Шпаргалка по "История графического дизайна"

В 50-годы прошлого века безалкогольные напитки и пиво разливались в  основном в стеклянные бутылки. Стеклянная тара, возвращавшаяся производителю  для нового использования, занимала на складах супермаркетов много  места. Поэтому супермаркеты в крупных  городах Америки легкие напитки  и пиво принимали на продажу только в жаркие месяцы. Частично проблему решила появившаяся в 1953 году консервная банка, выдерживавшая высокое внутренне  давление пива, однако она была не пригодна для розлива газированных напитков. Окончательный успех банке принесли два технических новшества: изобретение  алюминиевой банки в 1958 году и  крышки с колечком, для которой  не нужен консервный нож, в 1963 году. С проектированием колечка было немало трудностей, так как при  вскрытии упаковки оно нередко отламывалось, и до содержимого уже было не добраться. Еще несколько лет ушло на проектирование колечка, которое вообще не отрывалось бы от банки. В 70-е годы The Coca-Cola Company практически полностью перешла на розлив своих напитков в алюминиевые банки и в появившиеся к тому времени ПЭТ-бутылки.

Вместо послесловия

Безусловно, самые совершенные  «упаковочные проекты» созданы Природой. Сочную мякоть апельсина она защитила твердой кожурой, зародыш новой  жизни надежно спрятала в скорлупе, душу и ту до поры заключила в  телесную оболочку. «Человеку упакующему» предстоит еще многому научиться у матушки-природы. Так, что продолжение следует…

13. (там сначала про Рашку, потом анализ, про мировую не нашла) 
Развитие газетной рекламы в России в XXвекеК началу XX века реклама в прессе была уже достаточно высокоразвитой сферой рекламного бизнеса. Качественный уровень подачи объявлений был довольно высок как с точки зрения формы, так и содержания.  В начале XX века, в обстановке острой борьбы за рынки сбыта, реклама обеспечивала торговым концернам широкое привлечение покупателей. Характерное для этого периода развитие газетного дела самым благоприятным образом способствовало развитию рекламы. Последняя играет роль звена, крепко связывающего владельцев средств информации с промышленным капиталом и его интересами. Монополии теперь щедро стали оплачивать деятельность газетных синдикатов, издательских объединений и радиокорпораций, ставших их рекламным рупором.Широкое использование газетной рекламы в условиях конкуренции привело к тому, что в сбытовой организации промышленного и торгового капитала она стала выделяться как специфический род деятельности, требующей квалификации. Такая деятельность становиться профессией.В 1917 году В.И. Лениным и А.В. Луначарским был подписан декрет «О введении государственной монополии на объявления». В этом постановлении молодой советской власти говорилось, что платное помещение объявлений в частных изданиях в виде отчетов, рекламных статей или в других замаскированных формах является нарушением государственной монополии на объявления и влечет за собой наказание. Этот декрет – яркое свидетельство того, какое большое значение придавало первое пролетарское государство за честную, объективную информацию. В 1911 году были сформулированы требования к рекламе. Сформулировал их русский специалист Н.Абрамов. Данный факт доказывает, что содержанию рекламы уделялось немалое внимание и что русские рекламные деятели пытались сделать газетную рекламу более эффективной.Вот так эти требования сформулировал Н.Абрамов:-                   «Объявления должны привлекать внимание уже своей формой: лучше выбросить несколько рублей на клише и изложить объявление или часть его рукописным шрифтом, шрифтом пишущей машины или стилизованным, нежели полагаться на вкус наборщика и средства типографии.-                   В изложении считайся со средним читателем-                   не зазывай по-базарному, хотя и не очень скупись на превосходные степени: «знаменитое», «лучшее в мире», «единственное».-                   Не обещай больше, чем можешь сделать.-                   Повторяй рекламу по определенному плану.-                   Отличайся формой объявления от конкурентов и избегай проторенных путей. Публика жаждет нового, поэтому отличайся от конкурентов не только новизной рекламы, но и всем ведением своего дела.-                   Слишком большое объявление, не допускающее моментального обозрения, - выброшенные деньги, также неправильно в одной публикации объявлять о слишком многих предметах».Конечно, эти правила не дают стопроцентной гарантии в успехе, но Абрамов считал, что выполнение этих правил может существенно повысить эффективность рекламы. Данные постулаты служат доказательство зарождения профессии рекламиста. Люди этой профессии стали заниматься тем, что искали пути, как сделать рекламу эффективной. Н. Абрамов был одним из первых представителей этой профессии.Таким образом, XX век отмечается дальнейшим развитием газетной рекламы, которая постепенно приобретает черты современной. 2.4. Анализ газетной рекламы первой половины XXвекаСравнивая рекламу в журнале «Нива» за 1914 год - последний год мирного дореволюционного развития России и современную рекламу, приходится констатировать, что изменений не так много. «Нива» по своей концепции была журналом для семейного чтения, отвлекать благородных читателей всякой ерундой посредством размещения рекламных полос на вкладках считалось недопустимым, поэтому реклама была сосредоточена на первой и двух последних полосах. Рекламные полосы печатались на специальной зеленой бумаге, и, если сравнивать качество полиграфии «Нивы» с возможностями современной нецветной газеты бесплатных объявлений, сравнение будет не в п

14 вопрос (тяп-ляп - неполный  ответ) 
 
Деловая графика может быть использована в буклетах, каталогах, годовых отчетах, печатной рекламе и пр. Она представляет собой таблицы, схемы, графики, карты, которые обеспечивают легкость восприятия цифр. Остановимся на каждом способе показа материала более подробно. 
Таблицы - это такой способ структурирования данных, при котором каждый элемент определяется своим расположением относительно других элементов. Слова и числа организуются в колонки и строки. Таблица может представлять собой как самостоятельный элемент композиции, так и находиться в сюжетной взаимосвязи с другими графическими объектами. 
Выделяют следующие варианты таблицы: 
• закрытую, т.е. заключенную в рамку из линеек. Как правило, применяется для организации текстового материала, поскольку ограничивающие линейки позволяют отделить табличный текст от окружающего 
• открытую, т.е. таблицу, у которой нет обрамляющих линеек по бокам и снизу. Применяется в основном для структурирования цифровой информации. 
Графики представляют собой геометрическое изображение функциональной зависимости при помощи линии на плоскости и представлены следующими типами: 
• классический график - чертеж, наглядно показывающий, как одна величина Y зависит от другой величины X. Данный тип графиков применяется для демонстрации зависимости каких-либо показателей от времени, тенденции. При этом горизонтальная ось X обозначает время. На одних и тех же осях координат может быть изображено несколько кривых. Для отличия и наглядности кривых используются такие графические средства, как толщина линии, ее тип (штриховые, штрих-пунктирные и т.п.) и цвет; 
• диаграммы - графическое изображение, показывающее соотношение каких-либо величин. В отношении наглядности диаграмм активно используются такие приемы оформления, как заливка цветом или текстурой. Диаграммы подразделяются в зависимости от того, что представляет собой графическое изображение, на круговую, на основе круга, и полукруговую, на основе половины круга. 
 
Рекламная графика 
 
У многих людей рекламная графика в основном ассоциируется с плакатом, символически изображающим идею формы объекта. Такой плакат сильно привязан ко всей графической серии и составляет ее неразрывную часть. Связь осуществляется через единую пластику форм в плакате, через законченные эскизы, цвет, светлоту, приемы исполнения. В определенной степени это «обложка» серии чистовых листов и по своей идее — нечто среднее между плакатом и иллюстрированной страницей журнала. На нем отрабатываются навыки, которые в дальнейшем при необходимости могут быть использованы в коммерческом плакате, графике журналов, проспектов и буклетах. 
В графической рекламе изображение практически всегда сопровождается текстом. В зависимости от назначения это может быть как одно слово (например, название фирмы), так и довольно большой текст. Американские исследователи пришли к выводу, что ценность рисовальной (изобразительной) рекламы много выше, чем текстовой, и более 20% поверхности отводить под текст нежелательно. 
 
Реклама в значительной степени ведется средствами графики. Это делается успешно уже не первое столетие, и время дает нам возможность признать за графикой бесспорное право на эту деятельность. Смысл рекламы изделия — показ лучших его сторон, возбуждение к нему интереса у потенциального покупателя. Характер модели диктует выбор графических средств, возможную композицию и, если это необходимо, сюжетную заявку изображения. 
 
Плакат должен быть лаконичным. Интенсивность современной жизни требует простых и ярких образов, кратких и выразительных фраз. Быстрое движение на улицах не дает возможности зрителю остановиться и спокойно рассмотреть изображение. Публика не созерцает плакат, а реагирует только на то, что отвечает ее интересам. Необходимо определять аудиторию, к которой будет обращен плакат, и идеи, с которыми к ней будут обращаться.  
 
Общепринятое использование графического дизайна включает в себя журналы, реклама, упаковка и веб-дизайн. Например, упаковка товара может включать в себя логотип илиОбщепринятое использование графического дизайна включает в себя журналы, реклама, упаковка и веб-дизайн. Например, упаковка товара может включать в себя логотип или может включать в себя логотип или другое изображение, организованный текст и чистые элементы дизайна, такие как формы и цвет, способствующие единому восприятию картинки. Композиция — одно из важнейших свойств графического дизайна, в особенности при использовании предварительных материалов или иных элементов. 
 
Разработка и создание объектов графики и графического дизайна является не только одним из направлений изобразительно-художественной деятельности человека, но и позволяет разрешить некоторые важные вопросы. Имея вполне практическое значение, графический дизайн обладает рядом следующих функций: 
функция первая – различие. Помогая подчеркнуть индивидуальность, дизайн дифференцирует и сортирует, способствуя формированию внешних отличительных особенностей аналогичных объектов, предметов и вещей, либо компаний и фирм, выполняющих деятельность в единой среде; 
функция вторая – предоставление информации. Многие продукты графического дизайна (например, дорожные знаки, вывески, инструкции с использованием рисунков и прочее) призваны передать зрителю (потенциальному потребителю, заказчику или иному заинтересованному лицу) ту или иную важную информацию; 
функция третья – эмоциональное взаимодействие. Создаваемые при помощи изображений, различных цветов и приемов, объекты графического дизайна способны вызывать определенные ассоциации, формировать какой-либо образ, помогать в определении и причислении объекта к окружающему предметному миру. 
Как правило, в профессиональной сфере имеет место каждая из перечисленных функций, что делает предметы, выполненные с использованием графического дизайна, наиболее эффективными и востребованными инструментами в области рекламы, маркетинга и социальной сферы, позволяя осуществлять контакт с основной аудиторией при помощи визуального взаимодействия.

17 вопрос 
Акциденция 
 
 
 
Философское определение акциденции гласит, что это несущественное, изменчивое, случайное свойство вещи. Исходя из того, в полиграфии назвали акциденцией один из видов типографского набора. 
 
Акциденция (от лат. Accidentia – случай, случайность) – печатная продукция или её элементы, выполненные посредством акцидентного набора, т. е. особо сложного набора с применением шрифтов разных гарнитур, кеглей и начертаний, линеек, рамок, наборных украшений. 
 
Акциденция, чаще всего, применяется в производстве полиграфической продукции, для которой важна не столько информативность, сколько привлекательный внешний вид. 
 
 
 
Различают три вида акцидентной продукции: 
 
малых форм, к которым относятся фирменные бланки, стикеры, пригласительные билеты, открытки, визитки; 
афишно-плакатных форм, которая применяется при воспроизведении афиш, плакатов, объявлений; 
титульных форм или издательскую акциденцию, в том числе книжно-журнальную акциденцию и особые виды изданий, то есть, набор рекламных объявлений, проспектов, буклетов, каталогов, обложек, суперобложек, титулов и контртитулов, инициалов и прочего. 
 
 
Характерной для акциденции является разбивка текстов по группам с разными вариантами оформления, в зависимости от смыслового значения. 
 
Акцидентная верстка (акцидентный или мелочный набор). Акцидентной версткой называют верстку мелких самостоятельных заказов, например, пригласительных билетов, бланков, афиш, рекламных модулей. Также к акцидентной верстке относится верстка отдельных элементов книг и журналов: наборные обложки и суперобложки, титульные листы (титулы), шмуцтитулы, шапки, инициалы, наборные рамки и колон линейки, книжные объявления, в журнальных изданиях титульный, газетно-журнальные объявления, реклама. При такой верстке в одной форме сочетаются различные шрифты и графические материалы. 
 
Акцидентный набор и основные виды книжно-журнальной акциденции 
 
Весьма распространено заблуждение, будто к акцидентной продукции относятся только всякие визитки, буклеты, пригласительные билеты и другое – а ведь это только один из видов, акциденция малых форм. Под акциденцией также понимают практически все элементы оформления книги – титульные листы, заголовки, колонтитулы, шмуцтитулы. В общем, в книге всё, что не текст – издательская акциденция. 
 
Акцидентным или мелочным набором называют набор мелких самостоятельных заказов - пригласительных билетов, афиш, бланков и т. п., а также отдельных элементов книг и журналов - титулов, наборных обложек, объявлений и т. п., при котором в одной форме сочетаются различные шрифты и материалы. 
 
Афишно-плакатная акциденция (листовая продукция): афиши, плакаты, объявления, призывы, аншлаги и т.п. могут быть в виде самостоятельных экземпляров, серийных изданий и тематических подборок. 
 
Афишно-плакатные шрифты — шрифты особо крупного размера, имеющие размер кегля от 48 пунктов и выше. Кегли таких шрифтов обычно обозначаются в квадратах и цицеро. 
 
К книжно-журнальной (издательской) акциденции относятся: 
 
наборные обложки и суперобложки; в последнее время применяют чаще всего рисованные обложки, однако в простых изданиях наборные обложки имеют весьма широкое распространение; наборная обложка должна содержать название книги и в подавляющем большинстве случаев - фамилию автора (в некоторых случаях на обложке помещают те же сведения, что и на титуле); 
титульные листы (титулы) - страницы, предшествующие тексту издания; на титуле размещаются фамилия автора (авторов), название книги, название издательства и его марка, место и год издания; кроме того, на титуле может быть дано название организации, от имени которой выпускается данное издание (надзаголовочные сведения), фамилии титульного редактора, переводчика, составителя, указание о допуске книги в качестве учебника или учебного пособия (гриф), а также указание на порядковый номер издания (при переизданиях); 
контртитулы – добавочные титульные листы (главным образом, в многотомных издани

18. Еще несколько лет назад на прилавках наших магазинов лежал скучный и серый товар. Товар производителя А и производителя Б ничем не отличался (если пойти еще чуть дальше, во времена коммунистического равноправия, то даже и ценой). Вспомните, как Вы смотрели на импортный товар! Вам было все равно, что скрывалось за красивой глянцевой упаковкой, просто хотелось ЭТО, и не потому что надо, а просто красиво и необычно. 
 
Времена серого безликого товара прошли, и настало время, когда продвижение Вашего товара на рынок невозможно без яркой и привлекательной упаковки. 
 
Не для кого не секрет что иногда стоимость упаковки превышает в несколько раз стоимость упакованного товара. Почему? 
 
 Обратите внимание как, Вы покупаете продукты в магазине. Подойдя к прилавку, что Вы первое берете в руки? Наверное, Вы берете знакомый, хорошо зарекомендовавший себя продукт. А если его нет, что Вы возьмете в руки первым? Наверняка это будет продукция в оригинальной, стильной упаковке. Совсем не обязательно, что за этой красотой спрятан товар лучшего качества, чем в простом пакете «на развес», но Вы взяли именно его. Конечно, решающим аргументом покупки станет стоимость, но если разница не существенна?Согласно статистике, 70% покупок совершаются спонтанно, непосредственно в местах продаж. Часто потребители составляют мнение о продукте, исходя в первую очередь из привлекательности упаковки. 
 
Не стоит забывать, что многое мы приобретаем под влиянием нашего подрастающего поколения, а ИМ не важно что, главное ярко и красиво. Вам проще уговорить ребенка съесть «ненавистную овсянку» если она красиво упакована. Но она, может быть, ничем не вкуснее, чем в серой коробке. 
 
Мы подошли к вопросу выбора упаковки с потребительской стороны. Здесь все просто – красиво, доступно, удобно, вкусно – покупаю. И не многие потребители знают из чего и как изготовлена та или иная упаковка, ‘да и все равно, пусть производитель думает и заботится, чтобы я покупал его товар’. 
 
  
 
Мягкая потребительская упаковка позволяет надежно защитить продукцию от внешних воздействий, полностью автоматизировать процесс упаковывания. К мягкой потребительской таре относится тара, изготавливаемая из одно- и многослойных полимерных пленок и комбинированных материалов. При упаковывании продукцию в пленочные или комбинированные материалы автоматы выполняют фасовку продукции, герметизацию упакованной продукции и укладку в транспортную тару. Упаковка из красочно оформленных полимерных пленок эстетична, имеет привлекательный внешний вид, содержит информацию о назначении продукции, способе ее использования. Пленочная потребительская упаковка имеет небольшую удельную массу и низкую цену, поэтому, как правило, предназначена для разового использования.   Наиболее распространенной мягкой потребительской упаковкой является упаковка в форме рукава, с дном различной конфигурации, цельным или со швом, с открытой горловиной, с клапанами или без них. Отличительные признаки различных пакетов - оформление дна, наличие боковых сгибов или складок. Как правило, форма и конструкция при упаковывании жидкой и сыпучей продукции определяется конструкцией агрегатов, на которых производится упаковывание продукции. Закрываются пакеты различными затворами. Основной способ изготовления пакетов - сваривание, реже склеивание, сшивание скобами, зажимами и т.д. К этому же виду упаковки относится упаковка в термоусаживающиеся пленки. Для изготовления мягкой потребительской тары используются однослойные пленки из ПЭ, ПП, ПВХ.ПС и сополимеров стирола, ПА, различные многослойные и комбинированные пленки.   Жесткая потребительская полимерная тара. Основное ее назначение - обеспечить сохранность продукции в установленные НТД сроки, т.е. предохранять товары от деформации, разрушений, потерь. Поэтому тара должна обладать определенной механической прочностью и жесткостью, быть удобной в обращении и потреблении.   К этому виду потребительской тары относится потребительская тара из листовых материалов, формуемая различными видами термо- и механоформования; экструзионно-выдувная, литьевая, п

19. Перетяжки (баннеры,  транспаранты, рекламные растяжки)Баннеры  (перетяжки, транспаранты-растяжки) – это полоса материи с рекламой, закрепленная над улицей при  помощи тросовых конструкций,  крепящихся на специальные столбы  или на стены близлежащих зданий.Транспоранты-перетяжки размещаются непосредственно над проезжей частью, в связи с чем всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов.Рекламные растяжки обычно имеют следующие размеры: 15х1,1м, а также 15x1м, 14х1м, 12м.х1м.Как правило материалом для изготовления полотна перетяжки служит хлопок, иногда шелк или винил.Изображение на полотно перетяжки обычно наносится методом трафаретной печати, реже используется шелкография (сублимационная печать). Шелкография предоставляет более обширную цветовую гамму.Иногда изготавливаются нестандартные рекламные растяжки, имеющие выступающие элементы или дополнительное освещение.Транспаранты-растяжки получили свое распространение в 90-е года прошлого века, породив также и некий симбиоз перетяжек и щитов – рекламные арки.Владелец баннера, как и владелец других средств наружной рекламы в Москве, должен иметь технический паспорт и договор с городом на рекламную конструкцию.У рекламной растяжки одно из лучших расположений по отношению к среди других средств наружной рекламы.Двусторонняя растяжка позволяет рекламировать товар или услугу на два транспортных потока.Обычно перетяжки используют для информирования о проводимых акциях, а не для имиджевой рекламы. Часто рекламируются на баннерах выставки, презентации, концерты, спортивные соревнования, анонсируются различные мероприятия, распродажи, открытия торговых центров и магазинов.На рынке перетяжек существуют как прямые рекламные продажи от собственников, так и продажи через специализированные рекламные агентства. На перетяжке, кроме рекламного текста, может быть написано и название компании-владельца.Одни агентства специализируются на городских баннерах, другие предоставляют размещение растяжек и на межгородских магистралях.Если рекламные щиты, обычно, размещают помесячно (30 дней), то перетяжки подекадно (10 дней или реже 20 дней).Для полноценного охвата аудитории обычно используется как минимум 15-25 транспарантов.Как правило, стоимость двусторонней перетяжки включает в себя ее изготовление.Например, в Москве в центре стоимость размещения на 10 дней может составить 180 000 рублей, а на основных магистралях от 45 000 руб. Так, на 1-ой Тверской-Ямской улице перетяжка на 10 дней стоит 210 000 рублей, а на Алтуфьевском шоссе – 47 000 руб.В целом перетяжка обходится на дешевле 15-30% рекламного щита.Например, в Москве в наружной рекламе перетяжки были расположены во всех районах и на всех основных магистралях г.Москвы в количестве более 1000 шт.Рекламодателю предоставляется фотоотчет по размещению растяжек.Обычно размещение перетяжек бронируется заранее.Собственно размещение перетяжек по решению ГБДД возможно только в ночное время.В связи с популярностью перетяжек у рекламодателей, их стали очень часто использовать. Многие улицы стали просто тонуть в баннерах. Стало трудно видеть перспективу улицы, исторические памятники. В связи с этим во многих городах перетяжки были объявлены вне закона.Если изначально разрешалось использовать для перетяжек в наружной рекламе Москве столбы освещения и стены зданий, то теперь баннеры можно крепить только к отдельно стоящим опора, установленным по строгим техническим требованиям. 
Таблички для улиц и указатели. Изготовление и производство в СПб 
 
Сфера применения и виды указателей 
 
Понятие уличный указатель или уличная табличка весьма широкое, впрочем как и сфера их применения. Уличные вывески способны носить как рекламный, так и строго информационный характер. Чаще всего они размещаются на пути следования большого потока людей и ненавязчиво информируют прохожих о какой-либо продукции или о событии того или иного рода. Они могут сообщать или предупреждать о чем-либо, если мы говорим о дорожных знаках и указателях или указывать нам верное направление и определять местонахождение, если речь идет о фасадных табличках с названиями