Рекламная деятельность

Из данной работы ясно видно, что  работа над рекламой в ООО «М.Видео» начинается задолго до того, как ее контуры окажутся зримыми, появится на бумаге в виде идей, засветятся рекламные ролики и заиграют герои. Рекламная кампания это не только конечный результат – рекламная продукция (листовки, объявления, рекламные ролики и т.п.), это еще продуманный маркетинг, медиапланирование, создание медиаплана, включающего и директ-маркетинг, и паблик рилейшнз, и тщательное изучение целевой аудитории. В основном, рекламные фирмы идут по «протоптанной дорожке» не предлагая ничего нового во избежание рисков.  Например, интернет-реклама имеет у нас в стране гораздо меньшее развитие, чем в других экономически развитых странах. Здесь  как нельзя, кстати, подходит гениальная цитата Д. Дэниэмса: «Чтобы быть эффективной, реклама должна соответствовать тому обществу, которое есть, а не тому, каким оно должно быть. Винить рекламу в болячках общества – все равно, что винить зеркало за бородавку у себя на носу». Но может быть то, что рекламный бизнес в России еще недостаточно развит, не так уж плохо, ведь у рекламных фирм есть к чему стремиться, а у коммерсантов есть надежда в будущем получать максимум пользы от рекламной кампании  и за меньшие деньги.

 Уже по результатам  2008 года Россия вошла в десятку европейских стран с крупнейшими годовыми оборотами рекламного рынка и вышла на первое место среди стран Восточной Европы. Столь быстрый рост рекламного рынка объясняется тремя факторами: политической стабилизацией в обществе, которая приводит к росту инвестиций, в том числе и в виде рекламы; ростом покупательской способности населения и накалом конкурентной борьбы, заставляющей производителей увеличивать затраты на рекламу.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 2007. – 80 с.
2. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2008. - 224 с.
3. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2007. – 784 с.
4. Бондарь Н. П.,. Васюхин О. В, А. А. Голубев, В. И. Подлесных Эффективное управление фирмой: современная теория и практика. Бизнес-пресса. – 2007. – 156с.
5. Васильев Н.В. «В чем суть рекламы?» //Журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования» - № 12. – 2008 г. // - с 15-17.
6. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 2008. - 92 с.
7. Джугенхаймер Д.У. Основы рекламного дела. – Самара, 2007. – 450 с.
8. Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., “Высшая школа” 2007. – 255 с.
9. Козлов В.П. «Эффективность рекламной кампании» // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» сентябрь – октябрь, 2008 г. // - с  28-30.
10. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2007. – 124 с.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1992. – 726 с.
12. Котлер Ф. «Управление маркетингом» М: “Прогресс”; 2008 г – 702с.
13. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007. - 244 с.
14. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований. / Под ред. Голубкова Е.П. – М., Экономика, 2008 г - 308с.
15. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: ЭКМОС, 2007. – 272 с.

Приложение А.

Анкета оценки эффективности средств  рекламы среди потенциальных  покупателей ООО «М.Видео»