Формулировка
сегментов
На последнем этапе
выделенным сегментам дают описание
и присваивают специальные маркетинговые
прозвища - например, для новых клиентов
- "новичок", для старых - "старожила".
На базе этих выделенных сегментов можно производить дальнейшее
проектирование, модернизацию или позиционирование
продукта.
Основной задачей сегментирования рынка является ответ
на вопрос - могут ли быть выделены устойчивые
группы потребителей данного товара. Если
такие группы не выделяются, то деятельность
фирмы может быть сориентирована на всех
покупателей данной продукции (так называемая
стратегия массового маркетинга).
Список литературы
- Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг: Учеб. пособие.- СПб: Изд-во СПбУЭФ, 2004 – 40 с.
- Аренков И.А. Маркетинговые исследования: основы, теории и методики:Учеб. пособие.- СПб: Изд-во СПбУЭФ,2004 – 107с.
- Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник — М.: КНОРУС, 2005. — 672 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер с англ./Общ. ред. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 2005 – 736 с.
- Мотышина М.С. Методы и модели маркетинговых исследований: Учеб. пособие.- СПб: Изд-во СПбУЭФ,2005 – 72 с.
- Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс - М: Экономистъ, 2003 – 568с.
- Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг М: Финансы и статистика, 2006 – 256 с.