Реклама в маркетинговой деятельности

● Очевидно, что любая информация не может  стать рекламой, особенно устная. Если информация передается в устной форме при оказании услуг, то применяется правовой режим услуг, а не информации.

● Согласно  статье 5 указанного Федерального закона информация может являться объектом публичных, гражданских и иных правовых отношений. Информация может свободно использоваться любым лицом и передаваться одним лицом другому, если федеральными законами не установлены ограничения доступа к информации либо иные требования к порядку ее предоставления или распространения. Следовательно, информация защищается законом наряду с другими объектами прав;

● производство рекламной продукции (в том числе изготовление ручек, брелков, блокнотов и т.п. с логотипом фирмы, эскизов этикеток, образцов оригинальных пакетов, упаковки; изготовление рекламных фильмов);

● рекламные работы  (оформление витрин, создание рекламных плакатов);

● рекламные услуги  (презентации, брифинги, пресс-конференции, демонстрация или дублирование рекламных фильмов, размещение рекламы в СМИ; размещение наружной рекламы и рекламы на транспорте; привлечение спонсоров при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий).

     Согласно  статье 38 НК РФ работой для целей  налогообложения признается деятельность, результаты которой имеют материальное выражение и могут быть реализованы  для удовлетворения потребностей организации  и (или) физических лиц.

     Услугой для целей налогообложения признается деятельность, результаты которой не имеют материального выражения, реализуются и потребляются в  процессе осуществления этой деятельности.

     Например, результат рекламных работ, целью  которых является изготовление рекламной  конструкции, для установки на площади  во время праздника, очевидно, являет собой такой тип рекламы. Услуги по демонстрации чего-либо на публике  также являются рекламой.

     Рекламная деятельность как освоение пути от предпринимателя к потребителю  может осуществляться разными подходами, способами и видами рекламирования, но только на общегуманитарных принципах.

     В России при совершенствовании рекламных  технологий значительная доля рекламы  не соответствует социальным нормам, требованиям законодательства, уровню профессиональной этики, правилам эстетики (например, на весь щит безобразно нарисован  открытый рот, из которого торчат ноги человека). Культурный и профессиональный уровень маркетологов, бренд-менеджеров, креаторов, дизайнеров, менеджеров рекламодателей оставляет желать много лучшего. Причины этого заключаются:

● в наличии «кумовства» при подборе кадров во многих коммерческих организациях, где профессиональные качества отходят на второй план;

● в низком качестве конкурсов на лучший рекламный проект, где выигрывает компания, предоставившая откат представителям рекламодателя;

● в слабой конкуренции на рынке рекламы, где заказы получают компании, аффилированные с рекламодателем;

● в неявно выраженном общественном мнении, где слабое влияние общественных институтов на рекламный процесс.

     Заключение

     Без маркетинга сегодня немыслима эффективная  деятельность предприятий и организаций. Деятельность любого предприятия на основе принципов маркетинга предполагает объединение различных ресурсов (научно-техничнеских, финансовых, производственных, информационных, человеческих), что  позволяет гибко реагировать  на изменения рынка, условий предпринимательской  деятельности и конкуренции.

       В этом случае необходимыми  условиями успеха на рынке  являются информационные взаимосвязи  с рыночной средой (прямая и  обратная связь). А это значит, что особое значение приобретают  усилия компании по использованию  рекламы в качестве основного  средства маркетинговых коммуникаций. Реклама не только позволяет  информировать потребителей о  товаре, на который есть спрос  на рынке, но и создавать  этот спрос, в особенности на  развивающихся рынках (например, в  России).

     Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя.

     Реклама – это эффективное средство распространения  информации о фирме, товаре, месте  и условиях его продажи. Следовательно, не удивительно, что бизнесмены считают  рекламную информацию одной из главных  материальных предпосылок коммерческого  успеха. Ведь, как известно, кто владеет  информацией - тот владеет миром.

Список  использованной литературы

1. Бехтерев В.М. Объективная психология. М.; Наука, 2005
2. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,2006
3. Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 2005
4. Дейян А. Реклама. М., 2008
5. "Петербургский рекламист". №6-7, 2007
6. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2006
7. Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2006
8. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 2008, № 5
9. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 2005
10. Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху - М.: Финансы,2005.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.2008.
12. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. -  М.2008.
13. Рекламные объявления. / газета "Город N"  № 15,19,20,33,42,43, 2005.
14. Рекламные проспекты страховой компании "Мегус".
15. Сэндидж Реклама:  теория  и  практика.
16. Эванс Дж. М.,  Берман Б.  Маркетинг.