Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..

1МАРКЕТИНГ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1Понятие и сущность  маркетинга…………………………………………..

1.2Методы и средства  маркетинга……………………………………………..

1.3Основные направления  маркетинговой деятельности……………………….

2МАРКЕТИНГ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АДИДАС»

2.1Значение маркетинга для компании «Адидас»…………………………….

2.2Основные направления  маркетинговой деятельности компании  «Адидас» и оценка их эффективности………………………………………………

3МЕРОПРИЯТИЯ НАПРАВЛЕННЫЕ  НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «АДИДАС»

Заключение………………………………………………………………………..

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Представленная работа посвящена теме «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании». Проблема данного исследования носит актуальный характер в современных условиях. Об этом свидетельствует частое изучение поднятых вопросов.

Тема «Роль и место  маркетинга в экономической деятельности компании» изучается на стыке сразу нескольких взаимосвязанных дисциплин. Для современного состояния науки характерен переход к глобальному рассмотрению проблем тематики «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании».

 Вопросам исследования  посвящено множество работ. В  основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены более узкие вопросы проблемы «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» Однако, требуется учет современных условий при исследовании проблематики обозначенной темы.

 Высокая значимость  и недостаточная практическая  разработанность проблемы «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» определяют несомненную новизну данного исследования.

 Дальнейшее внимание  к вопросу о проблеме «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» необходимо в целях более глубокого и обоснованного разрешения частных актуальных проблем тематики данного исследования.

Актуальность настоящей  работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к теме«Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании»  в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной разработанностью. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость.

 Результаты могут быть использованы для разработки методики анализа «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании».

 Теоретическое значение  изучения проблемы «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» заключается в том, что избранная для рассмотрения проблематика находится на стыке сразу нескольких научных дисциплин.

Объектом данного исследования является анализ условий «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, сформулированных в качестве задач данного исследования.

 Целью исследования  является изучение темы «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» с точки зрения новейших отечественных и зарубежных исследований по сходной проблематике.

 В рамках достижения  поставленной цели автором были  поставлены и решения следующие  задачи:

-. Изучить теоретические аспекты и выявить природу «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» Сказать об актуальности проблемы «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» в современных условиях;

-   Изложить возможности решения тематики «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» ;

-. Обозначить тенденции развития тематики «Проблемы валютного регулирования»;

Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из 3 глав, заключение и библиографический  список.

 Во введении обоснована  актуальность выбора темы, поставлены  цель и задачи исследования, охарактеризованы методы исследования и источники информации.

 Глава первая раскрывает  общие вопросы, раскрываются исторические  аспекты проблемы «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» .Определяются основные понятия, обуславливается актуальность звучание вопросов «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании».

В главе второй более  подробно рассмотрены содержание и  современные проблемы «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании»

 Глава третья имеет практический характер и на основе отдельных данных делается анализ современного состояния, а также делается анализ перспектив и тенденций развития «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании».

 По результатам  исследования был вскрыт ряд проблем, имеющих отношение к рассматриваемой теме, и сделаны выводы о необходимости дальнейшего изучения/улучшения состояния вопроса.

 Таким образом,  актуальность данной проблемы  определила выбор темы работы, «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» круг вопросов и логическую схему ее построения.

Теоретической и методологической основой проведения исследования явились  законодательные акты, нормативные  документы по теме работы.

Источниками информации для написания работы по теме «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» послужили базовая учебная литература, фундаментальные теоретические труды крупнейших мыслителей в рассматриваемой области, результаты практических исследований видных отечественных и зарубежных авторов, статьи и обзоры в специализированных и периодических изданиях, посвященных тематике «Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании» справочная литература, прочие актуальные источники информации.

 

1МАРКЕТИНГ В ЭКОНОМИЧЕСКОЙ  ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

1.1Понятие и сущность  маркетинга

 

Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью  получения прибыли.

Маркетинг сравнительно молодая наука (около ста лет), но это не означает, что до признания данной науки никто не использовал ее методы. В основном это происходило на подсознательном уровнем: с момента появления товара и рынка каждый торговец был заинтересован в том, чтобы продать свой товар, используя различные попытки его продвижения (реклама, исследование покупателей и т. д.). Естественно, это все было на примитивном уровне. И лишь в последние десятилетия в науке управления появилось новое, с четко обозначенными границами, функциями, целями, методами течение под названием «маркетинг».[12]

Данный термин появился впервые в начале ХХ в. в США, а  спустя всего лишь 15–20 лет он проник и начал активно использоваться во многих странах мира. Свое развитие маркетинг начинает в 1960–1970 гг., влияние на это оказывают как внешние, так и внутренние факторы:

-возросший уровень жизни;

-увеличение части располагаемого дохода;

-повышение качества предоставляемых услуг социальной сферы;

-развитие систем сообщения (люди активно начинают путешествовать, привозя с собой не только новые товары, но и новые потребности);

-желание с пользой для себя проводить свое свободное время.

В связи с этим предприниматели  начинают исследовать данные факторы  с целью совершенствования своих  товаров, увеличение продаж и максимизации прибыли. В эти маркетинговые программы фирмы закладывают мероприятия по улучшению качества товара, его ассортиментных групп, исследование покупателей, потенциальных конкурентов, задачи ценовой политики, способы и приемы увеличения спроса и многое другое.

В самой сущности маркетинга заложены определенные понятия: потребность (нужда), запрос (спрос), товар и обмен. Исходной составляющей природы человека является нужда: нужда в пище, одежде, тепле, безопасности и прочее, т. е. нужда  – это ощущение человеком нехватки чего-либо.

Потребность, подкрепленная  покупательской способностью, называется спросом. Спрос – величина изменяемая. На него влияют такие факторы, как  уровень цен, уровень доходов, мода и многие другие.

Товар – это то, что  может удовлетворить потребность (нужду) и предлагается рынку с целью продажи.

Обмен – это акт  получения чего-либо взамен на что-либо.

Коммерческий обмен  двух сторон ценностями есть сделка.

Для совершения сделки необходимо наличие некоторых условий:

-наличие объектов сделки;

-наличие субъектов сделки;

-определение условий совершения сделки;

-определение времени и места совершения сделки.

Кроме того, современное  определение маркетинга не должно ограничиваться исключительно товарами и услугами, т.к. его объектами могут быть организации, люди, отдельные территории и идеи.

 

1.2Методы и средства  маркетинга

 

Методы маркетинговой  деятельности заключаются в том, что проводятся:

 

-анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему. В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей;

-анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;

-изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т. д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка;

-планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами и/или агентских сетей;

-обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных мероприятий (“паблик рилейшнз”) и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов;

-обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении “технологии” использования цен, кредитов, скидок и т. п.;[2]

-управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.

 

Маркетинг затрагивает  множество людей такими разнообразными способами, что неизбежно порождает противоречия. Некоторые активно недолюбливают деятельность по современному маркетингу, обвиняя его в разрушении окружающей среды, бомбардировке публики глупой рекламой, создании ненужных потребностей, заражении молодежи чувством алчности и целом ряде других прегрешений. Другие яростно защищают маркетинг.

Истинная цель системы  маркетинга имеет четыре альтернативных варианта интерпретации:

-достижение наивысшего потребления; достижение максимальной потребительской удовлетворенности; представление максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни.

 

1.3Основные направления  маркетинговой деятельности

 

Целью деятельности любой  фирмы - удовлетворение потребительского спроса покупателей и конечно  же получение прибыли. Чтобы в  полной мере достичь данных показателей необходимо придерживаться определенных маркетинговых направлений. Данные направления с их краткой характеристикой представлены в таблице 1.

 

Маркетинговые направления	Характеристика
Осуществление рекламных компаний	Реклама, как способ продвижения товара на рынок
Маркетинговое продвижение товара	Связь с общественностью
Планирование	Закупки и продажи
Ценообразование	Установка оптовых и розничных  цен
Продвижение товара	Каналы сбыта
Маркетинговое исследование предприятия	Удовлетворение требований покупателя

 

Таблица 1- Основные направления  маркетинговой деятельности компании и их краткая характеристика.

Далее необходимо рассмотреть  данные направления более подробно, чтобы иметь четкое представление о том, на что направлено маркетинговое исследование, более того, именно эти направления потребуются для анализа компании Адидас.