посетителей сайта - мужчины в возрасте от 20 до 44 лет с высшим образованием и высоким доходом.

Изначально журнал создавался в качестве медицинского пособия, но постепенно редакцией было расширено  понятие «мужское здоровье», и издание  начало освещать эту тему с других сторон. Постепенно журнал Men’s Health помимо вопросов здравоохранения стал посвящать свои рубрики все новым и новым областям мужских интересов и образа жизни, таких как:

 

• Фитнес;
• Путешествия;
• Питание;
• Мода;
• Техника;
• Финансы;
• Отношения.

 

Со дня своего создания журнал Men’s  Health значительно расширил свой тираж и аудиторию. В настоящее время он издается тиражом около 2 миллионов экземпляров в США, а прочитать и скачать журнал Men’s Health можно на разных языках в 39 странах мира. Некоторые иностранные издания так и остались переведенной копией американской версии, но во многих странах журнал стал самостоятельным изданием.

Главной целью журнала  считается стремление помочь повысить уровень физического, психологического и сексуального здоровья мужчин - в журнале нет рекламы компаний по производству сигарет и алкоголя, он не размещает различных пищевых добавок, как это делается в конкурирующих журналах, за что те подвергаются критике за медицинскую дезинформацию.

В 2000 году главным редактором журнала Men’s Health стал Дэвид Зинченко. В течение этого периода тираж журнала вырос на 30 процентов, и количество страниц увеличилось на 80 процентов, с 700 до 1150 страниц. В 2004 году Зинченко положил начало появлению на обложке знаменитостей и спортсменов, таких как Дэвид Бекхэм, Марк Уолберг, Джейсон Стэтхэм, Джерард Батлер, Леброн Джеймс, Джош Дюамель, Дуэйн Уэйд.

Под руководством Дэвида Зинченко журнал Men’s Health был номинирован на 15 национальных журнальных премий "Эллис". Он победил в категории персональных услуг в 2004 году, принеся первую победу для журнала.

Российское издание журнала  Men’s Health появилось лишь после одиннадцати лет существования главного издания, в 1998 году. В настоящее время Men’s Health выпускается издательством «SIM» (Sanoma Independent Media) в качестве самостоятельного издания. Главным редактором является Кирилл Вишнепольский. Русскоязычная версия Men’s Health во многом схожа с американским изданием, но является ориентированной на российскую аудиторию.

В 2005 году впервые на Российском рынке мужской глянцевый журнал вышел в двух форматах – большом и малом. Обе версии абсолютно одинаковы по содержанию и различаются только размерами. Правильность выбранного пути доказывают растущие тиражи и интерес рекламодателей.