Реклама, как инструмент продвижения товара

З  — затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемом периоде  = 110 тыс. рублей; Следовательно:

Эффективность рекламы составит 200 %

      Можно сделать вывод о том, что проведенная реклама дала хорошие показатели. Полученные результаты превзошли все ожидания. Аудитория заинтересовалась данным товаром и принесла хорошую прибыль.

Заключение

Продвижение товара является одним из ключевых моментов почти каждого бизнес-плана. Под понятием продвижения товара подразумевается система мероприятий, направленная на сообщение покупателю определенных сведений о товаре, служащая для убеждения его в приобретении данного товара. Маркетинговое продвижение товара, а также продукции, услуги, осуществляемое нашей компанией, состоит из анализа спроса и предложения на рынке, потребности в данном товаре, продукции или услуге.

Процесс продвижения товара:

1. Информирование (путем рекламы, создания положительного общественного мнения).

2. Создание положительного отношения к товару (реклама в прессе, телевидении, выставки, ярмарки, презентации, конкурсы, скидки, привлечение торгового персонала).

3. Стимулирование с поддержанием намерений (витрины, презентации, скидки, использование торгового персонала, устные беседы).

Реклама и продвижение товаров относятся к конкурентным качествам товара.

Без маркетинга сегодня немыслима эффективная деятельность предприятий. Маркетинг можно рассматривать как комплексную систему, позволяющую связать возможности предприятия с потребностями рынка и другими условиями внешней среды. Сначала осуществляется изучение состояния сбыта, потребностей и запросов потребителей, а затем организуется производство и реализация соответствующих товаров. Деятельность предприятия на основе принципов маркетинга предполагает интеграцию различных ресурсов (научно-техничнеских, финансовых, производственных, информационных, человеческих), что позволяет гибко реагировать на изменения рынка, условий предпринимательской деятельности и конкуренции.

В этих условиях необходимыми условиями функционирования предприятий и их успеха на рынке являются информационные взаимосвязи с рыночной средой (прямая и обратная связь).

В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности, которые она предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

Реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями.

Каждое из средств массовой информации - имеют свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.

Следует помнить, что отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынке товаров, работ, услуг Российской Федерации включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами граждан (физических лиц) и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг регулируются Федеральным законом «О рекламе»; при нарушении которого юридические лица или граждане (рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители) несут гражданско-правовую ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Список литературы

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»

2. Рекламный совет РФ "Российский Рекламный Кодекс":

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.-М.: ИНФРА-М, 2008.

4. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.-М.: 2009.

5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: «Феникс», 2007г.

6.Джим Эйтчисон.  Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI- 2-е изд. - М.: Вильямс, 2007.

7. Никинина А.С., Торговый маркетинг: Учеб. Пособие М.: ИНФРА-М, 2008г.

8. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. -Петрозаводск: Фолиум, -2008

9. Материалы с сайта http://advertisis.ru

10. Материалы с сайта http://exsolver.narod.ru/Books/Management/ad_man/c12.html

11. Материалы с сайта http://referats.inform-online.ru/marketing_1_p4.shtml

30