Шпаргалка по "Маркетингу"

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

13. Прибыль фирмы. Понятие экономической, бухгалтерской и нормальной прибыли фирмы.

При́быль — разница между доходами (выручки от реализации товаров и услуг)и затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг.

Прибыль = Выручка - Затраты (в денежном выражении)

Различают:

• бухгалтерская прибыль — разница между суммой реализации (доходами от продажи) и расходами (издержками);
• экономическая прибыль — это остаток от общего дохода после вычета всех издержек, разница между бухгалтерской прибылью и дополнительными расходами, такими как: некомпенсированные собственные издержки предпринимателя, не учтённые в себестоимости, в том числе «упущенная выгода», затраты на «стимулирование» чиновников в коррупционных экономиках, дополнительные премиальные работникам.

Нормальная  прибыль - уровень прибыли, необходимый и достаточный для того, чтобы ресурсы, задействованные в производстве конкретного продукта, не были пущены на другие цели.  
Превышение объемов нормальной прибыли привлекает в отрасль дополнительные ресурсы и создает условия для доступа в отрасль новых компаний.  
При уровне прибыли ниже нормального часть ресурсов выводится из отрасли в расчете на более благоприятные возможности производства других товаров.  
Нормальная прибыль - важный компонент условий совершенной конкуренции, при которых в долгосрочном периоде возможно получать только нормальную прибыль.  
Нормальная прибыль - практически - прибыль на вложенный капитал, которая могла бы быть получена, если бы капитал владельцев предприятия был отдан в ссуду или в аренду, а не направлен в производство.

14. Рынки факторов производства: общая характеристика. Основные факторные доходы.

Под факторами производства понимаются особо важные элементы или объекты, которые оказывают решающее воздействие на возможность и результативность хозяйственной деятельности . 

1. Рынок капитала

Рынок капитала, являясь  составной частью рынка факторов производства, подразделяется на два  функциональных типа: рынок денежных средств (денежный капитал) и рынок капитальных активов (здания, сооружения, техника и машины производственного назначения, оборудование и т.д.). На рынке капитальных активов спрос формируется на уже созданные капитальные блага. В этом случае собственник может предлагать их в аренду, которая бывает простой, без права выкупа или с правом последующего выкупа (лизинг).

2) Рынок труда

Труд-это целесообразная деятельность человека, с помощью которой он преобразует природу и приспосабливает её для удовлетворения своих потребностей.

Рынок труда - особая область рыночных отношений, где совершаются сделки по купле-продаже рабочей силы.

Ценой труда современные  экономисты называют заработную плату. При этом заработная плата определяется в широком и узком смысле слова. В широком смысле она включает оплату самых различных работников, поэтому в неё включается кроме заработной платы и доходы в вида гонораров, премий и т. д. В узком смысле слова пол заработной платой понимается ставка заработной платы, т. е. Цена, выплачиваемая за использование единицы труда в течении определённого времени.Различают номинальную и реальную заработную плату..

2. Рынок земли

С экономической точки  зрения земля как фактор производства — это те производительные блага, которые не являются результатом человеческого труда и даны самой природой. К ним относятся земельные площади, лесные массивы, водные ресурсы, полезные ископаемые в недрах земли, воздушный бассейн, животный и растительный мир.Важнейшей характеристикой земли является ее ограниченность и невозобновляемость.  

Доходы  от экономических ресурсов (факторов производства) называют факторными доходами. Собственники факторов производства (экономических ресурсов) получают следующие виды доходов:

• от природных ресурсов (земля, недра, водные, лесные и биологические, климатические и рекреационные ресурсы) — ренту (земельную, горную, плату за воду ит.д.);
• от трудовых ресурсов (люди с их способностью производить товары и услуги) — заработную плату;
• от капитала – процент (как доход собственников денежного капитала) и прибыль (как доход собственников реального капитала);
• от предпринимательских способностей (способности людей к организации производства товаров и услуг) — предпринимательский доход 
• от знаний — доход от интеллектуальной собственности.

15. Распределение доходов в рыночной экономике и факторы их дифференциации. Методы измерения степени дифференциации доходов.

В рыночной экономике  главным фактором социального неравенства  является уровень доходов и стоимость  имущества населения. Основой дифференциации заработной платы выступает социально  – экономическая неоднородность труда, обусловленная профессиональным, технико–технологическим разделением труда, отраслевыми и квалификационными различиями, уровнем образования, происхождением и пр.

Важным фактором неравенства является неравномерное  распределение собственности на ценные бумаги (акции, облигации) и недвижимое имущество. Наконец, нередко определенную роль играют везение, удача, доступ к ценной информации, риск, личные связи и т.д.

В России современная  ситуация отличается также усилением  неоднородности труда, за счет «разбегания» отраслей по финансово – экономическому положению, дифференциацией условий труда, возрастанием региональных различий и разницы в положении на конкретных предприятиях, массовым снижением спроса на квалифицированный труд значительной части экономики. Эти факторы действуют разнонаправлено, то сглаживая, то обостряя неравенство.

Анализ дифференциации заработной платы (доходов населения) проводится с использованием системы  показателей, которая включает в  себя:

• показатели центральной тенденции (разного рода средние величины, например, среднеарифметическая - среднегодовая заработная плата (или доходы) по различным отраслям, регионам, предприятиям, категориям персонала и т. д.);
• структурные показатели (различные квантили);
• показатели колеблемости или рассеяния (вариационный размах,  дисперсия признака, среднее линейное и квадратическое отклонения);
• всевозможные измерители дифференциации и асимметрии.

Для определения  глубины неравенства используют “кривую Лоренца”.

“Кривая Лоренца” - это метод графического изображения  уровня концентрации явления, в данном случае распределения доходов.

Степень неравенства  доходов  отражает кривая (график) Лоренца (рис.), при построении которой по оси абсцисс откладывали доли семей (в % от общего их числа) с соответствующим процентом дохода, а по оси ординат – доли доходов рассматриваемых семей (в % от совокупного дохода).

Теоретическая возможность  абсолютно равного распределения  дохода представлена биссектрисой, которая  указывает на то, что любой данный процент семей получает соответствующий  процент дохода. Это значит, что если 20, 40, 60% семей получают соответственно 20, 40, 60% от всего дохода, то соответствующие точки будут расположены на биссектрисе.

Кривая Лоренца демонстрирует  фактическое распределение дохода. Например, 20% населения с самыми низкими  доходами получили 5% общего дохода, 40% с низкими доходами — 15% и т. д. Заштрихованная область между линией абсолютного равенства и кривой Лоренца указывает на степень неравенства доходов: чем больше эта область, тем больше степень неравенства доходов. Если бы фактическое распределение доходов было абсолютно равным, то кривая Лоренца и биссектриса совпали  бы. Кривую Лоренца можно использовать для сравнения распределения доходов в различные периоды времени или между различными группами населения.

Одним из наиболее часто  употребляемых показателей дифференциации доходов является децильный коэффициент, выражающий соотношение между средними доходами10% наиболее высокооплачиваемых граждан и средними наименее обеспеченных.

Для характеристики распределения  совокупного дохода между группами населения применяется индекс концентрации доходов населения (коэффициент  Джини). Чем больше этот коэффициент, тем сильнее неравенство, т. е. чем выше степень поляризации общества по уровню доходов, тем коэффициент Джини ближе к 1. При выравнивании доходов в обществе этот показатель стремится к нулю.

 

 

 

 

 

16. Основные макроэкономические показатели, характеризующие объём национального производства.

1.Валовой внутренний продукт (ВВП) - это показатель национального объема производства, который включает продукцию и услуги, произведенные внутри страны и только с использованием факторов производства, принадлежащих собственникам данного государства.

2.Валовой национальный продукт (ВНП) - это рыночная стоимость конечных товаров и услуг, произведенных в экономике за определенное время. ВНП измеряет стоимость продукции, произведенной факторами производства, находящимися в собственности предприятий, в том числе и на территории других стран.

Реальный ВВП характеризует физический объем, а реальный продукт - это стоимостное выражение ВВП.

3.индекс потребительских  цен. Для определения индекса потребительских цен используют понятие «потребительской корзины», в которую входит около 300 наименований наиболее широко используемых товаров.

4.Чистый национальный  продукт (ЧНП) - это чистый ВНП за минусом амортизации на потребленный капитал.ЧНП содержит в себе различные налоги, которые не попадают прямым образом в сферу потребления населения. В первую очередь это относится к косвенным налогам, в которые входят акцизы и таможенные пошлины.Сущность показателя ЧНП в том, что с его помощью можно измерить величину общего годового объема производства, которого макроэкономика в состоянии потребить, не ухудшая при этом производственных возможностей последних лет.

5.Национальный доход - является еще одним наиболее важным макроэкономическим показателем. Он показывает, во сколько обществу обходится с точки зрения потребления ресурсов производство данного чистого объема производства (это объем потребления ресурсов национального годового производства собственниками факторов производства).

Роль национального  дохода как макроэкономического  показателя проявляется в том, что он служит достаточно надежным измерителем динамики цен национальных факторов производства или экономических ресурсов.

6. «личный доход» также относится к макроэкономическим показателям экономической безопасности страны, и является фактически полученным домохозяйствами доходом.

17. Понятие ВВП и методы расчёта ВВП. Дефлятор ВВП.

ВВП — макроэкономический показатель, отражающий рыночную стоимость всех конечных товаров и услуг (то есть предназначенных для непосредственного употребления), произведённых за год во всех отраслях экономики на территории государства для потребления, экспорта и накопления, вне зависимости от национальной принадлежности использованных факторов производства.

ВВП – совокупная рыночная стоимость конечных товаров и услуг, произведенных в течение определенного периода на территории данной страны.

Методы расчета  ВВП.

1 По добавленной  стоимости – ВВП рассчитывается как сумма добавленных стоимостей (сумма собственных расходов предприятия, связанных с производством продукта).

2. По потоку расходов – ВВП рассчитывается как сумма расходов агентов макроэкономики, связанных с приобретением конечных товаров или услуг.

ВВП = C+I+G+NE,

C – расходы домашнего хозяйства на приобретение товаров для личного потребления

I – расходы бизнеса, связанные с приобретением товара, необходимого для производства

G – государственные расходы на приобретение товаров и услуг

NE – разница м/у экспортом и импортом. Чистый экспорт.

3. Метод потока доходов – ВВП рассчитывается как сумма факторных доходов.

ВВП = Сумма всех факторных  доходов + отчисления на потребление  капитала (амортизация)  + косвенные  налоги.

Дефлятор  ВВП. Будучи стоимостным показателем, ВВП зависит от уровня и структуры цен, в которых измерены входящие в него блага.

В связи с этим различают  номинальный и реальный ВВП

Номинальный ВВП – ВВП, подсчитанный в реальных (текущих) ценах определенного периода. .

Реальный ВВП – рассчитанный в ценах базового периода

 Сравнивая номинальный  и реальный ВВП, можно получить  измеритель инфляционных процессов  в стране – дефлятор ВВП.

 

 

18. Совокупный спрос и совокупное предложение. Модель AD-AS.

Совокупный спрос-это агрегированный денежный спрос на элементы реального ВВП при соответствующем уровне цен. Он складывается из 4 компонентов: С-совокуп. спрос домохозяйств, I-Спрос предпринимателей на капитал, G-спрос на ТиУ со стороны гос-ва,Xn-спрос зарубежных партнеров. Таким образом Совокуп. Спрос=C+I+G+Xn. Если изменится одна из составляющих, или несколько, это приведет к изменению в величине сов.спроса.