Шпаргалка по "История графического дизайна"

 

11 вопрос 
 
Проектирование дизайн-объекта невозможно без изучения его функциональных, композиционных и других особенностей. Разработка различных типологий поможет наиболее полно раскрыть сущность объекта, выявить комплекс связей, в которых он участвует по отношению к человеку, среде. Рекламный дизайн сегодня включает в свою сферу огромное множество различных объектов. Попытки их классификации проводились неоднократно. 
Исходя из того что рекламный дизайн имеет дело с миром информации (не случайно определяющей его функцией является коммуникативная), то убедительно подразделение его объектов по следующим основаниям: 
- носителю визуальной информации; 
- характеру ее образа; 
- функциональному предназначению; 
- композиционно-структурным качествам; 
- типу изобразительной поверхности. 
Типология объектов по носителю визуальной информации: 
- печатная реклама (в журналах, каталоги, проспекты, плакаты, упаковка и т.д.); 
- рекламная графика на объектах; 
- рекламные заставки и ролики на телевидении; 
- объекты массового восприятия (решения выставок, витрин и т.п.). 
Типология объектов по характеру образа визуальной информации: 
- рисунки (главный метод графического дизайна); 
- чертежи (разметка и построение оригинал-макетов); 
- промышленная графика (этикетки, фирменные стили, товарн*16 знаки, упаковки, реклама и т.д.); 
- оформительская графика (стилизованные и декоративные композиции). Как отмечает В.Д. Курушин: «Оформительская графика в дизайне - это своего рода визуальный аккомпанемент, призванный сопровождать и украшать текст»; 
- деловая графика (схемы, диаграммы, графики и т.п.). Типология объектов по функциональному предназначению: 
- издания для агитационно-пропагандистских целей - рекламные плакаты, газетно-журнальная реклама, буклеты; элементы упаковки, содержащие идею образного агитационно-пропагандистского воздействия, и т.д.; 
- изделия для рекламно-информационных целей - афиши и пригласительные билеты, буклеты, торговые марки, экслибрисы, ярлыки и т.п., содержащие лишь информацию о событии, принадлежности и т.д.; 
- изделия для транспортно-упаковочных целей - всевозможные упаковки, включая коробки, банки, бутылки; листы, конверты и т.д., сопровождающие товарную продукцию; 
- малые полиграфические формы для специальных служебных целен - бланки учреждений, знаки почтовой и прочей оплаты (денежные знаки, облигации и т.д.), конверты. 
Типология объектов по композиционно-конструктивным: 
- издания листового типа. Их особенность - двухмерность и доступность для единовременного зрительного восприятия (плакаты, листовки и т.д.); 
- издания тетрадно-буклетного типа. Это усложненная листовая конструкция, раскрывающая зрителю в определенной пространственно-временной последовательности (фальцованные простым или сложным способом издания брошюрно-буклетного типа); 
- объемные конструкции. Характерное качество их - трехмерность, определенным образом воспринимаемая в пространстве и во времени. 
Типология объектов по типу изобразительной поверхности: 
- класс трехмерных объектов: 
- подкласс - объекты с изобразительной поверхностью внутри объема - суперграфика в помещении и пр.; 
- подкласс - объекты с изобразительной поверхностью на внешней стороне объема - объемные уличные вывески и знаки, суперграфика на торцах зданий, упаковка, объекты промышлен ного дизайна (в качестве носителей графической рекламной формации); 
- класс промежуточных по пространственным признакам обьектов - буклеты, каталоги сложной конструкции и т.п. и объекты, имею щие изобразительную поверхность с сильно выраженной рельефн0в структурой; 
- класс двухмерных объектов - объекты с прямой плоской изобразительной поверхностью - объекты с материальным носителем информации в виде щитов, стендов, листов и пр., также двухмерная компьютерная графика, предназначенная для статичного предъявления на дисплеях персональных ЭВМ, и ТВ-заставки. 
Для более полного изучения двухмерных объектов Н.А. Павлова предлагает в продолжение своей типологии классифицировать их по способу обращения с двухмерными объ

 

Вопрос 12

Всеобщая история упаковки

 

Как сохранить продукты своего труда? - этот вопрос всегда волновал «человека  разумного». Достойный «ответ» был  найден приблизительно 6 тысячелетий  назад. Им оказалась упаковка. Сегодня  мы расскажем о том, как зарождались  и изменялись основные виды упаковки, как совершенствовались материалы  и усложнялись технологии упаковочного производства.

 

В начале была глина…

 

В древности глина была основным материалом для изготовления тары у всех оседлых народов. Сначала  глиной обмазывали плетеные корзины, чтобы  в них можно было хранить жидкости. Непосредственно глиняная тара появилась  на Древнем Востоке в 4-3 тысячелетии  до н.э., когда были изобретены гончарный  круг, а также горн для обжига керамических изделий.

 

Самой древней глиняной «упаковкой», из дошедших до нас, считается керамический сосуд найденный в 1922 году при  раскопках поселения шумеров  в горах Западного Ирана. Возраст  находки составляет не менее 5 тысяч  лет. Анализ осадка на дне сосуда показал, что в нем когда-то хранилось  пиво. Археологи предполагают, что  эта «упаковка» использовалась шумерами не только для хранения пива, но и  для его потребления. Распитие янтарного  напитка 5000 лет назад, как и сегодня  производилось в кругу друзей – люди рассаживались вокруг большого кувшина и, не торопясь, потягивали пиво через соломинки.

 

Подобные кувшины шумеры использовали и для хранения вина. Только винные кувшины в отличие  от пивных, устанавливавшихся вертикально, лежали «на боку». Чтобы вино не скисло, кувшины закупоривались куском необожженной глины, которая разбухала как  пробка и не пропускала воздух внутрь сосуда. На внешней поверхности кувшинов могли располагаться символические  изображения содержимого: на сосуде с вином – виноградная гроздь, на пивном кувшине – хмель, на кувшине  со специями для засолки морепродуктов  – рыба.

 

Спустя почти полторы  тысячи лет в Древней Греции появился еще один вариант «глиняной» упаковки – амфора. Обычная амфора делалась объемом 30 литров, с небольшими ручками  наверху. Днище амфоры было закруглено, что способствовало, как и у  современных ПЭТ-бутылок более  равномерному распределению давления. Амфоры были идеальны с точки зрения древней логистики. Они легко  укладывались в несколько слоев  в трюмах кораблей и на складах, а  связанные бок о бок существенно  упрощали погрузочно-разгрузочные работы. В амфорах перевозили и хранили  разнообразные продукты, но чаще всего  жидкости: вино, масло, воду.

 

Амфоры, покрытые глазурью, были пригодны для многоразового применения, а неглазированные были одноразовыми и после использования уничтожались. Близ Рима до наших дней сохранился холм Монте Тестаччо, состоящий из осколков 53 миллионов античных амфор.

 

Около 1500 года до н.э. на амфорах  появилась маркировка, по содержательности не уступающая современным этикеткам. Так на поверхность винных амфор  наносились подробные сведения о  возрасте вина, сорте и месте произрастания  винограда, а также о том сухое  оно или сладкое. Это нововведение значительно упростило процесс  купли-продажи, ведь маркировка стала  безоговорочным обещанием качества, что актуально и поныне.

 

Эволюция стеклянной тары

 

Стеклянная тара – один из древнейших видов упаковки. Считается, что рукотворное стекло было открыто  случайно. По одной из версий стекло было побочным продуктом гончарного ремесла. Дело в том, что в древности  обжиг глиняных изделий происходил в обычных ямах, вырытых в песке, а топливом служила солома или  тростник. Образующаяся при сгорании зола - то есть щелочь - при высокотемпературном  контакте с песком давала стекловидную массу. По другой версии стекло стало  побочным продуктом выплавки меди. А древнеримский историк Плиний-старший приписывает «открытие» стекла финикийским морским купцам.

 

Первые сосуды из стекла появились  в Египте и Сирии во второй половине 4 тысячелетия до н.э. Это были бутылочки  и флаконы, предназначенные для  помад, красок для лица и благовоний. Существовали бутылочки разной формы  – круглые, овальные, плоские, высокие  и тонкие. Древние египтяне изготавливали  оригинальные флакончики в форме  фигурки человека или животного, в виде овоща или фрукта.

 

Изящные древнеегипетские флаконы  выполнялись из разноцветного стекла и декорировались с помощью гибких полосок разогретого стекла. Производилась  стеклянная тара методом формования кварцевой пасты вокруг металлического стержня. Размягченное стекло наматывалось на стержень или же стержень погружался в стекло. Когда стекло остывало, стержень вынимали. Полученную в результате заготовку шлифовали и декорировали. Емкость флаконов в основном была небольшой и составляла от 20 до 50 грамм.

 

Стеклодувная трубка, изобретенная сирийскими мастерами в Вавилоне в 1 веке до н.э., существенно упростила, а также удешевила процесс  производства стеклянных сосудов. Стеклодувная технология получила широкое распространение  в Древнем Риме. Темные времена, последовавшие  за падением Римской Империи, стали  не лучших периодом для бутылочек  и флаконов. В XIII веке центром стекольного  производства стала Венецианская республика. Флаконы и посуда из цветного и  «молочного» стекла изготавливались  на острове Мурано. Секреты выделки венецианского стекла тщательно охранялись – за попытку бегства с острова мастера или рабочего могли убить. Бутылки, изготавливаемые венецианскими мастерами, были настоящими произведениями искусства - причудливого облика, высокие и изящные, плоские или почти шарообразные. Они украшались выпуклыми рельефными рисунками с изображением цветов, плодов и сценок из античной мифологии. Закупоривали бутылки пробками, а поверх чаще всего заливали воском, на котором изготовитель продукции ставил свою печать.

 

Прочные толстостенные бутылки  и бутылки из темного стекла появились  благодаря внедрению запатентованной  в 1611 году в Англии печи для обжига стекла, работающей на каменном угле. Прежде стекло обжигалось на «древесном огне» - получавшиеся изделия были красивыми, но не прочными. Новая технология обжига стекла сделала его производство более дешевым и оперативным. В результате бутылки и флаконы  из предмета роскоши превратились в  удобные сосуды, пригодные для  торговли разнообразными продуктами. Так в XVII веке в Лондоне в стеклянной таре с этикеткой стали продаваться «патентованные» лекарственные средства – эликсиры, бальзамы и пилюли. Именно упаковку «патентованных» лекарств принято считать началом современной упаковки.

 

К стеклянной бутылочке с  пилюлями и мазями приклеивались  многословные ярлыки, больше похожие  на рекламные афиши, чем на этикетки. Кроме названия препарата на ярлыке помещались многочисленные свидетельства  исцелившихся с его помощью людей, ручательства монархов, докторов и  других важных персон, а также список недугов, от которых помогало данное снадобье. Так в инструкции к пилюлям  «Bandrech», которыми торговали американские разносчики в начале XIX века, говорилось: «Будь то простуда или кашель, астма или чахотка, тифозная лихорадка или малярия, коклюш, колики или корь – пилюли «Bandrech» помогут Вам больше чем се лекарства из всех аптек».

 

Промышленное производство стеклянной тары началось с изобретением прессованного стекла. Произошло  это в 1824 году. А в конце XIX века, благодаря американскому инженеру Майклу Оуэнсу и его машине для изготовления бутылок, производство стеклотары стало автоматизированным. К 1920 году в Соединенных Штатах работало более 200 машин Оуэнса.

 

Стеклянная банка впервые  появилась в начале XIX века, когда  шотландцу Дженту Кейлеру пришло в голову фасовать свой апельсиновый джем в широкогорлые стеклянные кувшинчики. Винтовая крышка, изобретенная в 1872 году, сделала употребление банок и бутылок гораздо удобнее. А запатентованной Уильямом Пейнтером в 1892 году металлической кронен-пробке, мы обязаны появлением всемирно известного пива «Budweiser».

 

В России в XIX веке производство стеклотары также развивалось очень  интенсивно. В середине XIX века российские производители освоили технологию машинного «литья» бутылок, которая  позволяла придавать им точную геометрическую форму. Внедрение этой технологии способствовало увеличению разнообразия бутылочных форм. Так каждому напитку в России соответствовала бутылка определенной конфигурации и цвета. Была бутылка  пивная, ликерная, коньячная, бутылка  простая, столовая, для шампанского, для аглицкой горькой Особой популярностью  пользовался штоф - четырехугольная  емкость с коротким горлышком.

 

Все известные российские водочные компании имели свои «фирменные»  бутылки. «Торговый дом П.А.Смирнова»  узнавали по конусообразной бутылке, Шустов предпочитал разливать коньяки  в бутылки в форме графина, «Бекман и К» ввела в оборот бутылку-фляжку. Конкурентная борьба между производителями заставляла их выпускать и совершенно оригинальную тару. К примеру, бутылки в виде сидящего турка, Эйфелевой башни, денежного мешка и даже портретного бюста Пушкина или генерала Скобелева.

 

В ХХ веке оригинальная тара из стекла стала неотъемлемым атрибутом  многих брендов. Женственную бутылку  Coca-Cola, высокую шестигранную бутылочку кетчупа Heinz, абсолютно прозрачную бутылку водки Absolut, «геометричный» флакон Shanel №5 и вычурный флакон духов Dali – можно узнать без этикетки и даже в темноте на ощупь.

 

Универсальный пакет

 

Предтечей пакета были кожаные, джутовые и хлопковые мешки, предназначавшиеся  для хранения и транспортировки  сыпучих продуктов. Появлению бумажного  пакета в начале XVIII века поспособствовало развитие бумажной промышленности в  Европе. Бумажный пакет был легче  и дешевле своих кожаных и  матерчатых предшественников, а надписи  и рисунки на его поверхность  наносились типографским способом. В  России, как и в Европе, бумажные пакеты использовались для упаковывания табака, пудры, муки, зерна и разнообразной  бакалеи.

 

Первый станок для производства бумажных пакетов появился в Пенсильвании в 1852 году. Такая упаковка очень понравилась  горожанам, поскольку существенно  облегчала переноску покупок. Но при всех плюсах, назвать кульки практичной тарой можно было лишь с большой натяжкой. Одни норовили рассыпаться в руках, другие было не удобно нести. Проблему решил изобретатель Лютер Кроуэлл. Он придумал бумажный пакет с плоским дном, и в 1870-м году запатентовал технологию его изготовления. Новинка зарекомендовала себя великолепно. Сначала пакеты были однотонными, но потом на них начали наносить рисунок, используя плоскую печать. Так пакет подобно древнегреческой амфоре стал универсальной тарой.

 

Альтернативы бумажному  пакету не существовало до 1957 года, когда  в США была разработана и запущена первая в мире автоматическая машина для производства пакетов с боковыми швами из недавно изобретенного  материала - полиэтилена. С тех пор  бумажные пакеты стали планомерно вытесняться  полиэтиленовыми. В 70-х полиэтиленовые пакеты обзавелись «ручками». А 1982 год  дал миру полиэтиленовый пакет типа «майка».

 

Сегодня такое ценное качество полиэтилена как сопротивляемость распаду стало причиной экологических  проблем. В результате многие страны ввели ограничения на производство и потребление полиэтиленовой тары, а ученые всерьез занялись поисками рентабельных альтернатив полиэтилену. Так в январе 2004 года появилась  первая зона свободная от использования  полиэтиленовых пакетов – остров Kangaro в Австралии, а осенью того же года в Великобритании были запущены в производство первые в мире пакеты из биоразлагаемого материала.