Шпаргалка по "Маркетингу"

РОЛЬ.Конкуренция выполняет в экономике важнейшую функцию - она принуждает производителей учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. В ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их сокращается. Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. для кого производить?

При наличии  конкуренции на рынке производители постоянно стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Т. о. производители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей на рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.

10. Монополия: понятие и причины возникновения. Виды монополии.

1) Монополия - тип структуры рынка, в котором существует только один продавец, контролирующий всю отрасль производства определенного товара, не имеющего близкого заменителя.

Причины возникновения и развития монополий связаны с действием объективных экономических законов, развитием производительных сил и существенными изменениями в технологическом способе производства. Во-первых, действие закона конкуренции. Закон конкуренции и каждая его функция подчинены достижению главной цели производства — максимизации прибыли. Чтобы максимизировать прибыль, производитель должен постоянно наращивать объемы производства и продажи товаров, постепенно устраняя своих конкурентов. В конце концов производитель, захватывая и контролируя большую часть производства и сбыта товаров, превращается в монополиста. Это означает, что конкуренция порождает свой антипод — монополию. Во-вторых, причиной возникновения монополии является действие закона концентрации капитала (процесс увеличения размеров индивидуального капитала за счет капитализации прибыли, т. е. использования определенной её части на расширение производства) и производства. Следствием концентрации капитала является концентрация производства. Таким образом, создается цепочка: конкуренция рождает концентрацию производства, а данная концентрация, на определенной ступени своего развития, приводит к монополии. В-третьих, причиной создания монополии является процесс централизации капитала( это увеличение размеров капитала вследствие поглощения или объединения нескольких, прежде самостоятельных, индивидуальных капиталов в один больший).

2) Виды монополии:

Естественная монополия  — предприятия, объединенные единой сбытовой организацией, состояние товарного  рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее  в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объема производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

Государственная монополия — монополия, созданная в соответствии с законодательством, определяющим товарные границы монопольного рынка, субъекта монополии (монополиста), формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенцию контролирующего органа (преимущественно страны с капиталистическим строем).

Чистая монополия —  ситуация, когда на рынке присутствует только один поставщик данного вида товаров и услуг.

Конгломерат (Концерн) (в  юридической практике — группа лиц) — несколько разнородных, но финансово  взаимно интегрированных субъектов.

11. Виды несовершенной конкуренции (олигополия и монополистическая конкуренция).

Олигополия – рыночная структура, при которой существует несколько продавцов, доля каждого из которых настолько велика в общих продажах, что изменение в количестве предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены.

Существует два вида олигополии:

1) первый предполагает, что несколько предприятий производят  идентичный продукт;

2) второй предполагает, что несколько производителей  выпускают дифференцированные товары.

Однако в том и  в другом случае производители осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций. Так, если одна фирма будет участвовать  в создании новой модели изделия, то она должна наверняка ожидать  аналогичных действий со стороны конкурентов. В такой ситуации каждая фирма знает, что, по крайней мере, некоторые решения конкурентов зависят от ее собственного поведения. По этому, принимая то или иное решение, она обязана считаться с этим обстоятельством.

Олигополистическая взаимозависимость фирм поднимает соперничество между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу. В этом случае возможны самые разнообразные решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или бороться друг с другом.

Последний вариант чаще всего осуществляется в форме  ценовой войны – постепенного снижения существующего уровня цен  с целью вытеснения конкурентов  с олигополистического рынка. Если одна фирма снизила цену, то ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь, тоже снизят свои цены. Этот процесс может иметь несколько этапов. Но снижение цен имеет свои пределы. Оно возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются по средним издержкам. В данном случае исчезнет источник экономической прибыли и возникнет ситуация, близкая к совершенной конкуренции. От подобного исхода в выигрышном положении остаются потребители, в то время как производители все до одного никакого выигрыша не получают. Поэтому чаще всего конкурентная борьба между фирмами приводит к принятию ими решений, основанных на учете возможного поведения своих соперников. В этом случае каждая из фирм ставит себя на место конкурентов и анализирует, какова была бы их реакция.

Взаимодействие  фирм на рынке в условиях олигополии

Фирмы, действующие в  рамках олигополистической структуры  рынка, стремятся к созданию системы  связей, которая позволила бы корректировать поведение в общих интересах. Одной из форм такой координации  является так называемое лидерство в ценах. Оно заключается в том, что изменения в справочных ценах объявляются определенной фирмой, которая признается лидером всеми остальными, следующими в ценовой политике за ней.

В зависимости от ситуации некоторые олигополии могут действовать во многом так, как совершенно конкурентные рынки, имея цены равные или близкие к предельным издержкам. Другие, заключив или не заключив открытое соглашение, могут действовать больше как монополии, имея цены выше предельных издержек и в результате большие убытки.

Монополистическая конкуренция представляет собой смешение монополии и конкуренции.

Для монополистической  конкуренции как рыночной структуры  характерно относительно большое число  небольших производителей. Эти производители  предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Дифференциация продукта может осуществляться в различных формах:

1) в зависимости от  качества продукта;

2) от территориального  размещения фирмы (маленький магазин,  расположенный вблизи от покупателей,  может конкурировать с крупным магазином, но расположенным вдалеке от оживленного места);

3) в зависимости от  методов стимулирования сбыта  (реклама путем использования  имени известного спортсмена, который  потребляет товар);

4) путем убеждения  в исключительности потребительских свойств товара.

Отсюда вытекает развитость неценовой конкуренции. Экономическое  соперничество в условиях монополистической  конкуренции не сводится к одной  лишь цене, но и сосредоточивается  на таких факторах, как качество товара, реклама и т.д. Производители в условиях монополистической конкуренции являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и в относительном выражении. Поэтому вступление в отрасль является относительно легким.

Примерами отраслей, где  господствует монополистическая конкуренция, являются розничная торговля, производство парфюмерии, бытовой техники и электроники, верхней одежды.

Прежде всего рассмотрим кривую спроса на продукцию монополистического конкурента. Очевидно, что она эластична, но до определенных пределов. Она более эластична, чем при чистой монополии, так как монополистический конкурент соседствует с другими производителями аналогичного товара. И если, например, цена на его продукцию упадет, то, скорее всего, огромное количество покупателей будет использовать его товар.

Таким образом, степень  эластичности спроса зависит в данном случае от числа конкурентов и  уровня дифференциации продукта (числа  субститутов). Чем больше число конкурентов  и меньше дифференциация продукта, тем больше будет эластичность кривой спроса каждого продавца, тем больше ситуация будет походить на чистую конкуренцию.

Фирма – монополистический  конкурент в краткосрочном периоде  будет максимизировать прибыль  или минимизировать убытки, как и  в случае с монополией, при MR = МС. При этом цена продукции установится выше минимума средних общих издержек (Р > min АТС) и выше предельных издержек (Р > МС).

Максимизация прибыли  в условиях монополистической конкуренции

Фирма может столкнуться  и с убытками, но продолжать функционировать  до тех пор, пока они меньше постоянных издержек.

Если фирмы в условиях монополистической конкуренции  получают экономические прибыли, то это будет побуждать другие фирмы  вступать в аналогичную отрасль.

 

 

 

 

 

 

12. Общие, средние и предельные величины издержек и выручки. Их применение в экономическом анализе.

Валовые (общие) издержки – это совокупность постоянных и переменных издержек фирмы в связи с производством продукции в краткосрочный период.  TC=VC+FC – на графике это означает сдвиг вверх линии VC  по оси С.

Общая выручка (TR) – это произведение количества продукции на цену: TR=Q*P.

Неравномерное    изменение    валовых издержек приводит к тому, что меняются по мере роста объема производства и  издержки на единицу продукции, или средние издержки АС.

 

 

Средние издержки равны валовым   издержкам,   деленным   на произведенное     количество     товара (AC=TC/Q). Фирма всегда стремиться минимизировать этот тип издержек. В т. М средние издержки достигают минимального значения. Средние издержки непосредственно зависят от средних постоянных издержек (AFC) и средних переменных издержек (AVC), т.е. AC=AFC+AVC.

 

 

 

Средний доход (AR) – доход, приходящийся на единицу проданного блага. В условиях совершенной конкуренции средний доход равен рыночной цене. AR= TR/Q=PQ/Q=P

Предельные  издержки  (МС)  – это дополнительные издержки, связанные с производством каждой дополнительной единицы продукции. MC = ΔTC/ΔQ

 Кривая предельных издержек  пересекает кривую средних переменных  издержек и кривую совокупных  издержек в точках их  минимального  значения М и К.

 

 

 

 

В условиях совершенной  конкуренции фирмы, анализируя уровень  АТС и AVC, соотносят их с уровнем рыночных цен и оценивают положение фирмы на рынке.

 

Допредельная фирма с нормальной прибылью Р = АТС. Допредельная фирма – состояние фирмы на рынке устойчивое, она нормально функционирует на рынке.

(Кривая, неподписанная  – это AVC, ее подписать. Прямая – это Р – букву поставить за осью У)

 

Допредельная фирма со сверхприбылью : Р > ATC 

Это предельная фирма – характеризуется тем, что она должна предпринять  меры по снижению издержек, иначе она должна будет уйти с рынка.  Р_о=AVC. (Р_о нарисовать под кривой AVС, чтоб прямая касалась AVС).

 

 

 

     

                                        

Запредельная фирма – фирма срочно должна уйти с рынка, фирма неконкурентоспособна. Р < ATC, AVC. (прямая д.б. ниже AVC, а не касаться ее)

 

Предельная  выручка (MR) – дополнительный доход, который приносит каждая дополнительно произведенная единица продукции. MR = ΔTR/ΔQ

МС = MR – является условием оптимального объема производства, т.е. при соблюдении этого равенства фирма при данном объеме производства получит максимальную прибыль. Это условие характеризует равновесное состояние фирмы в краткосрочном периоде. В условиях совершенной конкуренции всегда соблюдается равенство: MC=MR=P=AC.