Сегментация рынка ювелирных изделий

На легальном рынке доля изделий без камней составляет около 50% от общего объема реализации. Доля ювелирных изделий с бриллиантами составляет около 15%. По оценкам представителей розничного сегмента, 90% объема продаж приходится на низкий и средний низкий ценовые сегменты. К сожалению, на этот счет не существует точной статистики, но эксперты рынка утверждают, что по объему продаж эти два сегмента примерно равны между собой, а по количеству продаж пока перевешивает низкий ценовой сегмент, на который приходится около 60% всех проданных позиций (прежде всего, за счет теневого рынка). В оставшихся 10% наиболее динамично растет доля продаж в средне-высоком ценовом сегменте. 

Ювелирная промышленность России в последние годы, наряду с тенденцией роста промышленного производства, проявляет устойчивую тенденцию по интегрированию в международный ювелирный рынок драгметаллов и драгкамней. Все более увеличивается часть продукции, выпускаемая по кооперационным схемам с зарубежными ювелирными производителями. Существует устойчивая тенденция ввоза российскими производителями полуфабрикатов ювелирных изделий (цепи, замки, карабины и т.п.), используемых в качестве комплектующих или основы для изготовления ювелирной продукции. 

К сожалению, при производстве и сбыте ювелирных изделий высока доля теневого оборота. Черный рынок контрабандной продукции продолжает удерживать по экспертным оценкам от 40 до 60% объема рынка. 

Известно, что при выборе любого товара потребитель ориентируется по двум основным критериям – это качество товара и его цена. Известно, что в качественном отношении российские ювелирные изделия, как массового производства, так и эксклюзивные, не уступают продукции из Турции, Таиланда, Китая и других стран Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии (а именно оттуда идет львиная доля как легальной, так и контрабандной продукции). Следовательно, остается ценовой критерий, по которому российские производители полностью проигрывают коллегам из названных регионов мира. 

Россия обладает мощной сырьевой базой драгоценных металлов и драгоценных камней. У нас добывается алмазов почти на 2 миллиарда долларов ежегодно – 25 процентов мировой добычи, 70 процентов платины и около 15 процентов золота. Но при этом доля нашей страны в мировом производстве ювелирных украшений – всего 4 процента. 

По оценке Комитета по драгоценным металлам и драгоценным камням Торгово-промышленной палаты, Россия сегодня занимает 5-е место по добыче золота в мире и является фактическим монополистом по запасам платины и палладия.  
Россия занимает 1 место в мире по разведанным запасам алмазов, а Российская АК “АЛРОСА" находится на 2-м месте по добыче алмазов в стоимостном выражении. Среди 20 стран мира, занимающихся огранкой, России принадлежит 5 позиция.  
Однако усилия отечественных ювелиров по поднятию престижа своей продукции может подорвать отмена обязательного клеймения золотых ювелирных изделий. Это нововведение, если оно будет принято, коснется золотых и серебряных изделий массой меньше 2-3 граммов. Клеймение в этих случаях будет осуществляться на добровольной основе. Кроме того, по мнению ювелиров, необходимо "законодательно закрепить возможность для производителей ставить на ювелирные изделия свои клейма". 

Многие россияне отдавали предпочтение отечественным ювелирным изделиям только по тому, что на них стояла проба. Проба частично была фальшивая, но в глазах потребителей этот знак был хоть какой-то гарантией того, что это не фальшивка. Для многих это был единственный ориентир в море дорогих украшений. Еще более обеспокоились ювелиры. По мнению некоторых из них отказ от клеймения сделает отечественные изделия еще менее конкурентоспособными. По мнению ювелиров, необходимо законодательно закрепить возможность для производителей ставить на ювелирные изделия свои клейма. По мнению одних экспертов, государственное клеймение это просто дополнительная фискальная нагрузка на производителя, дополнительное вмешательство в бизнес. На это тратятся время и деньги производителя, причем траты эти абсолютно неэффективны. Поэтому функция клеймения должна перейти в руки производителя. Каждый производитель должен иметь свое клеймо и отвечать за качество своего изделия. Такие меры, по его мнению, должны стимулировать отечественного производителя. По мнению оппонентов, клеймо сегодня – это фактически бренд российских ювелиров. Отменять его ни в коем случае нельзя, другое дело, что нужно клеймить исключительно российские изделия, все иностранные изделия сопровождать сертификатами или другими документами, которые установлены в Пробирной палате. Сегодня уже есть примеры сотрудничества Пробирной палаты с производителями – в некоторых регионах открыты дополнительные пункты клеймения. 

1.3 ЗАО «Красная Пресня» г.Приволжск – производитель ювелирных изделий в Ивановской области.

«Красная Пресня» - лидер ювелирной отрасли!

70 лет — дата солидная  для предприятия, подтверждающая  стабильность развития и верный  стратегический курс, выражающийся  в правильном решении художественных, экономических и производственных  задач.

Изделия завода сочетают в себе изысканный дизайн, высокое качество, разумную стоимость и бережное отношение к традиции русского ювелирного искусства.

Ювелирное дело в селе Большое Яковлевское (ныне городе Приволжске) зародилось еще в конце 19 века кустарями-одиночками. В 1934 году после революционных преобразований начал возрождаться ювелирный промысел. В 1940 году разрозненные ювелирные мастерские объединились в артель «Красная Пресня». В период Великой Отечественной войны работники артели занимались выпуском пуговиц и звездочек для военной формы и солдатских кружек, а после войны снова вернулись к выпуску украшений.

Еще в 1947 году институт народных художественных промыслов обратил внимание на артель, которая стала получать фондовое сырье (цветные и драгоценные металлы).

В 1949 году был организован в Плесе филиал по изготовлению цепочек.

С 1960 года фабрика «Красная Пресня» освоила новую технологию гальванического покрытия изделий золотом и серебром.

С 1967 года фабрика перешла в подчинение «Союзювелирпрома», а в 1973 году она была переименована в завод, осуществляющий поставки крупнейшим московским торговым базам «Росювелирторга» и «Металлогалантереи» - это свидетельство высокого уровня исполнения работ ювелиров «Красной Пресни».

С 1993 года завод «Красная Пресня» относится к предприятиям народных художественных промыслов.

Сегодня это динамично развивающееся предприятие с ассортиментом более 6000 видов изделий.

Об уникальных традициях:  

- изначально производство было основано на выпуске бижутерии со вставками из стекла собственной огранки. Сейчас наш завод — единственное предприятие в России, где занимаются огранкой стекла, превращая его в настоящий шедевр. В процессе развития были освоены различные виды огранки, в том числе нестандартных форм. Работа со стеклом послужила базой для огранки фианитов, которую освоили в 90-х годах 20 века. В цехе по производству вставок работает 100 человек, многие из них специалисты-огранщики 5 разряда-специалисты такого класса могли бы работать и на огранке бриллиантов.  

- На бижутерию наносится  качественное гальванопокрытие: розовое  и желтое золочение, серебрение  и серебрение с оксидом —  на специальном технологическом  оборудовании собственного производства. Ресурс в эксплуатации этих  изделий очень высок. По выпуску  бижутерии завод занимает 1 место  в России. 

Высококлассные мастера-филигранщики в изделиях сувенирной группы часто используют древнюю технику ажурной скани, помогающюю создавать образы с растительным орнаментом, в которых передается впечатление от красоты живописной местности. 

На основе уважения религиозных канонов создаются различные изделия культово-обрядовой группы. 

О стилистике: 

Изделия «Красной Пресни» всегда узнаваемы, потому что имеют свой стиль, проявляющийся в тяготении к исконно русским мотивам в рисунке, к русскому узорочью, к образу гармоничной классической старины, к роскошному ретро. 

При этом художники работают и в стиле авангарда, смелого конструктивизма, умело используют пластику металла и разнообразие фантазийной огранки камней. 

 О серебре: 

На внутреннем рынке завод известен как крупнейший производитель серебряных ювелирных изделий. Серебром на заводе занимаются давно и серьезно: по общему объему изделий из благородного металла в штуках наш завод занимает 1 место в России. Из серебра изготавливаются изделия как массового спроса, так и небольшие серии уникальной сувенирной продукции. 

Особой гордостью является коллекция столового серебра. Высочайшее качество ее обеспечено идеальной ручной полировкой. 

Изумительные серебряные украшения с фианитами собственной огранки не оставят равнодушными даже самых притязательных покупателей. 

О развитии: 

На заводе идет стремительное освоение нового оборудования, технологий, видов изделий. 

В 2003 году был открыт компактный участок по производству цепей на итальянском оборудовании, где выпускаются электросварные цепи, а также сохраняются традиции ручного изготовления их. Увеличился объем украшений с использованием цепного полотна. 

В 2007 году был открыт участок по выпуску изделий из золота. 

Активно используется 3D моделирование.  

Прогрессивный метод литья позволяет сократить до минимума процесс освоения новинок и выпускать большое разнообразие форм ювелирных изделий.  

Идет модернизация цехов и оснащение их новейшим оборудованием, что способствует выпуску высококачественной продукции.  

О движении вперед говорят следующие цифры: с конца 90-х и до настоящего времени объем производства увеличился в 40 раз. В самом кризисном 2009 году рост производства составил 9%. 

 О качестве:  

При переходе от цеха к цеху и по завершении процесса изготовления каждое изделие проходит строгий контроль качества. 

В заводской лаборатории, оснащенной по последнему слову техники, рентгенофлуоресцентным спектрометром проверяется серебро на наличие вредных примесей. 

Завод имеет санитарно-эпидемиологическое заключение на предметы сервировки стола и бижутерию о соответствии санитарным нормам и требованиям безопасности для человека.

Каталог изделий  Приволжского ювелирного завода «Красная Пресня» с ценами, фотографиями, характеристиками представлен 6000 видами изделий. С самого начала деятельности производство базировалось на выпуске бижутерии с различными вставками из стекла. В наше время — это единственное предприятие в Российской Федерации, где осуществляют огранку стекла, превращая его в уникальный шедевр. В процессе деятельности были освоены различные методы огранки, в том числе сложных и замысловатых форм. Работа со стеклом стала основой для огранки фианитов, эта технология была освоена в 90-х годах 20 века. В подразделении по изготовлению вставок действует 100 человек, большинство из них опытные специалисты-огранщики 5 группы-специалисты такого уровня могли бы свободно работать и на огранке бриллиантов.

 Особую ценность представляет  из себя коллекция столового  серебра. Прекрасное качество его  обеспечено идеально выполненной  полировкой, причем, этот процесс  осуществляется вручную. Великолепные  серебряные украшения с фианитами  ни в коем случае не оставят  равнодушными даже самых капризных  покупателей.

 На предприятии Приволжский  ювелирный завод «Красная Пресня»  г. Приволжск беспрерывно производится  модернизация цехов и оснащение  их современным, высокоэффективным  оборудованием, что оказывает непосредственное  влияние на выпуск высококачественного  товара. Цифры говорят сами за  себя: с конца 90-х и до последнего  момента объем производства вырос  в 40 раз. В сложном 2009 году рост  производства достиг почти 10%.

На российском рынке Приволжский ювелирный завод «Красная Пресня» пользуется известностью, как крупнейший производитель ювелирных изделий из серебра. Этим благородным металлом на заводе занимаются очень давно и весьма серьезно: по общему количеству изделий из этого металла в штуках предприятие занимает почетное 1 место в Российской Федерации. Из серебра выпускаются изделия не только обширного спроса, но и небольшие серии эксклюзивного сувенирного товара. Цена, размещенная в каталогах изделий Приволжского ювелирного завода "Красная Пресня" на все украшения радуют глаз.

Ассортимент:

• Браслеты из золота и серебра
• Брелоки из серебра
• Броши из золота и серебра
• Вазы
• Винный ассортимент
• Зажимы из золота и серебра
• Запонки из золота и серебра
• Изделия из серебра с покрытием родием
• Икорница
• Ионизаторы
• Колье из золота и серебра
• Кольца из золота и серебра
• Ложки
• Миски
• Набор Ампир, Ампир золоченый

Приволжский ювелирный завод «Красная Пресня» считается несомненным лидером в ювелирной области своего региона.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Сегментация  рынка ювелирных изделий

Во все времена люди питали интерес к ювелирным украшениям как средству, способному серьезно дополнить и подчеркнуть стиль одежды, а так же статус их владельца. Наши женщины также почувствовали преимущества европейского способа обновления гардероба - при помощи украшений и аксессуаров, и таким образом, мода на них пришла и в Россию. В последние годы рынок активно расширяется, появляются новые магазины с разнообразным ассортиментом ювелирных украшений.