Современные концепции маркетинговых коммуникаций

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Являясь одним  из важнейших элементов комплекса  маркетинга, система маркетинговых  коммуникаций  способствует достижению общих маркетинговых целей фирмы и имеет  самые разнообразные  направления и виды.

Современным направлением системы маркетиновых коммуникаций  является использование «брэндов» и брендингов, сейлз-промоушн, паблик рилейшнз как деятельности по созданию долгосрочного предпочтения, основанного на совместном усиленном воздействии на потребителя упаковки, товарного знака, рекламных обращений, материалов, и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением и сохранением имиджа фирмы..

Стимулирование  сбыта - «сейлз промоушн» как форма маркетинговых коммуникаций  представляет собой систему побудительных мер и приемов, носящих, как правило, побудительный характер и направленных на поощрение покупки или продажи товаров.

 К директ-маркетингу относят: личные продажи, публичные выступления, использование рекомендаций, персональная продажа. По объему денежных вложений директ-маркетинг растет значительно быстрее, чем реклама в средствах массовой информации. Это область вдвойне прибыльнее, чем собственно реклама.

IMC-новый взгляд на весь комплекс продвижения на рынок товаров и услуг, формирующий единую многоканальную синхронизирующую коммуникацию.

Наиболее  быстро развивающейся формой применения  современных телекоммуникаций является World Wide Web (сокращенно WWW  или Web) совокупность соединенных между собой информационных серверов- компьютеров, на которых хранится различная информация

На основании вышесказанного можно сделать вывод, что система  маркетинговых коммуникаций многогранна и оказывает серьезное влияние на развитие современного рынка.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЛИТЕРАТУРА

 

1. Панкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К, Шахурин, В.Г. Основы рекламы,- М. «Дашков и К», 2006, - 532с.
2. Панкрухин, П.Ф. «Маркетинговые коммуникации» М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 2004, - 324с
3. Федько, В. П. Основы маркетинга  В.П. Федько, - Ростов н/Д:   «Феникс», 2002г – 536с.
4. Щегорцов, В.А., Таран, В.А. Маркетинг; под редакцией В.А. Щегоцова    - М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 447с.                                                                         

 

 

 

.