Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Апреля 2014 в 13:30, курсовая работа
Объект исследования - сегментация как важная часть маркетинговой стратегии современных компаний.
Предмет исследования - сегментация современного рынка средств массовой информации России.
Цель работы - выявление особенностей и получение результатов сегментации отечественного медиарынка.
Реализация заявленной цели обусловила постановку и решение следующих задач:
- дать определение сегментации рынка как необходимому элементу маркетинговой стратегии;
- выделить критерии и основания сегментации различных рынков, а также виды их классификации.
ВВЕДЕНИЕ ……………………….………………………………………….
3
I.
Аспекты исследования сегментации рынка
1.1.
Сегментация рынка как необходимый элемент маркетинговой стратегии .……...................................................................................
4
1.2.
Классификация сегментов рынка: критерии и основания ...................
9
II.
Особенности сегментации рынка отечественных средств массовой информации
2.1.
Сегментация рынка российских средств массовой информации по юридическому,географическому,содержательному,потребительскому критериям………………………………………………………………
14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………
24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ …………………………………………….............
Вообще, существует значительное число критериев классификации потребителей, которые учитываются компаниями при разработке новой продукции. Общая тенденция развития маркетинговых стратегий в странах Западной Европы и США такова, что организации там стремятся разделить рынки на как можно более мелкие сегменты, подчас включающие в себя тысячу или несколько сотен потребителей, и работать с ними. В перспективе это очевидным образом сводится к индивидуальному маркетингу, когда в качестве сегмента рынка будет признан отдельный потребитель.
Вместе с тем, большинство современных компаний при сегментировании предпочитают ограничивать себя тремя характеристиками: определением пола (мужчины, женщины), возраста (младший, средний, старший), уровня доходов (низкий, средний, высокий). В итоге рынок индивидуальных потребителей оказывается разделен на 18 крупных сегментов, что впрочем не мешает фирме выбрать какой-либо один из этих 18 и уже более глубоко работать с ним.
Названное положение дел характерно для сегментирования рынка, где потребителями являются физические лица. При оценке потребителей - юридических лиц в фокусе внимания оказываются такие характеристики, как: юридическая форма; размер бизнеса; потенциальный размер закупок; численность персонала; количество лет на рынке и т.п.21
Рынок средств массовой информации современной России является чрезвычайно насыщенным и разнообразным, представляет собой многоуровневую систему, которую следует рассматривать в четырех измерениях:
Таблица 1.
Сегментация рынка средств массовой информации современной России
№п/п |
Группа критериев сегментации |
Примеры | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
1 |
2 |
3 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
I |
Юридические |
Распределение телеканалов по собственникам: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Наименование собственника |
Телеканалы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
«Всероссийская государственная телерадиовещательная компания» (ВГТРК) |
Россия-1, Россия-2, Россия-К, Россия-24, Euronews-Россия | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Правительство Российской Федерации |
Первый канал, Карусель | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Правительство Москвы |
ТВ-Центр | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
СТС Медиа, Modern Times Group и Национальная Медиа Группа |
Пятый канал, СТС, РЕН ТВ, Домашний, Перец | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ProfMedia Business Solutions |
ТВ-3, MTV Россия, 2x2 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
ЮТВ Раша Холдинг |
МУЗ, Семерка | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Закрытое акционерное общество «МТРК Мир» |
Мир | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
«Прайм синема» |
Восьмой канал | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Федеральное государственное унитарное предприятие ЕТРС ВС РФ |
Звезда | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
«Розбиснеконсалтинг» |
РБК | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
II |
Географические |
Разделение телеканалов по территории вещания: | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Зона охвата |
Телеканалы | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Международные |
Первый канал. Всемирная сеть; РТР-Планета; TVCI (ТВ Центр - Международный); НТВ Мир; Russia Today; СТС International; Спорт Союз; Карусель International | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Федеральные (общероссийские) |
Россия-1, Россия-2, Россия-К, Россия-24, Euronews-Россия Первый канал, Карусель, ТВ-Центр, Пятый канал, СТС, РЕН ТВ, Домашний, Перец, ТВ-3, MTV Россия, 2x2, МУЗ, Семерка Мир, Восьмой канал, Звезда, РБК | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Региональные |
Антарес, ТВ Абакан, ТВС-49, ГТРК «Поморье», АТВ, ГТРК «Лотос», Мир Белогорья, Альфа-канал, Амурское областное телевидение, АРТ Город, ГТРК «Амур», Спорт-Благовещенск; Бор-ТВ, БТК 60 канал, Новгородское областное телевидение, ГТРК Нижний Новгород, ГТРК «Славия», Триада; ГТРК «Владивосток», Континент, Лица, ОТВ-Приморье, ТТВ; 6 канал; ГТРК «Алания»; Ахтуба, ГТРК «Волгоград-ТРВ»; ГТРК «Вологда», 7 канал (ТВ7); ТВС; Городец-ТВ; Злат-ТВ; Симпекс ТВ; Барс ТВ, ГТРК «Ивтелерадио», 7х7; ГТРК Иркутск, АИСТ (Альтернативная иркутская студия телевидения), АС Байкал ТВ, НТС; ТНТ-Навигатор; ТВК, Itv - Первый спортивный телеканал Татарстана, Татарстан - Новый век, Эфир; Ника ТВ, СИНВ; СТС-Кузбасс; ТРК Надежда; ГТРК «Вятка», 43 регион, СТС-9 канал; Такт, ТВ-6 Курск; Гриф, Регион-45; ГТРК Магадан, ТВ Карибу; ДРК (телерадиокомпания), РИА Квант, Миасская ТРК, Экран ТВ; ТВ-21; Чаллы-ТВ; НОТР, ТВН; ТРК Отрадный, 11 канал - Наш Дом; Евразия, ПТВ; ГТРК «Пермь», ВЕТТА, Рифей-Пермь, СТС-Пермь, ТНТ-Пермь, Урал-Информ ТВ; ГТРК «Карелия»; 3 Канал, ГТРК «Дон-ТР», Южный регион, ЮНТ; Рыбинск-40; ГТРК «Ока», 9 канал-Рязань; СТВ, Эфкате, ГТРК «Сочи»; КТВ-Луч, Канон; Полис, Олимп, Все для вас (ВДВ), Тамбовская губерния; Апрель Плюс, ТРК «Губерния», ГТРК «Тверь», Тверской проспект (ОАО Независимая телестанция «Тверской проспект»), Пилот, ЦентрНова; ВАЗ-ТВ, ТВ2, Ладья, Тюменское время; Репортер, БСТ, UTV, Вся Уфа, STV Башкортостан; ГТРК «Чувашия», Канал 5+; Первое краевое телевидение; ГТРК «Сахалин»; Алмазный край, НВК Саха, ГТРК «Саха», Саха ТВ; ОГТРК «Ямал-Регион»; Альтес, ГТРК «Алтай», Катунь 24, Бетта ТВ; 25 канал, Воронеж, ГТРК «Воронеж», ВТК Аргус, Губерния; 4 канал (ООО «Телекомпания Четвертый канал»), 41-Домашний (ЗАО "ТРК «Студия-41»), СТС-Урал, Эра ТВ, ТВ УрГУ, 10 канал (ЗАО ТРВК «10 канал-Губерния»), ОТВ (ОАО «Областное телевидение»), Дети России, Ермак, Студия "Город", Православный телеканал «Союз», Россия 1-Урал, АТН; Арсенал, ГТРК «Удмуртия», Моя Удмуртия, Новый регион, СТС-Ижевск, ТВС; ГТРК «Марий Эл», РЕН ТВ - Регион 12, СТС-Ола ТВ; ГТРК «Калининград», НТРК «Каскад», Первый городской, Премьер, ТРК «Дюны»; Девятый канал, Краснодар плюс (ОАО МТРК «Краснодар»), Екатеринодар (ООО Редакция ТРК «Екатеринодар»), Синтез-ТВ (ООО ТРК «Синтез-ТВ»), Фотон, ТВ Центр-Краснодар, ГТРК «Кубань»; Енисей-Регион, ТВК, СТС-Прима, ГТРК «Красноярск», 7 канал, Афонтово-новости, ТВК - город (Перец-Красноярск), ТВ Центр-Красноярск, 12 канал; Липецкое время, Олимп, ГТРК «Липецк», Славия, Студия Регион, ТВК, Деловой Липецк; Москва-24, Третий канал (ОАО ТРВК «Московия»), Доверие, ВКТ, ВКТ Семья, Телевидение Юго-Востока, Телевик, Север ТВ, Экран-5, ТК Юго-Запад, ТК Северо-Запад, Окружное ТВ СВАО, Подмосковье, Балашиха ТВ, Радонежье, Тонус, Вечерний Дмитров, ОЗТВ (Телевидение Орехово-Зуево), Аист; ОТС, Мир, РЕН ТВ-Новосибирск (ЗАО ТРК «Молодая культура Сибири плюс»), Домашний-Новосибирск (ЗАО «АРС и Компания»), Сити местный, 33 канал-Телепорт; Заря, ННТ, Новая Россия; 12 канал, Антенна 7, ГТРК «Иртыш», Зодиак, Ин.яз.-Омск; ГТРК «Орел», ТРК «Ва-Банк Плюс», ТРК «Истоки», ТРК «Зенит», ОрёлГТУ ГТУ-Медиа; Самарское губернское телевидение, ТВ Самара, Терра, ГИС, СКАТ (ОАО Телерадиокомпания «СКАТ»), РБК-Самара, ТСМ, Инимос, М1, ДЛД; 100ТВ, ЛОТ (Ленинградская областная телекомпания), Первый канал. Санкт-Петербург, ГТРК «Санкт-Петербург», Невский канал, СТС-Петербург (ЗАО Телекомпания «Шестой канал»); 31 канал, Восточный экспресс, ОТВ, СТС-Челябинск, ТНТ-Челябинск; ГТРК «Ярославия», Городской телеканал, НТМ, Яртелесеть, ЯрТВ. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Телеканалы малых городов и сел |
Заречный ТВ, Тихорецк-TV, СТС-Тихорецк, ТНТ-Тихорецк, Эхо-ТВ.Новоуральск, Телеканал Квант, АТВ-12, Аспект, ТелеМир, Бобров, Большеглушицкие вести, ТРК «Ариадна», Пульс, Братская студия телевидения, Провинция, Уфалейская ТРК, ТНТ-Выкса, МУП Сок, Касимов ТВ, Фролово ТВ, ТРЦ Русичи, ТВ-10, ИЦ Клявлино, Котельниково-TV, Наш край, ТК Нур, Витязь-тв, Лаба, Земля Калужская, НИК-ТВ, Пирамида-ТВ, СКИТ, Первое городское телевидение, ТРК СТВ, ТВ-9, ТВМ, ТНТ-Норд ТВ (Норд ТВ), ТНТ-Причулымье, Радуга-3, ТРК Спектр, ТРК Назарово, ТРК Диалог, ТК Челно-Вершинские вести, 53 регион, Шанс ТВ, 21-й канал ТТК+, ТВ БЛИК, ШТВ, СТС-Кинешма, Прайм-Тайм (Ранее Гранд-Студия), Нурлат ТВ | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
III |
Содержательные |
а) Выделение базовых секторов в системе СМИ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Печатные СМИ |
Телевидение |
Радио |
Информационные агентства |
Интернет-СМИ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
б) Сегментация российских сетевых СМИ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются в реальном времени |
Газета, ИД «Провинция», Известия, Крестьянские ведомости, Московские новости, Советский спорт, Спорт-экспресс, ФГУП «ГТРК Еврейской автономной области», Рыбалка на Руси, Экстрим | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются ежедневно |
Бизнес, Ведомости, Вечерняя Москва, Время Новостей, Гудок, КоммерсантЪ, Комсомольская Правда, Красная Звезда, Метро, Московская Правда, Московский Комсомолец, Московский корреспондент, Независимая газета, Новые Известия, РБК daily, Россiя, Российская газета, Советник, Советская Россия, Твой ДЕНЬ, Труд, Realtypress.ru, Бизнес & Балтия, Вечерний Новосибирск, Деловой Петербург, Загородная недвижимость сегодня, Кафа, Коммуна, Молодежь Эстонии, Народная газета, Невское время, ОМ-Экспресс, Районные вести | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются еженедельно |
- деловая пресса: SmartMoney, Афанасий-биржа, Государственная дума, Деловая пресса, Деловой вторник, Деловой квартал и Деловой квартал - Екатеринбург, Иркутская торговая газета, КоммерсантЪ Деньги, КоммерсантЪ-Власть, Коммерческие предложения, Компания, На стол руководителю, Парламентская газета, Политбюро, Политический журнал, Русский Деловой Вестник, Учет. Налоги. Право, Финанс, Финансовая газета, Экономика и жизнь и Экономика и жизнь - Сибирь, Эксперт. - издания по компьютерной тематике: Computerworld Россия, PC Week, КомпьютерИНФО, Компьютер-Информ, Компьютерная газета, Компьютеры и оргтехника, Мой КОМПЬЮТЕР И СВЯЗЬ. - тематические еженедельники известных издательских домов: ИД «Axel Springer AG», ИД «Independent Media», ИД «Бурда», ИД «ИнтерМедиаГруп», ИД «Собеседник», ИД (game)land, Издательская группа «Логос-Медиа». - издания, специализирующиеся на проблемах определенной территории: Canadian - Russian news, Белорусская газета, Большой город, Версты, Вестник Кипра, Восточно-Сибирская газета, «Южный Федеральный», Информационный еженедельник «Первая крымская», Краснообск, Красный сормович, Либеральная Удмуртия, Литовский курьер, Мой район, Молодость Сибири, Московские Новости, Неделя Геленджика, Новости Петербурга, Округа, Ока-инфо, Просторы России, Российские вести, Россия, Русская газета в Болгарии, Русская Германия, Север Подмосковья, Челнинская неделя, Челны ЛТД, Щелковчанка, Южный репортер. - издания развлекательного характера: PROспорт, Time Out, Upgrade, Автопремьера, АиФ «Дочки-Матери», АиФ «Суперзвезды», Аномальные новости, Афиша, Галерея Чижова, Демоскоп Weekly, Желтая газета, Жизнь за всю неделю, Завтра, Истории из жизни, Квадратный метр, Кворум, Континент Сибирь, Криминальное чтиво, Культура, Литературная газета, Между нами, женщинами, Мир Смеха, Моя Семья, Найди клад, Новости шоу-бизнеса, Огонек, ОК!, Попутчик-Криминал, Ремонт, Садовод, Сельская жизнь, Семь дней, Семья, Сериал, Собеседник, СПИД-Инфо, Суббота, ТВ-Парк, Теленеделя, Телепрограмма, Телесреда, Трибуна, Футбол, Футбол. Плюс. Хоккей, Что Почем, Шибкий умник, Экспресс-газета, Эхо планеты. - прочие еженедельники: Iностранец, The New Times, The Yonge street review, Акция, Аргументы и Факты, Аргументы неделi, Асток-Пресс, Вести, Военно-промышленный курьер, Все ясно, Вслух, Другая работа, Еженедельный Журнал, ИNаче, Имеешь право, Итоги.Ru, Курьер, Курьер печати, Медицинский вестник, Международная Еврейская Газета, Мир новостей, Мои года, Монитор, Моя реклама, Наука в Сибири, Наша Версия, НАШЕ ВРЕМЯ в событиях, фактах и комментариях, Независимое военное обозрение, Независимое обозрение, Новая газета, Новое русское слово, Новости СМИ, Номер Один, Образование и Бизнес, Окна, Первое сентября, Промышленность и Строительство Сибири, Профиль, Работа и обучение, Русская мысль, Русский Newsweek, Русский вестник, Русский курьер, Русский репортер, Секрет фирмы, Слово, Смысл, Строительство и недвижимость, Трибуна, Успехи и поражения, Учительская газета, Факт и комментарий, Фармацевтический вестник, Элитный персонал. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются ежемесячно |
- вестники различных организаций: Архитектурный вестник, Бюллетень Европейского Суда по правам человека. Российское издание, Вестник, Вестник Высшего Арбитражного Суда РФ, Вестник НАУФОР, Вестник связи, Курьер российской академической науки, Налоговый вестник; - российские версии известных во всем мире газет и журналов: AdMarket, Aquatoria of Lifе, Architectural Digest, CIO-он-лайн, DIPLOMAT, Extreme Force Magazine, Forbes, Foto&Video, Free Тайм, Gala, Gala Биография, GEO, GEOFocus, GEOленок, GLAMOUR, GQ Russia, GQ Style, Hard'n'Soft online, Harvard Business Review - Россия, Haute couture & pret-a-porter, IT News, Lan, LIME, L'Optimum, Men's Health, Moulin Rouge, Office Magazine, Quattroruote, R2R - Radio To Radio, Robb Report Россия, Sales business, Salon-interior, SIM (speed Info magazine), Sports Illustrated Swimsuit Edition, Stereo&video, Supercar, SYNC, T3 (Tomorrow's technology today), TOP SANTE, VOGUE Russia, Wallpaper, WHERE Moscow, Вокруг света, «FOOD», «theLounge», «РБК; - издания, специализирующиеся на политической проблематике: Мировая энергетическая политика, Национальные Проекты, Наша власть: дела и лица, Новости Бенилюкса, Политический класс, Сенатор, Совершенно секретно, Стратегия России, Человек и закон; - деловая пресса: Бизнес и жизнь, Бизнес-журнал, Большой Бизнес, Буржуазный журнал, Бюджет, Валютный Спекулянт, Дайджест российской и зарубежной недвижимости, Деловые вести, Деловые люди, Инвестиции, Кадровое дело, Карьера, Коммерческий директор, Консультант, Личный бюджет, Налоги и платежи, Налоговый вестник, Новости торговли, Популярные Финансы, Турбизнес, Управление компанией, Финансовые рынки, Финансовый директор, Центр экономики и маркетинга, Экономика и Образование сегодня, Экономика и производство, Экономика и Транспорт сегодня, Экономические стратегии, Экономическое развитие России; - газеты и журналы, специализирующиеся на освещении медицинской тематики и фармацевтики: PRO ЗДОРОВЬЕ, Аптекарь, Здоровье, Здоровье Школьника, Кардиология, Русский медицинский журнал, Фарматека, Фармацевтический бюллетень; - профессиональные издания различных отраслей промышленности России: Документальная электросвязь, Нефть России, Популярная механика, Радиотехника, Складские технологии, Что Нового в науке и технике, Экспресс Электроника, Электросвязь, Энергетик; - военная пресса: Воздушно-космическая оборона, Экономическая безопасность; - газеты и журналы, освещающие вопросы новейших телекоммуникационных технологий, компьютеры и связь: MOBI. Мобильная связь, Железо, Лучшие компьютерные игры, Лучшие Цифровые Камеры, Магия ПК, Мобильные компьютеры, Мобильный контент, Сети, Сети и системы связи, Хакер, Хакер Спец; - издания, специализирующиеся на региональной тематике: Ереван, Лучший Город - Владивосток, Лучший Город - Воронеж, Лучший Город - Ярославль, На Невском, Япония сегодня; - развлекательные издания: Aquatoria of Luxury Life, BOLSHOI SPORT, Автомобили, Авторевю, ВИНОмания, Внешкольник, Градус удовольствия, Женские секреты, За рулем, Заяц, ИгроМАНИЯ, Искусство кино, Красная бурда, Культура Тела, Лица, Мир фантастики, Модный magazin, МУЖСКОЙ КЛУБ Южный регион, Петербургские жених и невеста, Плюс авто, Полный Привод 4х4, Просто Праздник!, Пятое Измерение, Работница, Самиздат, Столичный стиль, Театрал, Теннис&Бизнес, Терем, Фотодело, Штучка, ЭГОИСТ generation, Ювелирные известия, Япония сегодня; - издания, рассматривающие вопросы рекламы: Выбирай, Индустрия рекламы, Практика рекламы, Реклама. OutdoorMedia, Рекомендовано. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются реже, чем раз в месяц |
Art in wine, Automobil Revue, Automobile Quarterly (AQ), Beyond Transition, Boutique*, Doctor Travel, FOUR SEASONS, GEОTraveller, Hecho a mano, HOMES AROUND THE WORLD, IT Manager, Luxury Travel, Make Up, MERCEDES, Military Parade, Simple Wine News, Top Gear, VITA, WATCH, Young Family, Авиапанорама, Акватория для вашей яхты 2007, Акционерный вестник, Альбом «БОМОНД», Аудит и финансовый анализ, Бизнес и безопасность в России, Британский Стиль, Городская Зебра, Государственная служба, Деловой квартал - Моя недвижимость, Дистиллятор, Журнал СФ РФ «Политика», ИД «MEDIACRAT», Инвестиции и управление, Индекс Безопасности, Интеллектуальный Форум, КомпьюЛог&Мой компьютерный журнал, Красивые дома, Красота Здоровье Фитнес, Курсив, Люди и Песни, Медиабизнес, Международный аэропорт Внуково, Мобильный стиль, Наше Кино, Отечественные записки, Охота, Парафармацевтика, Персона, Под Ключ, Проблемы теории и практики управления, Пчеловодство, Радиохобби, Религия и право, Ридерз Дайджест, РИСК Онлайн, Россия в глобальной политике, Рыбацкая газета, Самозащита без оружия, Современные технологии автоматизации, Спорт для всех, Стандарт 5 звезд, Судоходство, ТЕННИС ВОЯЖ, ФБК-пресс, Франци, Экономика России: XXI век, Экономический журнал Высшей школы экономики | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются в реальном времени |
@ASTERA, 15-Й РЕГИОН, 3DNews, Abkhazeti.ru, Advertology.ru, Asiatimes.ru, Brainity, CHELport.RU, CitySpb.ru, CNews, Commercial Realty, Connect.ru, Daynews.ru, DELFI, Dobryi.ru, DP.RU, E-commerce.ru, E-FINANCE, E-News, ERPnews.ru, Euro Футбол, Findaily.ru, Fабрика.ру, GamesLife.ru, GlobalRus.ru, Guelman.ru, HEADHUNTER Magazine, HifiNews.ru, Hpsy.Ru, Internet.Ru, Investfunds.ru, Islam.ru, ItalyNews.RU, IZone Domino, Jewish.Ru, K2Kapital.Com, Ladno.ru, Lenizdat.ru, Media Guide, Media Online, Media-Atlas.ru, Mobil.ru, Mobime.ru, Mosinform.ru, MSN.ru, Muslim.ru, Newchemistry.ru, News.elteh.ru, News-24.ru, NEWSru.com, Nuclear.ru, NuclearNo.ru, Oborot.ru, OilCapital.ru, Open Economy, Politekonom, Pro Novosti, PRonline, PRS.RU, RBC-daily, Respublika.Ru, RUS - Русскоязычный БеНиЛюкс, RusEnergy.com, SEONEWS.RU - поисковый маркетинг, Skavkaz.ru, Solvay-pharma.ru, Tom's Hardware Guide, Tovary.ru, Transitions Online / Русское Зеркало TOL, Unipack.Ru, United Volga, URAL.ru, Uslugy.ru, WashingtonProFile, Weekend.ru, Zarplata.ru, ZDNet.ru, Аppartment.ru, Абхазия- страна души, Агентура.Ру, Анталия Сегодня, АПН, АРИ.ру, Бизнес-новости Республики Коми, Биржа плюс, Блоглента, Боевое братство, Бонниер.Ру, Бюрократы.RU, Веб-информ, Век, Взгляд, Волгоград в сети, Все новости Черноземья, Всемирная газетная ассоциация WAN, Вся Россия, Газета СНГ, Газета.Ru, ГлобалОмск.ру, Глянцевый журнал, Голос Самары.ru, Грани.Ру, Дни.Ру, Екатеринбург он-лайн, Журнальный зал Русского Журнала, ЗАКС.РУ, ЗАЧЕТ.COM, Избранное, Имхо, Инопресса.Ру, ИноСМИ о России, Интеллигент, Информационно-Новостной портал Латвии, Информационный канал ЧР, Кавказский Узел, КиноИзм, Компас, Компромат.Ру, Кремль.Org, Криминальный Урал, Лучший Город - Челябинск, МедиаРеволюция, МедиаСпрут, Медмедиа.Ру, МиК - маркетинг и консалтинг, Мосинформ (Информационный центр Правительства Москвы), Мурманский Бизнес Портал, Народные новости Витебска, НаСтоящая Литература:::Женский Род, Национальная информационная группа, Национальная лаборатория внешней политики, Недвижимость@ MAIL.RU, Независимый обзор провайдеров, Новости Рунета, Новый Вернисаж, Общая Газета.РУ, Объединенный Сервер Коммерческой Недвижимости, Парк.Ру, Паровоз.info, Полит.Ру, Политком. Ru, ПолитСибРу, Полярная Звезда, Правда.Ru, Пресс-Атташе.Ру, Прессинг, Религия, Религия и СМИ, Рокфеллер, РОС - Воронеж, Россия. Нефть, Рунет.Ру, Русская пресса Европы, Русский Deadline, Русский Журнал, Сайт правительства ЧР, Самара сегодня, Секретаръ, Собкор.ру, Сотовик.Ru, Спорт сегодня, СпортОбзор.Ру, Старая Купавна, Страна.Ru, Стратегия будущего, Телеспорт.Ru, Украина.Ru, УралПолит.RU, Утро.Ру, Фильм.Ру, Форекс Клуб, Форум российских редакторов, Центральный Еврейский Ресурс, Частный Корреспондент, Школьная пресса России, ЭКОмонитор, ЭМИТЕНТ-ИНФО, ЮГА.ру, Югополис, Яндекс.Новости | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются ежедневно |
5 колесо, Amabay.ru, Divnet.Ru, Fubix.ru, Mobiset.Ru, MyJane.ru, NOVOскоп, PRagent.ru, Russian Digital, Russian Mobile, Russian Story, TheStars.ru, UfaLife - Уфимская жизнь, VOL'KEY, Webkrasnodar.ru, Webrostov.ru, Yuzle.com, Голландия на OrangeSmile, Городовой: новости Санкт-Петербурга, Заневский летописец, Инфобизнес-он-лайн, Исралайф, Клуб бухгалтеров «Проводка», Международник.ру, Мировые новости науки и культуры, Мой бизнес, НИИ Корпункт, Новая политика, НРИСС «Инфосел», Панорама, Православие.Ru, Преемники.Ru, РОСИНФОРМРЕСУРС, Русская неделя, Секретные материалы России, Телеграф «Вокруг света», Третий путь, Фонтанка.ру, Энциклопедия местного самоуправления | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются еженедельно |
«Вестник» Русского экономического общества, Consulting.Ru, De-Viz, EconoBest, ЗаШиБиСь, Крым по мне!, Научно-исследовательский институт социальных систем МГУ им. М.В. Ломоносова, Прелесть | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Обновляются реже, чем раз в месяц |
Ростовская электронная газета, Московский кулинарный вестник | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
@daily, DJ Forex, FreeLance Bureau, Gorodgeroev.ru, Ima-press.ru, InterMedia, INTRALEX, Iran.ru, IslamNews.Ru, Lenta.Ru, Mednovosti.ru, MF INFO, MFD.RU, Muslim-press.ru, Neftegaz.RU, PRO.MD, Regions.Ru, REGNUM, Сочиинфоком, Агентство национальных новостей, АК&М, АКДИ Экономика и жизнь, АМИ-ТАСС, Бизнес-карта, ВолгаИнформ, Advisers, Башинформ, Выборы-Инфо, Город_24, КМ-новости, ЛЮДИ, Новости гуманитарных технологий, Новый Регион, ОСинформ, ПРИМА, Псковская лента новостей, Ульяновск - город новостей, Финансовый Юрист, Южно-Уральская служба новостей, ИА TREND, Новости Вологодской области, Музеи России, Интерфакс, ИТАР-ТАСС и ИТАР-ТАСС Урал, Комментарии.ру, КомпьюЛента, Монитор, НСН: Хроника дня, Прайм-ТАСС РБК, Псковское агентство информации, Регион12, РИА - Новости, РОМИР, Росбалт, Росинформцентр, РосФинАнализ, Русская линия, СеверИнформ, Сибирское Агентство Новостей, СКРИН.ру, Союз-инфо, Студенческое информационное агентство, Телескоп, Украинский финансовый сервер, Финмаркет, ФОМ, Эксперт РА, ЮНПРЕСС | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Cultcorp.Ru, Euronews, OnAir.ru, Russia Today, RUTV.ru, Вести.Ru, Говорит Москва, МТРК «Мир», Народное радио, Общественное Российское Радио, Первый канал, радио «Кукуруза», «Голос Америки», «Культура», «Радонеж», «Финам FM», «Эхо Москвы», «Юность», Радио России, Радио Свобода, Радио Спорт, Радиопортал, РБК ТВ, РТР-Планета, РТР-Спорт.ru, Русская служба Би-би-си, Русская Служба Новостей, СИТИ-FM, СТС Медиа, телеканалы 7-ТВ, Ren TV, Домашний, Звезда, Культура, НТВ, Россия, Спас, СТРАНА, ТВ 3, ТВ Центр, ТНТ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
IV |
Потребительские |
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
В представленной курсовой работе была произведена сегментация рынка средств массовой информации современной России, сформирована необходимая для этого теоретическая база, что позволило прийти к следующим выводам:
Сегментация рынка является качественной характеристикой дифференцированного подхода в маркетинге, получившем развитие в 60-е гг. ХХ в. и распространившимся не только в странах Западной Европы и США, но и в России. Она выполняет целый ряд функций, основными из которых являются:
- стимулирующая (сегментация заставляет производителей впоследствии вкладывать определенные средства и заниматься разработкой новых товаров и услуг либо значительным улучшением качества уже существующих);
- аналитико-прогностическая (на основе получаемых в процессе сегментации рынка сведений можно делать не только оперативные выводы, но и прогнозы на краткосрочную и среднесрочную перспективу с достаточно высокой степенью обоснованности);
- регулирующая (именно благодаря проводимой сегментации рынка, устанавливается определенный баланс между потребностями покупателей и целями производителей, входящих в один сегмент, что способствует лучшему распределению ресурсов продавцов и более качественному удовлетворению потребностей покупателей товаров).
Для сегментации рынка чрезвычайно важны четкая постановка целей и задач, наличие квалифицированных исполнителей, а также контроль их деятельности и качественная обработка полученных результатов. В качестве основных видов сегментации рынка, применяемых в маркетинге, можно назвать следующие четыре:
Рынок средств массовой информации современной России может быть сегментирован по географическому, юридическому, содержательному и потребительскому критериям. Зарегистрированные в России СМИ (свыше 93000 наименований) с точки зрения правовой принадлежности подразделяются на государственные и частные (последних свыше 90%) – особенно показательно в этом смысле распределение собственности на телевидении, где государственными являются каналы Россия-1, Россия-2, Россия-К, Россия-24, Euronews-Россия; контрольный пакет акций Первого канала и канала Карусель имеется у Правительства Российской Федерации, а собственником телеканала ТВ-Центр является Правительство Москвы.
С точки зрения географии распространения, СМИ России делятся на международные (в частности, Первый канал. Всемирная сеть; РТР-Планета; TVCI (ТВ Центр - Международный); НТВ Мир; Russia Today; СТС International; Спорт Союз; Карусель International, а также различные газеты, журналы, сетевые информационные агентства), общероссийские, региональные и местные.
По содержательному критерию рынок масс-медиа России представляется возможным разделить на пять крупных секторов – печатный, радио, телевидение, сетевые СМИ, информационные агентства, в каждом из которых имеется внутренняя градация по тематике и группам потребителей, для которых издается то или иное средство массовой информации. В качестве примера можно привести интернет-сектор, где имеются электронные версии бумажных газет и журналов (всего 516), собственно сетевые СМИ, т.е. газеты и журналы, официально зарегистрированные в качестве СМИ в Роскомнадзоре РФ, но не имеющие печатного варианта и доступные только для пользователей виртуальной сети (всего 229), разнообразные сетевые информационные агентства (их 69), а также сайты, через которые осуществляют вещание электронные СМИ, т.е. радио или телевидение либо и радио, и телевидение одновременно.
Проводимые социологические исследования потребительской аудитории показывают, что подавляющее большинство россиян узнают последние новости по телевизору (92%), помимо этого, 20% получают новости из прессы, 15% - из Интернета, 12% - по радио. Телевидение является наиболее популярным источником информации для жителей малых городов и сел и пожилых сограждан, пресса - среди 45-59-летних, интернет - среди столичных жителей, молодых и высокообразованных респондентов; радио – среди жителей крупных городов и пожилых россиян.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1 Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Еремин. - М.: КНОРУС, 2006. - С. 82-84.
2 Осташков А.В. Маркетинг / А.В. Осташков. - Пенза: Изд-во Пензенского гос. ун-та, 2005. - С. 134-135.
3 Маркетинг: учебное пособие для вузов // Под ред. проф. Н.В. Мурашкина. - Псков: Изд-во ПГПИ им. С.М. Кирова, 2007. - С. 29.
4 Осташков А.В. Маркетинг / А.В. Осташков. - Пенза: Изд-во Пензенского гос. ун-та, 2005. - С. 134-135.
5 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности // Под ред. д-ра экон. наук, проф. Н.А. Нагапетьянца. - М.: Вузовский учебник, 2007. - С. 18.
6 Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2010. - С. 243.
7 Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие / В.И. Дорошев. - М.: ИНФРА-М, 2010. - С. 28-34.
8 Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2009. - С. 199-200.
9 Мазилкина, Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентноспособностью / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. - М.: Омега-Л, 2009. - 328 с.
10 Мазилкина, Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентноспособностью / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. - М.: Омега-Л, 2009. - С. 110.
11 Маркетинг: Учебник для вузов // Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - С. 100-101.
12 Цит. по: Гантер, Б., Фернхам, А. Типы потребителей: введение в психографику / Б. Гантер, А. Фернхам. - СПб.: Питер, 2011. - 304 с.
13 Мазилкина, Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентноспособностью / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. - М.: Омега-Л, 2009. - С. 111-113.
14 Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие / В.И. Дорошев. - М.: ИНФРА-М, 2010. - С. 34-38.
15 Бронникова, Т.С., Чернявский, А.Г. Маркетинг / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. - Таганрог: Изд-во ТГРУ, 2009. - С. 37.
16 Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2009. - С. 199.
17 Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учебник / В.Н. Ерёмин. - М.: КНОРУС, 2006. - С. 84-89.
18 Мазилкина, Е.И., Паничкина Г.Г. Управление конкурентноспособностью / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. - М.: Омега-Л, 2009. - С. 110.
19 Осташков А.В. Маркетинг / А.В. Осташков. - Пенза: Изд-во Пензенского гос. ун-та, 2005. - С. 135-136.
20 Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие / В.И. Дорошев. - М.: ИНФРА-М, 2010. - С. 34-38.
21 Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг» / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2010. - С. 243-244.
Информация о работе Сегментация рынка средств массовой информации