Реклама в прессе

Вместе с тем, можно  абсолютно точно сказать, что  три публикации не обеспечат трех минимальных контактов со всей аудиторией. Это связано, как уже указывалось  ранее, с непостоянностью состава  читателей издания. То, что человек  купил газету, не значит, что он прочитает  ее целиком или прочитает само объявление. Чем непостояннее аудитория конкретного издания, тем больше повторов требуется. (Судить о постоянности аудитории можно по данным исследовательских компаний, а также по соотношению подписки и розницы. Чем больше розница, тем непостояннее аудитория) В общем же очевидно, что для обеспечения минимального количества трех контактов число публикаций должно быть больше трех: четыре, пять, шесть, семь и т. д. В качестве ориентира можно использовать данные одного из исследований: для того чтобы охватить рекламой 50% аудитории издания, рекламодателю нужно повторить свое объявление по крайне мере 5-7 раз. И трехразовый охват в таком случае потребует не менее 15-21 публикаций. Эти данные следует рассматривать лишь как определенные ориентиры.

На практике, конечно, все  зависит от влияния различных  рыночных характеристик. Влияние повторов проявляется не только через их количество, но и через интенсивность. С одной  стороны, реклама должна размещаться  достаточно интенсивно, чтобы запомниться  новой широкой аудиторией. С другой стороны, чтобы эта же реклама  не забылась аудиторией “старой”. Следует иметь в виду, что повторы, идущие с меньшими интервалами, эффективнее, чем с большими. То есть два объявления, попавшие на глаза покупателю друг за другом, подействуют сильнее двух, разделенных несколькими днями или несколькими неделями.

Считается, что для того, чтобы объявление по-настоящему проникло в сознание слушателей, его необходимо повторить от 3 до 6 раз в 4-недельный  срок. Однако на практике эта схема  необязательно сработает, так как  интенсивность размещения зависит  от многих рыночных факторов.

В зависимости от целей  рекламы, ее интенсивность может  носить различный характер. Так, объявления обычно размещают ударно, последовательно, сезонно или импульсно.

7. Подача рекламы  для публикации

Подача рекламы для  публикации в газете, кажется, достаточно простой и исключительно технической вещью. Однако, когда этому этапу рекламной кампании уделяется недостаточное внимание, у рекламодателя могут возникнуть проблемы с качеством воспроизведения рекламы, с размещением определенного размера объявления, со сроками и т. д.

Снизить риск негативного  воздействия непредусмотренных  факторов поможет предварительное  изучение условий, на которых издание  принимает и размещает рекламу. Иногда такая информация печатается на полосах издания в специально отведенных местах. Чаще такую информацию можно найти на страницах рекламных проспектов газет или журналов. Если же у рекламодателя на руках нет таких проспектов, то за информацией следует обратиться в рекламный отдел издания: лично или по телефону. Сотрудники этого подразделения подробно объяснят, что и как нужно сделать, чтобы объявление рекламодателя оказалась на страницах их газеты или журнала в лучшем виде.

Практически каждая газета имеет свои условия и возможности  для подачи объявлений. По своей  сути они могут быть названы финансовыми, процедурными и техническими.

Финансовые условия предопределяют, каким образом будет произведена  оплата рекламодателем услуг издания: на основе полной предоплаты, частичной  предоплаты или оплаты по факту публикации. Также оговаривается набор документов, необходимых для принятия заказа: гарантийное письмо, договор.

Процедурные моменты определяют саму технологию заказа. Издания также  устанавливают технические требования к рекламным материалам. Их соблюдение гарантирует рекламодателям воспроизведение  рекламы в соответствии с техническими возможностями конкретной газеты или  журнала. Таким образом практически исключаются случаи, когда в издание передается один макет объявления, а на полосах выходит другой - с нечеткой фотографией, с пропавшими линиями, с другими шрифтами и т. д. При выпуске издания идет несколько последовательных процессов: планирование полос, верстка, печать, поступление к читателям через розницу и подписку. Эти процессы могут проходить в течение достаточно длительного времени. Поэтому рекламодателю при планировании рекламной кампании важно учитывать и определенную хронологию событий.

В случаях с большим  количеством публикаций стоит размещать  объявление с помощью рекламных  агентств. За счет имеющихся у них  скидок и опыта такие компании могут опубликовать объявление дешевле  и выгоднее, чем если бы рекламодатель действовал самостоятельно.

В общем, при подаче объявления так же, как и в процессе создания рекламы, не стоит торопиться. Лучше  сначала собрать побольше информации о правилах и условиях публикации, выяснить все возможные пути и варианты размещения. Это позволит выбрать самый подходящий, самый выгодный и удобный путь подачи своего объявления.

«Реклама-иформация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привличение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддерживание к нему и его продвижение на рынке» ¹⁴.

 

 

 

Удалось разделить рекламу  на восемь основных категорий. По составу целевой аудитории:

- сильно, средне-, и слабосегментированная. В данном случае следует пояснить, что сегментация - это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и прочим признакам. Чем специфичнее товар или услуга, тем уже сегмент аудитории, среди которой они могут быть прорекламированы. 2. По целевому воздействию - коммерческая (товарно-сервисная) и некоммерческая (политическая и социальная). Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные наименования продукции, создания наилучших условий для их реализации потребителям. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания на этой основе позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли. 3. По широте распространения - глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама - это стремительное развитие процесса глобализации экономики в целом. Интерактивные видеосюжеты, транс мировое радио и спутниковое телевидение, все охватывающий интернет, иные новейшие средства коммуникации. Три другие вида рекламы предназначены для «рекламной обработки» населения в границах отдельно взятого государства, области, штата, города, поселка, наконец, микрорайона или квартала. 4. По способу передачи - печатная, электронная, внешняя. 5. По способу исполнения - текстовая, визуальная, текстово - визуальная. Текстовая реклама подразделяется на простую и сложную, а визуальная на статистическую и динамическую. Простая текстовая реклама - обычное объявление. Сложная текстовая реклама включает в себя набор обязательных компонентов - заголовок, подзаголовок, основной текстовый модуль, слоган и т. п. Примером статистической рекламы может послужить соответствующее фотоизображение или рисунок, а динамической - видеоклип, компьютерная анимация.

Модульная реклама- это наиболее эффективный, наглядный и представительный вид размещения вашей информации. Она может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен Ваш логотип, цветные фото и иллюстрации.

Самый эффективный, наглядный  и представительный вид размещения Вашей рекламной информации в  прессе. Размер рекламного модуля может  быть различным и определяется редакцией  самого печатного издания. Модульная  реклама может отличаться цветом фона и текста, на ней может быть размещен логотип Вашей фирмы, цветные  фото и иллюстрации. На странице может  размещаться несколько модулей, их расположение определяется модульной  сеткой.

В сравнении с другими  видами рекламных объявлений, модульная  реклама выглядит более солидно, а соответственно, в большей степени  привлекает внимание и вызывает интерес  читателей.

Среди главных  достоинств модульной рекламы можно  назвать следующие:

более выгодное и заметное по сравнению с остальными объявлениями расположение в газете (обычно - на самых  престижных местах газетных полос, в  начале разделов и рубрик).

возможность использования  в макете графических объектов, что  позволяет максимально привлекательно продемонстрировать предлагаемые товары и услуги и выделить Ваше предложение  на фоне других аналогичных предложений.

возможность выбора оптимального размер макета в зависимости от целей  рекламной кампании, объема информации и рекламного бюджета.

использование при создании модуля логотипа и фирменного стиля  компании, что подчеркнет индивидуальность фирмы и сделает рекламу узнаваемой и запоминающейся.

Текстовая реклама - вид рекламное - текстовое объявление, которое  интегрировано в общий текст  на странице и выглядит, как ее составная  часть. Косвенная реклама- явная реклама, рекламирование товаров и услуг посредством интервью, публикаций, радио и телепередач, в которых упоминается рекламируемый товар; при этом сообщаются сведения о предмете рекламы и его производителях.

Вывод:

Пресса считается самым  старым и надежным каналом распространения  рекламы, который легко анализируется, оценивается и контролируется по различным параметрам, что очень  важно для рекламодателя.

«Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах, рекламных приложениях или вкладышах, справочниках. Из всех СМИ пресса наиболее избирательна, она позволяет с высокой точностью обратиться к нужной целевой аудитории; поэтому любой потенциальный потребитель найдет в ней публикацию, рассчитанную именно на него. Для рекламистов это один из самых важных каналов распространения рекламы, на него приходится примерно 20--30% всех расходов на рекламу в России -второе место после телевидения».¹⁵ Реклама в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Реклама охватила и продолжает охватывать многие сферы человеческой жизни деятельности, вовлекая все  новых и новых участников, интересы которых могут не совпадать, но и  быть противоречивым. Печатная реклама  считается один из основных каналов  распространения рекламных обращений. Печатная реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как  история рекламы, так и рекламные  бюджеты. Именно печатная реклама послужила  моделью для остальных видов  рекламы. Несмотря на бурное развитие новых видов рекламы, таких как  реклама, в интернете печатная реклама  была, есть и будет основной статьей  расходов в рекламных бюджетах. Печатные СМИ возникает как средство удовлетворение потребности людей в общении. Это межличностное - индивидуальное и коллективное - общение. Становясь  средством масштабного коллективного  общения, пресса раскрывает возможность  аккумуляции массовых настроений, инициации  различных состояний общества в  целом и его частей, а также  информирования об этих состояниях. Она  способствует определению общественных позиций людей, оформлению массового  сознания, его изменений. Вместе с  другими СМИ она становится не только средством формирования мнения личности и общественного мнения, но и его выражения. Печатные СМИ, а это значит, газеты и журналы всегда были востребованы вот уже почти три столетия в России. Всегда был незаменимым источником информации для миллионов граждан.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы.

1. http://www master - slova. ru/text/

2. Кривоносов А. Д. Жанры  PR-текста. -С-Пб. , 2002 г.

3. Г. Госсид, рекламист.

4. http://www. propel. ru/

5. http://www. Advesti. ru/publish/inpress/030505_effect/

6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38 “о рекламе”

7. Психология рекламы.  -М. :ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г

8. См. : Ученова В. В. , Шомова С. А. и др. Реклама : палитра жанров-М. : РИП - Холдинг, 2000г.

9. Секрет долгожительства  зубов!//Имена. 2008. Апрель.

10. Птица Счастья// Дом  и office. 2007. октябрь.

11. Имена. Апрель. 2008.

12. http://www. nrtm. ru/article/reclama/Klaccifikacia_reklamy. htm.

13. Уч. -1 Мазилкина Е. И. Основы Рекламы/Учебное пособие. -М. , 2009г.

14. Уч. -2 Фред И. Хан Библия  Рекламы/Пособие. -М. , 2008г.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание.

Введение. …………………………………………………………………………1-2стр

1. Рекламные тексты  в современной прессе:

1.1 Развитие современной  рекламы в Российских печатных  СМИ………2-8стр

1.2 Классификация  рекламных жанров……………………………………..8-20стр

Заключение……………………………………………………………………..20-21стр

Список литературы…………………………………………………………........22стр

¹ Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн. пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009.

² Г. Госсид-известный американский рекламист.

³ Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

⁴ Фред И.Хан Библия рекламы: Бизнес-букварь.-М: Нт Пресс,2008

⁵ Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.- М: “Дашко и Ко”.2009.

⁶ Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

⁷ Ученова В.В.,Шомова С.А. и др. «Реклама палитра жанров»-М.:РИП-Холдинг,2000г

⁸« Горячая линия… Секрет долгожительства зубов»: Имена-апрель 2008 г.

⁹ Котлер, Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. -2-е Европ.изд. - СПб.; «Вильямс» 2000.

¹⁰ Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб, 2003.

¹¹ Борисов Б.Технология рекламы:Учебн.пособ.-М:Феникс.2004.

¹² Мазилкина Е.И.Основы рекламы: Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.  

¹³ Мазилкина Е.И.Основы рекламы:Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009 .    

¹⁴ Федеральн. Закон от 13 марта 2006,№ 38-Фз “О рекламе”

¹⁵ Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: «Палитра жанров».М.: Харьков, 2000.